PROGRAMSKO-POSLOVNI NAČRT ZA LETO 2010 - RTV Slovenija

o Opraviti je potrebno čim podrobnejšo analizo gledanosti in odgovoriti na vprašanje,zakaj gledanost RTV Slovenija pada, kar je (poleg recesije) glavni krivec za padecneto prometa prihodkov oglaševanja.o Dokončno bomo uvedli nov računalniški program.Postaviti moramo tudi sistem, v katerem bodo programski uredniki napovedali ratinge svojihoddaj in zanje tudi odgovarjali, če le-ti ne bodo doseženi. Napovedani ratingi bodo osnova zapostavitev cene in strategije prodaje oglasnega prostora.To velja iz preprostega razloga: postanalize opravljenih oglaševalskih zakupov, ki morajo bititake, da naročniku zagotavljajo želen doseg REACH (absolutno ali v odstotku izraženoštevilo različnih posameznikov, ki so videli vsaj en oglas planirane oglaševalske kampanje) inGRP (vsota minutnih ratingov, v katerih so se predvajali oglasi določene kampanje zaizbrano ciljno skupino).Na Radiu Slovenija znaša zastavljeni plan prihodkov 2.799.600,00 EUR.Na področju trženja radijskih programov bo v letu 2010 poudarek na naslednjihsegmentih:• iskanje najboljše strateške priložnosti, pozicije, ciljnih skupin;• zmožnost slediti tržnim usmeritvam;• večja cenovna konkurenčnost;• čim večja stroškovna učinkovitost oglaševanja.Služba za trženje potrebuje za dosego zastavljenega plana programsko rešitev na področjuspremljanja poslušanosti radijskih programov. Takšno orodje je še posebej pomembno tudiza vse naše regionalne radie, ki lahko tako učinkovito prepoznajo konkurenčno okolje, vkaterem nastopajo.V okviru Multimedijskega centra znaša zastavljeni plan 620.000,00 EUR.Plan oglaševanja je zastavljen zelo ambiciozno. Dosegli ga bomo s povečanimi možnostmioglaševanja, pri čemer poudarjamo, da je potrebno na področju spletnega trženja našimoglaševalcem ponuditi veliko več kot do sedaj. Pri tem gre predvsem za oglaševanje nanaslovni strani www.rtvslo.si in tudi za druge dimenzije oglasnih benerjev (npr. nebotičnik).Plana prihodkov v RC Koper in Maribor v letu 2010 ostajata nespremenjena:• RC Koper: 750.682,00 EUR,• RC Maribor: 731.687,00 EUR.Kljub trenutnim gospodarskim razmeram v Sloveniji, ki se v regijah kažejo še boljpoglobljeno, smo nivo zastavljenih prihodkov iz naslova oglaševanja ohranili na ravni iz leta2009. V regionalnih centrih je zmanjšanje obsega oglaševanja pri oglaševalcih še boljprisotno. Soočamo se s padcem gledanosti televizijskih in poslušanosti radijskih programovter z neustrezno starostno strukturo gledalcev in poslušalcev.5.2 SLUŽBA ZA ODNOSE Z JAVNOSTJOV letu 2010 želimo v Službi za odnose z javnostjo RTV Slovenija doseči spontanost infleksibilnost v interni komunikaciji med zaposlenimi, v komunikaciji z različnimi sklopi inprogrami znotraj RTV Slovenija in v odnosu in komunikaciji do zunanje javnosti. V tem smislubomo v letu 2010 zagotavljali oz. izpolnjevali naslednje cilje:1. komuniciranje z mediji,2. krizno komuniciranje,160