üldteadmised - Perearstikeskus.ee
üldteadmised - Perearstikeskus.ee
üldteadmised - Perearstikeskus.ee
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ÜLDTEADMISEDSPORDITURUNDUSE ALUSEDSPORDITURUNDUSE PÕHIMÕISTED JA RAKENDUSEDSpordi nagu ka iga teise eluvaldkonna elujõulisus sõltub suuresti vahenditest, mis spordiorganisatsioonikäsutuses on. Siia alla kuuluvad nii materiaalsed kui ka mittemateriaalsed vahendid. Spordiorganisatsiooniüheks olulisemaks võimaluseks lisaressursse hankida on sporditurunduse kasutamine. Mida ikkagi mõistetaksesporditurunduse mõiste all ja kuidas spordiorganisatsioonid sporditurundust kasutada saaksid• Sporditurundus koosneb tegevustest, mis on suunatud sporditarbija vajaduste ja soovide rahuldamiselevahetusprotsessi kaudu.Selline definitsioon lähtub sellest, et sporditurunduse protsessis osaleb alati kaks osapoolt – ühelt pooltsporditoote või -t<strong>ee</strong>nuse pakkuja ja teiselt poolt selle tarbija. Kui aktiivsel tervisesportlasel tekib vajadus endtr<strong>ee</strong>nida, otsib ta esmalt informatsiooni teda huvitava spordiharrastuse (spordit<strong>ee</strong>nuse) kohta. Kus on võimaliksellist spordit<strong>ee</strong>nust tarbida? Millise kvalit<strong>ee</strong>diga on spordit<strong>ee</strong>nus? Milline on selle hind? Olles endale sobivatr<strong>ee</strong>nimiskoha ja võimaluse leidnud, saab sporditurunduse kontekstis hakata rääkima nõudluse tekkest.hSporditoote ja -t<strong>ee</strong>nuse nõudluse all mõeldakse tarbija (üksikisiku või organisatsiooni) ostujõulisisoove.Sporditurunduses eristatakse kahte erinevat liiki turundustegevust:1. Sporditoodete ja -t<strong>ee</strong>nuste turustamine vahetule tarbijale. S<strong>ee</strong> on kõige laiemalt levinud ja traditsioonilinesporditurunduse klassifits<strong>ee</strong>rimine. Selle turundustegevuse alla kuulub väga lai spekter erinevaidsporditooteid ja -t<strong>ee</strong>nuseid. N<strong>ee</strong>d võimaldavad kas ise sporti vahetult teha (inventar, riietus, jalanõud)või ka lihtsalt sporti kui t<strong>ee</strong>nust ja m<strong>ee</strong>lelahutust tarbida. Viimase näiteks on inimene, kes ostab piletispordivõistlustele ning tarbib võistlust kui spordit<strong>ee</strong>nust.2. Teiste toodete ja t<strong>ee</strong>nuste turustamine spordi kaudu. Siia kuulub kõikvõimalike spordiväliste toodete jat<strong>ee</strong>nuste turundus, kasutades selleks kas sportlast, võistlusar<strong>ee</strong>ni või m<strong>ee</strong>diakanaleid.Sporditoote või -t<strong>ee</strong>nuse turundustegevus ei toimu isol<strong>ee</strong>ritult. Selleks tuleb järgmisena rääkida mõistetest“turg” ja “turusegment”.hSporditoodete ja -t<strong>ee</strong>nuste turu all mõistetakse nende t<strong>ee</strong>nuste või toodete tegelike ning potentsiaalseteostjate kogumit.Lihtsustatult võib öelda, et sporditoodete ja -t<strong>ee</strong>nuste turg on terve inimkond, välja arvatud mõningad erandid(imikud, raskesti haiged inimesed). S<strong>ee</strong>tõttu on sporditoodete ja -t<strong>ee</strong>nuste turundustegevuse nii laiahaardelisestkäsitlemisest r<strong>ee</strong>glina tehtud samm edasi ning võetud kasutusele mõiste “turusegment”.• Sporditoodete ja -t<strong>ee</strong>nuste turusegmendi all mõistetakse väiksemaid tarbijagruppe, kes reag<strong>ee</strong>rivadturundustegevusele suhteliselt sarnaselt.Turu segmentimine on üheks võimaluseks saada paremat ülevaadet selle kohta, kes võiksid olla sporditoodetevõi -t<strong>ee</strong>nuste konkr<strong>ee</strong>tsed tarbijad. Loomulikult on ka suhteliselt universaalse iseloomuga sporditooteid ja-t<strong>ee</strong>nuseid, mille tarbimine on võimalik peaaegu kõikidele. Siin võib näitena tuua spordiriided ja -jalatsid,mis on mõeldud nn tervisesportlasele igapäevaseks kasutamiseks. Selliste jalatsite või riietega on peale
Change language