2011年度音楽メディアユーザー実態調査 報告書 - 一般社団法人 日本 ...

2011 年 度 音 楽 メディアユーザー 実 態 調 査報 告 書- 公 表 版 -2012 年 2 月一 般 社 団 法 人日 本 レコード 協 会

目次. 調 査 実 施 概 要 2. 市 場 の 概 要 5. 購 入 楽 曲 のジャンル 13. 音 楽 の 認 知 ・ 購 入 経 路 20. 音 楽 の 聴 取 実 態 25.エルダー 層 に 関 する 分 析 35.スマートフォンの 利 用 による 影 響 431

. 調 査 実 施 概 要2

本 年 度 の 調 査 実 施 概 要. 調 査 実 施 概 要項 目調 査 対 象 者調 査 地 域調 査 方 法調 査 時 期男 性女 性内 容12~69 歳 男 女全 国インターネットアンケート 調 査 、グループインタビュー 調 査2011 年 8 月 、2011 年 10 月北 海 道 ・ 東 北 地 方 関 東 地 方 中 部 地 方 近 畿 地 方【インターネットアンケート 調 査 回 収 数 】中 国 ・ 四 国 ・九 州 地 方中 学 生 30 62 36 51 42 221高 校 生 71 62 64 64 63 324大 学 生 85 62 86 71 81 38520 代 社 会 人 62 62 62 62 62 31030 代 62 62 62 62 62 31040 代 62 62 62 62 62 31050 代 62 62 62 62 62 31060 代 62 62 62 62 62 310中 学 生 43 62 49 61 40 255高 校 生 72 62 64 63 61 322大 学 生 71 62 73 62 85 35320 代 社 会 人 62 62 62 62 62 31030 代 62 62 62 62 62 31040 代 62 62 62 62 62 31050 代 62 62 62 62 62 31060 代 62 62 62 62 62 310計 992 992 992 992 992 4,960 本 調 査 分 析 では、 上 表 のとおり 性 年 代 ・ 地 域 別 に 概 ね 均 等 に 回 収 するとともに、 平 成 17 年 度 国 勢 調 査 を 参 照 し、実 際 の 人 口 構 成 比 に 合 わせて 補 正 集 計 する「ウェイトバック 集 計 」を 採 用 。 本 調 査 報 告 書 ( 要 約 版 )で 掲 載 するN 数 はウェイトバック 集 計 後 のN 数 とした。計3

( 参 考 ) 調 査 対 象 地 域 の 設 定. 調 査 実 施 概 要■ 継 続 性 の 観 点 から、2009 年 度 /2010 年 度 調 査 と 同 様 の 地 域 を 対 象 とした( 下 図 参 照 )。※ 調 査 実 施 時 点 において、2011 年 3 月 11 日 の 東 日 本 大 震 災 から 一 定 期 間 が 経 過 していることから、東 北 地 域 も 従 来 通 り 対 象 として 調 査 を 実 施 。【 地 域 ブロックの 定 義 】Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.4

. 市 場 概 要5

CD 購 入 ・レンタル 利 用 ・インターネット 有 料 音 楽 配 信 購 入 の 構 造Q この 半 年 間 (3 月 ~8 月 )にどの 程 度 の 音楽 CD、 音 楽 ファイルを 購 入 したり、お 店 でレンタルしましたか。. 市 場 概 要■CD 購 入 率 は34.9%、レンタル 率 は23.4%、有 料 音 楽 配 信 購 入 率 は10.7%。■ 対 昨 年 度 でみると、CD・ 有 料 配 信 購 入 率 が 微 増 傾 向 。【CD 購 入 、レンタル 利 用 、インターネット 有 料 音 楽 配 信 購 入 の 割 合 】CD 購 入 率34.9%(+1.2%)CD 購 入 率33.7%CD 購 入 ・レンタル・ネット 配 信 全 て 利 用3.8%CD 購 入 ・ネット 配 信 のみ2.2%有 料 音 楽 配 信 ・ 着 うたフル 購 入 率9.3%【2010 年 結 果 】CD 購 入 のみ CD 購 入 ・16.4% レンタルのみ レンタルのみ11.3% 8.2%ベース: 全 対 象 者(N=5046)レンタル 率24.6%レンタル・ネット 配 信 のみ1.3%インターネット 有 料音 楽 配 信 のみ2.0%CD 購 入 ・レンタル・ネット 配 信 全 て 利 用3.7%(-0.1%)CD 購 入 のみ18.5%(+2.1%)CD 購 入 ・レンタルのみ9.6%(-1.7%)レンタルのみ8.6%(+0.4%)レンタル 率23.4%(-1.2%)CD 購 入 ・ネット 配 信 のみ3.0%(+0.8%)有 料 音 楽 配 信 ・ 着 うたフル 購 入 率10.7%(+1.4%)インターネット 有 料音 楽 配 信 のみ2.5%(+0.5%)レンタル・ネット 配 信 のみ1.5%(+0.2%)CD( 新 品 / 中 古 含 む)、レンタル、有 料 音 楽 配 信 ・ 着 うたフルそれぞれ過 去 半 年 以 内 の 購 入 ・レンタル 率ベース: 全 対 象 者 (N=4960)6

年 代 別 推 定 マーケットシェアQ この 半 年 間 (3 月 ~8 月 )にどの 程 度 の 音 楽 CD、 音 楽 ファイルを 購 入 したり、お 店 でレンタルしましたか。. 市 場 概 要■CD(セル) 市 場 は、 中 学 生 ~20 代 ( 若 年 層 )のシェアが 最 も 高 い。■ 有 料 配 信 市 場 は、 若 年 層 と30 代 ~40 代 のシェアが 拮 抗 。■ 着 うたフル 市 場 は、30 代 ~40 代 のシェアが 最 も 高 い。【 各 メディアの 年 代 別 推 定 マーケットシェア】中 学 生 ~20 代 社 会 人 30 代 ~40 代 50 代 ~60 代【 各 メディアの 地 域 別 の 推 定 マーケットシェア】北 海 道 東 北 地 方 関 東 地 方 中 部 地 方 近 畿 地 方 中 国 ・ 四 国 地 方 九 州 地 方100%(%)80%25.416.1 19.9CDアルバム・シングル6.87.035.416.819.37.77.060%36.442.542.3有 料 音 楽配 信4.87.040.816.614.57.58.840%20%38.2 41.4 37.8着 うたフル4.37.436.118.120.66.27.40%CDアルバム・シングル有 料 音 楽配 信着 うたフルマーケットシェアの 推 計 方 法 (2011 年 )性 ・ 年 代 別 、 居 住 地 域 別 のアルバム・シングル( 新 品 ・ 中 古 含 む) 年 間 購 入 枚 数 合 計 (いずれかを 購 入 した 人 の 合 計 枚 数 )を、それぞれ 実 際 の 人 口※1及 び 平 均 単 価※2を 乗 じて 構 成 比 を 算 出※1: 平 成 21 年 10 月 1 日 時 点 ( 総 務 省 統 計 局 公 開 情 報 に 基 づく)※2: アルバム1 枚 =1271 円 、シングル1 枚 =553 円 ( 日 本 レコード 協 会 CD 生 産 実 績 2011 年 8 月 実 績 より、CDアルバム 及 びCDシングルについてそれぞれの 生 産 量 を 生 産 額 で 除 して 算 出 )7

CD 購 入 ・レンタル 率Q この 半 年 間 (3 月 ~8 月 )にどの 程 度 の 音 楽 CD、 音 楽 ファイルを 購 入 したり、お 店 でレンタルしましたか。. 市 場 概 要■ 過 去 半 年 間 のCD 購 入 率 は、1.2%の 微 増 。■ 年 代 別 にみると、 全 般 的 に 男 性 ・ 女 性 ともに 大 学 ・ 専 門 学 生 の 購 入 率 が 高 い。購 入 CD 全 体購 入 CDアルバム購 入 CDシングル新 品 CD 全 体新 品 CDアルバム新 品 CDシングル中 古 CD 全 体中 古 CDアルバム中 古 CDシングルレンタルCD 全 体レンタルCDアルバムレンタルCDシングル【 過 去 半 年 間 のCDの 購 入 率 /レンタル 率 】 【 過 去 半 年 間 のCDの 購 入 率 /レンタル 率 ( 性 年 代 別 )】0% 10% 20% 30% 40%4.5%3.8%3.3%14.6%14.0%13.3%12.7%12.4%12.1%12.1%10.7%9.5%10.9%9.7%8.4%10.6%9.9%9.7%25.1%24.6%23.4%24.0%23.7%22.3%36.8%33.7%34.9%33.8%31.0%31.5%33.6%30.6%32.0%30.7%27.9%28.7%2009 年 (N=5024)2010 年 (N=5046)2011 年 (N=4960)ベース: 全 対 象 者「 購 入 CD」: 新 品 CDまたは 中 古 CDのいずれか1 点 以 上 を 購 入「 全 体 」:アルバムまたはシングルのいずれか1 点 以 上 を 購 入 またはレンタル合 計男 性 計女 子 計男 性女 性合 計男 性 計女 子 計男 性女 性購 入 CD全 体%新 品 CDシングル購 入 CDアルバム購 入 CDシングル新 品 CD全 体新 品 CDアルバム34.9 31.5 13.3 32.0 28.7 12.135.9 33.0 13.5 32.7 29.7 12.533.8 30.1 13.0 31.3 27.6 11.7中 学 生 32.7 24.7 23.6 29.4 23.3 20.0高 校 生 43.2 34.0 32.7 38.9 29.1 31.0大 学 ・ 専 門 学 生 52.2 42.4 35.9 48.5 38.4 32.420 代 社 会 人 47.5 46.2 19.8 44.3 42.6 17.930 代 37.0 35.8 12.8 34.4 33.2 12.440 代 36.3 35.9 6.0 32.4 31.9 5.250 代 29.0 27.9 4.3 26.4 25.2 4.360 代 25.1 21.6 8.7 21.8 18.3 8.1中 学 生 45.3 34.7 30.9 41.9 31.8 28.5高 校 生 53.6 42.5 37.9 51.7 40.0 36.2大 学 ・ 専 門 学 生 54.4 46.1 29.5 49.9 42.6 25.320 代 社 会 人 46.5 42.4 18.4 44.4 39.8 17.330 代 35.2 32.1 11.6 33.2 30.5 9.940 代 33.3 32.5 5.8 31.3 30.4 5.650 代 25.5 23.6 7.6 22.3 20.3 6.960 代 17.9 14.6 5.9 15.6 12.4 4.9中 古 CD全 体中 古 CDアルバム中 古 CDシングルレンタル全 体レンタルアルバムレンタルシングル9.5 8.4 3.3 23.4 22.3 9.711.1 10.3 3.4 24.1 23.1 9.77.8 6.5 3.1 22.7 21.5 9.7中 学 生 11.5 6.1 8.7 25.7 23.7 15.9高 校 生 16.8 12.9 10.2 28.1 26.9 19.2大 学 ・ 専 門 学 生 20.1 19.0 9.8 35.9 35.2 22.020 代 社 会 人 14.3 13.6 5.8 40.6 40.4 15.830 代 11.5 11.5 2.2 28.4 27.6 10.340 代 9.6 9.6 1.3 25.1 24.4 7.850 代 7.8 7.8 1.0 14.6 13.2 3.860 代 7.3 6.2 1.6 11.6 10.8 3.0中 学 生 14.6 9.5 9.6 30.3 27.4 20.5高 校 生 14.2 9.3 9.8 34.7 31.6 21.3大 学 ・ 専 門 学 生 13.4 10.2 7.4 39.9 38.5 16.220 代 社 会 人 9.8 9.5 3.6 42.3 41.4 17.030 代 8.7 7.0 3.2 26.1 24.7 11.440 代 7.5 6.8 0.7 23.9 23.4 6.650 代 5.0 5.0 1.2 12.2 11.3 5.160 代 3.5 3.0 1.6 6.9 5.8 3.5白 抜 き 塗 りつぶし: 平 均 より+5% 以 上 斜 体 の 数 値 :N 数 (WB 前 )が20 以 下 ( 参 考 値 )8

