Zeszyt naukowy - całość

450Mateusz RakZaprezentowane w tabeli 1 przykłady działań, które zaliczane są do społecznieodpowiedzialnych, traktować moŜna jak kodeks dobrych praktyk biznesowych,których przestrzeganie przez firmy gwarantuje etyczność działań.Przedstawione opcje CSR są komplementarne i mogą generować dodatkowąwartość, która jest korzystna zarówno dla przedsiębiorstwa, środowiska, jaki klientów, wymagają jednak wpisania w strategię firmy. KaŜda firma musizdecydować, jaką opcję społecznej odpowiedzialności przyjmie. Najczęściejadaptowane są tzw. wymagane przez społeczeństwo, tj. ekonomiczna i prawna.Ich przyjmowanie i realizacja są gwarantem wypełniania celów gospodarczychprzez firmy przy jednoczesnym przestrzeganiu prawa, np. ochrony środowiska.Potwierdzają to wyniki badań przeprowadzonych przez Fundację KomunikacjiSpołecznej, które wykazały, Ŝe w odczuciu społecznym najwaŜniejszeprzejawy prospołecznych działań firm to 4 :– przestrzeganie prawa i prowadzenie rzetelnego i uczciwego biznesu zarównow stosunku do klientów, pracowników, jak i kontrahentów,– tworzenie odpowiedniej kultury organizacyjnej wewnątrz firmy, gwarantującejpracownikom przestrzeganie ich praw oraz moŜliwość rozwoju,– działalność na rzecz społeczności, w której firma funkcjonuje, a więcuczestnictwo w akcjach charytatywnych, pomocowych, takich jak przekazywanieproduktów, wsparcie finansowe, wykorzystanie moŜliwościorganizacyjnych i logistycznych firmy, organizacja imprez, pikników.Problem ten jest takŜe akcentowany przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu5 , gdzie z punktu widzenia przedsiębiorstwa CSR oznacza:– strategię zarządzania, która pozwala minimalizować ryzyko i maksymalizowaćszanse na powodzenie firmy w długim okresie,– umiejętność prowadzenia przedsiębiorstwa w taki sposób, aby zwiększyćjego pozytywny wkład w społeczeństwo, a jednocześnie minimalizowaćnegatywne skutki działalności gospodarczej,– sposób, w jaki firma na co dzień traktuje uczestników rynku, z którymiwchodzi w relacje społeczne i gospodarcze (czyli swoich interesariuszy:klientów i partnerów biznesowych, pracowników, społeczność lokalną).Uzupełnienie interpretacji CSR z pozycji firm mogą stanowić wyniki badańzawarte w Sustainability Survey Report z roku 2002 6 , który prezentuje 10 naj-4 Postawy wobec społecznej odpowiedzialności biznesu, IPSOS, Warszawa 2009, s. 5,http://old.ipsos.pl//3_2_009a.pdf.5 ZrównowaŜony rozwój. Wyzwanie i szansa dla biznesu, „Harvard Business Review Polska”,luty 2011, s. 12.