Zeszyt naukowy - całość

302Magdalena Bsoulposiada jedna lub więcej z jej grup docelowych w kaŜdym czasie” 1 . To, jakfirma będzie postrzegana przez odbiorców produktów, zaleŜy między innymi ododpowiednio prowadzonej działalności, jaką jest CSR (Corporate Social Responsibility).CSR – społeczna odpowiedzialność biznesuCSR jest obecnie elementem funkcjonującym ponad strukturami, w pełnejintegracji ze strategią stosujących tę filozofię przedsiębiorstw. Dotyczy zarównoaspektów finansowych, technicznych, jak i problematyki czynnika ludzkiegow organizacji, zwłaszcza w kontekście ich niemierzalnych charakterystyk, takichjak przywództwo, kultura, komunikacja czy teŜ relacje z pracownikami.Nie ma jednej definicji odpowiedzialnego biznesu. MoŜna przytoczyć jednakniektóre, często spotykane określenia, które są komplementarne wobecsiebie. Większość z nich odchodzi od tradycyjnego określania zadań stojącychprzed firmą, sprowadzających się wyłącznie do wypracowywania za wszelkącenę – i w kaŜdy sposób, zgodny z przepisami prawa – zysku czy teŜ zwiększaniawartości firmy. To podstawowe zadanie nie jest pomijane, ale wskazuje sięna róŜne elementy towarzyszące temu działaniu, które są konieczne dla funkcjonowaniai rozwoju firmy na konkurencyjnym rynku. Dzięki temu zwraca sięuwagę na sposób postępowania w procesie osiągania zysku i efekty tego postępowania,a jednocześnie poszerza się samo pojęcie zysku, które nabiera wymiaruspołecznego.Ta społeczna funkcja organizacji nie jest zjawiskiem zupełnie nowym, leczobecnie na nowo odkrywanym. CSR rozumiana jest jako świadomość wpływudecyzji organizacyjnych na otoczenie zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzneorganizacji oraz skutki tychŜe decyzji w płaszczyźnie społecznej. „W koncepcjitej niektóre działania biznesowe mogą być postrzegane jako opłacalne w kontekściedoraźnych zysków, natomiast nieefektywne, a często takŜe szkodząceorganizacji, w kontekście długofalowych rozwiązań strategicznych. W duŜymuproszczeniu moŜna przyjąć, Ŝe jest to zastosowanie zasady fair play w warunkachpraktyk biznesowych. Dla niektórych organizacji działania w ramach CSRstanowią tarczę osłaniającą przed krytyką słabych wyników i niemoŜności re-1 K. Majchrzak, Znaczenie zasad społecznej odpowiedzialności biznesu w procesie kreowaniawizerunku firmy, w: Marketing społeczny oraz perspektywy jego rozwoju na świecie, red.A. Pabian, Wyd. Wydziału Zarządzania Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa 2009, s. 55.