PROGRAMSKO-POSLOVNI NAČRT ZA LETO 2010 - RTV Slovenija

5. TRŽENJE IN ODNOSI Z JAVNOSTJO5.1 SLUŽBA ZA TRŽENJE RTV-PROGRAMOVCilji Službe za trženje RTV-programov za koledarsko leto 2010 so odvisni od dobregatelevizijskega in radijskega programa ter od njegove kakovostne promocije. Gledanost inposlušanost sta namreč naša osnova, na kateri lahko prepričujemo oglaševalce, da smoprimeren medijski partner za dosego njihovega (in seveda našega) poslovnega uspeha.Izkoristili bomo vse prednosti naših medijev in se trudili doseči zastavljeni plan iz naslovaoglaševanja za leto 2010.Za dosego plana prihodkov za leto 2010 bomo sprejeli naslednje ukrepe:• Povečanje oglaševanja z vidika sklepanja kompenzacijskih pogodb.• Promocija programov (TV, RA, MMC) v obliki napovednikov tudi v neprodanemoglaševalskem prostoru.• Za ohranitev trženjskih prihodkov sta nujno potrebna kakovosten program sprogramskimi vsebinami za trženjsko ciljno skupino (ženske v starosti med 18 in 49leti) ter vzpostavitev najmanj 3-mesečne fiksne programske sheme.• Produkcija radijskih in televizijskih spotov. Potrebno je pripraviti strategijo oz.vidik produkcije oglasov (našo prednost vidim predvsem pri neposrednihoglaševalcih).• Vzpostavitev mreže regionalnih zastopnikov z manjšimi provizijami.• Izobraževanje oziroma predstavitev naših programov agencijam (dvakrat letno seorganizira večje srečanje oz. predstavitev na večjih oglaševalskih festivalih).• Ovrednotenje obstoječega trga za potrebe določanja strateških prednostih nalog.• Prepoznavanje strateških priložnosti, ki so podlaga za opredelitev strategije priizpeljavi marketinškega načrta.Na TV znaša zastavljeni plan prihodkov za leto 2010 15.786.030,00 EUR.o Za dosego plana v letu 2010 moramo izkoristiti dva dogodka, ki bosta zaznamovalato leto, IO in SP v nogometu.o Svoje največje potencialne kupce moramo še v letošnjem letu seznaniti z vsebinooglaševalskih paketov, povezanih z OI in SP, še preden bodo s posameznimimedijskimi ustanovami sklepali pogodbe za leto 2010.o V celotnem obdobju do zaključka SP 2010 moramo nenehno delovati usklajeno,koordinacija med Športnim programom TV Slovenija in Službo za trženjeprogramov RTV Slovenija mora potekati nemoteno.o Vključiti je potrebno dodatni oglasni prostor, ki bi paketom omogočil širši doseg zobjavami v informativnih oz. oglasnih blokih.o Že v letošnjem letu je potrebno intenzivno promovirati možnost oglaševanja v letu2010, še posebno v času IO in SP, tako v tiskanih medijih kakor z oglaševanji naTV, RA in MMC.o Predlagamo, da se v času SP 2010 v nogometu uvede poseben programski vložek,ki bo v celoti namenjen temu prvenstvu.o Po koncu IO in SP 2010 bomo opravili analizo prihodkov oglaševanja in obsegoglaševanja oziroma razloge, kar nam bo služilo tako za leto 2010 kakor tudi zaprihodnja obdobja.159