Zeszyt naukowy - całość

ZESZYTY NAUKOWE UNIWERSYTETU SZCZECIŃSKIEGONR 712 PROBLEMY ZARZĄDZANIA, FINANSÓW I MARKETINGU NR 26 2012dr ROBERT NOWACKIWyŜsza Szkoła Finansów i Zarządzania w WarszawieINNOWACYJNOŚĆ DZIAŁAŃ REKLAMOWYCH– PRZEJAWY I SKUTKIStreszczenieNasycenie rynków i intensyfikacja zjawisk konkurencyjnych we współczesnym świeciezmuszają przedsiębiorstwa do poszukiwania nowych sposobów oddziaływania na nabywców.Tradycyjne narzędzia i metody stają się coraz mniej skuteczne. Powszechnie obserwowany przesytreklamą zmusza przedsiębiorstwa do zwracania większej uwagi na rozwiązania kreatywne,oryginalne, wpisujące się w schemat działań innowacyjnych. Celem opracowania jest przedstawieniemoŜliwości, zakresu i potencjalnych efektów wykorzystywania rozwiązań innowacyjnychw działalności reklamowej. Podstawą rozwaŜań są badania prowadzone wśród przedsiębiorstwfunkcjonujących w Polsce i prowadzących aktywną działalność reklamową.WprowadzenieWraz z rozwojem społeczno-gospodarczym na współczesnych rynkach zachodząróŜnokierunkowe i daleko idące zmiany. Dotykają one wszystkich obszarówdziałalności przedsiębiorstw, tworząc zarówno szanse, jak i zagroŜeniadla procesów kształtowania przewagi konkurencyjnej. Do najwaŜniejszychz nich zaliczyć naleŜy przemiany zachodzące w sferze konkurencji. Wzrostliczby działających na rynku podmiotów wywołuje intensyfikację zjawisk konkurencyjnychwyraŜającą się w nasileniu podejmowanych przez nie działańmarketingowych, w tym związanych z rozwojem nowych produktów. Z racjiwyczerpywania się moŜliwości kreowania ich nowych funkcjonalności i uŜyteczności,coraz większego znaczenia nabierają procesy konkurowania wykorzystująceinne narzędzia. W wyniku tego obserwuje się wciąŜ narastającą konkurencjęreklamową. W ślad za coraz większą liczbą oferowanych na rynkuproduktów podąŜają działania wspierające ich sprzedaŜ, mamy więc do czynieniaz systematycznie rosnącą liczbą przekazów reklamowych i wzrostową ten-