TABOO NEDELJNIK - BROJ 118 (.pdf)
TABOO NEDELJNIK - BROJ 118 (.pdf) TABOO NEDELJNIK - BROJ 118 (.pdf)
Kreativni direktor!rečnik jednog jezika neprestano se dopisuje. dok nisu postojalereči, postojali su ljudi. u jednom trenutku, pre mnogogodina, pojavio se čovek koji je u prazninu između reči „upravnik”i „direktor”, dodao pridev KreatiVNi. Lepooki, prisni,finansijski, neomiljeni, omiljeni, lepi, strašni, mazni, ozbiljni,neozbiljni, uspešni... kakav li je to direktor? Poseban. mršav,loman, u braon odelu, sa neobičnim mislima, pojavio se irekao: Ja sam kreativni direktor! u tom obliku je ta reč zauzelasvoje mesto u našem skromnom rečniku. Svaka reč se bori zasvoj identitet, za svoje mesto, za svoje postojanje. u velikoj bucidrugih reči. ta se reč danas nalazi u integralnom rečniku svihsrpskih reči. Kreativni direktor. Posle nekog vremena, kako toobično biva, ja sam postao kreativni direktor. i neki moji prijateljisu kreativni direktori. da nije bilo lomnog čoveka u braonodelu, ne bih znao kako se zovem. oduvek sam želeo da nasvojoj vizitkarti napišem šta sam. tako sam bio kreativni direktoru agenciji S Team Bates Saatchi & Saatchi AdvertisingBalkans, Vice president for Creative affairs raznoraznih agencijau svetu, CCo, glavni ovde i onde. a onda tiho, izvan vizitkaratai pozicija, izvan afera i tajni, voleo bih da čujem štalomni čovek misli o tome. reč u rečniku je imala oblik čoveka.malo je reči koje imaju tako tačan ideogram. miris. mrvice iscepkaneispod pisaćeg stola. osećanje stvarnosti. Politike.Žena. Ludosti. Pameti. Strpljenje. Vizije. reč iz rečnika ne moženestati. Dragan Sakan.Boris miljkovićobjavljeno u nedeljniku Vreme7. oktobra 2010. godinemy ProFeSSioN iS dragaN SaKaNVI
Reklame iz carstva idejaone su svuda. Nagrnu odmah posle najavnih špica. utrpavaju se u filmoveuoči završne scene. Nekada su „raspričane” i dosadne. Nekad – kratke i priglupe.Sa manjkom duhovitosti. Sa viškom didaktičnosti. Zamorne od učestalostii ponavljanja... reklame.Nužno zlo za odrasle tV gledaoce. omiljen program jedino jednogodišnjacimakojima je dovoljno da se na ekranu nešto šareni i živahno se mrda.u svetu, kažu stručnjaci, drugi vidovi oglašavanja postepeno potiskuju tVoglasne poruke. ali ponuđači robe i usluga u njih i dalje mnogo ulažu. No, vrednostproizvoda nije uvek srazmerna utrošenom novcu. tu je dobra ideja većagarancija uspeha.upravo je iz života otišao čovek koji je za života uporno ponavljao da su idejesvuda oko nas. Sakupljao ih je, pa širio, stvarao, pa upotrebljavao za delatnostkoja se naziva tržišne a sada sve više i marketinške komunikacije.Dragan Sakan.mnogo šta izašlo je iz kreativne radionice ovog štedrog i neumornog majstora ideja.ali u početku svega ipak je bila ekonomsko-propagandna poruka u užem smislu.Najbolje što se danas može videti u ponudi oglašavanja na televizijskim stanicamaplemenito je nasleđe onih već davnih Sakanovih ranih radova. Kad su upitanju sažete, vickaste dosetke – nama u sećanje dođe Sakanova reklama za„negro” bombone – zatamnjen ekran, samo crni kvadrat „a la maljevič”, uztekst: Nije sve tako crno kao što izgleda. Kad je reč o animaciji – bez sadašnje3d tehnike i sličnih digitalnih pomagala, plenila je jednostavnost za keks „čičagliša - čudo od slatkiša” ili „žvazbuka” sa oživljenim crtežima Duška Petričićau stilu „Poletarca”. i korišćenja popularnih tV junaka u propagandne svrhe setiose onomad Dragan Sakan pa je angažovao Miju Aleksića i partnere mu iz čuveneserije Lole Đukića