CES 2004 - Vitajte na stránkach www.einsty.hostujem.sk

R E V U Epre ktoré je internet u stabilným médiom nareklamu, sú napríklad PepsiCo alebo VISA. Viaceríodborníci èakajú, e práve rast investícií takýchtove¾kých tradièných firiem do reklamy na internetemôe prebudi ïalšie spoloènosti. Èísla toti neklamú– pod¾a výskumu spomínaného výrobcu lupienkova 92 % mladých ¾udí (v USA) sa minimálne razza deò pripojí na internet. Neustále viac najmämladých ¾udí vymieòa sledovanie televízie za interaktívnejšiuformu oddychu – surfovanie pointernete. Obsah internetu sa stáva plnším, zaujímavejšíma vïaka novým technológiám broadbandprenosov èi bezdrôtových prenosov otvára ïalšiemonosti, o ktorých sme ešte pred nieko¾kými rokmiani nechyrovali (ivý streaming videa a audia,video on demand, lokalizaèné sluby atï.). Je takistolen otázkou èasu, kedy zaènú internetové portályprináša napríklad športové prenosy, filmy,súae a iné programy priamo cez internet. Èloveksa zmení z pasívneho diváka na interaktívneho,bude sa môc aktívne zapája do programu. Nebolto odveký sen zadávate¾ov televíznej reklamy?Predstavte si športový prenos z majstrovstiev svetav hokeji, kde by ste si sami mohli vybra ideálnyzáber, prezera rôzne štatistiky, sami by ste simohli púša spomalené záznamy èi cez prestávkusa zapoji do ohnivej konverzácie s fanúšikmiz druhého tábora. Reklamné firmy by si zase prišlina svoje tým, e interaktívni diváci by malimonos zasiahnu do reklamy. Rovnako by takáfirma napríklad vedela, e zaregistrovaným divákompri poèítaèi je akýsi Ferdo Kováè, ktorý má 35rokov a pracuje v stavebnej oblasti, ako svoje koníèkyuvádza hokej, plávanie, záhradkárèenie a zaujímasa napríklad o ufológiu. Tento èlovek by cezprestávku nemusel sledova reklamy na stavebnésporenie èi jogurty s 0 % obsahom tuku. Namiestotoho by mal ihneï monos zakúpi si hokejovýdres, zapoji sa do draby podpísaných dresov svojichšampiónov, zobrazila by sa mu na monitoreponuka kníh a filmov s tematikou sci-fi a UFO. Takistoby sa mohol okamite zapoji do interaktívnejsúae o nejakú cenu. Iné ve¾ké spoloènosti, akonapríklad VISA, môu aj okamite získa takýmtospôsobom klienta – veï vyplnením formulára siskráti èakanie na druhú tretinu.Najväèšou prekákou je zatia¾ relatívne maládostupnos vysokorýchlostného pripojenia a, samozrejme,poèet poèítaèov pripojených na internet.Èísla však hovoria jasnou reèou – trendom jeneustále zvyšovanie poètu ¾udí pripojených na internet,a to stále vyššou a vyššou rýchlosou. Internetmono niektoré firmy v minulosti sklamal, nozrejme len preto, lebo oèakávali od takého mladéhomédia hneï od zaèiatku prive¾a. Isté však je,e jeho silu a potenciál sme ešte len zaèali objavova.AKÁ REKLAMA SA VIAC OPLATÍ –BANNER ALEBO PRIAMA REKLAMA?Na internete stále dominuje priama reklama – tedareklama, ktorá má za cie¾ privies zákazníka k tomu,aby si nieèo kúpil. Opakom je nepriama reklama,ktorá má u spotrebite¾ov zvýši tzv. brandawareness, teda citlivos na znaèku. Firmy, ktorésa usilujú o to, aby boli intenzívnejšie vnímanéspotrebite¾mi, èasto u stavajú na svojej dobre známejznaèke, a teda sú to zväèša u etablované,známe väèšie firmy. Ich reklama nezdôrazòuje kvalituvýrobku èi akciové ceny, ale buduje imida snaí sa dosta do povedomia logom, sloganoma podobne. Mnohí marketingoví experti sa zhodujú,e internet èaká práve na tento druh reklamy.PREÈO „KAMENNÉ“ FIRMYINVESTUJÚ TAK MÁLODO INTERNETU?Pravdepodobne to súvisí aj s vytriezvením a následnounechuou, ktorá sa dostavila po prasknutíinternetovej bubliny. Veï taký gigant v zadávaníreklamy, ako je Disney, napríklad v roku 2001 vyhlásil(po oznámení, e definitívne konèia s internetovýmportálom www.go.com, ktorý vyprodukovalstratu 150 mil. USD), e „reklamná komunitaopustila internet“. V súèasnosti je však Disney stálejednou z tých spoloèností, ktorá do internetudáva dvojnásobne viac ako iní (pribline 2 % z celkovýchnákladov na marketing oproti pribline 1 %rozpoètu na marketing, ktoré sú ochotné investovafirmy patriace do prvej desiatky zadávate¾ovreklamy). Mnohí predpokladali, e internet budepredáva, no tieto ve¾ké oèakávania sa nesplnili.To, e väèšina firiem investuje do internetu lenzlomok zo svojich finanèných prostriedkov vyèlenenýchna reklamu, môe by dobrou príleitosoupre tých, ktorí dokáu prís s kreatívnym typomreklamy. Mono je to typický príklad toho, akoobráti slabos na silnú stránku.AKÉ SÚ V SÚÈASNOSTI TRENDYV INTERNETOVOM MARKETINGU?Z roka na rok pribúda stále viac surferov s vysokorýchlostnýmpripojením do internetu. Takéto pripojenieumoòuje napríklad lepšie vyuitie multimediálnychefektov v reklame. Je toti známe, eoko reaguje na pohyb a ucho zasa na zvuk. Surfersi skôr všimne pohyblivý banner ako statický. Jehopozornos sa ešte viac zvýši, ak je reklama ajozvuèená. Reklama na internete je aj sofistikovanejšiaako v minulosti. Skúsenosti napríklad ukazujú,e surfer si skôr všimne banner s ¾udskou tvárouako bez nej. Bannery sú aj èoraz väèšie a èastosa zobrazujú pred naèítaním vyiadanej stránky,následne zmiznú a do textu ïalej nezasahujú.V roku 2003 sa pomaly ustálili aj štandardy väèšíchbannerov, najmä tzv. skyscraper internetových pútaèov,ktoré sú o nieèo väèšie ako bené, vertikálnebannery. Pravdou je však aj to, e s reklamou toniektoré internetové servery preháòajú a to znervózòujemnohých surferov. Saova sa môu najmäsurferi s pomalším prístupom na internet alebotí, ktorí platia za prenesené mnostvo údajov. Expertina internetový marketing tie poukazujú nanedocenenú silu priameho marketingu formoue-mailu, ktorý by však nebol charakterizovaný akospam, obaujúci nielen uívate¾ov, ale aj zvyšujúcináklady poskytovate¾om internetového pripojenia.Objem reklamy zadávanej na internete budev budúcnosti nepochybne ïalej rás ruka v rukes narastajúcim poètom uívate¾ov, dlhším èasom,ktorý surferi bene strávia na internete, a novými,zdokonalenými technológiami. Reklama na internetetie zvyšuje prestí firmy, podnecuje rozvojznalostí vo firme v oblasti výpoètovej technikya oslovuje vzdelaných a moderných ¾udí.Zdroje: 1 Internetnews.com 30 Dec Janis Mara32 PC REVUE 2/2004