BROJ 107 (.pdf) - Taboo

Sportski marketingZoran Avramović,direktor agencijeCrvena zvezda marketingMilijardapobednikaFudbal je sačuvao loptu ipobedio! U godini iza nas ta granasporta i industrije zabave pokazala se mnogo otpornijom, elastičnijomi spremnijom za udare najveće ekonomske krize uposlednjih pola veka. On je postao i smernica za to kako se, nasve opštijem nivou, ova igra može zaštititi od spoljnih uticajaizazvanih globalnim finansijskim pomeranjima sa negativnimpredznakom. S druge strane, postao je i putokaz sve većeg kulturnogznačaja jer je nagovestio ono što je izgledalo kao san –– da će se zahvaljujući fudbalu skrenuti pažnja miliona ljudi namnoge ozbiljne probleme koji danas postoje u svetu.Fudbal je u 2009. godini, uz sve probleme koji su ga pratili i kojisu veoma dramatično vezani za ljudsku prirodu i slabosti, odbraniojednu od osnovnih snaga koja leži u jednostavnosti pravila,u neponovljivom, neprocenjivom uticaju grešaka na kreiranjefudbalske stvarnosti. S druge strane, odupro se uvođenjutehnologije u fudbalsku igru i zadržao tu jednostavnost da 22čoveka mogu i moraju mnogo da pokažu na terenu.Prema podacima FIFA, danas je u svetu registrovano dvestapedeset miliona fudbalera, što znači da je negde milijardu ljudina ovaj ili onaj način povezano sa fudbalom i da se svake godineu raznim anketama (od onih koje sprovodi FIFA do malih lokalnihispitivanja) biraju najbolji timovi, najbolji igrači – od najboljegigrača planete do najboljeg igrača grada, zaseoka, turnira. Ti izboripokazuju neverovatnu snagu fudbala jer su izbori nagradaigračima ne samo za bavljenje fudbalom, već pre svega za njihovizlazak iz mora, iz okeana od dvesta pedeset miliona ljudi.Tako je na kraju 2009. godine u istoriju fudbala ugravirano imeLionela Mesija. U timove sveta upisana su imena igrača koji supre 20 godina krenuli tim putem, od Užica, zaselaka u argentinskimAndima i brazilskim favelama, te dokovima Liverpula,parkovima Madrida, Londona... Upravo u tim izborimapokazuje se i velika potreba koju ti ljudi imaju – da stvarajuidole, stvaraju heroje, a ti idoli koji su danas napravljeni, većiduće godine biće zamenjeni novim. Superheroji koji su sada nanaslovnim stranama novina, već za nekoliko meseci biće zamenjeninekim drugim, lagano će ići u zaborav, ali su uspeli onošto stotine miliona nisu. Bili su na vrhu te ogromne piramidezvane fudbal, sa tog su vrha uspeli da pogledaju iza sebe i videšta su i koliko napravili. Postali su najpriznatija, najpopularnijalica onog dela čovečanstva koje smatra fudbal najvažnijomstvari na svetu.Ovo je godina novog svetskog prvenstva. Godina u kojoj će sestvarati neki novi idoli i rušiti oni stari. Godina u kojoj će medijiponovo dokazati da bar za sada nemaju konkurenciju u kreiranjunaše stvarnosti, našeg jutra, dana i večeri, da fudbal opstajei ostaje definitivno čak i kao putokaz, možda ne u bolju i svetlijubudućnost, ali svakako pokazatelj kuda ide danas svet igre. Idanas se vidi da fudbal odavno nije razonoda za džentlmene,već između ostalog i ozbiljan komercijalni poduhvat, spektakl ukome učestvuju igrači, treneri, navijači, ali i najvažniji od svih –– mediji(odlomak iz knjige „Fudbal na prvom mestu”)Oglašavanje sponzorana dresovima najvrednijeu BundesligiNemačka Bundesliga i dalje je najvrednijafudbalska liga kada je reč o oglašavanjusponzora na dresovima, navodi se u izveštajukonsultantske kompanije StageUp. Nadrugom mestu nalazi se engleska Premijerliga.Klubovi u nemačkoj prvoj ligi od oglašavanjasponzora na dresovima zaradili su u prosekuoko 6,3 miliona funti, što je rast od petprocenata u odnosu na prošlu sezonu. Sadruge strane, prihodi u engleskoj Premijer ligi, kada je reč o ovoj vrstisponzorstva, manji su za 4,8 miliona funti, odnosno za 10 procenata.Najzastupljeniji sponzori su kladionice i kompanije koje posluju u sektoruenergetike preuzevši primat od finansijskih kompanija. Kako senavodi u izveštaju, energetski sektor investirao je ove sezone u nemačkifudbal 33,8 miliona funti.Uprkos globalnoj ekonomskoj krizi, oglašavanje sponzora na dresovimau pet evropskih vodećih fudbalskih liga i dalje je veoma privlačno zainvestitore. Italijanska Serija A nalazi se na trećem mestu, iza nemačkei engleske, španska La Liga na četvrtom (ali sa najvećim porastom prihodau procentima), a iza njih, na petom mestu, nalazi se francuskaLiga 1Pobedniku Vimbldonamilion funtiPobednici Vimbldona (21. jun – 4. jul) u pojedinačnoj konkurencijidobiće ove godine, prvi put od nastanka ovog takmičenja, milionfunti, što je povećanje od 18 procenata u odnosu na prošlu godinu.Polufinalisti Vimbldona dobiće 500.000 funti.Ukupni nagradni fond ovog takmičenja iznosi 13,725 miliona funti, štoje za oko 1,2 miliona funti više nego prošle godine.Tim Filips, predsednik Engleskog kluba i jedan od organizatora Vimbldona,rekao je da visina novčane nagrade odgovara ovom prestižnomtakmičenju. Prema njegovim rečima, Vimbldon je, uprkos ekonomskojkrizi, unapredio nagradni fond zahvaljujući dugoročnim ugovorima kojisu svojevremeno potpisani sa komercijalnim partnerimaProšlogodišnji pobednici Vimbldona - Rodžer Federer i Serena Vilijams7