Zeszyt naukowy - całość

242Katarzyna Pawlak-Kołodziejskagier sportowych, akcji, strzelanek, RPG oraz wyścigów. Grający w tego typugry częściej zauwaŜali zamieszczone w nich reklamy 14 .ZakończenieNa podstawie wyników badania moŜna stwierdzić, Ŝe gry mogą być istotnymmedium reklamowym w przypadku młodych odbiorców. Większość z nichz duŜą częstotliwością korzysta z tej formy rozrywki i spędza nad nią wieleczasu. Powoduje to zapamiętywanie występujących w grze reklam i produktów.Nie wszystkie formy reklamy są jednak przez omawianą grupę akceptowane.Jedynie formy wkomponowane w rozgrywkę i nieutrudniające grania będą skuteczne.Świadomość reklamy i zapamiętywanie promowanych w grze produktówi ich marek to tylko niektóre efekty komunikacyjne reklamy. Nielubianareklama wielokrotnie pojawiająca się w grze moŜe wpłynąć na kształtowanie sięnegatywnych postaw wobec marki i zniechęcić odbiorców do zakupu. Reklamaw grach komputerowych staje się coraz popularniejsza, waŜne zatem, aby byłazgodna z realiami gry i oczekiwaniami odbiorców.COMPUTER AND VIDEO GAMES AS A FORMOF ENTERTAINMENT OF YOUNG CONSUMERSAND MARKETING COMMUNICATION MEDIUMSummaryOver the past 25 years there have been changes in consumption of traditional media (newspapers,television, radio) and decreasing effectiveness of advertising. Changes were accompaniedby the rise of importance of children and young people in marketing strategies of many companiesthat have become an important recipient of promotional messages. As a result, companieslooking for effective means of communication with young recipient became using more and morecomputer games (video).Translated by Katarzyna Pawlak-Kołodziejska14 Istnieją istotne statystycznie zaleŜności między zauwaŜalnością reklamy a rodzajem gry:RPG, wyścigami, grami akcji, sportowymi i strzelankami, współczynniki V Kramera wynosząodpowiednio: 0,114, 0,098, 0,190, 0,132, 0,178.