PROGRAMSKO-POSLOVNI NAČRT ZA LETO 2010 - RTV Slovenija

3. komuniciranje s širšo javnostjo,4. korporativno komuniciranje,5. notranje komuniciranje,6. internetno komuniciranje z mediji in širše,7. posebni projekti in event marketing.Služba za odnose z javnostjo bo delovala v skladu s pomembnim enotnim ciljem vseh službRTV Slovenija (ustvarjanje radijskega in televizijskega programa), predvsem pa s hitrimprilagajanjem nastalim situacijam. Komunikacijske načrte v letu 2010 bomo zato prilagodiliprioritetam v skladu s PPN, kot je zastavljen za posamezne programe. Prizadevali si bomoza vključevanje v vse dejavnosti RTV Slovenija in funkcioniranje ne samo v službi javnosti,temveč tudi v službi radijskega in televizijskega programa. Služba za odnose z javnostjo bo vvsakem trenutku delovala kot podpora vsem dejavnostim RTV Slovenija.V skladu s planiranimi radijskimi, televizijskimi in multimedijskimi vsebinami v letu 2010 bomov naši službi kot prioritetne izvajali naslednje projekte:• Nudili bomo celovito komunikacijsko podporo športnemu programu (ZOI insvetovno prvenstvo v nogometu). Oba projekta zahtevata naše celostnosodelovanje v širšem obsegu, kar pomeni vključitev notranjih in zunanjihkomunikacijskih orodij. Aktivnosti bodo pri obeh projektih potekale na dveh ravneh: naravni komuniciranja kot pomoči pri pridobivanju oglaševalcev in na ravnikomuniciranja kot podpore programskim vsebinam ter pospeševanjugledanosti/poslušanosti. Prvi del zajema predčasno najavo dogodka z napovedimi vrazličnih medijih in na različne načine (sporočila, oglasna sporočila). Gre zaoglaševalsko kampanjo, usmerjeno v utrjevanje imidža RTV skozi športni program.Ob tem načrtujemo tudi izdajo tiskovine ZOI na RTV Slovenija. Drugi del predstavljaklasično PR-podporo, intervjuje – medijsko razpoznavnost na način, ki bo spodbujalgledanost in hkrati utrjeval blagovno znamko RTV SLO. Z vsemi aktivnostmi želimodoseči sinergijo v uporabi različnih orodij – predvsem maksimalni možni izkoristeklastnih medijev (radio, televizija, MMC; napovedniki, cross promotion ... ) in drugih(zunanjih) oblik oglaševanja ter promoviranja. Pri športnih dogodkih bomo v letu2010 zagotovili tudi novo CGP-podobo ob javljanjih z različnih prizorišč (npr. izPlanice), ki bo omogočala takojšnjo prepoznavnost voditelja in scene.• Posebej se bomo posvetili komuniciranju novih oddaj (Ekotrip, Slovenska zimzelenapopevka in Igra zvezd), ki potrebujejo ob zagonu poleg podpore z radijskimi intelevizijskimi napovedniki še uporabo različnih orodij in kanalov komuniciranja od PRsporočilter predstavitev v raznih medijih do celostne oglaševalske akcije.• Pri dnevnoinformativnih, tedenskih in ostalih informativnih oddajah TVSlovenija bomo utrjevali imidž teh oddaj s pomočjo aktivnosti na prodočju PRsporočil,intervjujev in terminsko določenih akcij s tiskanimi oglasi.• Ema, Slovenska popevka in Narečna popevka so projekti, pri katerih ne bomosodelovali le s komunikacijskimi orodji, ampak tudi organizacijsko in protokolarno.• Še naprej bomo utrjevali radijske blagovne znamke: 1. program Radia Slovenija(poudarek na kakovosti in raznolikosti oddaj), Val 202 (predvsem letni koncertnidogodek in osebnost leta) ter ARS (predvsem promocija igranega programa).• Kot novost v letu 2010 uvajamo Sharepoint – komunikacijsko točko zaposlenih naRTV Slovenija – projekt elektronskega povezovanja, obveščanja, komuniciranjazaposlenih med seboj, z vodstvom, organi upravljanja, društvi, s sindikati … To jesodoben interni portal – orodje, ki je dnevna vstopna točka zaposlenih, preko kateredostopajo do ključnih podatkov, dokumentov, obrazcev, obvestil, informacij insodelavcev. Sharepoint bo zagotavljal tudi ekstranet – dostop do E-novinarskegasredišča za zunanje uporabnike, ki bo pomembna vstopno-izstopna točka pretokainformacij. Gre za sodobno obliko novinarskega središča s sporočili tako za medijekot tudi za širšo javnost. E-komuniciranje nam v prihodnosti ponuja še veliko161