Lacné grafické karty - Vitajte na stránkach www.einsty.hostujem.sk

Vodorovné odde¾ovacie èiary, ako ajpodèiarknuté písmo v prípade nadpisovspôsobovali neochotu pouívate¾ovvenova sa obsahu publikovanému podnimi, akoby boli pre nich tieto odde¾ovaèevýraznou bariérou.WEBOVÝ DIZAJNExperti sa pod¾a EyeTrack zhodujú natom, e súèasné webové stránky publikujúcedenné spravodajstvo nepatriapráve k tým, ktoré by šli cestou inovatívnehodizajnu. Ïalším záverom je, emajú èasto zlú navigáciu a nepreh¾adnúštruktúru. EyeTrack vybral z 250takýchto stránok 5 typických dizajnov,ktoré podrobil testovaniu. Kadý z nichbol ïalej rozdelený na dva, prvý obsahovalstruènejšiu verziu, druhý rozsiahlejšiuverziu daného webu. Sledovanýchbolo nieko¾ko parametrov:1. Ako dlho si úèastník testu prezeraldaný web2. Priemerný poèet fixácií, to znamenápoèet prípadov, keï sa oèi pouívate¾azastavili na urèitom miestewebuObr. 3b Mapa priority3. Priemerný poèet kliknutí pouívate¾ana odkazy na danom webeZ výsledkov testu vyplýva, e pouívatelia strávili natýchto webových stránkach v priemere od 12 do 16,4sekundy, prièom priemerný poèet fixácií oèí sa pohybovalmedzi 17,1 a 22,3. Priemerný poèet kliknutí bol vzácnevyrovnaný a pohyboval sa od 1,9 do 2,5 kliknutí na jednustránku.Obr. 3a Trajektória pohybu oèípouívate¾ov po webových stránkachÈLÁNKYEyeTrack sa zaoberal aj otázkou, ako udra pozornosnávštevníkov po tom, ako na hlavnej stránke klikli na odkaza dostali sa tak k urèitému èlánku. Z výskumu vyplynulonieko¾ko zaujímavých faktov.Ak mal èlánok úvodný odsek, 95 % pouívate¾ov si hopreèítalo celý alebo aspoò jeho èas. Tí, ktorí si preèítaliúvodný odsek celý, následne venovali menej èasu èítaniucelého èlánku. Tí, ktorí neèítali úvodný odsek vôbec, zvyèajnenevenovali pozornos ani èlánku. Krátke odsekyposme¾ovali pouívate¾ov k ïalšiemu èítaniu. Pod pojmomkrátky odsek pritom EyeTrack chápe odsek obsahujúcijednu a dve vety. Stredne dlhý odsek má dåku trochkrátkych odsekov a dlhý odsek má dåku troch strednedlhých odsekov. Èlánky s kratšími odsekmi fixovali poh¾addvakrát èastejšie ako èlánky s dlhými odsekmi.Ove¾a viac sa èítali èlánky prezentované v jedinom ståpciako tie, ktoré boli rozloené do viacerých ståpcov, pripomínajúcichformát klasických novín. Treba si uvedomi,e to tak môe by pre zvyklosti pouívate¾ov, ktorí natrojståpcové vysádzanie textu na internete nie sú zvyknutí.Toto nové usporiadanie musí by v budúcnosti podrobenéintenzívnejšiemu výskumu.Podtitulky nemali ve¾ký vplyv na tých, ktorí sa venovalièítaniu èlánkov systematicky od zaèiatku, no tí, ktoríèlánok zbene prezerali, fixovali na tieto podnadpisy svojpoh¾ad.Keï sa pouívatelia dostali na stránku s textom èlánku,sústredili sa najskôr na jeho text a a následne sa zaèaliobzera po obrázkoch.Priemerná cesta pouívate¾ových oèí po stránkach viedlacez nasledujúce body:1. Predstavenie èlánku2. Nadpis3. Prvý odsek4. Meno autora5. Kategória alebo oznaèenie sekcie6. Podnadpisy7. Odsek 28. Obrázky9. Odsek 310. Opis obrázkaOBRÁZKY A TVÁREVäèšina webov publikujúcich správypouíva na svojich stránkach ibamálo obrázkov v menšom rozlíšení,niektoré umoòujú po kliknutí zobrazijeho zväèšenú verziu.Otázkou, ktorú EyeTrack zodpovedal,je, èi pouíva väèšie formátyobrázkov. Odpoveï je kladná,dokáu viac priláka pozornos èitate¾ov.To isté platí aj vo vzahuk publikovaniu tvárí – èím ich jeviac, tým lepšie. Tváre prilákali pozornos60 % ÷ 70 % pouívate¾ov.Boli pritom spo¾ahlivým lákadlombez oh¾adu na to, èi šlo o ve¾ký detailtváre alebo zaberali iba jejmenšiu èas.Menšie fotografie (v testoch mali rozmer 80 × 80 pixlov)takmer vôbec nepriahovali pozornos a pouívateliaich ignorovali. Rozdiel v poète tých, ktorí si prezrelistredne ve¾ké fotografie s rozmerom 210 × 230 pixlova ve¾ké fotografie s rozlíšením 365 × 240 pixlov, nebolve¾ký. Podobne nebol ve¾ký rozdiel ani v èase, ktorý imvenovali.Zaujímavým výsledkom výskumu je, e pouívateliaklikajú na obrázky bez oh¾adu na to, èi sú hyperlinkamialebo nie. Nie je to väèšina pouívate¾ov, ale ide o pomernezaujímavý podiel. Potenciál obrázkov ako hypertextovýchodkazov by sa preto nemal ignorova. EyeTrack navrhuje,aby obrázok vdy odkazoval na svoju väèšiu verziualebo bol hyperlinkom na èlánok, s ktorým je asociovaný.REKLAMAÚèinnos bannerovej reklamy sa na internete udáva akopercentuálny podiel kliknutí na celkovom poète zobrazení.Tento podiel neustále klesal, a preto sa diskutovaloo jej efektívnosti. Tá však zrejme nemôe by meraná ibapoètom kliknutí, èasto toti na pouívate¾a zapôsobía reklamné posolstvo mu zostane v mysli aj napriek tomu,e na òu nakoniec neklikol. Táto úèinnos však nie jemerate¾ná. EyeTrack III vniesol do problematiky trochuviac svetla. Pod¾a tohto výskumu poh¾ad pouívate¾ovzablúdi smerom k reklame v 14 % a 68 % prípadov. To jedobrá správa pre tých, ktorých cie¾om je budovanie znaèky.Ve¾mi dobre pritom dopadla reklama publikovanáv ¾avom ståpci, nasledovaná bannerom v hornej èasti obrazovky,menej atraktívny je pravý ståpec a najmenej úèinnáje v dolnej èasti obrazovky. Viac informácií nájdetev tab. è. 1.Pouívatelia majú tendenciu ignorova reklamu vtedy,ak medzi òou a obsahom webu leí vizuálna bariéra buïv podobe prázdneho priestoru, alebo, naopak, ak je oddelenágrafikou.Ve¾mi dobre dopadla textová reklama, ktorú si v testochpozrelo a 82 % pouívate¾ov, prièom ich poh¾ad na11/2004 PC REVUE 31