Zeszyt naukowy - całość

98Stanisław Skowron, Ewa JakubiukRys. 1. Witryna sklepu Lane CrawfordŹródło: A. Morgan, Merchandising. Projektowanie przestrzeni sklepu, Arkady, Warszawa 2008,s. 11.Rozwój techniki w latach dziewięćdziesiątych XX wieku doprowadził doprzeistoczenia witryn sklepowych w maszyny propagandy. Manekiny zastąpionozdjęciami modelek, a wyświetlane na wielkich ekranach pokazy kolekcji,w połączeniu z odpowiednio dobranym oświetleniem, które uwydatniało waloryproduktu, tworzyły atmosferę i podkreślały niezwykłość ekspozycji. Dziękidoświadczeniu i eksperymentom przeprowadzanym przez projektantów witrynsklepowych z minionych lat współcześni visual merchandiserzy dysponują szerokąpaletą wypróbowanych technik. W obecnych czasach, kiedy wielkie siecihandlowe moŜna spotkać nie tylko w duŜych aglomeracjach, ale i małych miasteczkach,nowoczesne techniki visual merchandisingu napędzają konkurencję.W XXI wieku duŜym zagroŜeniem dla tradycyjnego handlu okazuje się Internet.Sklepy muszą walczyć o klienta, a istotną rolę w tej walce odgrywa właśnievisual merchandising. Zakupy pozostają jednak formą społecznej aktywnościbez względu na to, czy klient odwiedził sklep z powodu obniŜki cen, czy teŜtowarzyszył znajomym. W interesie kaŜdego sprzedawcy, oprócz namawianiado zakupu, leŜy zagwarantowanie pozytywnego odbioru miejsca. Cel ten moŜnabardzo łatwo osiągnąć za pomocą efektywnego visual merchandisingu.Visual merchandising znajduje zastosowanie w róŜnych segmentach rynku,jednak branŜa odzieŜowa najpełniej korzysta z jego technik, skutecznie dołączającje do swoich strategii marketingowych. Wygląd sklepu odzieŜowego w du-Ŝym stopniu zaleŜy od pozycjonowania marki, choć nie tylko. Sztuczki sprzeda-Ŝowe w miejscach zakupu są niekiedy bardzo wyrafinowane. Coraz większą