TABOO NEDELJNIK - BROJ 118 (.pdf)

www.taboomagazine.orgnedeljnik marketinške misli - kreativna sloboda 15.10.2010. broj 118

Umro Dragan Sakantanjug: 3. oktobar 2010.IB e o g r a d – Dragan Sakan, osnivač i kreativni direktor Njumoment holding kompanije, iznenada je preminuo u Beogradu,rečeno je u toj kompaniji.Bio je jedan od pionira i osnivača oglašivačke scene u bivšoj jugoslavijii začetnik kreativnog mišljenja u Srbiji i zemljama regiona.Po vokaciji psiholog, tokom svoje 35 godina duge karijere bio jeautor desetina oglasnih kampanja, više stotina pojedinačnihoglasnih rešenja te sredstava unapređenja prodaje. autor je četiriknjige, a posebnu pažnju posvetio je razvoju kreativnog mišljenja,formirajući posebnu fondaciju koja će, na međunarodnomplanu, a i u samoj Srbiji, razvijati umeće i tehnike kreativnog mišljenja.Njegova firma u Hilandarskoj ulici već decenijama pod različitimimenom važi za najnagrađivaniju kuću na Balkanu, kao Borba,Studio marketing, Delo, SMS BSB „Saatchi & Saatchi AdvertisingBalkan, a poslednjih osam godina kao New Moment New IdeasCompany.Bio je oženjen, otac dva sina.Ništa Nije Nemoguće.

Tuga.Zlatni Boben: 6. oktobar 2010.Srce Dragana Sakana prestalo je da kuca u nedelju. Kralj oglašavanja sa Balkana preminuoje. tako su prijatelji voleli da ga zovu a da pri tom nije bilo niti ironije niti ljubomore. Balkan, deteužasne evrope, imao je sto lica i dragana, a svi su se susretali na istom mestu. Nastupao je širomsveta, ali nikada nije krio svoje korene.u avgustu, na poslednjem Ideas Campus festivalu u Piranu, ples sa princezom Karađorđević, uzciganske trube, izgledao je kao da je na samom vrhu. osvojio je njemu najdražu Pretty Woman,kako je on nazivao oglašavanje. osvojio je Balkan, osvojio je novu evropu. ali osvojio je i Piran,njegovo omiljeno mesto na planeti. Nema čoveka u svetu marketinga koji je poznatiji i više cenjenu jugoistočnoj evropi nego što je on.Dragan Sakan ne samo da je kreirao oglasne poruke, on ih je i doživljavao. ja ne poznajem nikogako je bio sličan njemu.Dragi prijatelji, idemo na „žurku bez kraja“, svi ste pozvani, napisao je na kraju svoje poslednjeknjige Balkanski tango sa New Idea Woman.Lepo, čak možda i najlepše, poglavlje oglašavanja je završeno.jure apihII

Devetnaesti julBio je najmlađi među nama starijima. rođen je na granici prve i drugepolovine prošlog veka: godine pedesete. iz njegovog belog odela izašli sumnogi koji danas caruju na oglašivačkoj i medijskoj sceni.u svojoj prvoj knjizi Pretty Woman, na strani 113 napisao je:Moj profesionalni put bi sigurno izgledao drugačije da nije bilo portoroškogfestivala. Kada sam prvi put došao u Portorož, bio sam anoniman. Iz senkesam posmatrao starije kolege kako se zabavljaju i druže ... Sledeće godine osvojilismo 15 nagrada i na osnovu njih sam dobio poziv da pređem u Studiomarketing Delo... Od tada, osnivači festivala - Repovš (Ljubljana), Pekica (Zagreb,)i Čeh (Beograd) uvek imaju flašu najboljeg vina na moj račun.tako je rekao, tako i činio. umeo je da predvidi, nikad da previdi.godinama smo i pre i posle tog pomenutog festivala zajedno radili, putovali,družili se... Poslednjih petnaestak godina bilo je to obavezno viđanje 19. julau ulici osmana Đikića. Svake smo godine obeležavali rođendan jedne legendečija je zvezda zasjala - na jednom festivalu.Voleo bih da taj dan ostane dan kada ćemo se družiti. dan kada ćemo, nanekom novom festivalu, posvećenom njemu - proglašavati nove pobednike irađanje novih legendi.Vladimir ČehIII

Fondacija Dragan SakanBerlinska škola BSCL (Berlin School of Creative Leadership)donela je odluku o osnivanju Fondacije Dragan Sakan.Cilj fondacije je davanje podrške mladim, talentovanim i kreativnimliderima iz istočne evrope.Stipendija će pokriti kompletne troškove školovanja na Berlinskojškoli EMBA za program koji će početi u martu 2011. godine.izjavu o osnivanju Fondacije saopštio je Majkl Konrad (MichaelConrad), predsednik Berlinske škole BSCL na komemorativnomskupu posvećenom Draganu Sakanu na upravo okončanomGolden Drumu.IV

Poštovanje i zahvalnostDragan Sakan je imao veliku ulogu u mom životu.Srđan šaperV

Kreativni direktor!rečnik jednog jezika neprestano se dopisuje. dok nisu postojalereči, postojali su ljudi. u jednom trenutku, pre mnogogodina, pojavio se čovek koji je u prazninu između reči „upravnik”i „direktor”, dodao pridev KreatiVNi. Lepooki, prisni,finansijski, neomiljeni, omiljeni, lepi, strašni, mazni, ozbiljni,neozbiljni, uspešni... kakav li je to direktor? Poseban. mršav,loman, u braon odelu, sa neobičnim mislima, pojavio se irekao: Ja sam kreativni direktor! u tom obliku je ta reč zauzelasvoje mesto u našem skromnom rečniku. Svaka reč se bori zasvoj identitet, za svoje mesto, za svoje postojanje. u velikoj bucidrugih reči. ta se reč danas nalazi u integralnom rečniku svihsrpskih reči. Kreativni direktor. Posle nekog vremena, kako toobično biva, ja sam postao kreativni direktor. i neki moji prijateljisu kreativni direktori. da nije bilo lomnog čoveka u braonodelu, ne bih znao kako se zovem. oduvek sam želeo da nasvojoj vizitkarti napišem šta sam. tako sam bio kreativni direktoru agenciji S Team Bates Saatchi & Saatchi AdvertisingBalkans, Vice president for Creative affairs raznoraznih agencijau svetu, CCo, glavni ovde i onde. a onda tiho, izvan vizitkaratai pozicija, izvan afera i tajni, voleo bih da čujem štalomni čovek misli o tome. reč u rečniku je imala oblik čoveka.malo je reči koje imaju tako tačan ideogram. miris. mrvice iscepkaneispod pisaćeg stola. osećanje stvarnosti. Politike.Žena. Ludosti. Pameti. Strpljenje. Vizije. reč iz rečnika ne moženestati. Dragan Sakan.Boris miljkovićobjavljeno u nedeljniku Vreme7. oktobra 2010. godinemy ProFeSSioN iS dragaN SaKaNVI

