TABOO NEDELJNIK - BROJ 118 (.pdf)

Beogradski sajampod sjajem Sakanovih zvezdaPodrŽaVam mLade Ljudeda miSLe digitaLNo,aLi iH PoVremeNo uPitam:- HoW to FeeL digitaLLy?jedna od dilema o kojima Kotler često diskutuje jeste da li je marketing umetnost ili zanat(„art or craft”). rafinirani ukus i kreativni duh Dragana Sakana tražio je često uporište upravo uumetnosti.Sredinom devedesetih, tačnije 1995. godine, uprava Beogradskog sajma odlučila je da kreira novivizuelni identitet vodećih sajamskih priredbi: Sajma tehnike, Sajma nameštaja, Sajma knjiga, modeu svetu, Novogodišnjeg vašara, Salona automobila. u razgovoru sa Draganom Sakanom i profesoromIvanom Štajnbergerom istakli smo da bismo želeli trajniji koncept, složivši se sa tim dasamo vrhunska umetnost može da ponudi vredan doživljaj i emocije.ekipa Saatchi and Saatchija na čelu sa Sakanom obratila se vrhunskom timu beogradskih umetnika:od Duška Otaševića (pogađate da je vizuelizovao predstavuo Sajmu tehnike), preko Peđe Neškovića sa romantičnimkaruselom – simbolom Vašara, do neponovljive Marije Dragojlovići njenog slikarskog doživljaja predmeta široke potrošnje(ovoga puta, umesto posuda za čaj i pudrijera – fotelja u cvetnomdezenu kao poziv na Sajam nameštaja).u tmurnim danima devedesetih, Beogradski sajam je pozvaoučesnike i posetioce šarmantnim rešenjima. Za Sajam se uvekgovorilo da je „beogradsko preduzeće”, a spot je pratila „najbeogradskijamuzika” sa sjajem zvezda i izmenjenim tekstomu kojem se pominje i „sajam taj”. tako je i Beograd, posle Sofijei velike bugarske zvezde Lili Ivanove sa šlagerom „Panairi,panairi”, dobio svoju sajamsku pesmu. Novi vizuelni identitetbio je i poziv na promene ostalim sajamskim kućama u regionu– tržišna utakmica se zahuktala. Konačno, ova rešenja dobijaju2000. godine prestižna priznanja.umetnici u selekciji Dragana Sakana postaju nezaobilazni u prikazu savremene umetnosti krajaXX veka. originali naručenih radova predstavljaju sada deo kolekcije Beogradskog sajma, svedočećio uspešnom pokušaju inkorporiranja vrhunske umetnosti u advertajzing kampanje, ali i onepogrešivom ukusu Dragana Sakana.Sakan i ja smo do kraja negovali jednostavni srdačni odnos – u javnom životu, u Beogradu i Sofiji,u New momentu. Kineske kutije sa zelenim čajem na polici u mojoj kuhinji izazivaće uvek reminiscencijena jednu umivenu i uspešnu kampanju.Prof. dr Siniša ZarićXV