BROJ 107 (.pdf) - Taboo

Vesti iz svetaU susret hrvatskomnacionalnom festivalutržišnog komuniciranjaFESTO:Punoljetni smo.Nije sve tako crno.Hrvatski oglasni zbor (HOZ), strukovnoudruženje koje okuplja profesionalce u oblastitržišnog komuniciranja, prošle nedeljeposlao je saopštenje u kojem je napravljenpresek sadašnjeg stanja u struci i obelodanjenenamere i planovi udruženja kada jebliska budućnost u pitanju. Takođe, upravaHOZ-a u saopštenju navodi da je, kada jefestival tržišnog komuniciranja FESTO u pitanju(održava se u maju), u više navrata iniciralasastanke sa HURA-om u cilju poboljšanjaorganizacije i efikasnosti događaja, alida su takva nastojanja naišla na nerazumevanjedruge strane. Kako se navodi usaopštenju, osnovne primedbe HURA-e kadaje FESTO u pitanju odnose se na:Izbor i vrstu žirija sa ciljem da u žiriju, u drugomkrugu žiriranja, ne budu predstavnicioglašivača i medija•Traži se da se ukinu kategorijeunutar takmičarskih grupa•Nezadovoljstvo scenarijom završnevečeri festivala•Zahtev da se 20 odsto od iznosaostvarenog naplatom za žiriranjeprijavljenih radova članica HURA-ena FESTO-u prosledi HURA-i.HOZ na ove primedbe odgovara da bi, kadaje reč o dvostepenom žiriranju, bilo neumesno„ispustiti” oglašivače i medije, budućida HOZ predstavlja udruženje sve trigrupe učesnika u industriji marketinških usluga.Kada je reč o ukidanju kategorija, navodise da bi se time diskriminisale manjeagencije u odnosu na veće, naročito kadase ima u vidu struktura prijavljenih radova.Takođe, u saopštenju se navodi da je učešćeu iznosu plaćenih kotizacija za učesnikefestivala – agencija članica HURA-e – 24,4odsto. Kada je reč o učešću u iznosu plaćenihkotizacija, za radove agencija članicaHURA-e, ono iznosi 48,5 odsto. Na nezadovoljstvoHURA-e scenarijom završne večeri,u HOZ-u kažu: „Želeći svake godine davatiposeban značaj ovom delu, u taj deo se ulagalo,poneki put iznad svake mere. I pri tomsmo to i debelo finansirali iz dela prihodaizvan plaćenih prijava. Na pojedinim izdanjimadodela priznanja znale su nam pisme-no čestitati i komplimentirati mnoge našekolege iz Slovenije, Srbije, Bosne i Hercegovinei, naravno, Hrvatske.”Iako je na profilu Fejsbuk grupe FESTO najavljenoodržavanje festivala u periodu od20. do 23. maja, sve ukazuje na to da će seovogodišnji hrvatski festival tržišnog komuniciranjaodržati u junuBez zaslađenihsokova u školamaPepsi Co, drugi najveći svetski proizvođačbezalkoholnih napitaka, nedavno je pristaoda posle jednogodišnjih pregovora saSvetskom zdravstvenom organizacijom (WHO)iz škola u preko 200 zemalja povuče kaloričnei zaslađene sokove. Pepsi će dogovorsprovesti do 2012. godine.U osnovnim školama, Pepsi će ubuduće prodavatisamo vodu, nemasno mleko ili mlekosa smanjenim procentom masnoće i voćnesokove bez dodatog šećera, dok će se usrednjim školama prodavati i niskokaloričnisokovi.Potez kompanije Pepsi Co povučen je u istomdanu kada je prva dama Amerike MišelObama učestvovala na godišnjem sastankunajvećih američkih proizvođača hrane i bezalkoholnihpića, i pozvala ih da razmisle otome kakve proizvode nude deci.Mnogi su pozdravili ovu odluku kompanijePepsi Co, ali su izrazili i žaljenje zbog odlukečelnika Koka-Kole, glavnog konkurenta PepsiCo, da zaslađena pića neće prodavati uosnovnim školama, a da će nastaviti da ihprodaje u srednjim sve dok uprave tih školane zatraže njihovo povlačenje.Zanimljiv je komentar marketinškog stručnjakaDžonatana Salema Baskina dat jednimameričkim dnevnim novinama povodomovog slučaja: „Srce mi kaže da verujem dase u ovom slučaju radi o principijelnoj odluci.Na koji način bi trebalo da mi (Amerikanci)pokažemo zahvalnost kompaniji PepsiCo? Možda udvostručujući kupovinu njihovihproizvoda?”Koka-Kolaohrabruje Britanceda koristebolovanjeNa novoj etiketi na flaši vode „cocacolaglaceau vitamin” piše: „Ako morate dakoristite bolovanje zato što ste zaista bolesni,onda ste bili opravdano odsutni.” U ciljupromovisanja povoljnog dejstva vode „glaceau”na zdravlje, savetuju: „Trik je da ostaneteraspoloženi i da uzmete bolovanje samoda ne biste otišli na posao.”Etiketa sugeriše zaposlenima da simulirajukašalj dan pre početka bolovanja jer je to„velika najava”.Britanski Privatni poslovni forum izneo je ujavnost negativan stav vezan za oglašivača.Portparol Foruma je izjavio da je neprihvatljivozarad prodaje pića ohrabrivati zaposleneda neopravdano idu na bolovanja: „Odrenomirane kompanije kakva je Koka-Kolaočekuje se nešto bolje”. Forum tvrdi da odsustvovanjezaposlenih košta britansku ekonomiju18,5 milijardi dolara na godišnjemnivou.Koka-Kola je povodom ovih prozivki dalazvanično saopštenje da je na etiketi šaljivkomentar i da smatraju da nisu ozbiljno sugerisaliljudima da idu na bolovanje kadanisu bolesni jer i na etiketi stoji da je „uzimanjebolovanja veoma, veoma bezobrazno”.Takođe,dodali su: „Ovo je još jedna unizu izmišljenih priča na poleđini pakovanjakoja pomaže u stvaranju identiteta brenda.U ovom slučaju, pokazuje da cink i vitamin Cjačaju imuni sistem.”Prošle godine povučeni slogan sa štampanogoglasa Koka-Kole glasio je: „Više mišića21