Zeszyt naukowy - całość

66Robert NowackiBiorąc pod uwagę rzeczywiste stosowanie rozwiązań innowacyjnychw okresie dwóch lat przed prowadzeniem badań, najczęściej rozwiązania innowacyjnewdraŜano w przypadku wykorzystywania kanałów przekazu treścireklamowych, a więc mediów, środków i nośników reklamy. Działania takiepodejmowane były przez 13,7% badanych przedsiębiorstw. Co dziesiąty podmiotdokonał w tym czasie zmian w całościowo ujmowanej strategii reklamowej,co piętnasty zmieniał harmonogram prowadzenia kampanii, a w co dwudziestymmodyfikowano koncepcję i ideę przekazu reklamowego. ZdecydowanienajniŜszy odsetek – niespełna 3% – wprowadził nowe rozwiązania w zakresiewspółpracy z agencjami reklamowymi (tab. 2).Tabela 2Obszary działalności reklamowej, w których przedsiębiorstwa wdraŜały w ostatnich dwóch latachrozwiązania innowacyjneStosowanemedia, środkii nośnikireklamyObszary wprowadzania rozwiązań innowacyjnych w reklamieCałościowastrategiareklamowaCechy przedsiębiorstwHarmonogramprowadzeniadziałańreklamowychIdee/koncepcjeprzekazówreklamowychW procencie wskazańOgółem 13,7 9,9 6,6 4,8 2,6Rodzaj działalności przedsiębiorstwaProdukcja 12,6 9,3 4,4 5,9 2,6Handel 18,7 12,8 8,9 5,9 3,9Usługi 9,6 8,6 5,6 2,5 1,0Wielkość przedsiębiorstwa mierzona liczbą zatrudnionych5–9 osób 6,3 6,3 4,0 4,0 1,110–49 osób 13,2 9,9 8,6 2,6 2,050–249 osób 13,6 10,4 7,8 4,5 5,2250 i więcejosób24,6 14,3 6,3 8,7 2,4Zasięg działalności przedsiębiorstwaLokalny 8,3 4,6 4,6 1,9 0,9Regionalny 13,2 18,4 14,9 2,6 4,4Krajowy 17,5 9,8 2,8 7,0 2,8Zakres korzystaniaz usług agencjireklamowychMiędzynarodowyWyłączniepolskiZagraniczny/mieszany18,5 11,1 6,7 8,9 3,7Pochodzenie kapitału przedsiębiorstwa11,9 9,2 5,9 3,3 2,222,7 13,4 10,3 12,4 5,2Źródło: badania własne przeprowadzone w 2009 roku.