インターネット 音 楽 配 信 ・ 着 うたフル 購 入 率Q この 半 年 間 (3 月 ~8 月 )にどの 程 度 の 音 楽 CD、 音 楽 ファイルを 購 入 したり、お 店 でレンタルしましたか。. 市 場 概 要■ 有 料 音 楽 配 信 の 購 入 率 は、 全 体 で1.4% 上 昇 。 一 方 、 着 うたフルは0.7%の 微 減 。■20 代 社 会 人 の 購 入 率 が 最 も 高 い。有 料 音 楽 配 信(アルバム)有 料 音 楽 配 信(シングル)【 過 去 半 年 間 のインターネット 音 楽 配 信 ・ 着 うたフルの 購 入 率 】 【 過 去 半 年 間 の 購 入 率 】着 うたフル0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%いずれか1 点 以 上 を 購 入4.8%3.7%4.2%8.2%9.0%8.3%2009 年 (N=5024)2010 年 (N=5046)2011 年 (N=4960)9.7%10.9%12.4%ベース: 全 対 象 者合 計男 性 計女 子 計男 性女 性有 料 配 信全 体有 料 配 信アルバム有 料 配 信シングル着 うたフル10.7 4.2 9.7 8.311.6 5.0 10.4 7.29.8 3.3 8.9 9.4中 学 生 6.9 2.5 5.7 6.0高 校 生 11.4 4.8 11.4 14.0大 学 ・ 専 門 学 生 11.2 4.3 11.2 11.120 代 社 会 人 19.3 10.9 16.1 15.030 代 13.7 5.0 13.1 7.540 代 14.4 7.3 12.2 5.850 代 10.1 3.7 8.5 4.160 代 5.3 2.3 5.0 3.1中 学 生 7.5 3.0 6.4 6.9高 校 生 8.6 1.6 7.9 19.1大 学 ・ 専 門 学 生 10.8 4.6 10.0 12.520 代 社 会 人 20.1 8.5 16.7 16.930 代 11.2 2.8 11.2 12.840 代 14.3 4.2 13.5 8.450 代 6.8 2.3 5.3 6.460 代 3.0 1.3 2.5 2.6白 抜 き 塗 りつぶし: 平 均 より+5% 以 上 斜 体 の 数 値 :N 数 (WB 前 )が20 以 下 ( 参 考 値 )%10

インターネット 音 楽 配 信 ・ 着 うたフル 購 入 数Q この 半 年 間 (3 月 ~8 月 )にどの 程 度 の 音 楽 CD、 音 楽 ファイルを 購 入 したり、お 店 でレンタルしましたか。. 市 場 概 要■ 購 入 曲 数 は、アルバムが0.7 枚 の 増 加 。 購 入 率 ( 前 頁 )の 減 少 傾 向 と 比 較 すると、ヘビーユーザーの 割 合 が 高 まっている 可 能 性 が 考 えられる。■パッケージと 同 様 、 男 性 の 方 が 購 入 数 が 多 い 傾 向 。有 料 音 楽 配 信(アルバム)有 料 音 楽 配 信(シングル)【 過 去 半 年 間 の 有 料 音 楽 配 信 ・ 着 うたフルの 平 均 購 入 数 】 【 過 去 半 年 間 の 平 均 購 入 数 】着 うたフル0- 2 4 6 8 103.83.64.3(N=241)(N=187)(N=206)4.54.95.6(N=454)(N=410)※ 購 入 数 ( 平 均 )の 母 数 は 各 メディアの 購 入 者 (N 数 を 付 記 )(N=623)2009 年2010 年2011 年7.37.38.2(N=414)(N=479)(N=548)合 計男 性 計女 子 計男 性女 性有 料 配 信全 体有 料 配 信アルバム有 料 配 信シングル着 うたフル8.2 4.3 7.3 4.98.9 4.9 7.6 5.57.4 3.5 7.0 4.4中 学 生 4.6 2.2 4.6 2.7高 校 生 8.3 2.7 7.1 5.5大 学 ・ 専 門 学 生 9.9 5.8 7.7 5.220 代 社 会 人 11.7 7.2 9.2 5.430 代 10.3 6.8 8.2 7.740 代 10.4 3.4 10.3 6.450 代 5.0 3.2 4.5 3.960 代 4.4 2.6 3.5 2.5中 学 生 11.0 13.0 7.0 4.6高 校 生 5.8 1.7 6.0 2.9大 学 ・ 専 門 学 生 7.1 3.2 6.2 3.620 代 社 会 人 6.9 4.0 6.2 4.430 代 6.2 1.7 5.7 4.240 代 7.9 3.0 7.4 3.450 代 5.3 1.6 6.1 6.360 代 18.0 7.2 17.9 8.1白 抜 き 塗 りつぶし: 平 均 より+5% 以 上 斜 体 の 数 値 :N 数 (WB 前 )が20 以 下 ( 参 考 値 )%11

一 人 あたりの 購 入 ・レンタル 数 量 の 推 移. 市 場 概 要■ 購 入 ・レンタル 数 量 合 計 は、パッケージはレンタルCDを 除 き、 減 少 傾 向 。■ 有 料 音 楽 配 信 は 増 加 傾 向 、 着 うたフルは 横 ばい。購 入 CD 全 体購 入 CDアルバム購 入 CDシングル新 品 CD 全 体新 品 CDアルバム新 品 CDシングル中 古 CD 全 体中 古 CDアルバム中 古 CDシングルレンタルCD 全 体レンタルCDアルバムレンタルCDシングル【 一 人 あたり 購 入 ・レンタル 量 の 推 移 (CD)】0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.00.570.520.470.390.370.350.640.620.460.470.490.350.180.140.111.671.491.401.231.381.291.220.980.920.860.890.660.692.021.922.482.342.411.581.661.722009 年 (N=5024)2010 年 (N=5046)2011 年 (N=4960)有 料 音 楽 配 信(アルバム)有 料 音 楽 配 信(シングル)着 うたフル【 一 人 あたり 購 入 量 の 推 移 ( 有 料 音 楽 配 信 ・ 着 うたフル)】0.0 0.5 1.00.180.130.180.410.410.600.700.690.892009 年 (N=5024)2010 年 (N=5046)2011 年 (N=4960)単 位 : 調 査 対 象 者 一 人 あたり 平 均 需 要 ( 枚 数 ・ 局 数 )( 購 入 率 × 購 入 量 により 算 出 )本 調 査 においては、「 半 年 間 の 当 該 メディアの 購 入 ・ 利 用 率 」 及 び「 購 入 ・ 利 用 者 1 人あたりの 購 入 ・ 利 用 数 」を 調 査 しており、 双 方 の 積 算 値 が、「 調 査 対 象 者 1 人 あたり 平 均 の 半 年 間 の 需 要 」となる。新 品 CDアルバムでは 前 年 調 査 対 比 で93%、 新 品 CDシングルでは95%。一 方 、レンタルCD 全 体 では 前 年 比 で103%、 着 うたフルでは100%。※ 調 査 期 間 (3 月 ~8 月 )の 日 本 レコード 協 会 公 表 の 生 産 実 績 ではCDアルバム・CDシングル、それぞれ 前 年 比 92%,102%,であり( 金 額 )、本 調 査 結 果 と 相 違 が 生 じているが、その 理 由 としては 以 下 等 が 考 えられる。1)メーカー 出 荷 ベースと 購 入 者 調 査 の 段 階 の 相 違 によるため2) 特 にCDシングルにおいて 特 定 購 入 者 に 集 中 して 購 買 される 傾 向 が、アンケート(サンプル) 調 査 では 拾 いきれない12

. 購 入 楽 曲 のジャンル13

購 入 した 新 品 CDアルバムのジャンルQ この 半 年 間 に 購 入 した 新 品 のCDアルバムのジャンルは 何 ですか。(MA)Ⅲ. 購 入 楽 曲 のジャンル■ 購 入 したアルバムのジャンルは 日 本 のポップスが 最 も 多 いものの、 昨 年 より 減 少 した。■ 今 回 から 選 択 肢 に 加 えたK-POPは9.5%。0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%日 本 のポップス56.450.3日 本 のロック19.619.4海 外 のポップス19.916.8日 本 のアイドルミュージック16.015.5海 外 のロック14.015.1アニメ 音 楽 ( 映 画 /テレビ/ビデオアニメ)11.610.4クラシック13.010.2K-POP( 韓 国 のポップス・ロックなど) 9.5海 外 のジャズ・フュージョン 6.26.6ニューミュージック・フォークソング 7.36.0演 歌 ・ 歌 謡 曲 5.55.9海 外 のソウル・R&B 5.35.7ゲーム 音 楽 5.74.4日 本 のソウル・R&B 4.03.9日 本 のジャズ・フュージョン 4.73.94.32010 年 (N=1498)インディーズ3.53.32011 年 (N=1534)洋 画 音 楽 (アニメは 除 く) 3.2海 外 のダンスミュージック(ディスコ・ハウス・テクノ) 3.63.0邦 画 音 楽 (アニメは 除 く) 3.32.9コンピレーション 4.52.3レゲエ 3.02.3日 本 のダンスミュージック(ディスコ・ハウス・テクノ) 2.62.3海 外 のラップ・ヒップホップ 3.22.2日 本 のラップ・ヒップホップ 4.32.2ベース: 新 品 CDアルバム 購 入 者カラオケ 0.61.0その 他 3.24.7*2010 年 の 値 がない 項 目 は2011 年 から 新 しく 追 加 した 選 択 肢1414

購 入 した 新 品 CDアルバムのジャンルQ この 半 年 間 に 購 入 した 新 品 のCDアルバムのジャンルは 何 ですか。(MA)Ⅲ. 購 入 楽 曲 のジャンル■ 日 本 のポップスは20~40 代 男 性 で 高 く、 日 本 のアイドルは 学 生 層 で 高 い。男 性女 性地 域N(WB)N演 歌 ・ 歌 謡曲日 本 のポップス日 本 のアイドルミュージックニューミュージック・フォークソング日 本 のロックK-POP( 韓国 のポップス・ロックなど)海 外 のポップス海 外 のロック日 本 のソウル・R&B海 外 のソウル・R&B日 本 のダンスミュージック(ディスコ・ハウス・テクノ)海 外 のダンスミュージック(ディスコ・ハウス・テクノ)日 本 のラップ・ヒップホップ合 計1422 1,534 5.9 50.3 15.5 6.0 19.4 9.5 16.8 15.1 3.9 5.7 2.3 3.0 2.2男 性 計 739 763 8.3 55.2 12.9 7.3 20.4 7.6 14.8 17.8 3.2 6.2 2.8 3.5 2.5女 子 計 684 771 3.4 44.9 18.4 4.7 18.4 11.7 19.0 12.3 4.7 5.3 1.7 2.5 1.8中 学 生 22 53 4.1 51.4 34.4 2.6 15.2 11.1 6.7 5.1 1.4 0.0 0.0 0.0 1.2高 校 生 38 98 2.9 54.5 22.6 2.1 23.1 11.0 8.8 12.8 2.7 3.0 4.3 0.8 2.7大 学 ・ 専 門 学 生 88 149 5.9 54.3 23.2 7.1 37.1 7.8 16.2 21.8 7.9 6.7 5.8 5.0 1.720 代 社 会 人 97 133 1.0 61.6 15.8 2.8 22.7 6.1 14.6 16.9 4.7 10.1 5.9 3.5 3.530 代 161 100 5.3 65.7 14.3 6.6 25.6 12.0 14.7 18.5 4.1 8.4 3.5 6.1 3.540 代 132 96 6.0 60.7 9.4 9.3 19.8 6.1 11.7 21.0 0.0 3.6 2.2 3.0 3.650 代 125 79 17.2 46.7 2.9 12.8 11.4 6.3 23.1 18.3 3.4 7.2 0.0 2.2 1.360 代 74 55 20.4 31.5 5.7 5.9 2.7 1.5 10.3 12.2 0.0 1.6 0.0 1.7 0.0中 学 生 32 83 1.5 36.2 34.6 1.9 17.6 8.0 3.2 4.2 0.7 1.7 0.7 0.7 1.5高 校 生 49 125 0.8 47.5 24.7 0.5 23.1 18.1 10.8 7.0 3.5 3.1 1.4 0.0 0.5大 学 ・ 専 門 学 生 91 146 2.2 53.3 28.0 3.2 22.1 12.3 17.7 6.8 6.1 6.1 3.9 1.3 3.620 代 社 会 人 86 123 3.7 57.7 19.6 2.2 28.0 7.8 16.4 11.3 8.4 9.0 6.5 5.6 6.430 代 144 102 2.9 45.1 18.7 1.9 22.6 13.9 24.2 15.9 7.8 5.5 1.0 1.9 0.940 代 125 93 2.3 41.5 13.6 5.3 18.2 12.1 19.6 12.2 3.9 7.3 0.0 5.1 1.350 代 102 62 5.1 37.3 10.4 7.3 4.2 12.9 26.8 18.1 0.0 1.7 0.0 1.4 0.060 代 54 37 8.5 34.4 10.3 17.4 8.7 3.8 11.9 11.9 1.6 3.8 0.0 0.0 0.0北 海 道 97 174 5.1 54.8 22.2 10.2 21.2 7.5 15.3 17.6 4.4 4.6 2.7 2.1 2.7東 北 地 方 71 136 5.1 52.5 13.0 5.9 28.8 6.9 12.0 19.1 4.1 4.1 2.8 1.7 4.4関 東 地 方 496 310 4.9 49.2 14.8 4.8 18.4 10.8 17.9 17.5 4.1 5.5 2.3 3.0 1.1中 部 地 方 265 320 5.5 51.0 14.5 6.9 15.9 10.0 17.9 12.9 3.8 5.4 1.4 2.8 2.7近 畿 地 方 242 310 9.1 49.2 14.9 5.1 21.8 8.7 13.3 12.6 3.8 5.8 2.6 4.4 2.3中 国 地 方 88 94 3.5 45.6 19.5 7.5 21.7 7.3 19.1 10.9 1.2 6.2 1.3 2.2 0.0四 国 地 方 22 23 2.3 33.1 7.1 6.2 19.4 6.2 8.1 6.2 6.5 14.2 0.0 0.0 0.0九 州 地 方 142 167 7.9 55.6 16.5 6.2 18.0 10.2 20.1 15.8 4.6 7.4 4.0 3.2 4.8白 抜 き 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 高 い 箇 所 二 重 線 太 字 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 低 い 箇 所15ベース: 新 品 CDアルバム 購 入 者15

