Zeszyt naukowy - całość

416Urszula Kłosiewicz-Górecka, BoŜena Słomińskadzialne postrzegają „uczciwe działania marketingowe”, oraz „uczciwe reklamowaniefirmy”. Tymczasem wśród firm małych konotacje etyczne działańspołecznie odpowiedzialnych wydają się mieć duŜe znaczenie. Potwierdzają towyniki badania przeprowadzonego przez Komisję Europejską na temat motywacjiprzedsiębiorców do zaangaŜowania społecznego. Wynika z nich, Ŝewśród małych i średnich przedsiębiorstw mamy do czynienia głównie z motywacjąmoralną. W firmach większych rośnie znaczenie motywu finansowego 8 .W zestawieniu działań z zakresu SOH, na które firmy handlowe kładąszczególny nacisk, przoduje dość mocno juŜ zakorzeniona w świadomości społecznejsegregacja odpadów, a takŜe ograniczanie ich ilości – rysunek 1. Natrzecim miejscu pod względem liczby wskazań uplasowała się uczciwość wobecklientów, natomiast na kolejnym przestrzeganie przepisów prawa. Wartoodnotować, Ŝe Ŝadna z badanych firm nie wymieniła wśród działań, na którekładzie szczególny nacisk, następujących sugerowanych jako działania społecznieodpowiedzialne:– zwiększanie udziału produktów dostaw ekologicznych,– współpraca z dostawcami społecznie odpowiedzialnymi,– udział w kampaniach społecznych,– społeczna edukacja konsumentów.Taki rozkład opinii sugeruje, Ŝe wiele społecznie odpowiedzialnych działańw praktyce ogółu polskich przedsiębiorstw odgrywa rolę drugoplanową. Ichznaczenie będzie wzrastać wraz ze wzrostem świadomości ekologicznej konsumentówczy z rozszerzaniem się zapotrzebowania na zdrową Ŝywność.Powstaje pytanie, czy przedsiębiorstwom naleŜącym do sieci łatwiej jestbyć firmą społecznie odpowiedzialną niŜ przedsiębiorstwom niezaleŜnym. Odpowiedzina nie moŜna udzielić, zestawiając opinie obu badanych grup firm natemat róŜnego rodzaju trudności związanych z podejmowaniem działań społecznieodpowiedzialnych. Według ocen respondentów sklepy/firmy sieciowenie widzą specjalnych problemów z realizacją wielu działań związanych zespołeczną odpowiedzialnością.Tymczasem respondenci z grupy sklepów niezaleŜnych sygnalizowali trudnościzwiązane z podejmowaniem prawie wszystkich działań o charakterzespołecznie odpowiedzialnym. Jedynym wyjątkiem był brak wskazań na zachowanieuczciwości wobec pracowników. Najwięcej problemów zdaniem przedstawicielitej grupy firm rodzi, podobnie jak w firmach naleŜących do sieci,8 Biznes moŜe działać nie tylko dla zysku, w: Przeciw wykluczeniu, dodatek nr 4 „Gazety Samorządui Administracji” 2008 nr 10.