Elektroniczna Gospodarka w Polsce – raport 2006

Analiza rynku i obszarów zastosowa e-gospodarki w Polsce
50
Wykres B1.3-1. Udział Internautów dokonuj cych zakupów w sklepach internetowych
i w serwisach aukcyjnych w latach 2001-2006
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
11,9%
6,2%
0,0%
17,3%
6,8%
0,0%
20,9%
9,0%
7,8%
25,1%
12,3%
10,2%
28,1%
17,5%
13,9%
37,3%
2001 2002 2003 2004 2005 2006
24,5%
Odsetek Polaków korzy staj cy ch z Internetu zakupy w e-sklepach zakupy na aukcjach
ródło: Smaga M., Internetowy biznes skazany na sukces,
[w:] http://www.Money.pl, 09.10.2006 r. dane na podstawie NetTrack SMG/KRC,
Spo ród 2,6 mln internautów kupuj cych w sieci w pierwszym kwartale 2006
roku, dominuj c grup były osoby z wykształceniem rednim (52,3%), pozostali
kupuj cy posiadali wykształcenie wy sze (36,6%) oraz podstawowe lub
gimnazjalne (wykres B1.3-2). Struktura wykształcenia osób kupuj cych w sieci,
jest zatem zbie na z rozkładem z roku poprzedniego. Poniewa 13,8% Polaków w
wieku 16-74 lat posiadało wy sze wykształcenie, mo na wysnu wniosek, e
ponad 2,6 razy łatwiej było spotka osob z wy szym wykształceniem w sklepie
internetowym, ni w rzeczywistym. Taki wniosek powinni przyswoi sprzedawcy,
którzy dedykuj produkty tej wła nie grupie konsumentów.
Podobne wnioski mo na wyci ga na podstawie analizy struktury wieku
polskiego społecze stwa oraz internautów kupuj cych w sieci. Sprzedawcy
internetowi spotykali w swoich sklepach klientów w wieku 25-34 lat, rednio dwa
razy cz ciej ni sprzedawcy sklepów tradycyjnych o podobnym profilu. Z kolei
osoby w wieku 35-44 lat, w wirtualnych sklepach kupowały równie cz sto jak w
sklepach tradycyjnych i stanowili grup około 15% kupuj cych. Statystycznie
znacznie rzadziej w sklepach internetowych kupowały osoby w wieku powy ej 44
roku ni miało to miejsce w tradycyjnym sklepie. Przytoczone zale no ci nie
powinny by traktowane jako wskazanie do dobierania oferowanych produktów
19,7%