TELE BILANSchin’ Kitchen, którego prowadząca,Nadia G., przyczyniła się <strong>do</strong> znaczącegowzrostu liczby fanek wśródmiłośniczek stylu rockabilly. Bardzomłodą wi<strong>do</strong>wnię aktywnie korzystającąz internetu i portali społecznościowychprzyciągnął również jedenz najpopularniejszych tegorocznychprogramów Kuchni+ Top Chef.Swoją drogą idzie też Club TV.Programming stacji obejmuje produkcjeo modzie, urodzie i zdrowiu,programy kulinarne, wnętrzarskie,talk shows, reality shows aż po serialfabularny. Ale stacja ta częstostawia też na kontrowersje. W lipcubr. miała miejsce premiera programuz drag queen RuPaul, w roligospodarza (Być jak Drag Queen).W programie udział biorą transwestyci,walczący o tytuł królowej dragqueens. Z uczestnikami show pracujątop modelki, znani projektancii i<strong>do</strong>le amerykańskiej publiczności.Kolejnym przykładem programu poruszającegokontrowersyjne kwestie,będzie zapowiadana na grudzieńbr. Rozkosz na sprzedaż – jakpodkreśla nadawca: nowatorski serialo <strong>do</strong>mu publicznym.TECHNOLOGIA ZMIENIAKOBIETYNowe podejście <strong>do</strong> konstruowaniaramówek narzucają nie tylko widzowie,ale też zmiany technologicznena rynku TV. Najnowsza technologiaprzede wszystkim pozwalana nadawanie coraz większej liczbystacji – zwiększa się więc (i zwiększaćsię będzie) liczba graczyna rynku. Oczywiście kobiety, takjak i mężczyźni, cenią sobie wysokąjakość oferowana przez kanałyHD. Bez wątpienia stacje kobiece,w po<strong>do</strong>bnym stopniu jak inne kanałyprofi lowane oraz telewizje ogólnotematyczne,będą coraz odważniejkorzystać z osiągnięć nowych technologii,poszerzając ofertę nośników<strong>do</strong> odbioru ich programu. VoD,czy aplikacje w telefonach stają się<strong>do</strong>cenianymi przez widzów i reklamodawcówplatformami dystrybucjikontentu.Technologia HD w programachw Kuchni+ i Domo+ to zdecy<strong>do</strong>wanie<strong>do</strong>datkowy walor dla widza. Czylicencjonowane produkcje, którenadawca kupuje od dystrybutorówz różnych rynków, czy projekty własne– obok wartości merytorycznejpowinny być też bardzo atrakcyjnewizualnie. – Ze względu na profi l naszychkanałów w pokazywanych tamprogramach właśnie piękno i estetykasą kluczowe – zaznacza MałgorzataSeck.Nadawca nie zapomina teżo ofercie internetowej. Od początkuistnienia Kuchni+ internet był integralnączęścią oferty, kompleksowymuzupełnieniem anteny.Szef Viacom Blink podkreśla, żeodzwierciedleniem oferty telewizyjnejstacji rzeczywiście powinien byćdziś też bogaty serwis internetowy.Dlatego stacja ta na swojej stronieinternetowej ma specjalną sekcjęmateriałów wideo (programów znanychz ekranu i materiałów <strong>do</strong>datkowych).Zdaniem Davida Fewingsaz BBC pojawienie się nowych technologiidaje znacznie większe niż<strong>do</strong>tąd możliwości wchodzenia w interakcjez widzami. Zauważa jednak,że nowe technologie telewizyjne– HD, 3D itd. – to w Polsce nadalnowa sprawa. – W Wielkiej Brytaniiprzekonaliśmy się, że internet pomagapodnosić oglądalność telewizyjnąprogramów, i że dzieje się takzwłaszcza w przypadku seriali – zauważaFewings.Ale internet to nie tylko „wizerunkowe”<strong>do</strong>pełnienie oferty telewizyjnej.Katarzyna Sady-Gut zauważa,że sprzedaż reklam wokół kontentuTV u<strong>do</strong>stępnianego w sieci na rozwiniętychrynkach stanowi już kilkuprocentowyudział w strukturzeprzychodów nadawców. – VoD i telewizjamobilna to naturalne kierunkirozwoju biznesu telewizyjnego wyznaczaneprzez zmiany w konsumpcjimediów. Wszystkie telewizje,w tym stacje kobiece, będą rozwijaćw najbliższych latach nowe platformydystrybucji treści, a także będą próbowaćje komercjalizować – twierdzisenior marketing manager Chello.ZAROBIĆ PRZY OKAZJIRzeczywiście komercjalizacja kontentu– i telewizyjnego, i internetowe-22 GRUDZIEŃ <strong>2011</strong>
go – to najważniejszy aspekt biznesu nadawcówstacji kobiecych. Ważna jest strategia bu<strong>do</strong>waniaramówek, ale również polityka reklamowa. Kobiety,duże miasta, wysokie <strong>do</strong>chody – taki profi l widzamocno upraw<strong>do</strong>podabnia sukces reklamowyprogramu. Marketerzy z rynku FMCG, którzy chcątrafi ć <strong>do</strong> zakupowych decydentek, wysoko ceniąprogramming kierowany <strong>do</strong> wielkomiejskich konsumentek.– Wśród ogółu polskich widzów przewagęmają kobiety – 70% kampanii reklamowychkierowanych jest właśnie <strong>do</strong> nich – zauważa DavidFewings.Od lat z licznych badań wynika, że kobiety podejmujągros decyzji <strong>do</strong>tyczących budżetu <strong>do</strong>mowego,nic więcej dziwnego, że nadawcy promująw <strong>do</strong>mach mediowych i wśród reklamodawców„kobiecy” programming.W stacjach kobiecych obecna jest szerokaNOWO!ConvergentDesign - Gemini 4:4:4(R)evolutionary Uncompressed HD Video Recordergama brandów, powiększająca się – wraz ze wzrostemoferty producentów – rok <strong>do</strong> roku. Dotyczyto między innymi takich kategorii produktowych jakżywność, kosmetyki, zabawki czy leki bez recepty.Nadawcy i brokerzy zacierają ręce, bo kanałykierowane <strong>do</strong> kobiet pozwalają – mimo wi<strong>do</strong>cznegospowolnienia na rynku reklamy (również telewizyjnej)– z optymizmem patrzeć na realizacjęplanów w najbliższych miesiącach. Mimo iż rok<strong>2011</strong> jeszcze się nie skończył dane płynące z niektórychstacji kobiecych są optymistyczne – i tonie tylko dane liderów segmentu, czyli TLC (przypomnijmydane Nielsena: 187 mln zł wpływów z reklamw okresie I-X <strong>2011</strong> r.), TVN Style (97,5 mln zł)i Polsatu Cafe (blisko 46 mln zł).I strategie programowe, i skuteczna sprzedażreklam, i rozwój technologii podpowiadają, żena rynku jest jeszcze miejsce dla kolejnych stacjiadresowanych <strong>do</strong> kobiet. Niedawny debiutant– Viacom Blink – to tylko jeden z <strong>do</strong>wodów.PIOTR MACHULREKLAMAGemini 4:4:4 Features:• Fully uncompressed, 10-bit, 4:2:2/4:4:4 videorecorder with sunlight viewable monitor• Supports Dual-Link, 3G, 1080p60, 3D andS-Log with full support for viewing LUTs• Perfect for F3, F35, Alexa, all Filmakers• Uses new high performance, low cost SSDMedia• Compliments the highly acclaimednanoFlash.TWENTY 4 SEVEN S.C.tel.: 00 48 22 632 66 22fax: 00 48 22 632 66 52e-mail: biuro@twety4seven.pl