Reklame iz carstva idejaone su svuda. Nagrnu odmah posle najavnih špica. utrpavaju se u filmoveuoči završne scene. Nekada su „raspričane” i dosadne. Nekad – kratke i priglupe.Sa manjkom duhovitosti. Sa viškom didaktičnosti. Zamorne od učestalostii ponavljanja... reklame.Nužno zlo za odrasle tV gledaoce. omiljen program jedino jednogodišnjacimakojima je dovoljno da se na ekranu nešto šareni i živahno se mrda.u svetu, kažu stručnjaci, drugi vidovi oglašavanja postepeno potiskuju tVoglasne poruke. ali ponuđači robe i usluga u njih i dalje mnogo ulažu. No, vrednostproizvoda nije uvek srazmerna utrošenom novcu. tu je dobra ideja većagarancija uspeha.upravo je iz života otišao čovek koji je za života uporno ponavljao da su idejesvuda oko nas. Sakupljao ih je, pa širio, stvarao, pa upotrebljavao za delatnostkoja se naziva tržišne a sada sve više i marketinške komunikacije.Dragan Sakan.mnogo šta izašlo je iz kreativne radionice ovog štedrog i neumornog majstora ideja.ali u početku svega ipak je bila ekonomsko-propagandna poruka u užem smislu.Najbolje što se danas može videti u ponudi oglašavanja na televizijskim stanicamaplemenito je nasleđe onih već davnih Sakanovih ranih radova. Kad su upitanju sažete, vickaste dosetke – nama u sećanje dođe Sakanova reklama za„negro” bombone – zatamnjen ekran, samo crni kvadrat „a la maljevič”, uztekst: Nije sve tako crno kao što izgleda. Kad je reč o animaciji – bez sadašnje3d tehnike i sličnih digitalnih pomagala, plenila je jednostavnost za keks „čičagliša - čudo od slatkiša” ili „žvazbuka” sa oživljenim crtežima Duška Petričićau stilu „Poletarca”. i korišćenja popularnih tV junaka u propagandne svrhe setiose onomad Dragan Sakan pa je angažovao Miju Aleksića i partnere mu iz čuveneserije Lole Đukića za dramolet o „štednjaku genijalcu”. i tako redom...osobene u pojedinim svojstvima, sadržaju, likovnom izrazu, interpretaciji, alizapažene kao celina, te oglasne poruke su, bez sumnje, valjano služile svojojosnovnoj svrsi: privlačenju potrošača.Ličnu opštu kulturu i profesionalno znanje, maštovitost i domišljatost ovaj magtržišnih komunikacija udruživao je sa najboljim rediteljima, kompozitorima,montažerima, dizajnerima. u toj sinergiji nastajale su oglasne poruke prijatneza gledanje, zanimljive, zabavne, umetnički oblikovane, zanatski doterane, iznenađujućepoetične, vesele, šaljive (Ne blejite u mene, idite u muzej – poručivalaje ovca u tV oglasnoj poruci „Lepše je s kulturom”).Na tom tragu su, istina malobrojni, neki aktuelni ePP primeri. među tekućimoglasnim porukama, naročito preko televizijskog gledališta, zgodnim zamislimai efektno uobličenim ističu se one koje promovišu izvesne operatere mobilnetelefonije i brzog interneta, pojedine kafe i piva, deterdžente i delikatese.Kad već mora da bude oglašavanja na televiziji, neka što više liči na Sakanovo.Branka otaševićobjavljeno u Politici 10. oktobra 2010.VII

NotHiNg iS CreateduNLeSS it iS dreamt FirSt.Dragan Sakan!Čovek koji stalno misli... i sanja... a u međuvremenu je toliko toga uradio.i dalje radi. Kad stigne da misli i sanja, samo on zna. a još uvek to neće da kaže- mada je obeležio jedno vreme.i, nekako na svoj način – tiho i bez pompe, ePiCu doveo u Beograd 2010. godine!Pomoć zainteresovanih za razvoj tržišta oglašavanja nije dobio. Punponosa, izgleda da nije ni tražio. Čak i da ništa drugo nije uradio a jeste – doveoje kreativnu evropu u Beograd – i previše je da mu se ne bi odalo priznanje –– SNaga KreatiVNoSti.obrazloženje Žirija za nagradu časopisa taBoo „Snaga kreativnosti”Nagrade1986. Kreativna ličnost godine JFTK, Portorož1998. Agencija godine Nove Evrope, golden drum2000. Nagrada za životno delo, uePS2007. Maestro kreativne scene, plaketa „Punom parom napred“, Saveta suizdavača časopisa „taboo“2008. Nagrada „Freedom“, međunarodni centar za mir Sarajevo2010. Plaketa „Snaga kreativnosti“ redakcije časopisa „taboo“ za organizaciju festivala ePiCa u BeograduIX

Ni zagrebački Startim nije odoleoLegenda za životau beskonačnostteško je započeti nekrolog nekome za koga nije lako prihvatitida više nije živ. moram da priznam da sam očekivaoda Saaki i ovu bitku dobije i da se opet pojavi u Hilandarskoj,sa nekim novim projektom, sa nekom novom idejom. to mi jenekako bilo normalno za njega.upoznao sam ga pre dvadeset pet godina u podrumčetu „Borbe”, gde je sedeo u zadimljenoj prostoriji,čudno skvrčen na stolici, u oblacima dima i u šarenom „lacosta” džemperu. iako su mu semnogi podsmevali i pravili šale na njegov račun, već je čvrsto verovao u ono što je radio. a to je, tada,bila čista jeres. Verovao je u svoju profesiju, u kreativnost, u ideje, u istrajnost i u ostvarivanje snova.imao je čudesnu istrajnost i moć da i druge ubedi u to. i mene je ubedio – u početku kao poznanik,posle kao direktor u Studiju marketing Delo, a kasnije kao partner i prijatelj u agenciji S TeamBates Saatchi & Saatchi Balkans.to je period u kome se reklamna scena na prostorima bivše jugoslavije transformiše u viši oblikoglašavanja – na tržišne a potom i na marketinške komunikacije. to je definitivno promenilo čitavureklamnu scenu na prostorima bivše jugoslavije. uvodilo se nešto novo, neobično, postajali smopriznati članovi društva, stotine ljudi uveli smo u profesiju. Ne računajući Mark-plan kao svojevrsnirasadnik kadrova, teško je naći neko značajnije ime u svim zemljama u okruženju, koje nije počelosvoju karijeru u tim, tada više nego čuvenim, agencijama. mnogi današnji ugledni marketinškiposlenici mnoge su stvari naučili od njega, od Saakija.Saakiju je reklama bila život i totalno posvećenje. on je bio jedan od onih koji bi uveče legali aujutru se budili sa mišlju o poslu, kreativnosti, novim idejama.uspeli smo da svoju saradnju i partnerstvo završimo na jedan dosta redak i neuobičajen način uovim krajevima – sa korektnim poslovnim odnosima i sa međusobnim uvažavanjem. Nakon togasmo se viđali ali ne tako često. uvek mi je bilo zadovoljstvo da čujem neku novu ideju koja ga jeopsedala, da popričamo o starim dobrim vremenima i da se nasmejemo nekim stvarima koje sunam se događale. došli smo do toga da mi je, pre nekoliko godina, rekao da shvata da sam mugodinama bio dobar prijatelj. Lepo je to bilo čuti.Saaki je mrzeo lekare. Nije dopuštao nikome, a pogotovo svojim najbližima, da mu bilo šta kažu ozanemarivanju svog zdravlja. imao sam utisak da sebi nije dozvoljavao da se razboli, imao je joštoliko toga da uradi.Bio je medicinski fenomen. Njegov mozak je kontrolisao njegovo telo, ne dajući mu da reaguje naneke stvari od kojih bi drugi ljudi odavno bili mrtvi. i kada ga je udar pogodio baš tu, sve je počeloda otkazuje.Svima će nam biti teško bez Saakija. Najteže njegovim najbližima – Maci, Žarku i Lakiju, njegovojmajci i bratu, ali i Tetki, Štajku, brojnim prijateljima, njegovim kolegama. Nedostajaće i svima onimakojima je bio i ostao inspiracija, učitelj, mentor, a takvih je mnogo, ovde i u inostranstvu.Za svojih 60 godina, uradio je mnogo. imao je planove za još više. ostavio nam je veliku prazninukoju će biti nemoguće popuniti.Za života je postao legenda. a sada je legenda otišla u legendu.Neka mu je večna slava i hvala.Xivan Stanković