購 入 した 新 品 CDアルバムのジャンルQ この 半 年 間 に 購 入 した 新 品 のCDアルバムのジャンルは 何 ですか。(MA)Ⅲ. 購 入 楽 曲 のジャンル■ 中 高 生 を 中 心 に 強 いアニメ/ゲーム 音 楽 。エルダー 層 はジャズ/クラシックを 支 持 。N(WB)N海 外 のラップ・ヒップホップ日 本 のジャズ・フュージョン海 外 のジャズ・フュージョンレゲエクラシック邦 画 音 楽(アニメは除 く)洋 画 音 楽(アニメは除 く)アニメ 音楽 ( 映 画 /テレビ/ビデオアニメ)ゲーム 音楽カラオケインディーズコンピレーションその 他男 性女 性地 域合 計1422 1534 2.2 3.9 6.6 2.3 10.2 2.9 3.2 10.4 4.4 1.0 3.5 2.3 4.7男 性 計 739 763 2.6 5.7 9.6 3.1 10.5 2.8 3.5 9.4 6.2 1.1 3.6 2.4 4.9女 子 計 684 771 1.7 1.9 3.4 1.5 9.8 3.1 3.0 11.5 2.5 0.8 3.4 2.2 4.5中 学 生 22 53 0.0 0.0 0.0 1.2 0.0 4.0 4.8 26.8 18.7 3.8 1.2 0.0 4.1高 校 生 38 98 2.7 0.8 0.8 4.0 5.2 5.4 4.7 34.7 23.2 1.7 5.9 1.7 3.8大 学 ・ 専 門 学 生 88 149 1.2 6.9 6.7 3.9 6.9 4.6 4.0 19.8 8.8 1.7 8.6 4.5 4.420 代 社 会 人 97 133 5.9 2.3 3.7 4.8 3.1 3.5 1.8 11.0 7.9 0.0 4.3 2.9 0.630 代 161 100 5.0 6.7 7.6 4.5 11.2 2.3 5.0 5.9 7.9 1.8 4.6 5.0 5.240 代 132 96 2.5 3.6 8.9 2.0 5.1 1.9 1.7 3.4 3.5 0.0 1.7 1.0 2.750 代 125 79 0.0 9.9 12.7 1.3 20.7 2.4 4.2 4.1 0.0 0.8 2.1 1.0 7.360 代 74 55 0.0 7.7 28.8 1.5 21.6 1.5 2.5 4.4 0.0 1.5 0.0 0.0 10.8中 学 生 32 83 1.5 1.7 0.7 1.5 0.7 2.9 0.7 35.3 10.3 2.4 7.0 1.7 6.2高 校 生 49 125 3.6 0.0 0.0 2.2 2.4 4.2 1.6 21.9 3.8 0.0 6.3 4.3 3.3大 学 ・ 専 門 学 生 91 146 2.8 1.3 1.3 3.1 6.9 3.6 2.7 14.7 5.6 1.2 4.7 1.4 1.820 代 社 会 人 86 123 4.1 3.0 4.1 3.9 9.2 2.6 2.2 8.6 3.7 1.4 4.5 5.7 2.230 代 144 102 0.9 0.0 2.0 0.0 5.8 4.8 4.7 10.9 1.6 1.0 1.9 1.9 5.240 代 125 93 1.5 2.6 2.7 0.8 9.6 4.4 4.4 8.7 1.1 0.0 4.3 1.0 6.850 代 102 62 0.0 2.3 3.8 1.3 23.4 0.0 1.4 7.7 0.0 0.0 1.4 2.5 3.860 代 54 37 0.0 6.2 15.3 0.0 13.8 0.0 2.2 2.7 0.0 2.2 0.0 0.0 6.9北 海 道 97 174 2.1 6.3 9.6 2.4 9.5 3.5 4.0 11.2 4.3 1.8 5.8 2.4 1.8東 北 地 方 71 136 3.8 4.3 6.8 0.9 8.3 2.4 2.4 10.8 4.6 0.0 4.0 0.9 5.5関 東 地 方 496 310 1.6 2.9 7.5 2.0 11.2 2.5 4.4 9.5 4.3 1.2 2.9 3.3 5.1中 部 地 方 265 320 2.6 4.1 7.9 1.8 10.0 3.3 1.8 12.7 4.9 0.0 3.3 1.9 5.9近 畿 地 方 242 310 2.0 4.5 3.4 3.0 9.4 2.9 3.2 10.1 4.6 1.6 3.8 2.5 5.0中 国 地 方 88 94 2.3 0.7 0.0 4.7 8.6 2.1 2.1 7.9 5.7 2.2 1.0 0.0 4.4四 国 地 方 22 23 0.0 2.9 9.2 0.0 0.0 0.0 0.0 7.4 2.9 0.0 2.9 6.2 7.8九 州 地 方 142 167 3.1 6.5 8.5 2.6 12.4 4.6 3.1 11.4 3.3 0.0 5.3 1.1 1.8白 抜 き 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 高 い 箇 所 二 重 線 太 字 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 低 い 箇 所16ベース: 新 品 CDアルバム 購 入 者16

購 入 した 新 品 CDシングルのジャンルQ この 半 年 間 に 購 入 した 新 品 のCDシングルのジャンルは 何 ですか。(MA)Ⅲ. 購 入 楽 曲 のジャンル■ 購 入 したシングルのジャンルではK-POPが 上 位 に 登 場 。0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%日 本 のポップス日 本 のアイドルミュージック日 本 のロックアニメ 音 楽 ( 映 画 /テレビ/ビデオアニメ)K-POP( 韓 国 のポップス・ロックなど)ゲーム 音 楽演 歌 ・ 歌 謡 曲海 外 のロック海 外 のポップスクラシックニューミュージック・フォークソングインディーズ日 本 のソウル・R&B洋 画 音 楽 (アニメは 除 く)邦 画 音 楽 (アニメは 除 く)海 外 のソウル・R&B海 外 のジャズ・フュージョンレゲエ日 本 のダンスミュージック(ディスコ・ハウス・テクノ)日 本 のジャズ・フュージョンカラオケ海 外 のダンスミュージック(ディスコ・ハウス・テクノ)コンピレーション日 本 のラップ・ヒップホップ海 外 のラップ・ヒップホップその 他6.46.65.86.35.95.46.65.33.95.04.03.92.63.63.13.30.92.92.02.72.12.71.02.61.72.31.92.31.42.20.92.21.81.71.61.81.41.01.21.41.924.525.719.721.517.414.313.2*2010 年 の 値 がない 項 目 は2011 年 から 新 しく 追 加 した 選 択 肢1752.260.12010 年 (N=817)2011 年 (N=829)ベース: 新 品 CDシングル 購 入 者17

購 入 した 新 品 CDシングルのジャンルQ この 半 年 間 に 購 入 した 新 品 のCDシングルのジャンルは 何 ですか。(MA)Ⅲ. 購 入 楽 曲 のジャンル■ 新 品 CDシングルでは 幅 広 い 世 代 に「アイドル」 作 品 が 購 入 されている。性 別男 性女 性地 域N(WB)N演 歌 ・ 歌 謡曲日 本 のポップス日 本 のアイドルミュージックニューミュージック・フォークソング日 本 のロックK-POP( 韓国 のポップス・ロックなど)海 外 のポップス海 外 のロック日 本 のソウル・R&B海 外 のソウル・R&B日 本 のダンスミュージック(ディスコ・ハウス・テクノ)海 外 のダンスミュージック(ディスコ・ハウス・テクノ)日 本 のラップ・ヒップホップ合 計601 829 6.3 52.2 25.7 3.9 21.5 13.2 5.3 5.4 3.3 2.7 2.3 1.7 1.4男 性 311 413 8.3 54.6 22.9 4.4 21.7 10.8 5.9 8.5 3.6 3.9 4.0 3.1 2.3女 性 290 416 4.1 49.5 28.7 3.3 21.1 15.9 4.6 2.0 2.9 1.3 0.4 0.2 0.4中 学 生 19 46 7.3 42.9 32.9 2.2 12.7 13.8 10.8 12.1 3.4 1.7 1.7 1.7 8.1高 校 生 41 99 2.8 45.9 32.3 2.0 32.5 9.8 6.4 7.6 1.2 2.4 3.0 1.0 1.6大 学 ・ 専 門 学 生 75 121 1.3 58.9 28.9 4.5 24.0 6.2 4.6 9.3 2.9 2.4 6.3 4.4 1.620 代 社 会 人 41 55 3.3 59.4 17.9 3.6 22.9 8.9 5.5 9.6 6.5 8.0 1.5 0.0 2.530 代 60 33 4.8 60.9 18.0 4.8 26.2 22.8 9.7 9.7 7.2 4.8 7.0 9.3 4.840 代 22 16 6.1 66.6 28.0 9.9 26.2 10.6 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.050 代 21 16 16.4 44.3 12.2 12.7 9.4 12.2 10.7 15.4 4.7 14.1 6.0 0.0 0.060 代 33 27 39.8 43.7 10.5 0.0 3.9 0.0 0.0 3.9 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0中 学 生 29 72 1.9 45.1 43.2 2.7 18.2 14.6 1.9 3.5 1.9 2.9 1.9 1.9 1.9高 校 生 44 113 0.0 46.6 31.6 0.0 20.8 17.0 6.0 3.2 0.0 1.3 0.7 0.0 0.0大 学 ・ 専 門 学 生 54 88 0.7 47.4 25.7 1.9 22.7 14.8 9.5 2.2 4.8 0.0 0.8 0.0 0.020 代 社 会 人 38 55 3.8 67.3 34.0 1.7 43.3 7.0 2.8 0.0 5.1 3.4 0.0 0.0 1.730 代 47 31 2.8 58.0 22.4 0.0 23.9 17.7 1.8 1.8 4.7 0.0 0.0 0.0 0.040 代 23 19 8.2 44.9 34.9 0.0 14.3 34.0 0.0 0.0 0.0 4.6 0.0 0.0 0.050 代 35 23 5.0 56.1 12.2 16.0 7.2 19.6 5.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.060 代 21 15 21.8 11.0 35.6 6.9 6.9 4.1 6.9 6.9 5.6 0.0 0.0 0.0 0.0北 海 道 42 91 15.7 59.3 20.9 5.5 17.9 6.5 7.0 4.1 3.5 6.9 1.2 0.6 1.5東 北 地 方 33 74 11.0 37.3 24.2 3.9 17.9 8.2 4.4 9.2 2.5 3.1 0.0 0.0 0.0関 東 地 方 206 173 5.2 49.9 25.1 3.1 20.2 17.5 6.4 7.2 3.0 3.0 2.4 2.1 1.7中 部 地 方 105 165 3.3 59.8 22.7 2.7 18.8 15.8 3.2 3.6 5.8 2.1 1.5 0.9 1.1近 畿 地 方 97 162 8.8 48.6 23.1 3.3 25.2 11.6 5.8 4.5 4.1 4.0 3.9 2.0 2.6中 国 地 方 37 47 8.1 52.8 34.1 1.3 19.4 9.4 5.6 1.7 1.3 0.0 4.7 3.4 0.0四 国 地 方 12 15 4.0 44.1 24.4 11.9 39.4 0.0 0.0 10.4 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0九 州 地 方 70 102 1.9 55.9 34.9 7.5 25.6 10.0 4.5 4.1 0.9 0.0 1.5 2.0 0.9白 抜 き 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 高 い 箇 所 二 重 線 太 字 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 低 い 箇 所 グレーの 網 掛 け 部 分 は 回 答 者 数 が 少 ないため、 参 考 値ベース: 新 品 CDシングル 購 入 者1818

