Zeszyt naukowy - całość

ZESZYTY NAUKOWE UNIWERSYTETU SZCZECIŃSKIEGONR 712 PROBLEMY ZARZĄDZANIA, FINANSÓW I MARKETINGU NR 26 2012dr PAWEŁ KOCOŃUniwersytet Ekonomiczny w KatowicachANALIZA DZIAŁAŃ KOMUNIKACYJNYCH SIŁZBROJNYCH RZECZPOSPOLITEJ POLSKIEJW KONTEKŚCIE TEORII PUBLIC RELATIONSI MARKETINGUStreszczenieArtykuł poświęcony jest analizie metod komunikowania Sił Zbrojnych Rzeczpospolitej Polskiej.Zbadano strategię komunikowania się z otoczeniem tej instytucji na tle praktyki komunikowaniaw siłach zbrojnych i teorii public relations oraz marketingu. Przedstawiono standardykomunikowania się sił zbrojnych oraz przedstawiono zasady, jakimi Wojsko Polskie kieruje sięw przypadkach bezpośredniej interakcji z cywilami. Zaprezentowane zostały wytyczne do takichsytuacji, jak wyjazd na misję czy rekrutacja do słuŜb zawodowych i rezerwowych. Ocenionorezultaty stosowanych przez siły zbrojne strategii komunikowania.WprowadzenieSiły zbrojne są jednym z podstawowych czynników zapewniających niepodległośćpaństwa. Są teŜ znaczącym czynnikiem innowacji – takie samolotyjak PZL 37 Łoś czy P 11 c nie tylko walczyły w barwach lotnictwa polskiego,ale były takŜe, a moŜe przede wszystkim wizytówką technologii młodego państwa.Podobnie jak, być moŜe, w przyszłości taką wizytówką będzie wóz bojowy„Anders”. Siły zbrojne są w Polsce i innych krajach demokratycznych waŜnymskładnikiem Ŝycia społecznego. Są – dotyczy to zwłaszcza armii zawodowych– waŜnym na rynku pracy pracodawcą, odbiorcą usług i towarów, wreszcieinstytucją edukacyjną, szkolącą ludzi w zawodach potrzebnych takŜew cywilu i nadzorującą studia wyŜsze na uczelniach wojskowych. Wojsko jest