BROJ 107 (.pdf) - Taboo

Poslovne vestiSporno oglasno rešenje uklonjenosa bilborda na zahtev ombudsmanaBilbordi na kojima se oglašava donje rublje za devojčice pod nazivom „extreme intimo”,preduzeća Jasmil iz Arilja, uklonjeni su po preporuci kancelarije zaštitnika građana.Prema rečima zamenice ombudsmana za prava deteta Tamare Lukšić-Orlandić, ovaj slučajje dobra prilika da se oglašivači podsete na to da oglasna poruka ne sme da izazove nepristojnuasocijaciju, niti da ima potencijal da lica mlađa od 16 godina dovede u vezu sa seksualnošću.Ona podseća na to da Zakon o oglašavanju takođe zabranjuje da se u oglasnojporuci namenjenoj deci sugeriše korišćenje opasnih stvari, kakve su npr. električni uređajiu domaćinstvu.U saopštenju zaštitnika građana, koje je izdato povodom ovog slučaja, navodi se da nijeprimereno stereotipno predstavljanje, na primer, devojčice kao male kuvarice a dečakakao majstora, a da to nije u vezi sa predmetom oglašavanja.„Prilikom osmišljavanja oglasnih kampanja za decu, ili kampanja u kojima učestvuju deca,moraju se sa posebnom pažnjom sagledati svi mogući aspekti – pravni, psihološki ipedagoški, kako oglasna poruka ne bi imala štetne posledice”, navodi se u saopštenju.Zamenica republičkog zaštitnika građana za prava deteta podseća ne samo na obavezeoglašivača, već i na značaj roditeljske brige, koja uvek mora da bude rukovođena najboljiminteresima deteta, pri čemu se ti interesi ne moraju uvek podudarati sa ekonomskim.Tamara Lukšić-Orlandić za Taboo nedeljnik kaže da je prvu informaciju o ovom bilbordudobila od ombudsmana za decu Republike Srpske gde je ovo oglasno rešenje izazvalo velikupažnju javnosti. O njemu se pisalo na blogovima a komentari građana uglavnom subili osuđujući. Ljudima se nije dopalo da se na takav način, provokativnom slikom devojčice,oglašava donji veš za decu. Ono što je posebno problematično, i dosta govori o vremenu ukome živimo i o moralu koji nas okružuje, jeste da se tamošnjem ombudsmanu javio dedadevojčice sa bilborda koji je negodovao zbog toga što se ukazuje na problematičnostoglasnog rešenja tvrdeći da to nije tako.Isti takav bilbord postavljen je i u Srbiji zbog čega je, kao što je već navedeno, reagovalaKancelarija zaštitnika građana u Beogradu. Nakon razgovora sa direktorom preduzeća Jasmil,dogovoreno je da sporno oglasno rešenje bude uklonjeno. Zamenica zaštitnika građanaza prava deteta Tamara Lukšić-Orlandić ocenila je pozitivnim to što je ovo preduzeće prihvatilopreporuku i uklonilo spornu oglasnu poruku sa bilborda i da ovo može biti poučanprimer za druge oglašivače.Prema rečima Tamare Vukšić-Forlandić, zamenice Zaštitnika građana, agencija koja zastupaJasmil u poslovima promocije njihovog brenda „extreme intimo” zove se Incognito AdvertisingPetar StakićJelena Ivanovićglavna i odgovorna urednica TABOO IZDANJAUrednički ugaoRazlog i njegovepredstave– Što viriš, vuče, kroz to granje?– Hoću da pojedem ono jagnje.– Pa, pojedi ga. Zašto se misliš?– Smišljam razlog. Zbog sveta.Grigor VitezPostoje pravi i oni koji se samo takonazivaju. Da ih svet bolje prihvati, da nenaiđu na osudu ili podsmeh, da se ne razotkrijui svedu na suštinu. Kada nešto neuradite, lakše vam je da kažete da nisteznali da baš to treba da uradite, da nisteimali vremena (nikad ga, zapravo, nemam),ili niste razumeli zašto je neštopotrebno uraditi… Nije lepo (a ni „društvenoprihvatljivo”) reći: „Nisam hteo daslušam onoga ko je pametniji, sposobniji,u nečemu bolji od mene. Sujeta mi nijedozvolila.” Prva varijanta zvuči bolje. Igovori o svom autoru. Doduše, i o našempodneblju.Postoje i oni drugi, pravi razlozi. Oni kojiod vas zahtevaju da zapazite rad i deladrugih ljudi, kažete im da znaju svoj posaoi pohvalite ih! Kakav je to izazov zaneke! I kakav razlog da im postane nelagodno!Kada mnogo čitate, na putu steda naučite, ali kada posmatrate, znaćetejoš više. Zato je redakcija TABOO-a (zajednosa selektorima i žirijem) odlučila dapored televizijskih spotova i slogana pratii oglasne kampanje u Srbiji, a onda nakraju godine „Snagu kreativnosti” uručinajuspešnijima. Da ceo „marketinškisvet” u Srbiji može da im čestita na tomešto svojim radom unapređuju struku. Pravirazlog, zar ne?3