購 入 した 新 品 CDシングルのジャンルQ この 半 年 間 に 購 入 した 新 品 のCDシングルのジャンルは 何 ですか。(MA)Ⅲ. 購 入 楽 曲 のジャンル■アニメ 音 楽 、ゲーム 音 楽 は 男 子 学 生 層 に 人 気 。N(WB)N海 外 のラップ・ヒップホップ日 本 のジャズ・フュージョン海 外 のジャズ・フュージョンレゲエクラシック邦 画 音 楽(アニメは除 く)洋 画 音 楽(アニメは除 く)アニメ 音楽 ( 映 画 /テレビ/ビデオアニメ)ゲーム 音楽カラオケインディーズコンピレーションその 他性 別男 性女 性地 域合 計601 829 1.2 2.2 2.6 2.3 5.0 2.7 2.9 14.3 6.6 2.2 3.6 1.6 1.9男 性 311 413 1.8 2.5 4.5 3.8 6.2 4.2 4.3 16.1 9.6 3.1 4.4 2.5 2.3女 性 290 416 0.6 1.8 0.6 0.6 3.8 1.2 1.5 12.3 3.3 1.2 2.7 0.7 1.6中 学 生 19 46 3.1 1.7 1.7 8.9 3.4 6.4 7.7 40.7 22.0 10.7 1.7 1.7 1.7高 校 生 41 99 1.8 0.0 0.0 2.2 6.4 7.4 4.4 30.5 11.3 0.0 3.6 3.8 2.0大 学 ・ 専 門 学 生 75 121 1.8 4.9 5.0 3.9 5.9 8.0 4.7 21.4 13.7 5.1 5.7 4.1 2.320 代 社 会 人 41 55 0.0 0.0 3.6 3.0 0.0 0.0 0.0 13.8 8.9 0.0 4.6 0.0 0.030 代 60 33 4.8 4.8 4.8 4.8 4.8 4.8 9.7 9.7 12.1 4.8 9.5 4.8 4.840 代 22 16 0.0 0.0 0.0 0.0 6.1 0.0 0.0 5.7 0.0 0.0 0.0 0.0 0.050 代 21 16 0.0 4.7 9.4 4.7 9.4 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.060 代 33 27 0.0 0.0 10.5 3.9 16.1 0.0 2.3 3.4 0.0 2.3 0.0 0.0 3.7中 学 生 29 72 1.9 2.9 1.9 4.0 3.5 3.5 1.9 25.6 5.8 1.9 0.8 1.9 6.1高 校 生 44 113 1.3 0.0 0.0 0.0 3.9 1.9 1.3 16.9 5.5 0.0 7.2 0.7 4.1大 学 ・ 専 門 学 生 54 88 0.0 1.1 1.1 0.0 1.2 1.9 1.9 17.3 3.3 0.8 2.3 0.0 1.920 代 社 会 人 38 55 1.7 3.4 1.7 1.7 1.1 1.7 2.8 10.3 2.8 0.0 1.5 3.2 0.030 代 47 31 0.0 5.8 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 8.9 3.1 3.1 5.7 0.0 0.040 代 23 19 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 4.6 0.0 0.0 0.0 0.0 0.050 代 35 23 0.0 0.0 0.0 0.0 3.8 0.0 0.0 3.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.060 代 21 15 0.0 0.0 0.0 0.0 27.6 0.0 5.6 6.9 5.6 5.6 0.0 0.0 0.0北 海 道 42 91 1.8 3.6 3.6 3.6 8.7 0.6 4.3 13.8 3.1 3.0 3.0 1.5 0.6東 北 地 方 33 74 0.0 0.0 3.1 0.7 2.6 0.0 0.0 17.3 6.6 0.0 3.0 0.0 2.0関 東 地 方 206 173 1.7 3.4 3.9 2.4 6.6 4.0 5.4 12.0 6.7 3.7 4.1 2.4 3.5中 部 地 方 105 165 0.9 1.9 2.4 2.4 1.8 2.2 0.9 18.0 9.0 0.6 3.5 1.7 1.5近 畿 地 方 97 162 1.6 2.3 1.3 1.6 5.1 2.3 3.5 14.4 6.6 1.9 2.6 1.6 1.9中 国 地 方 37 47 0.0 0.0 0.0 4.8 5.1 6.0 1.3 16.9 8.6 5.1 0.0 0.0 0.0四 国 地 方 12 15 0.0 0.0 0.0 4.0 15.6 0.0 0.0 8.8 5.1 0.0 0.0 0.0 0.0九 州 地 方 70 102 0.7 0.7 1.8 0.9 1.9 2.0 0.0 13.5 3.4 0.0 6.5 1.4 0.0白 抜 き 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 高 い 箇 所 二 重 線 太 字 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 低 い 箇 所 グレーの 網 掛 け 部 分 は 回 答 者 数 が 少 ないため、 参 考 値ベース: 新 品 CDシングル 購 入 者1919

. 音 楽 の 認 知 ・ 購 入 経 路20

購 入 における 未 知 アーティストの 割 合Q 購 入 した 新 品 CD/ 音 楽 ファイル( 着 うたフル・ 音 楽 配 信 )には、以 前 にも 購 入 したことろがあるアーティストの 作 品 が 含 まれていますか(SA)Ⅳ. 音 楽 の 認 知 ・ 興 味 ・ 購 入 経 路■ 新 品 CDを 購 入 している 人 の 約 8 割 、 音 楽 ファイルを 購 入 している 人 の 約 7 割 は、 既 知 のアーティスト ※1 作 品 を 購 入 している。■ 音 楽 配 信 では、 初 めて 買 ったアーティスト ※2 ばかりという 人 が3 割 。0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%新 品 CD(N=1772)79.320.7音 楽 ファイル( 着 うたフル、 音 楽 配 信 等 )(N=851)68.231.8含 まれている含 まれていない( 初 めて 買 ったアーティストばかり)ベース: 各 メディアの 購 入 者※1:「 既 知 アーティスト」、※2:「 未 知 アーティスト」(この 半 年 間 以 前 に 購 入 したことがなかったアーティスト)と 呼 ぶ21

新 品 CDの 認 知 ・ 興 味 ・ 購 入 経 路Q 発 売 を 知 ったきっかけとなった 物 ・ 事 は 何 でしたか。(MA)Q 興 味 を 持 つきっかけとなった 物 ・ 事 は 何 でしたか。(MA)Q 購 入 するきっかけとなった 物 ・ 事 は 何 でしたか。(MA)認 知 興 味 購 入Ⅳ. 音 楽 の 認 知 ・ 興 味 ・ 購 入 経 路■ 未 知 アーティストの 新 品 CDの 購 入 については、テレビの 訴 求 力 が 昨 年 度 と 比 べて 上 昇 傾 向 。■アーティスト 公 式 サイトの 位 置 づけの 上 昇 も 特 筆 すべき 点 である。2010 年 2011 年2010 年 2011 年2010 年 2011 年1テレビCM( 楽 曲のCM)【18.2%】テレビCM( 楽 曲のCM)【21.0%】1テレビCM( 楽 曲のCM)【16.5%】テレビCM( 楽 曲のCM)【17.8%】1テレビCM( 楽 曲のCM)【14.2%】テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【13.6%】2テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【15.3%】アーティスト 公 式サイト(ブログ 含む)【17.2%】2テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【15.3%】テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【17.5%】2テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【13.3%】CD 販 売 店 【13.4%】3 CD 販 売 店 【14.3%】 テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【17.1%】3[PC・ 携 帯 ]YouTube【12.6%】テレビ 番 組 (その他 )【12.1%】3[PC・ 携 帯 ]YouTube【11.8%】テレビCM( 楽 曲のCM)【12.3%】4 FMラジオ【10.5%】 ECサイト【14.7%】5アーティストの 公式 サイト(ブログ 以外 )【10.1%】CD 販 売 店 【13.6%】4 FMラジオ【11.6%】5 CD 販 売 店 【11.2%】アーティスト 公 式サイト(ブログ 含む)【12.1%】テレビCM( 一 般商 品 のCM)【11.7%】4 CD 販 売 店 【11.5%】アーティスト 公 式サイト(ブログ 含む)【11.0%】5 FMラジオ【11.1%】 ECサイト【10.8%】6テレビCM( 一 般 家 族 、 友 人 ・ 知 人商 品 のCM)【9.9%】 【11.1%】6友 人 ・ 知 人【10.1%】CD 販 売 店 【11.2%】6 友 人 ・ 知 人 【9.0%】家 族 ・ 友 人 ・ 知 人【10.2%】テレビ7[PC・ 携 帯 ]YouTube【9.8%】テレビCM( 一 般商 品 のCM)【10.9%】8 友 人 ・ 知 人 【9.5%】 FMラジオ【10.6%】9 ECサイト【8.0%】10 テレビ 番 組 (ドラマ)【7.5%】インターネット(アーティスト 関 連 )その 他 テレビ 番 組【9.8%】無 料 動 画 配 信 サイト【8.9%】インターネット(その 他 サイト)販 売 チャネル( 店 舗 )789テレビCM( 一 般 家 族 ・ 友 人 ・ 知 人商 品 のCM)【9.5%】 【10.9%】テレビ 番 組 (ドラマ)【8.7%】アーティスト 公 式サイト(ブログ 以外 )【8.0%】販 売 チャネル(インターネット)無 料 動 画 配 信 サイト【10.2%】ECサイト【10.1%】ニコニコ 動 画10 ニコニ【7.2%】動 画 【7.2%】 FMラジオ【9.5%】78テレビCM( 一 般 無 料 動 画 配 信 サ商 品 のCM)【8.1%】 イト【9.0%】アーティスト 公 式サイト(ブログ 以外 )【7.9%】9 ECサイト【7.3%】10 テレビ 番 組 (ドラマ)【7.1%】テレビ 番 組 (その他 )【8.2%】テレビCM( 一 般商 品 のCM)【7.8%】コンサート・ライブ等 のイベント【7.0%】ベース: 未 知 アーティストの 新 品 CD 購 入 者 (2010 年 :N=989, 2011 年 :N=932)22

