Marketing planReklamaZADATAK:Opi{ite va{ marketing plan. Objasnite kako }ete <strong>do</strong>}i <strong>do</strong> novihmu{terija i kako }ete zadr`ati stare. Objasnite za{to mislite da}e va{a strategija uspeti. Uklju~ite i va{u cenovnu strategiju iobjasnite kako se uklapa u imid` va{eg <strong>biznisa</strong>. Za neke biznise<strong>do</strong>bro je da se uvrsti i lista novih klijenata koji se `ele privu}i (ilista <strong>po</strong>stoje}ih)Mo`da imate vrlo <strong>po</strong>`eljan proizvod/uslugu, <strong>po</strong> odli~noj ceni, aliako niko o tome ne zna, va{ biznis }e propasti.Postoji mnogo sredstava za reklamiranje, a cilj je da se <strong>po</strong>{alje<strong>po</strong>ruka <strong>po</strong>tencijalnom kupcu proizvoda/usluge.Pre nego {to <strong>po</strong>~nete da se reklamirate u novinama, magazinima,telefonoteci ili elektronskim medijima, <strong>po</strong>gledajte da li sesli~ne firme ve} reklamiraju. Ako to ne ~ine mo`da to nije <strong>do</strong>bromesto ni za va{u reklamu.Ljudi ~esto <strong>po</strong>gre{no misle da je veliki oglas na <strong>po</strong>lovini strane ulokalnim novinama <strong>do</strong>voljan da svako sazna o tom biznisu. To je<strong>po</strong>gre{no. Ljudi zaboravljaju oglase skoro istovremeno kad su ihpro~itali, osim ako u tom trenutku imaju <strong>po</strong>trebu zaproizvo<strong>do</strong>m/uslugom koji se reklamiraju. Zato se treba reklamiratire<strong>do</strong>vno.Davanje oglasa - raspitajte se o vrstama oglasa, njihovim cenama,najboljim danima za reklamiranje, da li mo`da neki novinarmo`e da napi{e ~lanak o va{em biznisu. Pobrinite se o dizajniranjuoglasa i <strong>po</strong>savetujte sa stru~njacima. Osnovna funkcijaoglasa je da skrene pa`nju specifi~nog kruga ~italaca i da ihohrabri da preduzmu slede}i <strong>korak</strong> - da vas <strong>po</strong>sete.Oblikovanje (dizajniranje) letka ~ija je svrha da {alje stalnu<strong>po</strong>ruku. Oglas u novinama traje koliko i novine, a leci mogu dasadr`e mnogo du`e <strong>po</strong>ruke nego oglas u novinama. Mislite oveli~ini letka, boji, materijalu na koji se {tampa, informaciji koju<strong>do</strong>nosi. Letak se ~ita kao pismo, <strong>po</strong>brinite se o dizajnu i distribucijiletka.PromocijaProdajaMnogi ~inioci uti~u na rezultate va{e prodajne strategije. Prodajau velikoj meri zavisi od karakteristika va{eg proizvoda i <strong>biznisa</strong>,a klju~ne uloge imaju: cena, kvalitet, izgled i dizajn, pakovanje,veli~ina, osetljivost, servisiranje, na~in u<strong>po</strong>trebe.Neka obele`ja va{eg <strong>biznisa</strong> tako|e su va`na: lokacija i prostorije,ugled, metodi prodaje, radno vreme i is<strong>po</strong>ruka, uslovi kreditiranja,reklama i promocija, raznovrsnost <strong>po</strong>nude, nastup,s<strong>po</strong>sobnost osoblja.I jo{ ne{to: vreme, sezona, stanje u ekonomiji (recesija, kriza,bum), prodajne tehnike (licem u lice, telefonom, u prodavnici...)od 80 27
Prodajne tehnikeKupci kupuju korisnosti, a ne robe i usluge! To se mo`e ilustrovatina slede}em primeru: Ako neko kupi video rikorder, onga `eli zbog toga {to ho}e da ima korist koja se sastoji umogu}nosti da snimi omiljene utakmice, ili iznajmljene filmove.Ako bi <strong>po</strong>stojao drugi na~in, on ne bi ku<strong>po</strong>vao rikorder. Drugimre~ima on ne `eli video rikorder, nego kupuje njegovu korisnost(u<strong>po</strong>trebnu vrednost).Zapamtite (<strong>po</strong>dsetite i za<strong>po</strong>slene) da va{ prihod i plate zavise odmu{terija - zato neka se mu{terije ose}aju va`nim - jer one tozaista jesu.Prodaja licem u lice (od vrata <strong>do</strong> vrata) - to zna~i direktan kontaktsa klijentom (telefonom bez sastanka i na sastanku). Za tupriliku: obucite se le<strong>po</strong>, <strong>po</strong>nesite reklamni i prodajni materijal,pripremite cenovnik, budite ta~ni ako je re~ o sastanku (akokasnite, telefonirajte i nagovestite ka{njenje)Prodajni materijal je klju~ni element ovakve prodaje (uzorci,bro{ure, vizit karte, <strong>po</strong>rud`benica, kalkulator, fotografije va{ihproizvoda i njihov opis, sertifikati, <strong>do</strong>zvole, diplome, ise~ci iznovina...).Prodaja telefonom - prednosti su: kontaktiranje velikog brojaljudi u kratkom vremenu, ~esto se mo`e kontaktirati osoba koja<strong>do</strong>nosi odluku o ku<strong>po</strong>vini, a ne<strong>do</strong>staci su: ne mo`ete <strong>po</strong>kazatiproizvod/uslugu, niti drugi prodajni materijal i ne mo`ete videtireakcije <strong>po</strong>tencijalnih kupaca.Saveti za uspe{nu telefonsku prodaju:1. Nastojte da sa~uvate osmeh na licu, iako se to ne vidi, ose}ase u va{em glasu2. Dr`ite informacije o prodaji ispred vas3. Zapamtite da }e mu{terija misliti "{ta tu ima ze mene"4. Zavr{ite razgovor zakazivanjem sastanka5. Po{to nemate ni{ta napismeno, uvek rezimirajte {ta ste se<strong>do</strong>govorili6. Kada zavr{ite razgovor, pri~ekajte <strong>do</strong>k druga strana prvaspusti slu{alicu7. Vodite evidenciju va{ih telefonskih razgovora28 od 80