Lepa žena ga je dovela,lepa žena ga je odnela!Saaki je verovao da su oglašavanje i tržišno komuniciranjekao lepa žena. treba da je neguješ da bi bila lepa i zahvalna.Saakijeva „Pretty woman” svakako je bila lepa, zahvalna, dalamu je mnogo a na kraju uzela sve. mi smo mu svakako zahvalniza sve što je uradio za tržište oglašavanja i marketinške komunikacije,ne samo u Srbiji ili regionu, nego i mnogo šire. mnoge jenaljutio, mnoge je zarazio ljubavlju prema tržišnom komuniciranju,mnogima je pokazao put kojim je trebalo da idu.Neki su ga mrzeli a još više njih ga je volelo. ali nikoga, nikada,nije ostavio hladnog i ravnodušnog.Nije bilo mnogo takvih, a nažalost retko se i rađaju takve veličinekao što je bio naš dragi Saaki.dejan NedićdraFtFCB aFirmaod SViH teHNoLošKiH ureĐaja,Na StoLu drŽim SamodeČju drVeNu raČuNaLjKu,da ZadrŽim KoNtaKt SaZdraVim raZumom.Kod meNe Su u toKu daNa2+2 uVeK 4.doVoLjNo!XI

I danas živim po Sakijevim principimaimao sam samo dvadeset jednu godinu kada sam davne 1993. godine na nagovor drugarice„zalutao” u Hilandarsku 14. tada je to bio S Team Bates Saatchi&Saatchi Advertising Balkans i mojprvi susret sa svetom oglašavanja.Sakan je već tada bio prozvan guruom srpskog oglašavanja i svi su govorili o njemu sa poštovanjem.Našeg prvog susreta se maglovito sećam ali znam da sam imao veliku tremu pred upoznavanje.Hej, upoznao sam velikog Dragana Sakana! Nisam ni slutio da će to biti početak jedne velikesaradnje i uzajamnog poštovanja koje je trajalo punih deset godina u Saatchiju i New Momentu,a potom sedam godina nakon mog odlaska iz agencije. i danas je Hilandarska 14 moja drugakuća.imao sam čast da sa Saakijem (tako smo ga svi u agenciji oslovljavali) radim, putujem, živim u njegovojkući u Piranu, da gledam kako njegova deca pored mene odrastaju. imao sam čast da budemučesnik mnogih velikih projekata koje je on pokrenuo. Nije važno da li je to bio magazin New Moment,Urban experience – tada najveći muzički festival elektronske muzike, Ideas Campus ili jednood hiljadu kreativnih rešenja koje je izašlo iz njegove radionice, važno je da je to uvek bilo novo idrugačije i pre svega kreativno. Svako od nas je bio ponosan kada bi od Saakija na pokazanu idejudobio odgovor: Kupljeno!Prvi broj magazina New Moment verovatno je jedna od najvrednijih stvari koje posedujem. Ni danasne postoji magazin koji može da stane rame uz rame New Momentu niti može da se sakupi ekipaljudi koja će toliko da veruje i sa toliko žara da radi na jednom projektu. Ni danas nema kreativneradionice koja iole podseća na ideas Campus.Saaki je znao da okupi odlične i pre svega kreativne ljude oko sebe, ljude sa kojima je bilo lako ilepo raditi i stvarati. Smejali smo se tada Saakijevim rečima da će nas sve jednog dana krasitiperjanica uspeha i da ćemo voziti sportske automobile, ne razmišljajući o tome da je slikovito hteoda nam ukaže na to kako ćemo jednog dana postati priznati i uspešni u poslu kojim se bavimo.uvek nam je govorio da moramo da budemo renesansne ličnosti, da spojimo nespojivo, da budemoposlovni i kreativni odjednom, da koristimo i desnu i levu stranu mozga podjednako. učio nas jeda pratimo različitu muziku, da obilazimo različita mesta, da se družimo sa različitim ljudima i daiz svega toga crpimo kreativnost. upijao sam njegove reči i dan-danas živim po tim istim principimakojima me je „čovek ideja” učio.Kada sam na Saakijevoj sahrani pogledao u ljude sa kojimasam radio sve te godine, shvatio sam da se na svakom od njihvijori perjanica uspeha i da voze sportske automobile.Saaki, u moje i u njihovo ime, hvala ti!Lazar Labuskreativni direktor agencije euro rSCg BeLgradeiaKo Ne gLedam u KomPjuter,uVeK gLedam u BudućNoSt.XII

Odlazak vizionaraNestao je jedan od najoriginalnijih i najmaštovitijih ljudi, animatora u kulturnom i životu uopšte,kaže za naš list Jovan Ćirilov, teatrolog i književnik, povodom iznenadne smrti Dragana Sakana,osnivača i kreativnog direktora New Moment holding kompanije. Sakan je bio jedan od doslednihi vernih nastavljača utemeljivača marketinške scene u bivšoj jugoslaviji dajući poseban akcenatrazvoju klasičnog oglašavanja ka tržišnim i marketinškim komunikacijama. Začetnik je procesakreativnog mišljenja u Srbiji i zemljama regiona.Iako se za mnoge kaže da su nenadoknadivi, on to zaista jeste. Bio je izuzetno nadaren za posaokojim se bavio. Imao je još potencijala i mnogo toga je za sobom ostavio. Umeo je da u mladimljudima pobudi talenat i iz njih izvuče maksimum. Osim što smo bili saradnici, bili smo i prijatelji,kaže ćirilov. on dodaje da je rezultat njihove saradnje bilo i kreiranje plakata za BiteF, koje je njegovvizuelni identitet učinilo modernim i autentičnim.Nadežda Milenković, pisac i autorka sa više nagrađenih oglasnih slogana, kaže za Sakana da jebio vizionar jer ono šta je i kako on mislio, bilo je ispred vremena.Zadužio je kreativnu scenu ne samo u Srbiji i Evropi nego i kreativce uopšte, koje je učio da, kadstvaraš, ne podležeš nikakvim opštim principima i onome kako „treba”. Sakana zbog toga trebapamtiti kao nekoga ko je odskakao u odnosu na to kako ljudi inače misle, naglašava NadeždaMilenković.Po vokaciji psiholog, tokom svoje 35 godina duge karijere bio je autor desetina celovitih oglasnihkampanja. o njemu se govori kao o čoveku koji je na Balkanu transformisao privrednu propaganduu tržišne komunikacije. u svojoj knjizi „Pretty woman” Sakan je napisao da je propaganda veštica,a advertajzing lepa žena.Propagandisti teraju ljude na nešto, a stručnjaci za oglašavanje komuniciraju uz pomoćkreativnosti, psihologije i iskrenosti, objašnjavao je Sakan. Za sebe je govorio da dodaje vrednostproizvodima i kompanijama, posipajući ih zlatnom prašinom da zasijaju punim sjajem.od redakcije našeg lista 2005. godine dobio je priznanje Prijatelj danasa. Bio je oženjen, otacdva sina, Žarka i Lazara, koji nastavljaju njegovim stopama.KreacijeBavio se mnogim oblastima kreativnog mišljenja. objavio je četiri publicističke knjige o svetuoglašavanja i publiciteta, sa dosta autobiografskim naznakama. osvojio je nekoliko stotina domaćihi internacionalnih nagrada. Predavao je na akademiji umetnosti u Beogradu, a kao profesorgostovao je na brojnim univerzitetima širom evrope. osnovao je Beograd festival, kao i Savetza novo mišljenje, čiji je bio i predsednik. Kreirao je i vizuelni identitet Narodnog muzeja.dao imena „rumenku” i „leniju”.u okviru svog seminarskog rada kod profesora Ivana Štajnbergera, imao je zadatak da osmislinova imena sladoleda. tada su nastali „rumenko”, „leni”, „čoko-moko”, „cmok”, čiji nazivi žive itrideset pet godina posle.aleksandra ćuk i Katarina Živanovićobjavljeno u danas-u 4. oktobra 2010.XIII

