TABOO NEDELJNIK - BROJ 118 (.pdf)

Jednog dana...mislim da svako od nas koji se bavimo oglašavanjem i marketinškim komunikacijama znatačan trenutak kada je poželeo da se time bavi „kad poraste”. trenuci kada nas neki spot nasmeje,rastuži ili zamisli ostaju nam urezani u sećanje čitavog života. i dok ne zagazimo ozbiljno u ovajposao, maštamo o tome da ćemo jednog dana i sami da pravimo takve spotove.Za mene, Sakanovi spotovi su značili taj prelomni trenutak i ono zbog čega vredi trpeti nekadamučne sastanke sa klijentima, neprospavane noći i hirove kreativaca. jednog dana, i ja ću dapravim takve spotove – ubeđivao sam sebe.i kako agencija poraste, tako rastu i obaveze i apetiti svih uključenih strana. Prva velika ideja odeu nepovrat, pa druga, pa treća... i ostaje ti samo nada da ćeš u sledećoj kampanji, sa sledećim klijentom,konačno uspeti da napraviš spot kao Sakanov.Vremenom shvatiš: spotove kao što su Sakanovi mogao je da pravi samo Sakan. i, za mene, to ostajenjegova veličina. jeste, iza Dragana Sakana je ostao čudesan opus fantastičnih spotova, kojini stranci sa mnogo dužom tradicijom od nas nisu mogli da ne primete i prepoznaju; ali, ono štoje njegov pravi i neverovatni uspeh jeste činjenica da je u svoju viziju uspevao da ubedi i klijenteu vreme kada su na televiziji postojala samo dva programa, i kada je postojao samo jedan scenariouniverzalnog tV spota:„SCeNa 1: Nasmejani maneken i manekenka sede na travi i drže/jedu Vaš ProiZVod.SCeNa 2: Nasmejani mama i tata sede za stolom i drže/jedu Vaš ProiZVod.SCeNa 3: Nasmejani baka i deka sede na klupi u parku i drže/jedu Vaš ProiZVod.SCeNa 4: Lepo snimljeno pakovanje Vašeg ProiZVoda.”u takvoj atmosferi, objasniti klijentu da budžet za kampanju podrazumeva da se deset ludih kreativacazatvori u Hajat preko vikenda sa neograničenom količinom hrane i viskija deluje kaonemoguća misija.u takvoj atmosferi, probajte da napravite prezentaciju na kojoj ćete objasniti klijentu da je desetludih kreativaca nacrtalo Čiča glišu...Čak i danas, 30 godina kasnije, kada na sastanku sa klijentima ili potencijalnim klijentima shvatimda gubim razum i poželim da prosto izađem sa sastanka i odem negde daleko, pomislim naDragana Sakana. onda klijentima pomenem neki od Sakanovih spotova i objasnim im da jenekada najluđa kreativna ideja zapravo najbolja poslovna ideja.i u sebi mu se zahvalim. Kao što bi rekao isak Njutn, ako sam video malo dalje, to je zato što samstajao na ramenima divova.a sebi obećam: jednog dana ću da napravim spot kao Sakanov.marin šimurinaXXI