Opšti uvod u pravo intelektualne svojine

mr Miodrag St. Marković «Opšti uvod u pravo intelektualne svojine»kompanije ili geografske regione iz kojih oni potiču, ili odakle potiče njihovareputacija, dobar glas (goodwill) ili trgovačka vrednost.2. Racio zaštite intelektualne svojineDuhovne kreacije zaštićene intelektualnom svojinom, kao bestelesna dobramogu da, za komercijalne svrhe, poseduju dve vrste otelovljenja marketinškihvrednosti:– mogu biti inkorporisane u korisne proizvode (npr. automobil, avion,fotoaparat, lek, itd);– mogu biti inkorporisane u telesni medijum izražavanja (npr. putem opisa,crtež, film, CD-ROM).Komercijalni simboli mogu biti stavljeni i na korisne predmete i na medijeizražavanja.Kao posledica bestelesne prirode intelektualnih vrednosti, ne postojeprirodna ograničenja ili vremenska i prostorna ograničenja, iskorišćavanja njihovogotelovljenja, simultano ili sukcesivno od strane više lica bilo gde u svetu.I dok s jedne strane stvaranje i iskorišćavanje intelektualnih vrednosti kaobestelesnih stvari zahteva znatno povećane investicione troškove, vreme, značajannapor i rizik u toku faze istraživanja razvoja i proizvodnje, sa druge strane te stvari jerelativno lako i jednostavno imitirati. Ako se imitacija ne sprečava, stvaralac iliinovator takvih intelektualnih vrednosti ne može da povrati sa odgovarajućimprofitom svoje kapitalne investicije na tržištu i izgubiće svoju ekonomsku motivaciju isredstva za dalje inoviranje. Cilj zaštite je da se stvori tržišni mehanizam putempravnog sprečavanja mogućnosti slobodnog korišćenja tih bestelesnih stvari od stranetrećih lica u komercijalne svrhe. Omogućujući vraćanje investicije sa odgovarajućimprofitom na tržištu zaštita prava intelektualne svojine promoviše:– Progres tehnologije, ekonomije, kulture, diverzifikaciju i nadgradnjukvaliteta proizvoda zasnovanih na kreacijama ljudskog uma;– Materijalnu i moralnu nadoknadu stvaraocima;– Otkrivanje kreacija uma sa ciljem da ih učini postupno dostupnimjavnosti za eksperimentalne svrhe, a kad istekne zaštita i za svrheproizvodnje;– Transfer tehnologije, uglavnom kroz davanje licenci.Cilj zaštite koji se daje komercijalnim simbolima je razvoj tržišta putemdozvoljavanja da se robe ili usluge obeležene žigom razlikuju vezano za njihovoporeklo, njihov kvalitet i kroz njihovo reklamiranje medju potrošačima. Komercijalnisimboli predstavljaju goodwill (dobar glas) za robe i usluge u vezi kojih se žig koristi.Goodwill predstavlja vrednost preduzeća koje reflektuje svoju komercijalnureputaciju i na tržištu može biti kapitalizovan u viši profit.© Miodrag St. Marković, 2007. Sva prava zadržana.Zabranjeno neovlašćeno umnožavanje i distribucija!2