Respect!jedan sam od malobrojnih u ovom gradu koji je karijeru u propagandi,oglašavanju i komunikacijama započeo pre dvadesetakgodina a da nisam nikada radio kod Dragana Sakana. ovonavodim samo zbog toga što nemam lično iskustvo kako je to bilobiti njegov saradnik, kako je bilo raditi sa njim u timu, kakav muje bio tok misli, kakav je bio privatno.Priču o njemu kao prijatelju, kao lideru, kao mađioničaru, prepustićuzato stotinama drugih koji su imali tu privilegiju daprovode vreme i rade sa njim – od Vardara pa do triglava.Za mene privatno ostaje činjenica da sve što znam o Sakanu,znam kroz njegova dela i kroz manje od desetak privatnih razgovorakoje smo imali za sve ovo vreme. ali iz ove perspektive mogusasvim iskreno da priznam: ja se bavim ovim poslom zbog stvarikoje je Saaki napravio još tamo krajem osamdesetih.Kao ludoglavi srednjoškolac koji je na oglase i spotove višegledao kao na umetnički eksperiment nego na biznis, pojava DraganaSakana i njegovih kampanja bila je nešto sasvim novo,sveže, drugačije i inspirativno. Kasnije, na fakultetu, napravila segrupa „zaluđenih marketingaša” koja je bila potpuno zavedenafascinantnim delima koja su dolazila iz Hilandarske ulice. Citiralismo slogane, pokušavali da dokučimo „šta je pisac hteo dakaže”, smejali se duhovitosti, divili se mudrosti i preciznostiporuke.Dragan Sakan je predstavljao etalon koji je trebalo slediti, a kasnije,kada smo i sami počeli da radimo, dobili smo poriv i da ganadmašimo. do dana današnjeg retko kome je to stvarno i uspelo.Dragan Sakan – mr Success himself – možda jedini ima pravo dakaže: i’ve been there, i know it exist.Zato, zbog svega što smo od njega naučili, zbog svega što namje pokazao, zbog svega što je drugačije uradio, imam samo jednureč za kraj – reSPeCt.milan Begićosnivač i partner giNger rCaXIV

Beogradski sajampod sjajem Sakanovih zvezdaPodrŽaVam mLade Ljudeda miSLe digitaLNo,aLi iH PoVremeNo uPitam:- HoW to FeeL digitaLLy?jedna od dilema o kojima Kotler često diskutuje jeste da li je marketing umetnost ili zanat(„art or craft”). rafinirani ukus i kreativni duh Dragana Sakana tražio je često uporište upravo uumetnosti.Sredinom devedesetih, tačnije 1995. godine, uprava Beogradskog sajma odlučila je da kreira novivizuelni identitet vodećih sajamskih priredbi: Sajma tehnike, Sajma nameštaja, Sajma knjiga, modeu svetu, Novogodišnjeg vašara, Salona automobila. u razgovoru sa Draganom Sakanom i profesoromIvanom Štajnbergerom istakli smo da bismo želeli trajniji koncept, složivši se sa tim dasamo vrhunska umetnost može da ponudi vredan doživljaj i emocije.ekipa Saatchi and Saatchija na čelu sa Sakanom obratila se vrhunskom timu beogradskih umetnika:od Duška Otaševića (pogađate da je vizuelizovao predstavuo Sajmu tehnike), preko Peđe Neškovića sa romantičnimkaruselom – simbolom Vašara, do neponovljive Marije Dragojlovići njenog slikarskog doživljaja predmeta široke potrošnje(ovoga puta, umesto posuda za čaj i pudrijera – fotelja u cvetnomdezenu kao poziv na Sajam nameštaja).u tmurnim danima devedesetih, Beogradski sajam je pozvaoučesnike i posetioce šarmantnim rešenjima. Za Sajam se uvekgovorilo da je „beogradsko preduzeće”, a spot je pratila „najbeogradskijamuzika” sa sjajem zvezda i izmenjenim tekstomu kojem se pominje i „sajam taj”. tako je i Beograd, posle Sofijei velike bugarske zvezde Lili Ivanove sa šlagerom „Panairi,panairi”, dobio svoju sajamsku pesmu. Novi vizuelni identitetbio je i poziv na promene ostalim sajamskim kućama u regionu– tržišna utakmica se zahuktala. Konačno, ova rešenja dobijaju2000. godine prestižna priznanja.umetnici u selekciji Dragana Sakana postaju nezaobilazni u prikazu savremene umetnosti krajaXX veka. originali naručenih radova predstavljaju sada deo kolekcije Beogradskog sajma, svedočećio uspešnom pokušaju inkorporiranja vrhunske umetnosti u advertajzing kampanje, ali i onepogrešivom ukusu Dragana Sakana.Sakan i ja smo do kraja negovali jednostavni srdačni odnos – u javnom životu, u Beogradu i Sofiji,u New momentu. Kineske kutije sa zelenim čajem na polici u mojoj kuhinji izazivaće uvek reminiscencijena jednu umivenu i uspešnu kampanju.Prof. dr Siniša ZarićXV

Stari prijateljio SakanuNeki se oduševljavaju njegovim književnimdelima, koja piše u dokolici, organizatori velikihizložbi na kolenima ga mole da nešto priloži, vratauniverziteta mu se širom otvaraju, a u Kanu,dok šeta Kroazetom, kelneri istrčavaju iz restoranada ga pozdrave.XVIIIBogdan tirnanić tirkeu predgovoru knjizi „Pretty Woman”, Beograd, 1995.i pušenje, i zdravlje. Saakijeva ničija tajna.Cipelice, volim vas crvene. King je Kralju najboljidrug. ta slatka mala – stvaranja. olovka piše –njegovim srcem. taj gleda – gde drugi ne vide.i kad je spor, on je nedostižan.Biljana Willimonslikarka i multimedijalna umetnicaDragan Sakan je, stvarajući brend od svegašto dotakne – od svojih saradnika, plakata, publikacija,kampanja – i sam postao brend.jovan ćirilovSaaki je tih, diskretan, zamišljen. uvek pomaloodsutan. Zaronjen u svoju melanholiju.Prepušten svojoj hedonističkoj dokolici. S idejamau glavi, koje se javljaju i smenjuju dok onsedi, verovatno satima, zavaljen u udobnoj stolicisa nogama na ivici stola u svom ofisu ili, verovatno,isto tako, u ligeštulu sa nogama na ivicibroda u Piranu. i ima sve vreme ovoga sveta... aonda se dešavaju čuda. Zato volim Saakija. Zatošto izgleda da ne radi ništa. Zato što iz te svojemelanholične, kreativne dokolice stvara čuda,ona prava, velika. Koja polako menjaju svet.marija dragojlovićslikarka i profesorka na akademiji umetnosti u BeograduNiko nije više od Saakija uradio da stavibalkansku oglašivačku industriju na svetskumapu.Dragan je živeo nekoliko života – i sve ih je proživeodo maksimuma.andrew rawlinsFounder & President of ePiCa festival, Parison je vođa, drug, prijatelj, on zna da je autoritaranpristup nespojiv sa agencijskim kreativnimradom. on pravi red u neredu, on odnemogućeg pravi moguće.dr ivan štajnbergerprofesor Filozofskog fakultetauniverziteta u Beograduu ovom poslu, po mom mišljenju, DraganSakan je nešto najbliže mađioničaru. Nikada nemožete predvideti šta će sledeće izvući iz svogšešira, a to što izvuče, uvek je nešto sasvim izuzetno.adrian Holmesexecutive Creative director y & r europe,middle east and africaDragan Sakan i voli kreativnost i živi za kreativnost.teško je naći nekoga sa toliko strastiprema kulturi, umetnosti, oglašavanju i životu.on je pravi „čovek Balkana”.Hermann Vaskedirector, author, Producer, germanyPoznajem Dragana Sakana već godinama.Neobičan je jer veruje u kreativnost i sprovodikreativnost. Njegova profesija od njega traži daistovremeno sam bude kreativan, kao i da podstičekreativnost kod drugih. on je u oba poslaveoma uspešan.Professor edward de BonoLondonSaaki je moj veoma dobar, veoma zagonetanbalkanski prijatelj. Kad god se sretnemo,uvek nađemo nešto što obojica smatramo du-

