Zeszyt naukowy - całość

246Paweł de Pourbaixzawierają słowa powszechnie uznane za niecenzuralneujawniają bez czyjejś wyraźnej zgody dane osobowe,identyfikatory komunikatorów internetowych, fotografie,adres poczty elektronicznej, miejsce zamieszkania,pracy, przebywania, numery telefonów, tablicrejestracyjnych i inne poufne danepromują środki odurzające, narkotykiŹródło: opracowanie własne.art. 3 Ustawy o języku polskimz 7 października 1999 r.Ustawa z 29 sierpnia 1997 r. o ochroniedanych osobowychart. 1 Ustawy o przeciwdziałaniu narkomaniiz 24 kwietnia 1997 r.Rola nowomowy komputerowej w zachowaniach rynkowych młodychkonsumentówRozwaŜania autora koncentrują się na występowaniu zjawiska nowomowykomputerowej wśród grupy 16–19-letnich konsumentów. Aktualnie stanowiąoni w Polsce prawie 6% ogółu społeczeństwa 4 . Od początku transformacji grupata stale zwiększa swoją aktywność (zakupową i pozakupową), która przejawiasię we wpływaniu na kształtowanie nowych zjawisk między innymi w komunikacjimarketingowej. Ze względu na swoje cechy psychomotoryczne młodziludzie wykazują duŜą dynamikę działania i otwartość na otoczenie. MłodzieŜuczestnicząca w rynku posiada jeszcze inne cechy, które są typowe dlatego stadium rozwoju człowieka, a takŜe pokazują oraz uzasadniają jej ponadprzeciętnąaktywność i zarazem odrębność jako uczestnika rynku. Są to: poczucieodrębności kulturowej i generacyjnej, tolerancja dla odmiennego, indywidualnegostylu, traktowanie Ŝycia w lŜejszy od dorosłych sposób, kontestacja instytucjispołecznych, poszukiwanie uniwersalnych wartości i prawd absolutnych,pragmatyzm w zachowaniach i oczekiwaniach 5 . Przejawem tej odmiennościjest między innymi język uŜywany przez tę grupę nabywców,Zachowania rynkowe 16–19-latków dyktowane są przynaleŜnością do róŜnychgrup młodzieŜowych, mających swoje podłoŜe w poszukiwaniu odrębności6 . Będąc w grupie, młodzi konsumenci wymieniają wiele informacji, międzyinnymi takich, które dotyczą oferty handlowej przedsiębiorstwa i wiąŜą się z jejzaaprobowaniem lub odrzuceniem. DąŜą do akceptacji w grupie rówieśnikówi to dąŜenie dyktuje rodzaj zbieranych informacji i dokonanych zakupów,4 Dane GUS na koniec 2011 roku.5J. Pogorzelski, Wartości uznawane przez młodzieŜ a pozycjonowanie produktów, WyŜszaSzkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2006, s. 107 (rozprawadoktorska); Z. Bokszański, Indywidualizm a zmiana społeczna, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa2007.6A. Jachnis, J.F. Terelak, Psychologia konsumenta i reklamy, Oficyna Wyd. Branta, Bydgoszcz1998, s. 357.