Zeszyt naukowy - całość

284Monika ZajkowskaPrzewidywany przez ekspertów spodziewany rozwój i przede wszystkimupowszechnienie systemów AR nie tylko spowoduje znaczące zmiany w zakresieinterakcji człowieka z urządzeniami mobilnymi, ale przede wszystkim doprowadzido zacierania wyraźnej dotychczas granicy między światem wirtualnyma rzeczywistym, na nowo kształtując sposób postrzegania rzeczywistości.Urządzenia mobilne stały się idealnym miejscem wprowadzenia systemów ARw codzienne Ŝycie zwykłych konsumentów. W procesie komunikacji z konsumentemtechnologia AR buduje swoją przewagę nad innymi narzędziami poprzezmoŜliwości kreowania za jej pomocą efektownych widowisk wizualnych.Zabiegi wykorzystujące AR wzbogacają przekaz kampanii reklamowej, aleprzede wszystkim budują wizerunek marki nowoczesnej i innowacyjnej, nieobawiającejsię eksperymentów z nowoczesnymi formami komunikacji.Od geolokalizacji do geofencinguSystemy geolokalizacyjne działają na zasadzie określenia połoŜenia geograficznegodanej osoby, informując za pomocą Internetu, gdzie ona się znajduje.Wzrost liczby uŜytkowników smartfonów i innych urządzeń przenośnych spowodowałwiększe moŜliwości wykorzystania tego narzędzia. UŜytkownicy telefonówkomórkowych dzięki geolokalizacji mogą wysyłać komunikaty do znajomycho tym, gdzie obecnie się znajdują i co robią. Najpowszechniej wykorzystywanymserwisem, który umoŜliwia geograficzne sygnalizowanie swojejobecności, jest Facebook Places, choć warto zwrócić uwagę na rozwijające sięGoogle Latitude czy Twitter Places.Serwisy lokalizacyjne na telefony komórkowe to z pewnością przyszłośćmarketingu, chociaŜ w Polsce ta metoda dotarcia do konsumenta nie osiągnęłajeszcze pełnego rozkwitu. Do najczęściej wykorzystywanych moŜliwości geolokalizacjinaleŜy oferowanie konsumentom zniŜek, rabatów, premii czy nawetdarmowych produktów w zamian za zameldowanie się w konkretnym miejscu.W listopadzie 2010 roku marka Gap rozdała aŜ 10 tys. darmowych dŜinsówosobom, które jako pierwsze zameldowały się w sklepach Gap za pomocą FacebookPlaces.Co ciekawe, dla uŜytkowników serwisów geolokalizacyjnych najwaŜniejsząich zaletą nie jest samo meldowanie się, ale lokalizowanie najbliŜszej społecznościw określonych miejscach i prezentowanie tym samym własnego styluŜycia. JeŜeli są to osoby aktywne w mediach społecznościowych, zaangaŜowanieich do działań geolokalizacyjnych moŜe przynieść promowanej marce wyraźnywzrost widoczności w social media. Rośnie tym samym naturalna interne-