hovitim. ubrzo plačemo od smeha. Saaki je zaistajedinstvena ličnost. Privilegija je biti njegovprijatelj.richard myersWorldwide Creative director of global Culture Saatchi & Saatchi,LondonVrte se slike…„Casablanca” ili „Play it again, Sam”, HumphreyBogart ili Woody Allen, meni vrlo mili filmovi iglumci, kao i prijatelj Dragan.meta dobnikarbivši odgovorni urednik media marketing, LjubljanaKaže da više voli ideju od njene realizacije,viziju od sadašnjosti, prijateljstvo od kontrole,strategiju od taktike i haos od reda. i šta sada,Dragane, posle žurke? Hvala prošlosti, idemodalje, odgovorio je u poslednjem poglavlju svojeknjige.jernej repovšosnivač, predsednik i regionalni kreativni direktor jWt LjubljanaSaakanov brend – to je najbolja i najjeftinijaoglasna poruka kakvu jedna mala zemlja možeda ima…jacques SeguellaFounder euro rSCg Worldwide, ParisZa mene, Dragan je bio velika ličnost, plemenitaosoba. Svima vam želim da sledite njegovduh.StVarajte ideje Ne rat- maKe ideaS Not Warjohannes NewrklaPresident of adC Club europeDragan Sakan oglašavanje i komunikacijenije radio, on ih je živeo. Ne poznajem nikoga kobi mu u tome bio dorastao.Lepo, možda najlepše, poglavlje u oglašavanjuje zatvoreno.jure apihpredsednik festivala golden drum, Slovenijatokom svojih života svi se možemo smatratisrećnima ukoliko se desi da upoznamo jednoggenija ili jednog heroja. Dragan Sakan je biooboje.Bob garfieldeditor-at-large „advertising age“, New yorkgospodin Sakan je čudo u pravom smislureči: malo priča, malo spava, malo jede, ali punodaje. daje neuporedivo više nego što traži.malinka BudimirovićdomaćicaSvi koji su bili uz njega, izrasli su da buduviše nego što su znali da mogu biti.od Saakija smo učili da mislimo brzo, da sanjamodugo, da je sve moguće. i da su ideje onošto nas okružuje. od Saakija smo učili kako danas svet prepoznaje, i da smo drugačiji zato štosmo i ludi i pametni. i da je lepota u smelosti i ustvaranju.Čarobnjak u crvenim cipelama koje su hodalesvetom. i hodaće zauvek sa nama nošene njegovimsnovima.milena trobožić-garfieldWashingtonomađijana njegovom intuicijom, ja sam detenekih od njegovih snova.Njegov uticaj dominira i, posle susreta sa njim,ništa nikada više nije isto.drugi od njegovih milion života počinje, za mene,danas. Hvala prošlosti, idemo dalje… zlatnaprašina je svuda po meni…Nina Lalićworld famous planner, San FranciscoXIX

Njegov čarobni štapićDragan Sakan jedinstvena je pojava naše duhovne, javne,kulturne i kreativne scene u poslednjih 40 godina. Bio je pionir iosnivač advertajzing scene u bivšoj jugoslaviji i začetnik kreativnogmišljenja u Srbiji i zemljama regiona.ostavio je u mišljenja i njene mnogobrojne pripadnike i postaviostandarde, koji će nastaviti da žive kroz hiljada reklamnih kampanja,kao i knjiga iz oblasti kreativnog mišljenja.Nadam se da će se uskoro pojaviti dosledan naslednik i nastavitida koristi njegov čarobni štapić!Neda Kovačevićdirektor marketinga PriVredNe BaNKe BeogradXX

Jednog dana...mislim da svako od nas koji se bavimo oglašavanjem i marketinškim komunikacijama znatačan trenutak kada je poželeo da se time bavi „kad poraste”. trenuci kada nas neki spot nasmeje,rastuži ili zamisli ostaju nam urezani u sećanje čitavog života. i dok ne zagazimo ozbiljno u ovajposao, maštamo o tome da ćemo jednog dana i sami da pravimo takve spotove.Za mene, Sakanovi spotovi su značili taj prelomni trenutak i ono zbog čega vredi trpeti nekadamučne sastanke sa klijentima, neprospavane noći i hirove kreativaca. jednog dana, i ja ću dapravim takve spotove – ubeđivao sam sebe.i kako agencija poraste, tako rastu i obaveze i apetiti svih uključenih strana. Prva velika ideja odeu nepovrat, pa druga, pa treća... i ostaje ti samo nada da ćeš u sledećoj kampanji, sa sledećim klijentom,konačno uspeti da napraviš spot kao Sakanov.Vremenom shvatiš: spotove kao što su Sakanovi mogao je da pravi samo Sakan. i, za mene, to ostajenjegova veličina. jeste, iza Dragana Sakana je ostao čudesan opus fantastičnih spotova, kojini stranci sa mnogo dužom tradicijom od nas nisu mogli da ne primete i prepoznaju; ali, ono štoje njegov pravi i neverovatni uspeh jeste činjenica da je u svoju viziju uspevao da ubedi i klijenteu vreme kada su na televiziji postojala samo dva programa, i kada je postojao samo jedan scenariouniverzalnog tV spota:„SCeNa 1: Nasmejani maneken i manekenka sede na travi i drže/jedu Vaš ProiZVod.SCeNa 2: Nasmejani mama i tata sede za stolom i drže/jedu Vaš ProiZVod.SCeNa 3: Nasmejani baka i deka sede na klupi u parku i drže/jedu Vaš ProiZVod.SCeNa 4: Lepo snimljeno pakovanje Vašeg ProiZVoda.”u takvoj atmosferi, objasniti klijentu da budžet za kampanju podrazumeva da se deset ludih kreativacazatvori u Hajat preko vikenda sa neograničenom količinom hrane i viskija deluje kaonemoguća misija.u takvoj atmosferi, probajte da napravite prezentaciju na kojoj ćete objasniti klijentu da je desetludih kreativaca nacrtalo Čiča glišu...Čak i danas, 30 godina kasnije, kada na sastanku sa klijentima ili potencijalnim klijentima shvatimda gubim razum i poželim da prosto izađem sa sastanka i odem negde daleko, pomislim naDragana Sakana. onda klijentima pomenem neki od Sakanovih spotova i objasnim im da jenekada najluđa kreativna ideja zapravo najbolja poslovna ideja.i u sebi mu se zahvalim. Kao što bi rekao isak Njutn, ako sam video malo dalje, to je zato što samstajao na ramenima divova.a sebi obećam: jednog dana ću da napravim spot kao Sakanov.marin šimurinaXXI

