Zeszyt naukowy - całość

194Katarzyna Dziewanowska, Agnieszka Kacprzak-Choińskaosoby w wieku 15–24 lata, a 54% to kobiety (głównie gry na portalach społecznościowych,np. FarmVille) 26 .20111 93820101 85520091 65820081 33020071 00320066970 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000Rys 1. Reklama w grach, product placement w grach oraz advergaming w mln USDŹródło: www.emarketer.com.Przeciętny gracz spędza na stronie z grą średnio 20 minut 27 . Statystyki dlakrajów rozwiniętych pokazują, Ŝe godzinami, w których ludzie najczęściej grająw gry internetowe, jest czas między jedenastą rano a drugą po południu, kiedygrają pracownicy biurowi w czasie odpoczynku od pracy, oraz czas międzysiódmą a dziewiątą wieczorem, kiedy ludzie uporają się juŜ obowiązkami domowymii rodzinnymi po powrocie z pracy. O popularności tej formy rozrywkiświadczy równieŜ fakt, Ŝe słowo „gry” znajduje się na liście dziesięciu najczęściejposzukiwanych określeń w kaŜdej wyszukiwarce internetowej 28 .Do korzyści, jakie moŜe osiągnąć przedsiębiorstwo wykorzystujące internetowegry reklamowe, moŜna zaliczyć: wzmocnienie wizerunku marki, stworzeniebaz danych klientów dla potrzeb analiz marketingowych, dłuŜszy czas kontaktuz marką i produktem niŜ w tradycyjnej reklamie, moŜliwość generowaniamarketingu wirusowego oraz dotarcia z kampanią promocyjną do precyzyjnieokreślonego rynku docelowego 29 . Przewaga gier reklamowych nad tradycyjnymiformami promocji przejawia się takŜe poprzez moŜliwości zastosowaniaróŜnych form promocji jednocześnie oraz dostarczaniu konsumentowi auten-26 SMG/KRC NetTrack 2008, za: J. Jankowski, Advergaming i gry…27 C. Arnold, Just press play, „Marketing News” z 15 maja 2004, s. 15.28 Jupiter Media Metrix, http://www.zodal.com/pdf/Advergames-Zodal.pdf.29E. Santos, R. Gonzalo, F. Gisbert, Advergames: Overview, „International Journal of Information,Technologies and Knowledge”, 2007, Vol. 1, s. 203–208.