未 知 アーティストの 新 品 CD 認 知 のきっかけQ 発 売 を 知 るきっかけとなった 物 ・ 事 は 何 でしたか。(MA)Ⅳ. 音 楽 の 認 知 ・ 興 味 ・ 購 入 経 路■ 若 年 層 と30~40 代 では 認 知 メディアに 大 きな 差 がある。■ 中 学 生 ~ 大 学 ・ 専 門 学 生 ではアーティストの 公 式 サイトが 上 位 、30 代 ~40 代 ではインターネットショッピングサイトが1 位 。中 学 生 高 校 生 大 学 ・ 専 門 学 生 20 代 社 会 人 30 代 40 代 50 代 60 代N 36 65 122 102 162 131 128 791アーティストの 公アーティストの 公テレビCM( 楽 曲 のテレビ 番 組 ( 音 楽テレビCM( 楽 曲 の式 サイト(ブログ 含式 サイト(ブログ 含ECサイト【20.8%】 ECサイト【23.5%】CM)【30.8%】番 組 )【24.4%】CM)【15.8%】む)【33.8%】む)【28.4%】2 テレビCM( 楽 曲 のCM)【26.3%】3 テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【20.7%】4家 族 、 友 人 ・ 知 人【19.5%】アーティストの 公式 サイト(ブログ 含む)【30.0%】テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【18.7%】無 料 動 画 配 信 サイト【18.6%】5 CD 販 売 店 【18.8%】 アーティストのファンサイト【15.0%】6無 料 動 画 配 信 サイト【17.0%】7 その 他 テレビ 番 組【15.9%】8 アーティストのファンサイト【14.6%】家 族 、 友 人 ・ 知 人【13.4%】テレビCM( 一 般 商品 のCM)【12.8%】その 他 テレビ 番 組【11.4%】9 FMラジオ【12.5%】 CD 販 売 店 【9.3%】10雑 誌 の 記 事 ・ 広 告【11.0%】テレビインターネット(アーティスト 関 連 )アーティストの 公式 Twitter、Facebook【8.3%】インターネット(その 他 サイト)テレビCM( 楽 曲 のCM)【25.2%】テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【19.4%】無 料 動 画 配 信 サイト【18.1%】CD 販 売 店 【16.6%】テレビCM( 一 般 商品 のCM)【13.8%】家 族 、 友 人 ・ 知 人【13.0%】FMラジオ【10.5%】音 楽 専 門 雑 誌 の記 事 ・ 広 告 【9.9%】アーティストのファンサイト【9.1%】販 売 チャネル( 店 舗 )テレビCM( 楽 曲 のCM)【24.2%】テレビCM( 楽 曲 のCM)【20.7%】CD 販 売 店 【16.7%】 テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【18.0%】ECサイト【13.8%】アーティストの 公式 サイト(ブログ 含む)【13.2%】無 料 動 画 配 信 サイト【11.2%】その 他 テレビ 番 組【10.4%】音 楽 専 門 雑 誌 ・ 広告 【8.4%】アーティストの 公式 サイト(ブログ 含む)【16.9%】その 他 テレビ 番 組【14.1%】テレビCM( 一 般 商品 のCM)【13.0%】CD 販 売 店 【11.0%】FMラジオ【10.1%】インターネット家 族 、 友 人 ・ 知 人ニュース・ポータル【9.7%】サイト【8.0%】テレビCM( 一 般 商品 のCM)【7.8%】販 売 チャネル(インターネット)アーティストのファンサイト【9.0%】テレビCM( 楽 曲 のCM)【22.7%】テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【15.5%】FMラジオ【13.4%】テレビCM( 一 般 商品 のCM)【13.2%】インターネットニュース・ポータルサイト【12.9%】アーティストの 公式 サイト(ブログ 含む)【11.1%】コンサート・ライブ等 のイベント【9.9%】家 族 、 友 人 ・ 知 人【9.4%】アーティストのファンサイト【7.6%】CD 販 売 店 【15.3%】FMラジオ【14.8%】ECサイト【13.8%】テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【11.6%】アーティストの 公式 サイト(ブログ 含む)【11.1%】家 族 、 友 人 ・ 知 人【10.8%】AMラジオ【9.2%】CD 販 売 店 【19.7%】新 聞 記 事 ・ 広 告【15.1%】家 族 、 友 人 ・ 知 人【15.0%】テレビCM( 一 般 商品 のCM)【13.6%】ECサイト【13.5%】音 楽 専 門 雑 誌 ・ 広告 【13.4%】雑 誌 ( 音 楽 専 門 雑誌 以 外 )・ 広 告【10.9%】AMラジオ【10.9%】インターネットテレビ 番 組 ( 音 楽ニュース・ポータル番 組 )【10.7%】サイト【7.9%】音 楽 専 門 雑 誌 の記 事 ・ 広 告 【7.7%】コンサート・ライブ等 のイベント【10.2%】ベース: 未 知 アーティストの 新 品 CD 購 入 者23

楽 曲 ファイル( 着 うたフル、 音 楽 配 信 )の 認 知 ・ 興 味 ・ 購 入 経 路Q 発 売 を 知 ったきっかけとなった 物 ・ 事 は 何 でしたか。(MA)Q 興 味 を 持 つきっかけとなった 物 ・ 事 は 何 でしたか。(MA)Q 購 入 するきっかけとなった 物 ・ 事 は 何 でしたか。(MA)■ 未 知 アーティストの 楽 曲 ファイルの 購 入 については、 新 品 CD 購 入 と 比 較 して動 画 配 信 サイトの 位 置 づけが 高 い。認 知 興 味 購 入Ⅳ. 音 楽 の 認 知 ・ 購 入 経 路テレビ1234562010 年 2011 年テレビCM( 楽 曲のCM)【25.2%】テレビCM( 一 般商 品 のCM)【20.0%】テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【18.9%】テレビ 番 組 (ドラマ)【18.3%】[PC・ 携 帯 ]YouTube【11.7%】テレビCM( 楽 曲のCM)【30.1%】テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【25.7%】テレビCM( 一 般商 品 のCM)【17.5%】その 他 テレビ 番 組15.3%】有 料 音 楽 ・ 動 画 配信 サイト【14.2%】[PC]アーティスト家 族 、 友 人 ・ 知 人の 公 式 サイト(ブロ【13.5%】グ 以 外 )【11.3%】7 FMラジオ【10.6%】無 料 動 画 配 信 サイト【13.1%】8 友 人 ・ 知 人 【9.3%】アーティスト 公 式サイト(ブログ 含む)【12.2%】購 入 した 音 楽 ファ9 イルや 着 うた・ 着 う FMラジオ【10.7%】10たフル【6.6%】[PC]アーティストの 公 式 ブログ【6.4%】インターネット(アーティスト 関 連 )着 うたフルのポータルサイト【8.9%】インターネット(その 他 サイト)販 売 チャネル( 店 舗 )注 )2010 年 調 査 では「 着 うたフル」のみを 対 象 としたため、2011 年 調 査 結 果 と 直 接 比 較 はできない123452010 年 2011 年テレビCM( 楽 曲のCM)【21.9%】テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【20.9%】テレビ 番 組 (ドラマ)【17.9%】テレビCM( 一 般商 品 のCM)【17.6%】[PC・ 携 帯 ]YouTube【11.6%】6 友 人 ・ 知 人 【9.9%】7 FMラジオ【9.7%】8910テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【28.0%】テレビCM( 楽 曲のCM)【25.2%】テレビCM( 一 般商 品 のCM)【17.3%】テレビ 番 組 (その他 )【16.7%】無 料 動 画 配 信 サイト【15.9%】有 料 音 楽 ・ 動 画 配信 サイト【13.0%】家 族 ・ 友 人 ・ 知 人【12.9%】[PC]アーティストの 公 式 サイト(ブロ FMラジオ【12.7%】グ 以 外 )【9.4%】[PC/ 携 帯 ]ニコニコ 動 画 【6.0%】[ 携 帯 ]アーティストの 公 式 サイト(ブログ 以 外 )【5.9%】販 売 チャネル(インターネット)アーティスト 公 式サイト(ブログ 含む)【10.4%】CD 販 売 店 【7.7%】1234562010 年 2011 年テレビCM( 楽 曲のCM)【23.3%】テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【16.6%】テレビCM( 一 般商 品 のCM)【16.3%】テレビ 番 組 (ドラマ)【15.9%】テレビ 番 組 ( 音 楽番 組 )【20.7%】テレビCM( 楽 曲のCM)【18.2%】無 料 動 画 配 信 サイト【14.0%】有 料 音 楽 ・ 動 画 配信 サイト【12.9%】[PC]アーティストテレビ 番 組 (そのの 公 式 サイト(ブロ他 )【11.9%】グ 以 外 )【10.7%】[PC・ 携 帯 ]YouTube【9.6%】7 友 人 ・ 知 人 【8.6%】8 FMラジオ【8.0910[PC/ 携 帯 ]ニコニコ 動 画 【6.3%】[ 携 帯 ]アーティストの 公 式 サイト(ブログ 以 外 )【5.6%】家 族 ・ 友 人 ・ 知 人【11.2%】テレビCM( 一 般商 品 のCM)【10.1%】着 うたフルのポータルサイト【8.0%】アーティスト 公 式サイト(ブログ 含む)【7.9%】FMラジオ【7.4%】ベース: 未 知 アーティストの 楽 曲 ファイル 購 入 者 (2011 年 :N=528)24

. 音 楽 の 聴 取 実 態25

音 楽 を 楽 しむために 利 用 したサービスQ この 半 年 間 (3 月 ~8 月 )に、 音 楽 を 楽 しむために 利 用 した 商 品 やサービスは何 ですか。(MA)Ⅴ. 音 楽 の 聴 取 実 態■ 半 年 間 の 音 楽 関 連 サービスの 利 用 状 況 は、YouTube、FMラジオ、テレビ、カラオケBOXの 順 。 全 般 に 昨 年 より 低 調 。0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%YouTube52.0FMラジオテレビ(BS 放 送 含 む)カラオケBOX30.830.332.7ニコニコ 動 画19.7AMラジオコンサート・ライブなど 生 演 奏16.615.5インターネットラジオ(Radiko・iTunesラジオ 等 を 含 む)DVD・Blu-rayDiscインターネット 無 料 音 楽 配 信 ・ストリーミングサービス9.310.910.2YouTube、ニコニコ 動 画 以 外 のインターネット 無 料 動 画 配 信 サイト6.8テレビの 有 料 音 楽 チャンネル(MTV、SpaceShower,MONなど)飲 食 店 ・ 喫 茶 店 のカラオケ (カラオケ 教 室 を 含 む)インターネット 有 料 音 楽 配 信 ・ストリーミングサービス3.14.04.0家 庭 用 カラオケビデオカセット(VHS)ソフトインターネット 有 料 動 画 配 信 サービス(GyaO!ストア 等 )有 料 の 音 楽 ラジオ(USEN、STARdigioなど)1.41.11.00.5あてはまるものはない17.4ベースの 条 件 が 異 なり、 選 択 肢 の 追 加 、 集 約 等 があるため、 単 純 比 較 は 困 難26N=4960ベース: 全 対 象 者26

音 楽 を 楽 しむために 利 用 したサービスQ この 半 年 間 (3 月 ~8 月 )に、 音 楽 を 楽 しむために 利 用 した 商 品 やサービスは何 ですか。(MA)Ⅴ. 音 楽 の 聴 取 実 態 参 考2010 年 度 調 査 結 果0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%YouTube56.7テレビ(BS 放 送 含 む)40.8カラオケBOX37.8FMラジオ37.7ニコニコ 動 画23.6コンサート・ライブなど 生 演 奏18.9AMラジオ18.8インターネット 無 料 音 楽 ストリーミングサービス17.8DVD・Blu-rayDisc16.4YouTube、ニコニコ 動 画 以 外 のインターネット 無 料 動 画 配 信 サイト10.0飲 み 屋 ・ 喫 茶 店 のカラオケ8.0有 料 の 音 楽 チャンネル(MTV、SpaceShower,MONなど)Radiko( 関 東 ・ 関 西 圏 で 実 験 中 の、パソコンやスマートフォンで、 地 上 波 ラジオを 放 送と 同 時 に 聴 くことができるサービス)インターネット 有 料 音 楽 ストリーミングサービス4.83.92.6ビデオカセット(VHS)ソフト2.1家 庭 用 カラオケ1.9インターネット 有 料 動 画 配 信 サービス1.6有 料 の 音 楽 ラジオ(USEN、STARdigioなど)カラオケ 教 室あてはまるものはない1.40.78.0N=4377ベース: 過 去 半 年 間 に 音 楽 を 聴 取 した 人ベースの 条 件 が 異 なり、 選 択 肢 の 追 加 、 集 約 等 があるため、 単 純 比 較 は 困 難2727

普 段 使 っている 音 楽 機 器 ( 屋 内 )Q あなたが 普 段 、 家 の 中 で 音 楽 を 聴 く 際 に 使 っている 機 器 はどれですか。(MA)Ⅴ. 音 楽 の 聴 取 実 態■ 家 の 中 で 音 楽 を 聴 くために 利 用 している 機 器 は、パソコンが59%でトップ。■ 屋 内 で 携 帯 プレイヤーを 利 用 している 率 も 高 い。0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%パソコン59.1デジタル 携 帯 オーディオプレイヤー (iPod、ウォークマン 等 )コンポ 型 ステレオ(ミニコンポ 含 む)CDラジカセ音 楽 プレーヤーとしての 携 帯 電 話 (iPhone 等 スマートフォンも 含 む)デジタル 携 帯 オーディオプレイヤー 連 動 コンポ・スピーカーハードディスクレコーダー(DVD 録 画 機 能 付 を 含 む)Blu-ray 対 応 プレーヤーレコードプレーヤー3.02.92.32.19.526.633.833.1DVDオーディオ 対 応 プレーヤーホームシアター、AVサラウンドシステムSACD 対 応 プレーヤーネットワークオーディオシステムその 他音 楽 再 生 機 器 を 保 有 していない2.11.60.40.32.64.0N=4960ベース: 全 対 象 者28

