Zeszyt naukowy - całość

280Monika Zajkowskaakcja na reklamę mobilną była najsilniejsza, ponad 20% badanych kupiło produktlub usługi reklamowane. Odpowiedź na reklamę mobilną była słabszaw Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych we wszystkich wskazaniach.50%46,0%48,0%42,0%40%34,0%30%22,0%24,0%24%20%10%18,0%14,0% 13,8%12,8%11,0% 11%17,8%8,0%15%11,0%15,0%9,5% 9,5% 9,50%5,0%2,0%3,0%0%USA Chiny Korea Południowa Wielka Brytaniawszedł na stronę reklamowanązadzwonił do reklamodawcypowiedział o tym przyjacielowikupił reklamowany produktkliknął na linkposzukiwał więcej informacjiRys. 3. Pozytywne reakcje na reklamę mobilną wśród respondentów, którzy ją otrzymali w USA,Chinach, Korei Południowej i Wielkiej BrytaniiŹródło: Perspectives on the global mobile consumer, Deloitte Global Mobile ConsumerSurvey, 2011, http://www.deloitte.com/addictedtoconnectivity, s. 16.UŜytkownik urządzeń mobilnych przy korzystaniu z Internetu znacznieróŜni się od uŜytkownika urządzeń stacjonarnych. To, co jest istotne dla internautówkorzystających z tradycyjnych urządzeń, moŜe mieć marginalne znaczeniedla uŜytkowników Internetu mobilnego. Posiadacz urządzenia przenośnegonowej technologii poszukuje konkretnych i czytelnych danych oraz informacji,mniejszą wagę przywiązując do warstwy estetycznej strony internetowej.W tym wypadku kontekst uŜycia stanowi chęć zapoznania się z najświeŜszymi,skrótowymi informacjami, co determinuje funkcjonalność strony.NaleŜy pamiętać, Ŝe nawigacja za pomocą precyzyjnie działającej myszkii klawiatury znacząco róŜni się od posługiwania się ekranem dotykowym. Błędemwielu firm jest całkowite adaptowanie witryn uŜytecznych dla komputerówstacjonarnych na wersję mobilną.Opierając się na przedstawionych prognozach moŜna śmiało stwierdzić, Ŝenowy wymiar komunikacji ze współczesnym konsumentem będzie przebiegał