TELEPRO 12/2011 - Powrót do strony głównej

TELE BILANSZaskakiwać może, że tak ogromnąpopularnością wśród widownikobiecej cieszą się głównie serialekryminalne (CSI, Dexter). Choć popularnośćseriali typowo kobiecych,takich jak Potyczki Amy emitowanegow kanale Club TV też warta jestodnotowania. – Polska widownia kobiecaceni też sobie lokalny kontentlub lokalizowanie kontentu zagranicznego.Dzięki niemu czuje, że stacjawychodzi im naprzeciw, jest imbliższa – uważa szefowa marketinguChello Central Europe.Menedżerowie związani z MTVNetworks są przekonani, że w pierwszejkolejności Viacom Blink przypadłdo gustu tej części polskiej widowni,która nie była zadowolona z istniejącejna rynku oferty. – Udało nam sięwypełnić lukę wśród stacji rozrywkowych,skierowanych właśnie do kobiet.Pod względem różnorodnościna pewno jesteśmy najbardziej atrakcyjnymnadawcą segmentu na rynkui mamy nadzieję, że tak pozostanie –uważa Daniel Reszka. I przypominao strategicznej współpracy z fi rmąEndemol, która pozwala spokojniemyśleć o rozwijaniu oferty.Ale o swojej wyjątkowości przekonanyjest nie tylko Viacom. Każdynadawca z rynku stacji dla kobiet akcentujeunikalność oferty i zapowiadasukcesywne poszerzanie pakietupremier.– Sztuką jest wyszukać nowatorskieprogramy, nie prezentowane dotej pory na polskim rynku. Emocjonalnyaspekt programów jest przezwidownię postrzegany pozytywnie,widać to wyraźnie na przykładzienaszych dokumentów. A wiązaniewidza z treścią przekłada się na wysokiewyniki ogladalności – uważaszef innowacji w Discovery.WYRÓŻNIJ SIĘ LUB…Mając na uwadze coraz bardziejróżnorodne potrzeby widzów i reklamodawców,ale też i zmiany technologicznew telewizji, nadawcy corazwięcej czasu poświęcają na pracenad programmingiem. Szukają sposobujak się wyróżnić na coraz bardziejkonkurencyjnym rynku. – BBCLifestyle oferuje nowe, brytyjskieformaty. Nasi widzowie często dająnam znać, że produkcja tych programówjest na znacznie wyższympoziomie niż w przypadku wersjilokalnych, które często powstająpo premierze wersji oryginalnej. Tou nas występują też najlepsi kucharze,na przykład Gordon Ramsay– twierdzi David Fewings, head ofscheduling BBC Worldwide. To bezwątpienia przytyk dla eksperymentówz polskimi wersjami formatówzagranicznych znanych np. z antenyTVN Style. Bez względu na ocenyze strony BBC, faktem jest jednak,że modowy format Trinny i Susannahubierają Polskę na antenie stacjikobiecej Grupy TVN, był sukcesem– może nie tyle komercyjnym,co wizerunkowym – bez wątpieniawzmacniającym pozycję TVN Style.Umiejętne łączenie w ramówcetego, co dobre, bo polskie i tego,co dobre i sprawdzone na innychrynkach, od kilku sezonów wyróżniaTVN Style.Swoją receptę na wyróżnieniesię na tle konkurencji ma też ViacomBlink. Stacja ta – w opinii jej menedżerów– to przede wszystkim różnorodnośćoferty: od seriali, realityshows, game shows, po programyobyczajowe i dokumentalne. Aż40% oferty to seriale i fi lmy fabularne.Zdaniem nadawcy to jeden z dowodów,że kanał chce zaskakiwaći zapewniać rozrywkę. – Zamiastuczyć kobiety, jak dobrze wyglądaćczy urządzić mieszkanie, wolimydostarczyć im relaksujące propozycjenajwyższej jakości, przy którychbędą się dobrze bawić, a także takie,które będą dla nich inspiracją. To naswyróżnia – uważa Daniel Reszka.Małgorzata Seck, dyrektor zarządzającyDomo+ i Kuchnia+,inaczej interpretuje potrzebę wyróżnieniasię na rynku TV. Dla niejjednym z dowodów, że nadawcawybrał słuszną drogę rozwoju jestzagospodarowywanie nowychatrakcyjnych grup widowni. – Dążącdo maksymalnego urozmaicenianaszych programów przyciągamycoraz to nowe, młodsze grupy.Czasami zaskakuje to nas samych– zauważa szefowa hobbystycznychstacji kobiecych Canal+.Przywołuje przykład programu Bit-20 GRUDZIEŃ 2011