TELEPRO 12/2011 - Powrót do strony głównej

NA CELOWNIKUPROU Yoramana urodzinachwa reklamodawcy. Zazwyczaj jestona węższa od grupy, za faktycznedotarcie do której muszą zapłacićtelewizji. Dlatego im precyzyjniejuda się zaplanować kampanię, tymwiększe będą oszczędności.Dlaczego w takim razie reklamodawcykupują spoty w dużychstacjach skoro docierają onedo każdego? Siłą dużych stacjijest budowanie wysokiego zasięguw krótkim czasie. Dlatego spotyna ich antenach są co do zasadydroższe niż w stacjach targetowanych(niszowych).Ale ten handicap zmniejszał siębędzie wraz z rosnącym zasięgiemcyfryzacji. Im mocniej fragmentaryzowaćbędzie się widownia dużychstacji, tym słabsze będą ichmożliwości w zakresie budowaniazasięgu. Spójrzmy dla przykładu natrzy stacje TVP o identycznym zasięgu,ale znacząco różnym udzialew czasie oglądania. TVP Info słabiejzbuduje zasięg niż TVP1 przy kampaniacho równym nasileniu, w rozumieniuliczby wygenerowanychkontaktów z widownią (nie spotów).(wykres 3)Skoro duże stacje tracą siłę, naturalnąkonsekwencją będzie spadekcen, jakie reklamodawcy płacąim za dotarcie do swoich konsumentów.Oznaczać to może znacząceprzesunięcia w przychodachstacji – na niekorzyść stacji dużych,a z korzyścią dla stacji sprofi lowanych(targetowanych).Koń pociągowy może tym samymstać się koniem trojańskim…Jednocześnie może to też oznaczaćpozytywną zmianę dla telewizjijako medium – kolejne obniżeniebariery wejścia przyciągnie budżetyreklamowe nowych, mniejszychfi rm chcących promować w telewizjiswoje produkty i usługi.WOJCIECH KOWALCZYKDyrektor Marketingu AtmediaYoram Gross, klasykświatowej animacji, swe85. urodziny obchodziłw warszawskiej Kulturze oraz krakowskimKinie pod Baranami. Artysta,zwany australijskim Disneyem,urodził się w Krakowie. Wojnęprzetrwał na aryjskich papierachw tym mieście, a także w Warszawiei Otwocku. Karierę rozpoczynałw 1947 roku jako asystentEugeniusza Cękalskiego przy realizacjiJasnych Łanów, socrealistycznejopowiastki poświęconejelektryfi kacji tytułowej miejscowości.Potem terminował u światowejklasy dokumentalisty Jorisa Ivensa(Pierwsze lata, 1947) oraz u własnegobrata Natana (Nasze dzieci,1948). W 1950 roku wyjechałdo Izraela, gdzie realizował krótkometrażowefi lmy eksperymentalne.Cztery lata później nakręcił,w oparciu o scenariusz brata, pełnometrażowyfi lm kukiełkowy JózefMarzyciel, a rok później odniósł olbrzymisukces komercyjny komediąTylko za funta!. W 1968 roku –po wybuchu wojny sześciodniowej– wyemigrował do Australii, gdziezrealizował wiele popularnych seriali(Blinky Bill, Skippy) oraz fi lmówdla dzieci (m.in. Dorotka i kangur,Mały skazaniec, Sara), najczęściejłączących animację z tzw. żywąakcją. Jest także producentemserialu poświęconego przygodompopularnego profesora Filutka.Podczas benefi sów urodzinowychw Warszawie i Krakowiebyły życzenia, efektowny tort, fi lmyjubilata, liczne prezenty, ze SrebrnymMedalem „Zasłużony Kulturze– Gloria Artis” na czele. Była wreszciepremiera uroczego dokumentuo laureacie nakręconego przezTomasza Magierskiego Krakowiaczekci ja...Nie jestem człowiekiem, któryczyta i pisze, a myśli i mówido siebie, ze sobą rozmawia wyłączniepo polsku, bez przerwy,codziennie. Moje sny są takżepo polsku. Bo tak jest najwygodnieji najprzyjemniej. Nie mogęsię tego pozbyć. I nie chcę – powiedziałwzruszony jubilat. Szkoda,że żadna z telewizyjnych stacjinie zainteresowała się zbytniotym wyjątkowym fi lmowcem.Nawiasem mówiąc, wielu jesttakich wspaniałych artystów –myślących i śniących po polsku– na świecie. W samym tylko środowiskuanimatorów można odnaleźćAlexandra Sroczyńskiegood ponad ćwierć wieku pracującegow Nowym Jorku, RyszardaAntoniszczaka w Sztokholmieczy Piotra Kamlera, klasyka fi lmufrancuskiego, od wielu lat mieszkającegow... Warszawie. Wartoby się nimi i ich twórczością zainteresować.Cudze chwalicie,swego nie znacie...JERZY ARMATAGRUDZIEŃ 201135