普 段 使 っている 音 楽 機 器 ( 屋 外 )Q あなたが 普 段 、 外 で 音 楽 を 聴 く 際 に 使 っている 機 器 はどれですか。(MA)Ⅴ. 音 楽 の 聴 取 実 態■ 屋 外 で 音 楽 を 聴 く 際 の 利 用 機 器 は、デジタル 携 帯 オーディオプレイヤー、カーオーディオ、 携 帯 電 話 の 順 。0% 10% 20% 30% 40% 50%デジタル 携 帯 オーディオプレイヤー (iPod、ウォークマン 等 )41.3カーオーディオ23.7音 楽 プレーヤーとしての 携 帯 電 話 (iPhone 等 スマートフォンも 含 む)13.5カーナビ8.0携 帯 CDプレーヤー携 帯 ゲーム 機 (PSPなど)カセットプレーヤー(ウォークマン 等 )携 帯 MDプレーヤーデジタル 携 帯 オーディオプレイヤー 連 動 カーオーディオその 他2.62.32.21.80.71.1外 で 利 用 する 音 楽 再 生 機 器 を 保 有 していない 22.4N=4960ベース: 全 対 象 者29

録 音 経 験 の 有 無Q この 半 年 間 に、 音 楽 を『CD 等 市 販 の 音 楽 ソフト』や、TV,ラジオ,BS,CS 等 の『 放 送 』からコピー( 録 音 )しましたか(インターネットからのダウンロードを 含 む)。 (SA)Ⅴ. 音 楽 の 聴 取 実 態■ 昨 年 よりコピー( 録 音 ) 経 験 ありが 増 加 。 男 性 の20 代 以 下 でやや 多 く、30 代 以 上 の女 性 で 少 ない。100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%80.275.819.824.22010 年 (N=4377) 2011 年 (N=4286)コピー( 録 音 )した コピー( 録 音 )していない男 性女 性地 域N(WB)Nコピー( 録 音 )したコピー( 録 音 )していない合 計4115 4,286 24.2 75.8男 性 計 2102 2,160 26.9 73.1女 子 計 2013 2,126 21.3 78.7中 学 生 86 202 31.3 68.7高 校 生 122 304 38.8 61.2大 学 ・ 専 門 学 生 221 367 26.2 73.820 代 社 会 人 214 289 30.0 70.030 代 415 266 22.5 77.540 代 358 263 25.3 74.750 代 388 241 27.2 72.860 代 297 228 26.8 73.2中 学 生 97 247 35.5 64.5高 校 生 117 307 29.0 71.0大 学 ・ 専 門 学 生 205 337 25.0 75.020 代 社 会 人 196 283 30.9 69.130 代 391 258 17.0 83.040 代 339 257 19.1 80.950 代 357 219 16.7 83.360 代 312 218 18.5 81.5北 海 道 262 448 22.1 77.9東 北 地 方 221 411 26.7 73.3関 東 地 方 1396 863 23.3 76.7中 部 地 方 762 867 23.6 76.4近 畿 地 方 654 840 26.0 74.0中 国 地 方 282 288 22.0 78.0四 国 地 方 77 77 28.8 71.2九 州 地 方 460 492 25.7 74.3白 抜 き 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 高 い 箇 所 二 重 線 太 字 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 低 い 箇 所ベース: 過 去 半 年 間 に 音 楽 を 聴 取 した 人30

録 音 ソースQ 何 から 音 楽 をコピー( 録 音 )しましたか。(MA)Ⅴ. 音 楽 の 聴 取 実 態■ 音 源 はCD( 購 入 品 、レンタル 品 )が 圧 倒 的 。 自 分 で 購 入 したCDとレンタルCDの 割 合 はほぼ 同 程 度 。 次 いで、YouTubeやニコニコ 動 画 。0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%自 分 で 買 った 新 品 のCDお 店 でレンタルしたCDYouTube友 人 ・ 知 人 から 借 りたCD自 分 で 買 った 中 古 のCDニコニコ 動 画家 族 が 買 ったCDYouTube、ニコニコ 動 画 以 外 のインターネットによる 無 料 音 楽 ・ 動 画 配 信図 書 館 で 借 りたCDインターネットによる 有 料 音 楽 配 信テレビ(BS 放 送 含 む)FMラジオ録 音 済 みのCD-R/RWインターネットによるファイル 共 有 ソフト (WinMXやWinnyなど)AMラジオレンタルしたDVDソフト有 料 の 音 楽 ラジオ(USEN、STARdigioなど)購 入 したDVDソフト有 料 の 音 楽 チャンネル(MTV、SpaceShower、MONなど)ビデオカセット(VHS)ソフトコンサート・ライブなど 生 演 奏その 他*2010 年 の 値 がない 項 目 は2011 年 から 新 しく 追 加 した 選 択 肢28.231.419.422.414.313.212.912.311.88.85.06.74.75.412.35.18.34.33.64.22.22.83.32.43.32.31.41.51.81.44.51.30.70.62.40.32.51.143.639.9 43.842.32010 年 (N=883)2011 年 (N=1146)ベース: 過 去 半 年 間 に 音 楽 をコピー( 録 音 )した 人31

録 音 先Q 何 にコピー( 録 音 )しましたか。(MA)Ⅴ. 音 楽 の 聴 取 実 態■ 録 音 先 はパソコン、 携 帯 プレーヤー、CD-R/RWの 順 。0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%パソコン(ハードディスク)デジタル 携 帯 オーディオプレーヤー(iPodなど)CD-R/RWオーディオ 専 用 CD-R/RWカーナビ・カーコンポのハードディスクMDDVD-R/RW/RAMカセットテープコンポ 内 蔵 のハードディスクBlu-rayDiscその 他17.717.412.211.716.610.313.710.37.04.65.34.14.44.07.84.842.439.849.654.669.572.42010 年 (N=883)2011 年 (N=1146)ベース: 過 去 半 年 間 に 音 楽 をコピー( 録 音 )した 人白 抜 き 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 高 い 箇 所 二 重 線 太 字 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 低 い 箇 所32

デジタルライブラリの 状 況Q 音 楽 に 関 するデジタルライブラリには、 何 曲 くらいの 楽 曲 が 入 っていますか。(SA)Ⅴ. 音 楽 の 聴 取 実 態■ 音 源 のデジタル 保 存 率 は65.3%。 一 人 あたり 平 均 で1,042 曲 。■デジタルライブラリに 入 れている 楽 曲 数 は、 約 39%が100 曲 超 、 約 12%が1,000 曲 超 。男 女 とも 特 に20 代 以 下 で 多 く 利 用 されている。【 音 源 のデジタル 保 存 の 有 無 】ベース: 全 対 象 者(N=4960)【 保 存 しているデジタル 化 音 源 の 曲 数 】1 人 あたり 約 1,042 曲※ 中 間 値 と 構 成 比 を 乗 じて 算 出ベース: 音 源 デジタル 化 ユーザー(N=3240)男 性女 性地 域N(WB)Nデジタル 化していない~100 曲101~500曲501~1,000 曲1,001~5,000 曲5,001~10,000 曲10,001 曲以 上合 計4960 4,960 34.7 26.3 17.8 9.4 8.6 1.7 1.6男 性 計 2485 2,480 28.0 25.9 19.1 10.1 11.6 2.6 2.6女 子 計 2475 2,480 41.3 26.6 16.4 8.7 5.6 0.8 0.5中 学 生 95 221 11.1 37.2 29.9 9.0 9.4 1.4 2.0高 校 生 132 324 7.9 20.7 33.3 18.0 15.8 2.7 1.7大 学 ・ 専 門 学 生 230 385 5.8 15.0 25.4 17.8 25.2 6.5 4.420 代 社 会 人 228 310 14.0 19.2 24.6 12.6 18.5 8.6 2.630 代 485 310 26.8 24.8 20.8 9.2 11.6 2.7 4.140 代 414 310 23.6 30.2 21.8 9.1 12.2 0.8 2.450 代 496 310 38.1 29.7 13.6 9.8 5.1 1.4 2.460 代 405 310 52.9 27.3 7.4 4.5 6.4 0.6 0.9中 学 生 100 255 13.7 29.3 37.2 14.2 4.4 0.6 0.6高 校 生 123 322 10.5 21.6 33.8 19.2 13.3 0.5 1.1大 学 ・ 専 門 学 生 214 353 9.2 16.8 34.5 21.2 14.7 2.4 1.220 代 社 会 人 217 310 14.7 24.7 27.8 15.2 13.2 1.9 2.530 代 473 310 38.4 30.8 17.0 8.2 3.9 1.5 0.340 代 409 310 48.4 28.3 11.9 6.1 4.8 0.2 0.350 代 503 310 52.9 30.7 9.1 3.8 3.1 0.3 0.060 代 436 310 68.7 22.3 4.4 3.7 0.8 0.0 0.0北 海 道 312 513 35.0 25.9 19.0 9.5 7.0 2.8 1.0東 北 地 方 274 479 32.3 31.2 16.2 8.4 8.5 2.1 1.3関 東 地 方 1658 992 33.1 25.0 17.7 10.2 11.1 1.8 1.2中 部 地 方 903 992 36.8 25.9 17.1 8.5 7.6 1.6 2.5近 畿 地 方 813 992 34.7 27.1 18.9 9.5 7.5 1.0 1.4中 国 地 方 351 341 41.3 25.1 16.1 7.5 5.7 1.7 2.7四 国 地 方 93 89 36.3 24.9 14.6 13.3 5.1 2.5 3.3九 州 地 方 555 562 32.3 28.2 19.3 9.5 7.8 2.0 0.9白 抜 き 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 高 い 箇 所 二 重 線 太 字 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 低 い 箇 所ベース: 全 対 象 者33

デジタルライブラリの 状 況Q 音 楽 に 関 するデジタルライブラリは、どのような 曲 で 構 成 されていますか。Ⅴ. 音 楽 の 聴 取 実 態■ 音 源 はCDが73%、ダウンロードが24%。■ 入 手 手 段 別 では 購 入 45%、 借 用 35%、 無 料 入 手 17%。0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%38.0 25.7 11.9 9.3 6.93.4 2.91.9購 入 したCDからのコピーレンタル 店 からレンタルしたCDからのコピー無 料 動 画 共 有 配 信 サイト(YouTube、ニコニコ 動 画 )からのダウンロード友 人 ・ 知 人 等 から 借 りたCDからのコピー有 料 音 楽 配 信 サービスで 購 入プロモーション 等 での 無 料 配 布 楽 曲その 他 のウェブサイトやファイル 共 有 ソフト(Share、Cabos 等 )から 無 料 で 入 手その 他N=3240ベース: デジタルライブラリを 保 有 している 人34

.エルダー 層 に 関 する 分 析※RIAJの 施 策 等 においては、40 代 以 上 を「エルダー 層 」と 定 義 しているが、本 報 告 においては、 主 として50 代 以 上 に 着 目 して 分 析 している。35

エルダー 層 : 聴 取 層 別 セグメント 構 成■ 有 料 聴 取 層 ~ 無 関 心 層 等 のセグメント 構 成 や 自 由 になる 小 遣 い 等 の 特 徴 から、40 代 と50 代 以 上 では、 音 楽 消 費 傾 向 に 大 きな 開 きがある。【 音 楽 との 関 わり 方 に 関 する 各 セグメントの 構 成 比 】有 料 聴 取 層 無 料 聴 取 層 無 料 聴 取 層 ( 既 知 楽 曲 のみ) 無 関 心 層2009 年(N=5024)2010 年(N=5046)2011 年(N=4960)0% 20% 40% 60% 80% 100%55.252.549.617.019.117.012.412.216.415.416.217.0有 料 聴 取 層 :「 音 楽 を 聞 くために、 音 楽 商 品 を 購 入 したり、お 金 を支 払 ったりしたことがある」無 料 聴 取 層 :「 音 楽 にお 金 を 支 払 っていないが、 新 たに 知 った 楽 曲 も聞 いている」無 関 心 層 ( 既 知 楽 曲 のみ):「 音 楽 にお 金 を 支 払 っておらず、 以 前 から 知 っていた 楽 曲しか 聴 いてない」無 関 心 層 :「 音 楽 にお 金 を 支 払 っておらず、 特 に 自 分 で 音 楽 を 聴 こうとしていない」学 2009 年生2010 年2011 年2009 年20 代 2010 年2011 年2009 年30 代 2010 年2011 年2009 年40 代 2010 年2011 年2009 年50 代 2010 年2011 年2009 年60 代2010 年2011 年Q この 半 年 間 (3 月 ~8 月 )の、 音 楽 との 関 わり 方 についてあてはまるものを1つ 選 んでください[SA]。【 年 代 別 の 各 セグメントの 構 成 比 】37.635.332.930.066.566.462.671.365.167.962.154.455.556.954.553.145.345.716.413.516.514.213.417.614.215.417.516.118.518.520.522.621.628.1Ⅵ.エルダー 層 に 関 する 分 析有 料 聴 取 層 無 料 聴 取 層 無 料 聴 取 層 ( 既 知 楽 曲 のみ) 無 関 心 層0% 20% 40% 60% 80% 100%23.524.425.415.619.214.69.511.114.513.111.615.416.015.9ベース: 全 対 象 者4.9 5.14.15.17.0 5.07.3 5.88.2 7.69.8 7.715.016.915.814.616.415.420.219.925.528.529.027.636

