Zeszyt naukowy - całość

Działania promocyjne realizowane przez przedsiębiorstwa… 73cjonujące na rynku od 6 do 10 lat (5,2%). Pod względem lokalizacji strukturabadanych przedsiębiorstw była rozproszona, a grupę dominującą (20,1%) stanowiłyjednostki organizacyjne prowadzące działalność na terenie województwamazowieckiego. Na drugim miejscu znalazły się firmy zlokalizowanew województwie śląskim (14,%). Stosunkowo duŜy porównywalny udział miałyrównieŜ przedsiębiorstwa z województw: małopolskiego (8,4%), wielkopolskiego(7,8%), dolnośląskiego (7,1%), łódzkiego (7,1%) i zachodniopomorskiego(7,1%).Działania promocyjne podejmowane w badanych przedsiębiorstwachprodukcyjnychPromocja firmy i produktu jest elementem systemu komunikacji międzyprzedsiębiorstwem a jego otoczeniem. Traktowana moŜe być zatem jako swoistegorodzaju dialog, realizowany poprzez działania informacyjno-nakłaniająceoraz sprzęŜenia zwrotne pomiędzy odbiorcą a nadawcą przekazu, mającym nacelu wywieranie wpływu na aktualnych oraz potencjalnych nabywców 2 . Promocja,stanowiąc integralną część marketingu mix, sama teŜ tworzy własnąkompozycję określaną mianem promotion mix. Składają się na nią następująceelementy, wykorzystywane przez firmy w celu osiągnięcia załoŜonych przez niecelów marketingowych 3 :– reklama – wszelka płatna postać bezosobowej prezentacji i promocjiidei, dóbr oraz usług przez dającego się zidentyfikować nabywcę,– sprzedaŜ osobista – bezpośredni kontakt sprzedawcy z jednym lubkilkoma potencjalnymi nabywcami, której celem jest sprzedaŜ,– promocja sprzedaŜy – krótkoterminowe bodźce skłaniające do zakupuokreślonych towarów czy usług,– public relations – wszelkie zabiegi i metody słuŜące uzyskaniupozytywnej opinii dla wizerunku i działań przedsiębiorstwa, a zatembudujące dobre relacje z róŜnymi grupami mogącymi mieć wpływ nafunkcjonowanie przedsiębiorstwa.Zrealizowane badanie umoŜliwiło określenie stosowanych przez przedsiębiorstwaprowadzące działalność handlową w Polsce środków i działań z zakresureklamy, promocji uzupełniającej i public relations – respondenci wskazywa-2 J.W. Wiktor, Promocja. System komunikacji z rynkiem, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa2001, s. 41–42.3 Ibidem, s. 55.