BROJ 107 (.pdf) - Taboo

Zapažene oglasne kampanjeNova kategorija priznanja Snaga kreativnostiCelovite tržišne komunikacije – vrhunac znanjai umeća marketinških poslenikaPre tri godine uvedeno priznanje Snaga kreativnosti, nagradačasopisa Taboo za najbolji godišnji kalendar, novogodišnju čestitkui poslovni poklon, postaje sve zapaženije, samim tim i vrednovanije.To je pogotovu postalo uvođenjem, pre dve godine, nagrade za TVoglasni spot godine i, prošle godine, Slogana godine.Sledeći misiju izdavača časopisa Taboo, koju su prihvatili članoviSaveta suizdavača, da je osnovna uloga davanje mogućeg doprinosaformiranju i razvoju tržišta marketinških usluga u Srbiji stalnimproučavanjem međunarodne prakse i ocene mogućnosti primeneodređenih znanja i saznanja na srpskom tržištu, osnivač je, nakonduže i veoma „dinamične“ diskusije, doneo odluku da se smotraSnaga kreativnosti, uslovno rečeno, proširi na još jednu oblast stvaralaštva,a to su „Zapažene oglasne kampanje”.Pod tim pojmom (kampanje) obuhvataće zapažene oglasne kampanjekoje su realizovane kroz najmanje tri medija ili propagandnasredstva (prospekt, sajamski nastup, promocija na mestu prodaje,aktivnosti na unapređenju prodaje i slično).Da bi akcija bila što objektivnija i raznovrsnija, osnivač je formiraoSelektorsku komisiju od četiri člana koja će, permanentno, pratititržište oglašavanja i, na osnovu dokaza da je u pitanju celovita kampanja,upućivati određene predloge članovima žirija koji će, nagodišnjem plenarnom sastanku, proglašavati „Zapaženu oglasnukampanju godine”.Da bi Selektorska komisija uopšte uvrstila određenog kandidata zaizbor godine, stupa se u kontakt sa oglašivačem ili, po njegovomovlašćenju, sa agencijom – autorom oglasne kampanje, kako bi sedobio napisani dokumenat – Ciljevi oglasne kampanje. Bez togdokumenta, Selektorska komisija ne sme da uvrsti predlog koji ćese dostaviti na razmatranje Žiriju za izbor „Zapažene oglasne kampanje”.Žiri će biti konstituisan na principu pariteta: polovinu članova dajučlanice Saveta suizdavača časopisa Taboo delegirajući člana saradne pozicije kreativnog ili art direktora, ili tekstera [što bi „Srbi”rekli – kopirajtera (copywriter)]; drugu polovinu činiće ličnosti izsveta teorije i prakse marketinga i srodnih aktivnosti, priznatistvaraoci propagandnih sredstava, osobe od autoriteta i integriteta.Žiri će se rukovoditi:• strategijom komunikacije,• kreativnom direkcijom• kreativnom upotrebom medija ili propagandnih sredstava.Prilikom vrednovanja oglasnih kampanja, žiri će se rukovoditi isledećim kriterijumima:• svežina ideje,• motivacioni aspekt,• inspirativni potencijal,• komunikacijska i afirmativna primenljivost,• originalnost u realizaciji u odnosu na okruženje i• tržišno trajnu edukativnost.Žiri će oglasne kampanje koje predloži Selektorska komisija strukturisatiprema sledećim kriterijumima:• šta je cilj komunikacije (marketinški cilj oglašivača),• na koju ciljnu grupu je usmerena komunikacija,14Selektorska komisija1. Ljubomir Ratković, diplomirani ekonomista, predsednik2. Mr Miroslav Mušić, teoretičar i kritičar dizajna, član3. Žozef-Ivan Lončar, ekonomista, smer komercijalni,opcija za privrednu propagandu, član4. Dušan Šunjka, urednik, član.• šta je želja da ciljna grupa učini,• prepreke koje su postojale,• nagrada (benefit) koja je obećana i čime je podržana,• identitet koji je oblikovao kampanju,• izabrani mediji i propagandna sredstva,• koje je ključno viđenje (osobenost i autentičnost) obezbedilobazu za uspešnu oglasnu kampanju u odnosu na konkurenciju.Članovi Selektorske komisije ne mogu istovremeno biti i članovi žirija.Odluka o formiranju Selektorske komisije, njenom sastavu i obavezama;Pravilnik o ocenjivanju zapaženih oglasnih kampanja iPravilnik o izboru TV oglasnog spota meseca odnosno godine,postavljeni su na sajtu: www.taboomagazine.org. Po okončanjujavne diskusije, biće objavljeni kao oficijelni materijal Redakcije časopisaTaboo