Zeszyt naukowy - całość

Innowacyjność działań reklamowych – przejawy i skutki 59najwyŜszy poziom deklaracji negatywnych (38%). JuŜ w 2010 roku pojawił sięjednak nieznaczny wzrost odsetka osób akceptujących reklamę, a rok późniejwskaźnik ten nieznacznie przekroczył poziom sprzed kryzysu, sięgając 20% 4 .201120%48%32%201017%49%34%200914%48%38%200818%54%28%200719%51%30%200619%54%27%200419%48%33%200323%44%33%200225%48%27%200123%43%34%200025%41%34%199924%47%29%199823%48%29%199733%46%21%199632%49%19%199533%51%15%199435%41%24%199253%38%9%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%korzystny obojętny niekorzystnyRys. 1. Stosunek Polaków do reklamy w latach 1992–2011Źródło: opracowanie na podstawie danych z monitoringu stosunku Polaków do reklamy prowadzonegoprzez TNS Pentor.Warto przy tym zwrócić uwagę na wyraźne związki pomiędzy cechami demograficzno-ekonomicznymia nastawieniem do reklamy. Przychylne nastawieniejest dwukrotnie wyŜsze wśród osób poniŜej 40. roku Ŝycia niŜ wśródstarszych, rośnie równieŜ wraz ze wzrostem poziomu wykształcenia oraz dochodu.Generalnie oceniając stosunek do reklamy jako krytyczny, naleŜy przeanalizowaćoczekiwania społeczeństwa wobec przekazów reklamowych. Wynikibadań dotyczących elementów najbardziej przyciągających uwagę w przekaziepokazują, Ŝe równieŜ w tym zakresie zachodzą dość wyraźne zmiany (rys. 2).4 K. Gawlik, Stosunek Polaków do reklam. Raport z badania, TNS Pentor, styczeń 2011.