TELEPRO 12/2011 - Powrót do strony głównej

BILANSTELE– Stąd wiemy, co zaspokaja potrzebywidzów,co zapewnia im rozrywkę, alei co inspiruje i poszerza horyzonty– stwierdza Molenda. Jego zdaniemo sukcesie rynkowym TLC decydujez jednej strony właśnie unikalnośći zaangażowanie, a z drugiej nowatorskaoferta programowa.Rzeczywiście stacja ma się czympochwalić. Jeszcze rok temu jakoDiscovery Travel & Living miała oglądalnośćna poziomie 7,6 tys. widzów(dane Nielsena za okres I-X 2010 r.,wskaźnik AMR 4+. Dziś TLC gromadziponad 25 tys. widzów (I-X 2011 r.) i jestto najlepszy wynik wśród stacji strictekobiecych. W omawianych okresachwpływy z reklam tego kanału z rodzinyDiscovery skoczyły z 72 mln zł przedrokiem (Discovery Travel&Living) dopoziomu 187 mln zł (TLC).Rosnąca konkurencja ze stronynowych stacji kobiecych wzmogłaczujność graczy obecnych w tymsegmencie mediowym od lat. Jesieniąznacząco przebudowały swojestrategie programowe takie kanałyjak TVN Style i Polsat Cafe. W przypadkupierwszej można mówićz jednej strony o konsekwentnymstawianiu na sprawdzone formułyprogramów polskich i zagranicznych,ale z drugiej o wyraźnym „wyostrzeniu”części oferty programowej,czego dobrym przykładem jestMiasto kobiet, program, który od jesienibr. nie stroni od mocnych, kontrowersyjnychtematów. W podobnejpoetyce przygotowywany jest programBez oporów Anny Maruszeczko.Również oferta zagraniczna TVNStyle jest bardziej wyrazista – wystarczywspomnieć formaty Całeżycie z wariatami czy Anthea Turnerkontra karaluchy. Yvette Żółtowska--Darska, dyrektor TVN Style, konsekwentnieprzy debiucie kolejnychramówek deklaruje, że oferta programowastacji kobiecej musi stalezaskakiwać i w pełni odpowiadać napotrzeby wymagającej widowni.Sposobu na wyróżnienie na rynkuszuka też Jolanta Borowiec,dyrektor Polsat Cafe. Stąd m.in.cykliczny program o chirurgii plastycznejGotowe na zmiany i zapowiedźwprowadzenia na antenę talkshow (wiosna 2012 r.).MODA NA SUKCESProgramming stacji tematycznychkierowanych przede wszystkimdo kobiet, podobnie jak stacji tematycznychw ogóle, rządzi się swoistymimodami. Kto w porę je odkryje,może liczyć na sukces – wzrostwidowni i przychodów z reklam.– Patrząc na nasze kanały widzimy,że popularnością cieszy się po prostudobrze wyprodukowana rozrywkaw różnorodnej postaci – taka, jak np.serial „Rozpalić Cleveland”. Z drugiejstrony, postanowiliśmy wprowadzićdwa pasma – dokumentalne„Życie bez retuszu”, w skład któregowchodzą dokumenty o tematyceobyczajowej i medycznej oraz „Wieczórgrozy” z takimi produkcjami, jak„Ekipa ratunkowa” czy „Niezwykli podejrzani”,które również mają szansęzyskać wierne grono fanów – wyliczaszef Viacom Blink.Taka strategia, zakładająca różnorodnośćgatunkową, nie dziwiKatarzyny Wasiluk, business developmentmanagera Atmedia, domusprzedaży stacji tematycznych m.in.właśnie Viacom Blink. – Polki uwielbiająi seriale – tu na znaczeniu zyskujązagraniczne produkcje – jak i programylifestyle’owe – w tym tzw. „talkingheads”, gdzie konkurencją dla lokalnychprodukcji stają się nowoczesnezagraniczne talk show oraz kulinaria.Wystarczy prześledzić ofertę głównychstacji kobiecych, by przekonaćsię, że nadawcy projektują ramówkiwłaśnie w oparciu o tego typu formaty– zauważa Katarzyna Wasiluk.Firma Chello, nadawca kilku stacjikobiecych do mód programowychpodchodzi spokojnie. – Moda na różnetypy programów telewizyjnychulega zmianom, podobnie jak modana ubrania czy styl wykańczaniawnętrz. Dotyczy to nie tylko widownikobiecej, ale widowni w ogóle. 10 lattemu mieliśmy modę na programyreality show typu „Big Brother”, dziśz kolei na topie są formaty z gatunkutalent show. Widać to i w stacjach największych,i tematycznych dla kobiet– mówi Katarzyna Sady-Gut, seniormarketing manager Chello CentralEurope. Zauważa też, że kobiety, woląoglądać krótsze formy lub seriale– po fi lmy chętniej sięgają mężczyźni.GRUDZIEŃ 201119