Vesti iz svetaNovi predsednikWFAKris Bargriv, direktor marketinga kompanijeA-B InBev, pre dve nedelje imenovanje za novog predsednika Međunarodnogudruženja oglašivača (WFA). Na tom mestuon je zamenio Bernarda Gloka, bivšeg potpredsednikai direktora medija kompanijeProcter & Gamble, a današnjeg generalnogdirektora Media Leadership Company.Novi predsednik WFA na poziciji direktoramarketinga A-B InBev nalazi se od novembra2007. godine. Pre toga radio je za Koka-Kolui kao direktor marketinga bio zadužen zatržišta Evropske unije, a još ranije u Sektoruupravljanja brendovima u kompaniji Procter& Gamble. Inače, Bargriv je po obrazovanjuekonomista (sa diplomom Centre Europeen Universitaire u Nantu).Nakon imenovanja, Kris Bargriv je izjavio: „Velika je čast biti na čelu ovako važne institucijeu vremenu u kojem živimo. Nove tehnologije su izmenile način komunikacije između oglašivačai potrošača. WFA će pružati pomoć oglašivačima, odnosno svim marketinškim profesionalcima,kako bi bili što efikasniji u svom poslu.”Set Godin i Aleks Hanter u ZagrebuBest marketing Hrvatska organizuje 13. maja u Zagrebu video-konferenciju na kojojće govoriti Set Godin (Seth Godin), marketinški stručnjak i autor nekoliko bestselera, međukojima su najpoznatiji: Plava krava, Plemena i Svi marketinški stručnjaci su lažljivci. On ćetokom dvočasovnog predavanja govoriti o tome kako postati nezamenljiv kao osoba i kaobrend, i na koji način razmišljati o marketingu, promenama i poslu. Njegove knjige prevedenesu na više od 25 jezika a stil pisanja, govora i blog, pisan bez ikakve cenzure i ustručavanja,osigurali su mu veliki broj poklonika širom sveta. Njegova poslednja knjiga, podnazivom Linchpin, ušla je među deset najprodavanijih na Amazonu istog dana kada je objavljena.Godin je osnivač i direktor kompanije Squidoo.coNa konferenciji će uživo nastupiti i Aleks Hanter (Alex Hunter), predavač i trener, koji ćegovoriti o budućnosti onlajn i oflajn brendinga. On je do kraja 2009. godine radio kao globalnidirektor za onlajn marketing Virdžin grupe (Virgin group).U okviru konferencije biće održana i panel diskusija na kojoj će učestvovati hrvatski marketinškiprofesionalci, a govoriće se o izazovima brendinga u Hrvatskoj.Događanje će se održati u konferencijskom centru Hypo Expo u Zagrebu20Ringier i AkselŠpringer osnovalizajedničku firmuKako navodi dnevni list Blic, švajcarskamedijska kuća Ringier i nemački izdavačkikoncern Aksel Špringer osnovali suzajedničku firmu koja će objediniti njihoveposlovne aktivnosti na istoku i jugoistokuEvrope. Novoosnovana kompanija, u formiakcionarskog društva po švajcarskom pravu,biće jedna od najvećih medijskih kuća uregionu. Sedište nove firme u kojoj će Špringeri Ringier imati udeo od po 50 odsto, bićeu Cirihu.U zajedničku firmu ulaze Špringerove filijaleu Poljskoj, Češkoj i Mađarskoj, dok Ringierunosi poslove u Srbiji, Slovačkoj, Češkoj iMađarskoj. Ringier je vlasnik beogradskihdnevnika Blic, Alo i 24 sata, kao i magazinaNIN, Puls, Blic žena i Blic žena kuhinja.Sa prometom od oko 414 miliona evra i ostvarenomdobiti pre plaćenog poreza od 62miliona evra, kao i sa 4800 saradnika, nastajejedno od vodećih medijskih preduzećau Istočnoj Evropi koje ima za cilj zajedničkiizlazak na berzu u roku od tri do pet godina.Zajedničko preduzeće čeka potvrdu nadležnihustanova za borbu protiv monopola.RingierŠvajcarski Ringier je multinacionalna medijskagrupacija sa približno osam hiljada zaposlenihu deset država u Aziji, srednjoj iistočnoj Evropi i izdaje više od 120 novina ičasopisa i posluje sa više od 20 televizijskihprograma. Ta kompanija, takođe, ima i značajankomercijalni i kapitalni udeo i poslovimaoko 80 internet-sajtova i mobilnih platformi.Aksel ŠpringerMedijska grupacija Aksel Špringer osnovanaje 1946. godine i trenutno je najveći novinskiizdavač i treći najveći izdavač magazinau Nemačkoj. Ova kompanija stvara i distribuirainformacije i zabavne sadržaje posredstvomnovina, časopisa i digitalnih medijskihusluga. Portfolio te izdavačke kuće obuhvata,na primer, porodicu novinskih robnihmarki Bild i Velt, a Aksel Špringer posluje u36 zemalja sa više od 170 novina i časopisai preko 80 internet-publikacija, a ima svojudeo i u televizijskim i radio-stanicama. Ovamedijska grupacije zapošljava ukupno oko10 hiljada ljudi
