TELEPRO 12/2011 - Powrót do strony głównej

TELE BILANSdia wynikło sporo ciekawych wniosków. 53% badanychkobiet uznało, że programy w płatnej telewizji są lepszeniż w dużych kanałach ogólnodostępnych. Z kolei 31%kobiet zadeklarowało, że są gotowe płacić więcej za dostępdo nowych, atrakcyjnych programów. Tego potencjałunie mogą już nie zauważać nadawcy poważnie myślącyo sukcesie rynkowym.Nic więc dziwnego, że oferta telewizyjna dla kobiet –choć już od kilku lat jest to rynek mocno konkurencyjny– nadal jest poszerzana.DEBIUTY I PRZEBUDOWYW lipcu 2011 r. debiutowała stacja Viacom Blink. Kilkamiesięcy wcześniej kanał Discovery Travel & Living zniknąła jego miejsce zajął kobiecy TLC. Ruchy tematycznejkonkurencji zauważyli nadawcy obecni w tym segmencieod kilku lat. Stąd m.in. wyraźna przebudowa jesiennejoferty programowej TVN Style i Polsat Cafe.– Wiemy, że nie jest łatwo dotrzeć do tej grupy docelowej,ale podjęliśmy to ryzyko i z dzisiejszej perspektywymogę powiedzieć, że udało nam się zaprezentować jedynytaki kanał na polskim rynku. Nasi widzowie znajdą turozrywkę w każdej postaci – od seriali przez reality showpo programy dokumentalne – twierdzi szef polskiego ViacomBlink.Rzeczywiście oferta programowa Viacom Blink jesturozmaicona. Widz znajdzie w stacji i seriale fabularne(m.in. Rozpalić Cleveland, Ekipa ratunkowa, W pętli życia),programy lifestylowe (Chcę być supermodelką), formatyrozrywkowe i reality (Fear Factor, Moja restauracja górą)oraz programy i seriale dokumentalne (Sekrety zbrodni,Wielka miłość małych ludzi, Zagadkowe diagnozy).Szeroka oferta nie powinna dziwić – Viacom Blink jestprzedsięwzięciem koncernu Viacom International MediaNetworks i znanej, globalnej fi rmy producenckiej Endemol.Kontent emitowany na antenie kanału w dużymstopniu pochodzi właśnie z biblioteki Endemola. Pomysłodawcystacji zauważyli atrakcyjność żeńskiej widowniw Polsce – jesteśmy pierwszym krajem na świecie,w którym pojawił się Viacom Blink.Sylwester Molenda, Research, Insights & InnovationDirector CE, Discovery Networks CEEMEA, uważa, żeprzygotowanie ramówki stacji dla kobiet zawsze poprzedzonejest wnikliwymi badaniami. Tak było i przeddebiutem stacji TLC. Nadawca badał m.in. preferencjewidowni kobiecej na różnych rynkach. – Badania prowadzimyniemal nieustannie. Markę stacji – szczególnie kierowanejdo wymagającej widowni kobiecej – stale trzebabrać pod lupę. Teraz po roku dzięki badaniom weryfi kujemydecyzje strategiczne wówczas podjęte. Niedawnebadania potwierdziły słuszność naszych pomysłów, aleteż wskazały nowe interesujące wątki – mówi SylwesterMolenda. Powołuje się tu na badania wizerunku kanałuTLC przeprowadzone w sierpniu br. przez MillwardBrownSMG/KRC dla Discovery. – TLC postrzegany jest jako kanałunikalny. Za taki uznało go 67% respondentek. Z koleijako angażujący opisało go 63% badanych. Badaniapotwierdzają, że TLC pozytywnie wyróżnia się na rynkuoraz wyraźnie angażuje widownię – podkreśla szef badańi innowacji Discovery.Badanie MB SMG/KRC pokazało też, że TLC (67%)wraz z TVN (70%) i TVN Style (63%) postrzegany jestjako kanał wysokiej jakości.Ale nie tylko sama marka jest przecież przedmiotemanaliz nadawców. Trudno dziś wyobrazić sobie wdrażaniestrategii bez częstej ewaluacji wybranych programów.Kobieta przed ekranemKanał TV AMR I-X 2011 r. AMR I-X 2010 r.TLC (Discovery T&L) 25,18 7,63TVN Style 22,41 24,08Polsat Cafe 15,26 9,92Zone Romantica 6,1 3,22Kuchnia+ 5,09 4,11Club TV 4,99 7,29BBC Lifestyle 2,81 3,84Domo+ 2,14 1,25Wedding TV 1,05 0,89AMR - średnia minutowa oglądalność w tys. osób (ile osób średnio minuta pominucie oglądało cały program)Investment – wydatki brutto reklamodawców w kanale, w mln złŹródło: Nielsen Audience Measurement Polska18 GRUDZIEŃ 2011