za dramolet o „štednjaku genijalcu”. i tako redom...osobene u pojedinim svojstvima, sadržaju, likovnom izrazu, interpretaciji, alizapažene kao celina, te oglasne poruke su, bez sumnje, valjano služile svojojosnovnoj svrsi: privlačenju potrošača.Ličnu opštu kulturu i profesionalno znanje, maštovitost i domišljatost ovaj magtržišnih komunikacija udruživao je sa najboljim rediteljima, kompozitorima,montažerima, dizajnerima. u toj sinergiji nastajale su oglasne poruke prijatneza gledanje, zanimljive, zabavne, umetnički oblikovane, zanatski doterane, iznenađujućepoetične, vesele, šaljive (Ne blejite u mene, idite u muzej – poručivalaje ovca u tV oglasnoj poruci „Lepše je s kulturom”).Na tom tragu su, istina malobrojni, neki aktuelni ePP primeri. među tekućimoglasnim porukama, naročito preko televizijskog gledališta, zgodnim zamislimai efektno uobličenim ističu se one koje promovišu izvesne operatere mobilnetelefonije i brzog interneta, pojedine kafe i piva, deterdžente i delikatese.Kad već mora da bude oglašavanja na televiziji, neka što više liči na Sakanovo.Branka otaševićobjavljeno u Politici 10. oktobra 2010.VII
- Page 1: www.taboomagazine.orgnedeljnik mark
- Page 4 and 5: Tuga.Zlatni Boben: 6. oktobar 2010.
- Page 6 and 7: Fondacija Dragan SakanBerlinska šk
- Page 11 and 12: NotHiNg iS CreateduNLeSS it iS drea
- Page 13 and 14: Lepa žena ga je dovela,lepa žena
- Page 15 and 16: Odlazak vizionaraNestao je jedan od
- Page 17: Beogradski sajampod sjajem Sakanovi
- Page 21 and 22: hovitim. ubrzo plačemo od smeha. S
- Page 23 and 24: Jednog dana...mislim da svako od na
- Page 25 and 26: ilustracija iz internihnovina Studi
- Page 27 and 28: Hilandarska 14ako ćemo pošteno, s
- Page 29: su se, uključujući i mene, pitali
- Page 32 and 33: Bojao sam seda me ne „provali”Z
- Page 35 and 36: eŽirao Sam PoSLedNjiHtrideSet Pet
Kreativni direktor!rečnik jednog jezika neprestano se dopisuje. dok nisu postojalereči, postojali su ljudi. u jednom trenutku, pre mnogogodina, pojavio se čovek koji je u prazninu između reči „upravnik”i „direktor”, dodao pridev KreatiVNi. Lepooki, prisni,finansijski, neomiljeni, omiljeni, lepi, strašni, mazni, ozbiljni,neozbiljni, uspešni... kakav li je to direktor? Poseban. mršav,loman, u braon odelu, sa neobičnim mislima, pojavio se irekao: Ja sam kreativni direktor! u tom obliku je ta reč zauzelasvoje mesto u našem skromnom rečniku. Svaka reč se bori zasvoj identitet, za svoje mesto, za svoje postojanje. u velikoj bucidrugih reči. ta se reč danas nalazi u integralnom rečniku svihsrpskih reči. Kreativni direktor. Posle nekog vremena, kako toobično biva, ja sam postao kreativni direktor. i neki moji prijateljisu kreativni direktori. da nije bilo lomnog čoveka u braonodelu, ne bih znao kako se zovem. oduvek sam želeo da nasvojoj vizitkarti napišem šta sam. tako sam bio kreativni direktoru agenciji S Team Bates Saatchi & Saatchi AdvertisingBalkans, Vice president for Creative affairs raznoraznih agencijau svetu, CCo, glavni ovde i onde. a onda tiho, izvan vizitkaratai pozicija, izvan afera i tajni, voleo bih da čujem štalomni čovek misli o tome. reč u rečniku je imala oblik čoveka.malo je reči koje imaju tako tačan ideogram. miris. mrvice iscepkaneispod pisaćeg stola. osećanje stvarnosti. Politike.Žena. Ludosti. Pameti. Strpljenje. Vizije. reč iz rečnika ne moženestati. Dragan Sakan.Boris miljkovićobjavljeno u nedeljniku Vreme7. oktobra 2010. godinemy ProFeSSioN iS dragaN SaKaNVI
Change language