Zeszyt naukowy - całość

72Joanna PetrykowskaCelem artykułu jest zaprezentowanie wyników badania, które obejmowałomiędzy innymi zagadnienia z zakresu działań i środków realizowanych w ramachpromocji przez przedsiębiorstwa produkcyjne funkcjonujące na tereniePolski.Metodyka badania oraz charakterystyka badanych przedsiębiorstwBadanie zostało zrealizowane w sierpniu 2010 roku przez zespół KatedryMarketingu i Handlu Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania UMKw Toruniu w ramach grantu Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa WyŜszego pt.„Stan i rozwój marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących na tereniePolski”. Głównym celem badania było m.in. rozpoznanie zakresu działań marketingowych,w tym polityki promocji, stosowanych w badanych przedsiębiorstwach.Dane niezbędne dla realizacji tematu badawczego zebrane zostały przyzastosowaniu wywiadu bezpośredniego (PAPI) oraz wywiadu telefonicznegowspomaganego komputerowo (CATI). Badanie było przeprowadzone na dobranejmetodą kwotową próbie 350 przedsiębiorstw działających w wybranychbranŜach (budownictwo, handel, produkcja, transport i telekomunikacja, usługi)na terenie kraju, zatrudniających przynajmniej 10 pracowników. W ramachwyliczonych kwot jednostki próby zostały dobrane metodą losowania prostego 1 .Dla realizacji celu niniejszego opracowania wykorzystano jedynie dane dotyczącedziałań z zakresu promocji, realizowanych przez przedsiębiorstwa produkcyjne,które stanowiły 44% (154 przedsiębiorstwa) badanej próby.W artykule analizie zostały poddane przedsiębiorstwa produkcyjne mającesiedzibę we wszystkich województwach, o róŜnej wielkości (z pominięciemprzedsiębiorstw zatrudniających mniej niŜ 10 osób) i z róŜnym okresem działaniana rynku. Najmniejszy udział w badaniu miały przedsiębiorstwa zatrudniająceod 10 do 49 pracowników (28,6%). Natomiast udziały firm średnich i du-Ŝych były takie same (35,7%). Warto dodać, Ŝe struktura analizowanych przedsiębiorstwjest zbliŜona do struktury wszystkich biorących udział w badaniufirm, która była dobrana przy załoŜeniu, Ŝe udział wszystkich trzech grup będzierównomiernie rozłoŜony – po 1/3 badanej próby.W badaniu uczestniczyły w zdecydowanej większości (90,9%) firmy produkcyjneprowadzące działalność dłuŜej niŜ dziesięć lat. Pozostałe stanowiłyniewielki odsetek, przy czym w tej grupie wyróŜniły się przedsiębiorstwa funk-1 D. Szostek, Metodyka badania stanu i rozwoju marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonującychna terenie Polski, w: Stan i rozwój marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących naterenie Polski, red. S. Kaczmarczyk, J. Petrykowska, „Handel Wewnętrzny”, wrzesień – październik2011, tom I, s. 6–8.