Z periferie do centra Evropy. 20 let vývoje vztahu ČR k ... - Euroskop.cz

6. PŘEDSEDNICTVÍ: ÚČINNÁ MEDIÁLNÍ STRATEGIEMediální zájem se na dění v Evropské unii upřel naopak v době našeho předsednictví.Důvodem ale nebyl samotný fakt předsednictví, ale způsob, jakým ho podávalaTopolánkova vláda. Už samo heslo „Evropě to osladíme“ vzbuzovalo pozornost. Nemohlonechat nikoho lhostejným a to bylo pravděpodobně záměrem jeho tvůrců.Vláda pochopila za pomoci svých mediálních poradců, že pokud neprodá předsednictvíjako osobní záležitost a jako konflikt, nebude se o něj nikdo zajímat. Heslo„Evropě to osladíme“, má několik významových rovin. Zdůrazňuje národní sebevědomí.Jednak jsme to my, jednak je to náš národní geniálně jednoduchý vynálezkostka cukru. Někomu něco osladit má v češtině dva významy. Jednak skutečněosladit, zpříjemnit, jednak paradoxně osolit, zasolit, znepříjemnit. Sebevědomí jemožná přehnané, ale bezproblémové. Osolení či oslazení vystupuje, podle tohoz jaké strany se na to díváte.Celé heslo můžete hodnotit jako geniální nebo hloupé, těžko k němu zůstanetelhostejní. Podobně významuplný byl další symbol naší „Vlády v Evropě“, ČernéhoEntropa. Nejenže samo dílo vzbudilo emoce. Na jednu stranu bylo na něj možno pohlížetjako na sžíravou kritiku národní nesnášenlivosti a tedy jako oslavu ideálů Evropy.Na druhou stranu jako na neodpovědné dada, které uráží svaté city evropskýchnárodů. Však se také Bulhaři a Slováci do Černého pasti chytili a podalioficiální protest.Entropa získala i legendu jako mystifikace. Prý do ní měli být zapojeni umělciz celé Evropy. Černý se tomu nejdříve vysmál, pak se kál a vrátil nějaké peníze. Jeprakticky nemožné, aby o tom Mirek Topolánek a Alexandr Vondra nevěděli. Černéhoprovokace ovšem zapadala do jejich ofenzivně mediálního projektu předsednictví.Není tak důležité, co o nás říkají, důležité je, že se o nás mluví. Odtažitá evropskáproblematika získala bez ohledu na fakt, že předsednictví malé země nenísice bezvýznamné, ale z větší části formální, širokou pozornost veřejnosti. Nikdonemusel média přesvědčovat, prosit nebo jim vyhrožovat, aby se předsednictví věnovalav hlavních článcích a relacích. I skutečné činy se podařilo prodat vládě jakodrama. Reálný vliv našich politiků na urovnání konfliktu v Gaze a ruského utaženíkohoutů s ropou byl sice velmi omezený. Popis přeletů mezi Moskvou a Kyjevem,neustálé zdůrazňování pětihodinového rozhovoru s Putinem dodalo předsednictvíosobní rozměr. V té době velmi nepopulární premiér Topolánek se bez manipulací,pouze zdůrazňováním dimenzí reality přitažlivých pro média dokázal pasovatdo role mezinárodně uznávaného státníka. Intuitivní znalost publika okamžitě nutilašéfredaktory přistoupit na tuto hru. Ačkoliv, jak vyplývá z výše citovaného výzkumu,veřejnost věděla pramálo o institucionálním zakotvení našeho předsednictví,věnovala nelíčenou (tedy aspoň na poměry dění v „nesexy“ EU) pozornostdramatickým událostem. Ať už náhodou, nebo záměrně dramatický, až osudovýrozměr se podařilo udržovat i dál. Ztělesnil se do role dvou mužů: mocného mrňouseSarkozyho a bezmocného fanfaronského dlouhána Topolánka. Zapšklý186