Vesti iz svetaU susret hrvatskomnacionalnom festivalutržišnog komuniciranjaFESTO:Punoljetni smo.Nije sve tako crno.Hrvatski oglasni zbor (HOZ), strukovnoudruženje koje okuplja profesionalce u oblastitržišnog komuniciranja, prošle nedeljeposlao je saopštenje u kojem je napravljenpresek sadašnjeg stanja u struci i obelodanjenenamere i planovi udruženja kada jebliska budućnost u pitanju. Takođe, upravaHOZ-a u saopštenju navodi da je, kada jefestival tržišnog komuniciranja FESTO u pitanju(održava se u maju), u više navrata iniciralasastanke sa HURA-om u cilju poboljšanjaorganizacije i efikasnosti događaja, alida su takva nastojanja naišla na nerazumevanjedruge strane. Kako se navodi usaopštenju, osnovne primedbe HURA-e kadaje FESTO u pitanju odnose se na:Izbor i vrstu žirija sa ciljem da u žiriju, u drugomkrugu žiriranja, ne budu predstavnicioglašivača i medija•Traži se da se ukinu kategorijeunutar takmičarskih grupa•Nezadovoljstvo scenarijom završnevečeri festivala•Zahtev da se 20 odsto od iznosaostvarenog naplatom za žiriranjeprijavljenih radova članica HURA-ena FESTO-u prosledi HURA-i.HOZ na ove primedbe odgovara da bi, kadaje reč o dvostepenom žiriranju, bilo neumesno„ispustiti” oglašivače i medije, budućida HOZ predstavlja udruženje sve trigrupe učesnika u industriji marketinških usluga.Kada je reč o ukidanju kategorija, navodise da bi se time diskriminisale manjeagencije u odnosu na veće, naročito kadase ima u vidu struktura prijavljenih radova.Takođe, u saopštenju se navodi da je učešćeu iznosu plaćenih kotizacija za učesnikefestivala – agencija članica HURA-e – 24,4odsto. Kada je reč o učešću u iznosu plaćenihkotizacija, za radove agencija članicaHURA-e, ono iznosi 48,5 odsto. Na nezadovoljstvoHURA-e scenarijom završne večeri,u HOZ-u kažu: „Želeći svake godine davatiposeban značaj ovom delu, u taj deo se ulagalo,poneki put iznad svake mere. I pri tomsmo to i debelo finansirali iz dela prihodaizvan plaćenih prijava. Na pojedinim izdanjimadodela priznanja znale su nam pisme-no čestitati i komplimentirati mnoge našekolege iz Slovenije, Srbije, Bosne i Hercegovinei, naravno, Hrvatske.”Iako je na profilu Fejsbuk grupe FESTO najavljenoodržavanje festivala u periodu od20. do 23. maja, sve ukazuje na to da će seovogodišnji hrvatski festival tržišnog komuniciranjaodržati u junuBez zaslađenihsokova u školamaPepsi Co, drugi najveći svetski proizvođačbezalkoholnih napitaka, nedavno je pristaoda posle jednogodišnjih pregovora saSvetskom zdravstvenom organizacijom (WHO)iz škola u preko 200 zemalja povuče kaloričnei zaslađene sokove. Pepsi će dogovorsprovesti do 2012. godine.U osnovnim školama, Pepsi će ubuduće prodavatisamo vodu, nemasno mleko ili mlekosa smanjenim procentom masnoće i voćnesokove bez dodatog šećera, dok će se usrednjim školama prodavati i niskokaloričnisokovi.Potez kompanije Pepsi Co povučen je u istomdanu kada je prva dama Amerike MišelObama učestvovala na godišnjem sastankunajvećih američkih proizvođača hrane i bezalkoholnihpića, i pozvala ih da razmisle otome kakve proizvode nude deci.Mnogi su pozdravili ovu odluku kompanijePepsi Co, ali su izrazili i žaljenje zbog odlukečelnika Koka-Kole, glavnog konkurenta PepsiCo, da zaslađena pića neće prodavati uosnovnim školama, a da će nastaviti da ihprodaje u srednjim sve dok uprave tih školane zatraže njihovo povlačenje.Zanimljiv je komentar marketinškog stručnjakaDžonatana Salema Baskina dat jednimameričkim dnevnim novinama povodomovog slučaja: „Srce mi kaže da verujem dase u ovom slučaju radi o principijelnoj odluci.Na koji način bi trebalo da mi (Amerikanci)pokažemo zahvalnost kompaniji PepsiCo? Možda udvostručujući kupovinu njihovihproizvoda?”Koka-Kolaohrabruje Britanceda koristebolovanjeNa novoj etiketi na flaši vode „cocacolaglaceau vitamin” piše: „Ako morate dakoristite bolovanje zato što ste zaista bolesni,onda ste bili opravdano odsutni.” U ciljupromovisanja povoljnog dejstva vode „glaceau”na zdravlje, savetuju: „Trik je da ostaneteraspoloženi i da uzmete bolovanje samoda ne biste otišli na posao.”Etiketa sugeriše zaposlenima da simulirajukašalj dan pre početka bolovanja jer je to„velika najava”.Britanski Privatni poslovni forum izneo je ujavnost negativan stav vezan za oglašivača.Portparol Foruma je izjavio da je neprihvatljivozarad prodaje pića ohrabrivati zaposleneda neopravdano idu na bolovanja: „Odrenomirane kompanije kakva je Koka-Kolaočekuje se nešto bolje”. Forum tvrdi da odsustvovanjezaposlenih košta britansku ekonomiju18,5 milijardi dolara na godišnjemnivou.Koka-Kola je povodom ovih prozivki dalazvanično saopštenje da je na etiketi šaljivkomentar i da smatraju da nisu ozbiljno sugerisaliljudima da idu na bolovanje kadanisu bolesni jer i na etiketi stoji da je „uzimanjebolovanja veoma, veoma bezobrazno”.Takođe,dodali su: „Ovo je još jedna unizu izmišljenih priča na poleđini pakovanjakoja pomaže u stvaranju identiteta brenda.U ovom slučaju, pokazuje da cink i vitamin Cjačaju imuni sistem.”Prošle godine povučeni slogan sa štampanogoglasa Koka-Kole glasio je: „Više mišića21