Zeszyt naukowy - całość

ZESZYTY NAUKOWE UNIWERSYTETU SZCZECIŃSKIEGONR 712 PROBLEMY ZARZĄDZANIA, FINANSÓW I MARKETINGU NR 26 2012dr JOANNA PETRYKOWSKAUniwersytet Mikołaja Kopernika w ToruniuDZIAŁANIA PROMOCYJNE REALIZOWANE PRZEZPRZEDSIĘBIORSTWA PRODUKCYJNE– WYNIKI BADANIAStreszczenieCelem niniejszego artykułu jest przedstawienie wyników badania obejmującego między innymirozpoznanie zakresu działań promocyjnych stosowanych w przedsiębiorstwach produkcyjnychprowadzących działalność na terenie Polski, zrealizowanego w 2010 roku przez pracownikówKatedry Marketingu i Handlu UMK w Toruniu. Badaniem objęto 350 przedsiębiorstw. Dlarealizacji celu w opracowaniu wykorzystano dane dotyczące 154 firm.WprowadzenieW wyniku permanentnego dynamicznego rozwoju rynku (przejawiającegosię m.in. globalizacją, wzrostem konkurencji i intensywnym postępem technologicznym)przedsiębiorstwa dąŜące do umocnienia własnej pozycji na rynkuposzukują skutecznych rozwiązań z zakresu komunikowania się z innymiuczestnikami rynku realizowanych między innymi poprzez odpowiednio dobranedziałania i środki w ramach strategii promocji. Istotą promocji, będącej elementemsystemu komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa, jest wykorzystywanieróŜnego rodzaju sposobów dostarczania do otoczenia rynkowego informacjina temat działalności przedsiębiorstwa i jego oferty przy jednoczesnympozyskiwaniu informacji zwrotnej. W wyniku zastosowania określonejkombinacji działań i środków z zakresu promocji przedsiębiorstwo moŜe przekazywaćpozostałym uczestnikom rynku informacje o własnej działalnościi ofercie, zaspokajać i kreować potrzeby nabywców oraz pobudzać i ukierunkowywaćpopyt na oferowane produkty.