エルダー 層 : 小 遣 いQ 1ヵ 月 に 自 分 で 自 由 に 使 えるお 小 遣 いはどの 程 度 ですか。(SA)Ⅵ.エルダー 層 に 関 する 分 析■「 自 由 になるお 小 遣 い」は 全 体 でも 昨 年 比 8% 減 。 特 に 男 女 とも40 代 で 大 きく 減 少 ( 男 性24% 減 、 女 性 23% 減 )し、 男 女 とも50 代 ・60 代 が40 代 を 上 回 った。■ 特 に 男 性 の50 代 、60 代 では 平 均 金 額 35,000 円 を 超 え、 男 女 20 代 社 会 人 に 次 いで 自 由 になる小 遣 いを 持 つ 世 代 。( 円 )50,00045,00040,00035,00030,00025,00020,00015,000【1ヶ 月 に 自 由 に 使 えるお 小 遣 いの 金 額 ( 円 )】2010 年 2011 年エルダー 男 性全 体40 代 男 性50 代 男 性60 代 男 性40 代 女 性50 代 女 性60 代 女 性男 性女 性地 域【 自 由 になる 小 遣 い】N(WB)N 平 均 金 額合 計4960 4,960 27,011.7男 性 計 2485 2,480 31,087.0女 子 計 2475 2,480 22,921.2中 学 生 95 221 3,540.6高 校 生 132 324 6,086.0大 学 ・ 専 門 学 生 230 385 19,892.720 代 社 会 人 228 310 39,347.530 代 485 310 34,947.040 代 414 310 32,362.250 代 496 310 35,610.160 代 405 310 35,905.2中 学 生 100 255 2,696.6高 校 生 123 322 6,765.1大 学 ・ 専 門 学 生 214 353 27,156.020 代 社 会 人 217 310 40,239.030 代 473 310 19,792.340 代 409 310 19,516.050 代 503 310 23,826.460 代 436 310 26,961.8北 海 道 312 513 25,369.5東 北 地 方 274 479 23,288.6関 東 地 方 1658 992 29,676.5中 部 地 方 903 992 24,067.0近 畿 地 方 813 992 28,947.9中 国 地 方 351 341 28,692.3四 国 地 方 93 89 21,973.7九 州 地 方 555 562 23,556.5白 抜 き 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 高 い 箇 所 二 重 線 太 字 全 体 平 均 よりも5pt 以 上 低 い 箇 所ベース: 全 対 象 者37

エルダー 層 : 有 料 聴 取 層 、 特 典 への 関 心Ⅵ.エルダー 層 に 関 する 分 析Q 音 楽 作 品 をCDで 購 入 することを 検 討 しているとき、どのような 特 典 がついていたら、より 購 入 したいと 思 いますか。(MA)■40 代 の 有 料 聴 取 層 ( 音 楽 支 出 経 験 者 )は 平 均 を 上 回 る53%。50 代 、60 代 と 年 齢 が上 がるにつれ 低 下 し、60 代 女 性 は26%。50 代 ・60 代 の「 無 関 心 化 」が 強 まる。■50~60 代 は、 映 像 等 の 特 典 にも 反 応 が 弱 い。エルダー 層 が 興 味 を 持 てる「ヒット 作品 」や「きっかけ」の 提 供 が 必 要 。【 有 料 聴 取 層 の 構 成 比 (エルダー 層 )】 【CD 購 入 特 典 への 関 心 度 (エルダー 層 )】50 代 、60 代 は 平 均 以 下 、しかも 前 年 より 低 下映 像 系 の 特 典 に50 代 、60 代 の 反 応 は 弱 いエルダー 層 に 支 持 されたヒット 曲 (2011 年 は?)「トイレの 神 様 」 植 村 花 菜 (2010 年 )「また 君 に 恋 してる」 坂 本 冬 美 (2009~10 年 )「 愛 のままで・・・」 秋 元 順 子 (2008~9 年 )「 吾 亦 紅 」すぎもとまさと(2008 年 )「 千 の 風 になって」 秋 川 雅 史 (2007~8 年 )ベース: 全 対 象 者38

■40 代 は80 年 代 以 降 ~ 最 近 までの 曲 を、50 代 は60 年 代 以 降 最 近 までの 曲 を、60 代 では50 年 代 ~80 年 代 の 曲 を 中 心 に 聞 いている 人 が、 各 年 代 の2 割 以 上 程 度 存 在 する(エルダー 層 が 普 段 聞 く 音 楽 は、 年 代 的 な 幅 が 広 い)。■ 他 方 、エルダー 層 が 購 入 する 音 楽 は 最 近 の 作 品 (2010 年 代 )に 集 中 。 古 い 作 品 の 購 入 は60 代 で 高 めだが、 各 年 代 とも2 割 以 下 。(%)807060エルダー 層 : 聞 く 音 楽 と 購 入 する 音 楽 の 年 代【エルダー 層 の 聞 く 音 楽 と 購 入 する 音 楽 の 年 代 ( 購 入 は 新 品 CDアルバム)】40 代 50 代 60 代視 聴 楽 曲 の 年 代購 入 楽 曲 の 年 代(N=696)(N=696)(N=257)(N=257)Q 普 段 よく 聴 いている 曲 はいつ 頃 に 流 行 した 曲 で 構 成 されていますか。(MA)Q この 半 年 間 に 購 入 した 新 品 のCDアルバム、CDシングルはいつ 頃 に 流 行 した 曲 で構 成 されていますか。(SA)視 聴 楽 曲 の 年 代購 入 楽 曲 の 年 代(N=744)(N=227)視 聴 楽 曲 の 年 代購 入 楽 曲 の 年 代Ⅵ. 年 代 別 分 析1エルダー 層(N=608)(N=128)回 答 比 率 (%)504030201001940 年1950 年1960 年1970 年1980 年1990 年2000 年2010 年1940 年1950 年1960 年1970 年1980 年1990 年2000 年2010 年N=257N=227 N=128ベース: 視 聴 楽 曲 の 年 代 → 無 関 心 以 外 、 購 入 楽 曲 の 年 代 → 新 品 CDアルバム 購 入 者39

エルダー 層 : 聴 く 音 楽 のジャンルQ 普 段 よく 聴 く 音 楽 はどのようなジャンルですか。(MA)Ⅵ.エルダー 層 に 関 する 分 析■50 代 は 日 本 ポップスが1 位 、ニューミュージック・フォークソングが2 位 。■60 代 も 日 本 ポップスが1 位 、 演 歌 ・ 歌 謡 曲 、クラシックと 続 く。(%)【エルダー 層 が 聴 くジャンル】ベース: 無 関 心 層 以 外40

エルダー 層 : 普 段 使 用 している 音 楽 機 器 ( 屋 内 、 屋 外 )Q 普 段 、 家 の 中 で 音 楽 を 聴 く 際 に 使 っている 機 器 はどれですか。(MA)Q 普 段 、 外 で 音 楽 を 聴 く 際 に 使 っている 機 器 はどれですか。(MA)Ⅵ.エルダー 層 に 関 する 分 析■ 屋 内 では、エルダー 層 でもパソコンが 幅 広 く 利 用 されているが、パソコンや携 帯 オーディオプレイヤーの 利 用 は 若 い 世 代 より 低 く、CDラジカセ・コンポは若 い 世 代 より 高 い(60 代 では、CDラジカセがパソコンを 上 回 って 首 位 )。■ 屋 外 では、カーオーディオの 利 用 が 各 年 代 とも 首 位 。 携 帯 プレイヤーが2 位 に 続 く。スマートフォンを 含 む 携 帯 電 話 は 全 体 では13.5%だが、40 代 では 平 均 を 上 回 る。年 代 が 高 いほど 屋 外 で 音 楽 を 聴 いていない( 再 生 機 器 を 保 有 しない) 割 合 が 高 くなる。【 家 の 中 で 利 用 している 音 楽 機 器 (エルダー 層 )】 【 家 の 外 で 利 用 している 音 楽 機 器 (エルダー 層 )】ベース: 全 対 象 者41

エルダー 層 : 衝 動 買 いⅥ.エルダー 層 に 関 する 分 析Q この 半 年 間 で、 特 定 のCDを 購 入 する 目 的 がなくCD 販 売 店 に 行 き、購 入 に 至 ったことがありますか。(MA)■50 代 ・60 代 男 性 では「 衝 動 買 い 比 率 」( 購 入 目 的 とは 別 のCDを 購 入 した、 無 目 的 に来 店 してCDを 購 入 した)が、 性 ・ 年 代 別 に 区 分 すると 最 も 高 い。【 購 入 ・ 予 約 CDが 決 まっているときの 衝 動 買 い】 【 購 入 ・ 予 約 CDが 特 にないときの 衝 動 買 い】(%)1009080706050403052.0 52.82041.235.0 31.8 33.4 32.1 33.0 30.435.7 35.0 37.4 29.0 33.4 31.0 28.5 29.5100中 学 生高 校 生大 学 ・ 専 門 学 生20 代 社 会 人30 代40 代50 代60 代中 学 生高 校 生大 学 ・ 専 門 学 生20 代 社 会 人30 代40 代50 代60 代(%)1009080706050403037.542.9 40.3 46.8 51.4 57.82037.628.634.4 40.0 41.4 44.332.4 30.123.128.31018.20中 学 生高 校 生大 学 ・ 専 門 学 生20 代 社 会 人30 代40 代50 代60 代中 学 生高 校 生大 学 ・ 専 門 学 生20 代 社 会 人30 代40 代50 代60 代合 計 男 性 女 性ないある合 計 男 性 女 性ないあるQ25 この 半 年 間 で、 購 入 ・ 予 約 するCDが 決 まった 上 でCD 販 売 店 に来 店 し、 購 入 ・ 予 約 目 的 のCDとは 別 のCDを 購 入 に 至 ったことがありますか。(SA)ベース: CD 販 売 店 への 購 入 目 的 有 りでの 来 店 者Q27 この 半 年 間 で、 特 定 のCDを 購 入 する 目 的 がなくCD 販 売 店 に 行 き、購 入 に 至 ったことがありますか。(SA)ベース: CD 販 売 店 への 購 入 目 的 無 しでの 来 店 者42

.スマートフォンの 利 用による 影 響43

スマートフォン 保 有 率Q 携 帯 電 話 ・PHSやスマートフォンを 持 っていますか。(MA)Ⅶ.スマートフォンの 利 用 による 影 響■スマートフォン 保 有 層 は、(アンケート 回 答 者 ) 全 体 の17.8%。■20 代 の 保 有 率 が 最 も 高 い。【 携 帯 電 話 ・スマートフォン 保 有 率 】 【 性 年 代 ・ 地 域 別 の 保 有 率 】N=4960※ 以 降 では、 上 図 を 以 下 のとおり 分 類 。1.「 携 帯 ・PHSのみ 保 有 層 」2.「スマートフォン 保 有 層 」 (1と 両 方 利 用 している 場 合 は2に 分 類 )3.「 携 帯 非 保 有 層 」男 性女 性地 域N携 帯 電 話 ・PHS スマートフォン いずれも 持 ってN(WB)を 持 っている を 持 っている いない合 計4960 4,960 75.7 17.8 6.5男 性 計 2480 2,485 71.5 22.5 6.0女 子 計 2480 2,475 80.0 13.0 7.0中 学 生 221 95 40.9 11.2 47.9高 校 生 324 132 69.7 19.7 10.6大 学 ・ 専 門 学 生 385 230 65.5 33.3 1.220 代 社 会 人 310 228 57.5 42.3 0.230 代 310 485 69.2 29.2 1.640 代 310 414 69.0 28.0 3.050 代 310 496 80.3 13.1 6.660 代 310 405 85.3 6.3 8.4中 学 生 255 100 52.4 8.3 39.2高 校 生 322 123 86.1 8.7 5.2大 学 ・ 専 門 学 生 353 214 71.1 27.9 1.020 代 社 会 人 310 217 70.0 29.0 1.130 代 310 473 81.7 15.6 2.740 代 310 409 81.7 12.1 6.250 代 310 503 86.5 8.0 5.660 代 310 436 82.8 4.0 13.2北 海 道 513 312 79.9 12.2 7.9東 北 地 方 479 274 78.7 14.0 7.3関 東 地 方 992 1,658 74.0 21.1 5.0中 部 地 方 992 903 75.4 17.5 7.1近 畿 地 方 992 813 75.5 17.7 6.9中 国 地 方 341 351 77.5 12.4 10.1四 国 地 方 89 93 83.5 10.0 6.4九 州 地 方 562 555 75.9 18.0 6.1白 抜 き二 重 線 太 字全 体 平 均 よりも5pt 以 上 高 い 箇 所全 体 平 均 よりも5pt 以 上 低 い 箇 所ベース: 全 対 象 者44