Magični svet Dragana Sakanateško je pisati o čoveku sa kojim niste tesno sarađivali a sa kojim istovremeno niste bili nibliski. Sa druge strane, imate osećaj kao da ste proveli godine razgovarajući i radeći s njim. od sredinedevedesetih (1994), kada sam počeo da pratim srpsku scenu oglašavanja, najznačajnijaličnost tog vremena bio je upravo Dragan Sakan.uvek zamišljen, na trenutke odsutan, imao je neku čudnu harizmu. Stvarao je utisak osobe kojakao da se oseća nelagodno što se nalazi na javnom skupu, kao da mu je neprijatno. Čini se da mugužva i veliki događaji nisu prijali, da se osećao najlepše u svojoj kancelariji u Hilandarskoj, radećisa svojim saradnicima. Kreirajući uvek nove ideje. Posle toliko godina ceo njegov život izgleda kaojedna velika ideja. Big Idea.oglašavanje i kasnije integrisane marketing komunikacije uvek su bile bazirane na jednoj dobrojideji. uvek u potrazi za novom idejom, bio je potpuno opčinjen, magičan, i osećala se njegovavečita unutrašnja borba za dolazak do „prave“ ideje. Čovek koji je ljudima iz marketinga na našimprostorima otkrio značaj i snagu ideje koju je Saatchi & Saatchi Worldwide negovao kao svoju korporativnukulturu i poslovnu strategiju.Poseban doprinos za Beograd, a kasnije i za region, jeste pokretanja časopisa New Moment,naslednika prethodno ugašenog teorijskog časopisa Moment. u početku posvećen teoriji i savremenojumetnosti (kao svojevremeno Moment), magazin za vizuelnu kulturu okupljao je najistaknutijepredstavnike savremene umetničke teorije i prakse. u vreme kriznih devedesetih bio jeto jedini časopis takvog profila u kome su najznačajnije ličnosti savremene umetničke scene dobilemogućnost da objavljuju svoje radove i realizuju konceptualne projekte kao deo časopisa. izbroja u broj pojavljivali su se tekstovi o oglašavanju i radovi agencije koji su u početku bili sporedniu odnosu na kompletan sadržaj da bi, tek posle osam brojeva časopisa i četiri godine izlaženja,usledio pravi kreativno-izdavački i istovremeno poslovni bum. tema na kraju te 1998. godine bilaje Nova Evropa – nova kreativnost, istočnoevropska kreativnost koja se kreće na liniji istok-Zapad.Časopis je distribuiran po mnogobrojnim svetskim galerijama i muzejima, imao je svoja predstavništva(kontakte) u nekih 20 svetskih gradova – od moskve do San Franciska, sa preko 50učesnika koji su sarađivali u njemu, iz celog sveta. Prethodno pomenuti iskorak magazina New Momentnije slučajno urađen. u njegovom radu nije bilo slučajnosti, sve je strateški planirao ipripremao. te 1998. godine agencija je dobila najviše nagrada na mnogobrojnim svetskim festivalima,a na festivalu Golden Drum proglašena je agencijomgodine, tako da je imala više osvojenih poena nego sledeće četiriagencije po redosledu zajedno. tim koji je Dragan Sakan sa reČ „rat“ Se PomeraNjemsvojim partnerima tada stvorio u beogradskoj agenciji, delovaoSamo jedNog SLoVa moŽeje u ukupno sedam zemalja (Slovenija, Hrvatska, jugoslavija,Bosna i Hercegovina, Bugarska, makedonija, albanija). u svakoj traNSFormiSati u „art“.od sedam država agencija je bila podeljena na sedam agencija(S Team Saatchi & Saatchi, S Team Bates, Zenith Media S,S Team Below the Line, Scholtz & Friends, S Team Production,S Team Financial Service) koje su zajedno činile S Team IntegratedCommunication Group.Nekoliko meseci kasnije desilo se bombardovanje Beograda,biznis se gasi i ljudi odlaze po svetu. tim kreativaca i stručnjakaza oglašavanje, koji je stvaran skoro deceniju, za samoXXII

ilustracija iz internihnovina Studio marketingSaatchi&Saatchi, broj 1iz oktobra 1990.nekoliko meseci razišao se i raspršio po svetu. Nakon toga za Sakana počinje sasvim novopoglavlje u životu, kreira agenciju New Moment koju će voditi do kraja života.Posebnost njegovog rada i njegove ličnosti tako je neobjašnjiva, kao i put do dolaska dobre, velikeideje, jednostavno magičan. toliko čudesan da je bilo prestižno volontirati u Saatchiju. mnogi mladisu se borili da bi za simboličan honorar našli svoje mesto u toj agenciji. umetnici, kreativci i mnogeugledne ličnosti okupljene oko časopisa New Moment, a kasnije i oko same agencije, sarađujućisa njom bili su, sa druge strane, zadovoljni što mogu da budu deo Sakanovog sveta. Stvarao se utisakda su devedesete godine u centru imale Sakana kao osnivača jedne kreativne scene koja je,istovremeno, bila i njegova firma, koja je odlično poslovala. upravo je časopis New Moment (za kojije rekao na jednoj prezentaciji da „nikada nije pročitao ceo tekst iz svog magazina”, nije ga zanimalo)bio strateški, mudro osmišljen projekat oko koga će se okupljati kreativni i intelektualniBeograd, a koji će kasnije sarađivati u agenciji i prenositi u javnosti njenu dobru reputaciju.ostaće u sećanju tradicionalne novogodišnje Saatchi žurke koje su, iz godine u godinu, predstavljalesvojevrsni događaj. Bile su interni Saatchijev hepening gde su se okupljali zaposleni iz svihsedam zemalja i gde su nagrađivani najbolji. Pored njih, na glamurozne žurke sa profesionalnomtehnikom, ozvučenjem i rasvetom, kabaretskom scenografijom (nekoliko puta održane u Interkontinentalu)dolazili su i prijatelji agencije, pojedini novinari, a sećam se, jedne godine, prvi stoje bio rezervisan za tada značajne političare. uz zabavan program, na žurkama je prikazivano štaje agencija uradila u protekloj godini. Posebno je zanimljivo što je Sakan vođenje programa, različitesadržaje i uloge prepuštao drugima. on je delio novčane nagrade zaposlenima, najboljima za tugodinu.Nagrade su imale za njega poseban značaj, naročito one osvojene na festivalima oglašavanja. Bioje veoma ponosan na ta priznanja. Često ih je isticao u svojim javnim prezentacijama, ali i u razgovorimasa saradnicima i poslovnim partnerima. Vodio je računa o tome da kontinuirano bude prisutanna svetskim festivalima oglašavanja i tako gradio karijeru kreativne ličnosti. Čoveka ideja zakoga je advertajzing bio mnogo više od biznisa, zabave, društvenog angažmana. Za njega su idejepredstavljale smisao života i postojanja.dejan šapićXXIII

