TELEPRO 12/2011 - Powrót do strony głównej

TELE BILANSchin’ Kitchen, którego prowadząca,Nadia G., przyczyniła się do znaczącegowzrostu liczby fanek wśródmiłośniczek stylu rockabilly. Bardzomłodą widownię aktywnie korzystającąz internetu i portali społecznościowychprzyciągnął również jedenz najpopularniejszych tegorocznychprogramów Kuchni+ Top Chef.Swoją drogą idzie też Club TV.Programming stacji obejmuje produkcjeo modzie, urodzie i zdrowiu,programy kulinarne, wnętrzarskie,talk shows, reality shows aż po serialfabularny. Ale stacja ta częstostawia też na kontrowersje. W lipcubr. miała miejsce premiera programuz drag queen RuPaul, w roligospodarza (Być jak Drag Queen).W programie udział biorą transwestyci,walczący o tytuł królowej dragqueens. Z uczestnikami show pracujątop modelki, znani projektancii idole amerykańskiej publiczności.Kolejnym przykładem programu poruszającegokontrowersyjne kwestie,będzie zapowiadana na grudzieńbr. Rozkosz na sprzedaż – jakpodkreśla nadawca: nowatorski serialo domu publicznym.TECHNOLOGIA ZMIENIAKOBIETYNowe podejście do konstruowaniaramówek narzucają nie tylko widzowie,ale też zmiany technologicznena rynku TV. Najnowsza technologiaprzede wszystkim pozwalana nadawanie coraz większej liczbystacji – zwiększa się więc (i zwiększaćsię będzie) liczba graczyna rynku. Oczywiście kobiety, takjak i mężczyźni, cenią sobie wysokąjakość oferowana przez kanałyHD. Bez wątpienia stacje kobiece,w podobnym stopniu jak inne kanałyprofi lowane oraz telewizje ogólnotematyczne,będą coraz odważniejkorzystać z osiągnięć nowych technologii,poszerzając ofertę nośnikówdo odbioru ich programu. VoD,czy aplikacje w telefonach stają siędocenianymi przez widzów i reklamodawcówplatformami dystrybucjikontentu.Technologia HD w programachw Kuchni+ i Domo+ to zdecydowaniedodatkowy walor dla widza. Czylicencjonowane produkcje, którenadawca kupuje od dystrybutorówz różnych rynków, czy projekty własne– obok wartości merytorycznejpowinny być też bardzo atrakcyjnewizualnie. – Ze względu na profi l naszychkanałów w pokazywanych tamprogramach właśnie piękno i estetykasą kluczowe – zaznacza MałgorzataSeck.Nadawca nie zapomina teżo ofercie internetowej. Od początkuistnienia Kuchni+ internet był integralnączęścią oferty, kompleksowymuzupełnieniem anteny.Szef Viacom Blink podkreśla, żeodzwierciedleniem oferty telewizyjnejstacji rzeczywiście powinien byćdziś też bogaty serwis internetowy.Dlatego stacja ta na swojej stronieinternetowej ma specjalną sekcjęmateriałów wideo (programów znanychz ekranu i materiałów dodatkowych).Zdaniem Davida Fewingsaz BBC pojawienie się nowych technologiidaje znacznie większe niżdotąd możliwości wchodzenia w interakcjez widzami. Zauważa jednak,że nowe technologie telewizyjne– HD, 3D itd. – to w Polsce nadalnowa sprawa. – W Wielkiej Brytaniiprzekonaliśmy się, że internet pomagapodnosić oglądalność telewizyjnąprogramów, i że dzieje się takzwłaszcza w przypadku seriali – zauważaFewings.Ale internet to nie tylko „wizerunkowe”dopełnienie oferty telewizyjnej.Katarzyna Sady-Gut zauważa,że sprzedaż reklam wokół kontentuTV udostępnianego w sieci na rozwiniętychrynkach stanowi już kilkuprocentowyudział w strukturzeprzychodów nadawców. – VoD i telewizjamobilna to naturalne kierunkirozwoju biznesu telewizyjnego wyznaczaneprzez zmiany w konsumpcjimediów. Wszystkie telewizje,w tym stacje kobiece, będą rozwijaćw najbliższych latach nowe platformydystrybucji treści, a także będą próbowaćje komercjalizować – twierdzisenior marketing manager Chello.ZAROBIĆ PRZY OKAZJIRzeczywiście komercjalizacja kontentu– i telewizyjnego, i internetowe-22 GRUDZIEŃ 2011