音 楽 視 聴 機 器 としてのスマートフォン 利 用Q 普 段 、 家 の 中 で 音 楽 を 聴 く 際 に 使 っている 機 器 はどれですか。(MA)Ⅶ.スマートフォンの 利 用 による 影 響Q 普 段 、 外 で 音 楽 を 聴 く 際 に 使 っている 機 器 はどれですか。(MA)■スマートフォン 保 有 層 のうち 約 24%は、 家 の 中 と 外 の 両 方 で 音 楽 プレーヤとしてスマートフォンを 利 用 。【 自 宅 での 音 楽 視 聴 機 器 】【 外 出 先 での 音 楽 視 聴 機 器 】0% 20% 40% 60% 80%0% 20% 40% 60%パソコンデジタル 携 帯オーディオプレイヤーコンポ 型 ステレオ(ミニコンポ 含 む)CDラジカセ音 楽 音 楽 プレイヤーとしての プレーヤーとしての 携 帯 電 話(スマートフォンも 含 む)2.05.815.924.131.428.929.927.934.645.857.956.764.8デジタル 携 帯オーディオプレイヤーカーオーディオ音 楽 プレーヤーとしての プレイヤーとしての 携 帯 電 話(スマートフォンも 含 む)自 宅 内 外 併 用 率スマートフォン 保 有 層 :23.5%カーナビ28.6( 携 帯 電 話 ・PHSのみ 保 有 層 :3.7%)32.3携 帯 CDプレーヤーCDプレイヤー携 帯 ゲーム 機 (PSPなど)31.725.618.913.77.92.739.453.241.58.57.04.62.72.03.4携 帯 ・PHSのみ 保 有 層 (N=3757)スマートフォン 保 有 層 (N=881)1.82.8携 帯 非 保 有 層 (N=323)6.7ベース: 全 対 象 者45

スマートフォン 保 有 層 の 音 楽 聴 取 ・ 支 出Q この 半 年 間 (3 月 ~8 月 )の、 音 楽 との 関 わり 方 についてあてはまるものを1つ 選 んでください[SA]。Q あなたはこの 半 年 間 (3 月 ~8 月 )で 合 計 いくら 位 の 金 額 を 使 いましたかⅦ.スマートフォンの 利 用 による 影 響■スマートフォン 保 有 層 は、 携 帯 ・PHSのみ 保 有 層 と 比 べて、 全 体 的 に 音 楽 への関 心 が 高 く、 有 料 聴 取 率 が 高 い 傾 向 がある。■ 音 楽 への 支 払 金 額 は 約 1.8 倍 (※ 特 に 有 料 配 信 への 支 払 額 が 高 い)。【 有 料 ・ 無 料 聴 取 層 の 構 成 比 】 【 音 楽 への 支 出 額 】円 / 月約 1.8 倍2,590 円1,466 円869 円※ユーザー 毎 / 月 額 に 換 算※お 金 を 費 やしていない回 答 者 も 含 めて 平 均 化ベース: 全 対 象 者46

音 楽 購 入 におけるスマートフォン 保 有 層 のシェアⅦ.スマートフォンの 利 用 による 影 響■スマートフォン 保 有 層 は、パッケージで 約 3 割 、 有 料 配 信 で6 割 弱 のシェア( 数 量 )を 占 めている。■スマートフォン 保 有 層 は 複 数 の 音 楽 メディアを 併 用 する 傾 向 が 高 い。【 各 音 楽 メディアにおけるシェア( 数 量 ベース)】新 品 CD(アルバム)新 品 CD(シングル)着 うたフル有 料 配 信(アルバム)有 料 配 信(シングル)45.537.764.365.367.2※シェアは、 各 層 の 構 成 比 及 び購 入 率 ・ 購 入 数 ( 前 頁 )より 算 出0% 20% 40% 60% 80% 100%59.153.933.129.931.82.64.91.00.63.214%12%10%8%6%4%2%0%【 複 数 メディアの 利 用 者 比 率( 新 品 CDアルバムと 有 料 配 信 シングルの 購 入 経 験 がある 人 )】3.7%携 帯 ・PHSのみ 保 有 層(N=3757)13.2%スマートフォン 保 有 層(N=881)2.5%携 帯 非 保 有 層(N=323)携 帯 ・PHSのみ 保 有 層携 帯 非 保 有 層スマートフォン 保 有 層ベース: 全 対 象 者47

有 料 音 楽 配 信 購 入 数 の 減 少 理 由Q 昨 年 の 同 時 期 (2010 年 3 月 ~8 月 )に 比 べ、音 楽 ファイル( 着 うたフル( 着 うたフルプラスも 含 む)・ 音 楽 配 信 )の 購 入 曲 数 が 減 った 理 由 は 何 ですか? [MA]Ⅶ.スマートフォンの 利 用 による 影 響■ 楽 曲 ファイル 購 入 数 の 減 少 の 背 景 は、スマートフォン 保 有 層 と 携 帯 ・PHSのみ 保 有 層でやや 異 なる。■ 携 帯 ・PHSのみ 保 有 層 は「 金 銭 的 な 余 裕 が 減 った」が 高 い。一 方 、スマートフォン 保 有 層 はこうした 外 部 要 因 よりも、スマートフォンへの 機 種 変更 に 伴 い「 配 信 サービスが 使 えなくなった」という 理 由 が 最 も 高 い。【 楽 曲 ファイルの 購 入 数 の 減 少 理 由 】0% 10% 20% 30% 40%金 銭 的 な 余 裕 が 減 った携 帯 電 話 で 音 楽 を 聴 く 時 間 が 減 った買 いたいと 思 えるような 曲 が 減 った音 楽 を 聴 く 時 間 を 持 てなくなったYouTubeなど 無 料 無 動 料 画 動 画 配 配 信 信 サイトでの 聴 取 を 増 えている やした好 きなアーティストが 最 近 いい 曲 を 出 していない音 楽 に 対 する 興 味 が 減 った3.614.013.112.99.810.931.219.328.726.529.423.120.218.1ベース: 昨 年 より 楽 曲 ファイルの 購 入 数 が 減 った 人 回 答 割 合 が 小 さい 選 択 肢 は 表 示 していないスマートフォンに 機 種 変 更 して以 前 使 っていた 配 信 サービスが 使 えなくなった動 画 サイトの 視 聴 アプリなど 豊 富 な 機 能 が 使 えて、音 楽 配 信 を 使 う 機 会 が 減 った無 料 で 音 楽 を 楽 しめるアプリが 豊 富 にあるので、音 楽 を 購 入 することが 少 なくなったデジタル 音 楽 プレーヤーとして 使 っており、スマートフォン 向 け 音 楽 配 信 サービスからの 購 入 はしていない音 楽 よりも 別 のアプリを 購 入 するようになった7.46.68.512.527.1携 帯 ・PHSのみ 保 有 層 (N=352)スマートフォン 保 有 層 (N=432)48

新 たに 知 った 曲 を 購 入 しなかった 理 由Q この 半 年 間 に、 新 たに 知 った 曲 を 聴 いたが 購 入 することはなかったと 回 答 された 方 に 伺 います。 新 たに 知 った 曲 を 購 入 しなかった 理由 は 何 ですか? [MA]Ⅷ.スマートフォンの 利 用 による 影 響■ 音 楽 の 購 入 に 至 らなかった 理 由 についてみると、スマートフォン 保 有 層 では動 画 サイト 等 の 視 聴 が 購 買 行 動 を 代 替 している 傾 向 が 特 に 強 い。■スマートフォンそのものによる 影 響 は 全 体 的 に 小 さいものの、「 無 料 で 音 楽 を楽 しめるアプリが 豊 富 にあるので」( 約 8%)といった 理 由 は 無 視 できない。スマートフォンに 機 種 変 更 して【 新 たに 知 った 曲 を 購 入 しなかった 理 由 】0% 10% 20% 30% 40% 50%購 入 しなくても 好 きな 時 に 聴 取 できた(YouTube 等 を 使 って)ため購 入 しなかった購 入 したいと 思 ったが、 金 銭 的 な 余 裕 が 無 かった購 入 したいと 思 うほど、 好 きなアーティストではなかった購 入 したいと 思 うほど、 好 きな 楽 曲 ではなかった購 入 したいと 思 ったが、 時 間 的 な 余 裕 が 無 かったそもそも 音 楽 にお 金 を 払 おうと 思 わないそもそもCDやファイルを 手 に 入 れたいと 思 わない無 料 で 音 楽 を 楽 しめるアプリが 豊 富 にあるので、 音 楽 を 購 入 することが 少 なくなった以 前 使 っていた 配 信 サービスが 使 えなくなったデジタル 音 楽 プレーヤーとして 使 っており、スマートフォン 向 け 音楽 配 信 サービスからの 購 入 はしていない動 画 サイトの 視 聴 アプリなど 豊 富 な 機 能 が 使 えて、 音 楽 配 信 を使 う 機 会 が 減 った音 楽 よりも 別 のアプリを 購 入 するようになった4.13.32.221.714.614.010.218.38.75.97.96.629.329.929.831.729.131.1携 帯 ・PHSのみ 保 有 層 (N=627)スマートフォン 保 有 層 (N=148)40.7ベース: 無 料 聴 取 層 回 答 割 合 が 小 さい 選 択 肢 は 表 示 していない49

新 たなサービスの 利 用 意 向Q 下 記 のようなサービスがあった 場 合 、 利 用 したいですか? [MA]Ⅶ.スマートフォンの 利 用 による 影 響■スマートフォン 保 有 層 は 全 体 的 に 新 たなサービスに 対 して 関 心 を 持 っており、特 に 端 末 に 依 存 しない 音 楽 配 信 サービスへの 関 心 が 高 い。■スマートフォン 保 有 層 のうち 無 料 聴 取 層 は、 高 品 質 配 信 サービスへの 関 心 が 高 い。【 新 たなサービスの 利 用 意 向 】定 額 制 音 楽 配 信 ( 聴 き 放 題 )サービス携 帯 電 話 で 一 度 購 入 した 楽 曲 を 端 末 変更 しても 無 料 ダウンロードできるサービス高 音 質 CD、 通 常 のCDよりも 高 音 質 な 音楽 配 信 サービス関 連 楽 曲 やレコメンド 情 報 を 提 供 し、 購 入できる 音 楽 配 信 サービスクラウド 上 に 自 分 の 購 入 した 楽 曲 を 保 管し、 色 々な 端 末 から 聴 取 できるサービスCD 店 などに 持 参 したプレイヤで 購 入 した楽 曲 ファイルを 視 聴 できるサービスレンタル 利 用 ができる 音 楽 配 信 サービス0% 10% 20% 30%5.86.46.66.28.03.73.66.73.99.910.913.88.717.416.611.116.813.117.921.725.1ベース: 全 対 象 者携 帯 ・PHSのみ 保 有 層 (N=3757)スマートフォン 保 有 層 (N=881)携 帯 非 保 有 層 (N=323)0% 10% 20% 30%24.719.415.613.228.822.817.813.519.021.47.54.916.410.311.46.522.217.54.46.59.65.54.56.18.23.98.30.0ベース:スマートフォン 保 有 層有 料 ・ 無 料 聴 取 層 (N=551)無 料 聴 取 層 (N=148)のみ)無 料 聴 取 層 (リピートのみ)(N=98)既 知 楽 曲 のみ)( 既 知 楽 曲 のみ)無 関 心 層 (N=86)50

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