Sa jednim otvorenim okomNe mogu da se pohvalim da sam baš poznavala DraganaSakana i nikada sebi ne bih mogla da dozvolim da ga pominjemnadimkom. Pamtim ga od njegovog inspirativnog, asuštinski jednostavnog Čiča gliše. Nјegova definicija kojom Prpodrazumeva i „dodavanje malo zlatne prašine” me je čestopodsticala u istrajavanju u nekim naumima. Sretala sam ga upojedinim prilikama i svaki put bih gа znatiželjno osmotrila unastojanju da otkrijem bilo kakav znak na licu koji potvrđujeda spava s jednim okom otvorenim kako mu ni u snu ne bi promaklaneka lepota. tako je bilo i prilikom poslednjeg susretana frankfurtskom aerodromu krajem januara. Crveni šal, kratakrazgovor, osmeh koji kao da hrabri i rečenica koja mi, kaoi mnogo puta pre toga ostade na vrhu jezika: „Spavate li Vi sajednim okom otvorenim?”.marKetiNg ProšLoStČiNe 4P – PriCe, ProduCt,PromotioN, PLaCe.marKetiNg BudućNoStČiNe 4P – PeoPLe, PeoPLe,PeoPLe, PeoPLe.danas mlade ljude savetuju da budu inovativni, bez obziračime se bave. Kao da je to veština koja se može naučiti ili savladati,zaboravljajući da to, u stvari, „ili jesi ili nisi”. Kreativnostje dar prirode, a pitanje je do koje mere i u kojim okolnostimase može razvijati. Dragan Sakan je vešto negovao svoju kreativnost,hraneći je fascinacijom lepotom za kojom je stalno tragao.i tako je njegova lucidnost dobila malo zlatne prašine iprerasla u genijalnost koju će teško ko dosegnuti.gordana Lazić VelovanPr menadžer, HemoFarmXXIV

Hilandarska 14ako ćemo pošteno, svi mi, kreativni namernici sa početkadevedesetih, išli smo na hodočašće u Hilandarsku 14. i danas,kada prođem ovom ulicom, žacne me trema i sećanje se protegnedo dana kada sam prvi put zakucao na vrata ovog obećanogkreativnog raja. Za mene, tada tek svršenog studentapsihologije, ta platinasta tabla sa simbolom S Team BatesSaatchi & Saatchi Advertising Balkans imala je gotovo relikvijskusimboliku. Bio sam siguran da će me guru ove nove religije,kojoj sam skoro fizički bolno želeo da pripadam, već pri našemprvom susretu uvrstiti među svoje apostole. Ni danas, nakongotovo dvadeset godina, ne mogu da procenim da li je za mojudalju profesionalnu afirmaciju bilo bolje što se to, tada na mojuveliku žalost, nije dogodilo.ono za šta sam siguran da je na mene ostavilo značajan trag ina čemu sam neizmerno zahvalan Draganu Sakanu, jeste tošto je jednog dana otvorio vrata Hilandarske 14, kroz koja jeizašla jedna Lepa žena. ta jedinstvena Pretty Woman osvojilame je svojom strašću, znanjem, senzualnošću i nekonvencionalnošću.Bila je to ljubav od prve stranice. Kao i svaka veza,imala je i ova naša svojih uspona i padova, kritičkih razmimoilaženjai žestokih nesuglasica, ali je opstala. i danas, rukupod ruku, prošetamo novosadskim ulicama, svratimo do fakultetaili neke tribine u traganju za nekim novim, mladim kreativnimnamernicima.Zoran Santovacdirektor HeadmadeIstorija Hilandarske 14.1987-1991. Studio marketing Delo1991-1995. Studio marketing Saatchi&Saatchi / BSB1995. SMS Bates Saatchi&Saatchi Advertising Balkans1996. S Team Bates Saatchi & Saatchi Advertising Balkans1998. S Team Integrated Marketing Communication Group2001. S Team Ideas Group2002. New Moment - New Ideas Company2009. New Dragan Sakan Holding CompanyXXV

HramSaakija sam prvi put upoznao u JIN centru (Jugoslovenskom institutu za novinarstvo) 1990. godine,kada sam pohađao jednogodišnju specijalizaciju iz oblasti marketinga i oglašavanja. u okvirunjegovog predavanja učestvovali smo u kreativnoj radionici u kojoj smo bili podeljeni po grupama.grupa studenata u kojoj smo bili Sonja Pecak i ja bila je pobednik. Kao nagradu Sakan nam jeponudio dve opcije. Prva je bila ručak u tadašnjem Interkontinentalu, a druga opcija bila je jedanceo dan u agenciji S Team Saatchi & Saatchi Advertising Balkans. Normalno, svi smo se opredelilida provedemo dan u tadašnjem hramu advertajzinga. Čini mi se, da smo u tom trenutku bili uslovljenida ne jedemo sedam dana kako bismo posetili Saatchi, opet bismo se opredelili za ovu opciju.Posle dana provedenog u Saatchiju prolazeći kroz projekte sa tadašnjom account direktorkomJelisavetom Bjelić, otišli smo u Sakanovu kancelariju u kojoj smo proveli nešto više od sat vremena.u prijatnom razgovoru i neformalnoj konverzaciji, iskoristio sam priliku da mu prezentujemnekoliko svojih ideja koje su mu se mnogo svidele. Posle tog sastanka Sonji Pecak i meni jeponuđeno da dođemo u Saatchi, što smo nas dvoje, bez oklevanja, prihvatili. od tada se moj životpromenio. Saaki me je primio kao tekstera – koncepcionera, ali sam ipak počeo kao rukovodilacprojekta, zbog manjka ljudi u tom odeljenju. Prvi projekat za kojisam bio zadužen bio je „kosmodisk”. to je bio veoma uspešanprojekat a ujedno i moja odskočna daska za dalji napredak uagenciji. tada su, pored Saakija, taj projekat kreativno vodilimajstori naše struke: Sanja Lončar, Nada Milenković i DejanBojović.Saaki se prema meni od samog početka ophodio kao premasinu. Često me je vodio sa sobom kad je išao kod klijenata. Bioje već tada živa legenda i na svakom koraku je prosipao svojmagični prah na sve oko sebe. Video je ono što drugi ne vide,imao je nos za ideje, ljude, ali i za posao. Većini ljudi je Sakanpoznat kao „ideja ČoVeK”, odnosno kao vanserijski KreatiVaCi Lider, što je on sa lakoćom pokazivao na svakom koraku nastotinama projekata. međutim, ne baš mnogo ljudi ga poznajekao izuzetno veštog pregovarača i poslovnog čoveka.Navešću jednu anegdotu koja otkriva i tu Saakijevu stranu.Bilo je to kada smo radili političku kampanju sredinom devedesetih godina za lokalne izbore umakedoniji. Na tom primeru me je Saaki učio kako da, kada radiš sa političarima, moraš naplatitiprvu polovinu honorara odmah posle potpisivanja ugovora a drugu polovinu najkasnije petnaestdana pred izbore. Pitao sam ga zašto, a on mi je rekao da, ako ne uzmemo svoj novac pre izbora,onda ga nećemo nikada videti, jer kad su ti političke partije klijenti, ne možeš ih naterati da ti plateako izgube izbore, a još manje ako ih dobiju. interesantno je da se na pregovorima sa tadašnjomvladajućom političkom partijom poslužio nesvakidašnjim metodom. u toku samih pregovora, kojisu bili naporni i neizvesni, neprimetno sam ispod stola doturio Saakiju cedulju na kojoj je pisalasuma ispod koje nikako ne bi trebalo da prihvatimo rad na ovom zahtevnom projektu. Saaki jekrajičkom oka bacio pogled na cedulju i, na moje veliko iznenađenje, teatralno je podigao uvis. imajućiu vidu da je preko puta nas sedelo pola tadašnje makedonske vlade, bio sam u šoku kada jeSaaki otkrio da sam mu, kao jedan od njegovih najbližih saradnika, napisao sumu ispod koje nesmemo da idemo. Čak je i pokazao o kojoj se sumi radi. to je u tom trenutku sve iznenadilo i sviXXVIPoZNajem mNogo LjudiKoji mogu da uradejedaN ProjeKat,aLi PraVe uSPeHe u ProFeSijiPoStiŽu Samo oNiKoji traju – maratoNCi.

su se, uključujući i mene, pitali šta mu je sledeći potez. Prvo je napravio kratku stanku a poslenastavio tihim i smirenim glasom. Ponudio je klijentu da ide i ispod najniže cene koju sam mu jasugerisao, ali da klijent takođe mora da napravi kompromis tako što bi nam isplatio bonus u slučajupobede na izborima, što je ukupno bilo znatno više od sume koju sam ja predložio. takođe jenapomenuo da se podrazumeva da cela suma, osim bonusa, bude uplaćena na račun agencije petnaestdana pre izbora a da bonus bude deponovan u banci, da bi odmah, nakon pozitivnog rezultata,bio prebačen na naš račun. Klijent se složio, a mi smo te izbore ubedljivo dobili u prvomizbornom krugu.Saaki je bio veliki mag. imao je moć kao niko drugi da vidi ideje u mraku. Saaki je bio i pravi alhemičar.Pretvarao je kamen u zlato pred živim svedocima. Bio je istinski genije koji nekad ni samsebe nije razumeo ali se tada upravljao instinktom, koji ga je nepogrešivo vodio napred. imao jenos da oseti talentovanog čoveka među hiljadama prosečnih. Svima koji su bili oko njega bilo jejasno da smo posebni samim tim što nas je on odabrao. Kada sam prvi put posle dve godine radanapuštao Saatchi (krajem 1992. godine), Saaki mi je ponudio da ostanem jer ću za koju godinubiti predsednik svih Saatchi kompanija u regionu. to je tada bilo toliko neverovatno da sam razmišljaoo tome da li uopšte da to pomenem svojoj supruzi. Prvo je bilo neverovatno to da Saatchirazvije osam ofisa u regiji, o kojima mi je govorio, pred sam građanski rat, a drugo, po meni jošneverovatnije, da ja kao jedan od njegovih najmlađih saradnikabudem predsednik takve holding kompanije. očiglednoje u meni video i nešto što verovatno niko, pa ni ja, u tomtrenutku nije mogao videti. Na moje odbijanje nije nikako pristajaoi kao prelazno rešenje mi je ponudio da budem direktorbugarskog Saatchija koji je nameravao da otvori za nekolikomeseci. tada sam shvatio da je ozbiljan, ali ipak nisam prihvatiotu primamljivu ponudu, već sam se odlučio za kuvajtskuavanturu, a Tucko je, umesto mene, otišao u Sofiju. Poslenekoliko godina ipak sam se odazvao njegovom drugompozivu i preuzeo Saatchi Bugarska. mnogo me lepih uspomenaveže za taj period, a naročito za ljude sa kojima samradio.Saaki i Saatchi su imali veliki uticaj na moj profesionalnirazvoj.Saaki je bio majstor da pronađe najbolje ljude a potom da izvuče najbolje iz njih. uvek je pričao daoni ljudi koji imaju visoke vrhove, imaju i duboke doline. razumeo je svakog od nas kada pokažemosvoje doline, ali se takođe uvek trudio da nas motiviše da koristimo samo svoje vrhove.što se tiče Saakijevog Saatchija, imao sam osećaj kao da svaki dan dolazim u Hram i da samneverovatno povlašćen što imam priliku da radim sa najkreativnijim ljudima u zemlji.imao bih neverovatno mnogo toga da napišem što je u vezi sa Sakanom, ali na ovom mestu to, zbogprostornog ograničenja, nije moguće.Na kraju bih samo napomenuo jedan interesantan detalj. Sakan se, iako lider Saatchija, uvekvodio Leo Burnett izrekom: When you reach for the stars you may not quite get one, but you won’tcome up with a handful of mud either.Kao što vidite, ništa nije slučajno, pa ni to što sam se opredelio da dovedem Leo Burnett u Srbiju.miša LukićXXVII

PoStoje dVa NaČiNada Budete KreatiVNi.jedaN je da igrate i PeVate,drugi je da Kreirate oKruŽeNjeu Kojem i igraČi i PeVaČi moguda ZaSijaju PuNim Sjajem.AD Man1980-1985.Kreativni direktor Centra za marketing agencije BorBa1985-1990.generalni i kreativni direktor – Studio marketing deLo, Beograd (u saradnji sa Studio marketingdeLo, Ljubljana)1990-2001.osnivač, predsednik i kreativni direktor – S team Bates Saatchi&Saatchi advertisingBalkans2001.Većinski vlasnik i počasni predsednik – S team ideas group2002.osnivač, predsednik i kreativni direktor New moment – New ideas Company2009.osnivač i predsednik Holding kompanije New dragan SakanXXIX

Bojao sam seda me ne „provali”Za mene je Dragan Sakan bio oličenje svega onoga što bihtrebalo da posedujem ili naučim, ako je to uopšte moguće, zaposao kojim sam se bavio ili se još bavim, ako smem uopšte toda izjavim.a pošto sam izgubio onaj mladalački bunt prema autoritetima,ovo pravdam svojim godinama, a bezobrazluk nisam stekao nikod kuće, a ni na ulici. Dragana sam ne samo respektovao, većsam ga se bojao, tačnije izbegavao ga kad god je to bilo moguće.imao sam nekako osećaj inferiornosti, bolje reći straha da će me„provaliti” poput nekog slepog putnika na brodu koji očajno tražiluku, ili barem neki svetionik.takvih je autoriteta bilo malo ili mnogo u mom životu, kako seuzme.i na kraju, nemojte me osuđivati za malodušnost. Zar nije sansvakog profesionalca da na svoje prezentacije dolazi u pratnjiizuzetno lepih saradnica, da ga tamo slušaju, takođe, velikani inaravno opet izuzetno lepe dame, i da u tim trenucima prikazujeili govori samo o onome što je lepo u profesiji. Sve to zajedno činidogađaj opuštenim i nezaboravnim.aleksandar Beronjadirektor tržišnih komunikacija PotiSje KaNjiŽaXXX

Saki kakvog pamtimdragan Sakan.Najbolji kreativni direktor.Sanjar.džentlmen.Hedonista.Veliki radnik.Proizvođač kuglica.Harizmatični lider.Vozač u jednoj brzini.Strastven.Neumoran.Večiti zaljubljenik.u ideje,u advertising,u svoju Pretty Woman,u dragana Sakana.demokrata po prirodii apsolutista u donošenju odluka.Vizionar.Pokretač.tamo negde iznad nas…Sigurno smišlja nešto novodragoslav ilićHVaLa ProšLoSti.idemo daLje.XXXI

eŽirao Sam PoSLedNjiHtrideSet Pet godiNa,KroZ trideSet PogLaVLja KNjigeNeW idea WomeN.jedaN SaN.oStaLo mi je jošda NaPraVim šPiCu.ZaKLoPim StraNiCe KNjige.ZaHVaLim Se, još jedNom SVima.i oBuČem BeLo odeLo.Vidimo Se u NeKom drugomFiLmu.HVaLa.

aPatiNSKa PiVara • BaNCa iNteSa • BritiSH ameriCaN toBaCo • direCt media • draFtaFirma FCB • giNger rCa • giStro adVertiSiNg • gray WorLdWide • Headmade • ideaPLuS CommuNiCatioNS • jugoSLaVija eKo • KreatiVa NeW FormuLa • Leo BurNett •LuNa/tBWa • maSmi • mCCaNN eriCSoN • media HouSe • oVatioN BBdo • PotiSje KaNjiŽa• PreSS PuBLiSHiNg grouP • ProFiLe • ProVoX • SParK • SVa