Co Polacy - Pro-Marka online

2Wydawca:Polskie Stowarzyszenie Wytwórców Produktów Markowych ProMarkaAl. Ujazdowskie 6A, 00-461 Warszawawww.marka.pl

Spis TreściKomunikat Prasowy ...........................................................................................................4List Prezesa Stowarzyszenia ProMarka ..................................................................................5Komentarze ekspertów do badań .........................................................................................6Wyniki badań – „Co Polacy sądzą o marce?” .........................................................................7Alpen Gold .......................................................................................................................8Bella ................................................................................................................................9Cif ............................................................................................................................... 10Colgate ......................................................................................................................... 11Dove ............................................................................................................................ 12Duracell ....................................................................................................................... 13Flora pro.activ ............................................................................................................... 14Jacobs .......................................................................................................................... 15Kamis .......................................................................................................................... 16Ludwik ......................................................................................................................... 17Milka ........................................................................................................................... 18Pampers ....................................................................................................................... 19Prince Polo ................................................................................................................... 20Złoty Orzech .................................................................................................................. 21Stowarzyszenie ProMarka ............................................................................................... 223

komunikat prasowy Warszawa, sierpień 2005r.Markaręczy dobrym imieniem –10 sierpnia konferencją prasową zainaugurowana została druga edycja największej w Polsce kampaniispołeczno – edukacyjnej na rzecz marki. Inicjatorem działań jest Polskie Stowarzyszenie WytwórcówProduktów Markowych ProMarka.Kampania prowadzona przez Stowarzyszenie ProMarka poświęcona jest świadomym wyboromkonsumenckim. Czy ufamy anonimom? Czym kierujemy się w naszych codziennych zakupach? Jakważna jest dla nas marka? Między innymi na te pytania chcemy odpowiedzieć w kampanii, w którejudział bierze 14 znanych i lubianych przez Polaków marek. Choć na co dzień marki te mocno ze sobąkonkurują, wszystkie je łączy ta sama idea – „Marka ręczy dobrym imieniem”.Integralną częścią kampanii jest prezentacja wyników badań „Co Polacy sądzą o marce?”przeprowadzonych na zlecenie Stowarzyszenia ProMarka przez TNS OBOP. Badania pokazują obrazpolskiego konsumenta – osoby ceniącej jakość, funkcjonalność, i nie ulegającej reklamie. Ponadtokierującej się własnym doświadczeniem przy wyborze produktów markowych. Możemy w nich takżesprawdzić na ile takie czynniki jak marka, jakość, bezpieczeństwo i cena są istotne dla polskiegokonsumenta w różnych kategoriach produktów – pastach do zębów, środkach czystości, napojach,przyprawach, czy żywności.Kampania prowadzona będzie na 4200 billboardach w 16 miastach Polski z udziałem marek: AlpenGold, Bella, Cif, Colgate, Dove, Duracell, Flora, Jacobs, Kamis, Ludwik, Milka, Pampers, Prince Polo iZłoty Orzech. Elementem łączącym wszystkie marki jest wspólne hasło „Ufasz anonimom? – Markaręczny dobrym imieniem.” Kampania jest również wspierana przez największe polskie tytułyprasowe, w których ukaże się wspólne ogłoszenie oraz cykl artykułów i konkursów poświęconych rolimarki w życiu konsumenta. Po raz pierwszy także kampania obecna będzie w internecie w portaluOnet.pl oraz na specjalnie w tym celu stworzonej stronie www.marka.pl.Choć tak naprawdę dopiero od niecałych 16 lat możemy mówić w Polsce o wolnym rynkui nieskrępowanej konkurencji, marki już na dobre zadomowiły się w naszej świadomości. Towarzysząnam w pracy, chwilach relaksu i odpoczynku. Często opisują nasz charakter, identyfikują z danymstylem i sposobem życia. A przede wszystkim oferują takie wartości i korzyści, jakich każdy z nasposzukuje.W szybko zmieniającym się świecie marki służą rozwojowi sektora produkcji i całej gospodarki. Markato dziś często instytucja – edukująca i zaangażowana w życie społeczne. Marka to innowacje, za którymiidą inwestycje i tworzenie nowych miejsc pracy. Wreszcie marka to rozwój cywilizacyjny wynikający zbadań naukowych i ulepszania produktu.Marki są wśród nas po to, aby ułatwiać nam życie. Dlatego mówimy – „Nie ufaj anonimon. Wybierzmarkowe”.4

ListPrezesa Stowarzyszenia ProMarkaSzanowni Państwo,Po raz drugi Polskie Stowarzyszenie Wytwórców Produktów Markowych ProMarka zdecydowało się przeprowadzićogólnopolską kampanię edukacyjną „Wybierz Markowe”. Po raz drugi chcemy zwrócić uwagę na to jakważne jest dokonywanie świadomych wyborów. Chcemy przekonać konsumentów, że nie warto ufać produktomanonimowym, nieznanym. W gąszczu towarów stojących na półkach, w labiryntach sklepowych alejek jestbowiem coś co zapewnia konsumentowi spokojny i pewny wybór – marka.„Marka ręczy dobrym imieniem” – to nie tylko hasło naszej tegorocznej kampanii. To przede wszystkim naszarekomendacja dla kupujących. Podobnie jak przed rokiem mówimy, że marka to obietnica stabilności, gwarancja jakościi powszechnej dostępności produktu. Dzięki nakładom na badania naukowe, rozwój nowych technologii i latomdoświadczeń w udoskonalaniu produktów, marki zapewniają konsumentom satysfakcję, spełniając ich oczekiwania.Tegoroczną kampanię wspiera 14 doskonale znanych polskim konsumentom marek. Są to marki zarównopolskie, jak i międzynarodowe. Marki małych, średnich i dużych producentów. Obecne na naszym rynku od wielulat, bądź też takie, które dopiero od niedawna cieszą się zaufaniem i uznaniem kupujących. W tym miejscu należypodkreślić, że nie byłoby ich sukcesu bez dwóch podstawowych czynników – wolnej konkurencji i potrzebyinnowacji. Marki istnieją po to, aby spełniać różne potrzeby ludzi na całym świecie. Stanowią swoistezobowiązanie firmy wobec konsumenta. W momencie zakupu pomiędzy konsumentem, a marką zawartyzostaje kontrakt. Marka bierze na siebie zobowiązanie – w zamian za zaufanie jakim zostaje obdarzona, musidostarczyć nam odpowiedni poziom zadowolenia z dokonanego zakupu.Wolna konkurencja, z jaką mamy do czynienia w Polsce od zaledwie kilkunastu lat sprawiła, że nagleprzestaliśmy myśleć o produktach, a zaczęliśmy myśleć o markach. To właśnie marki sprawiają, że czekoladki,kawa, kremy, pieluszki, podpaski, baterie, czy margaryny zaczynają się od siebie różnić. Za każdą marką stojąpewne niepowtarzalne i charakterystyczne tylko dla niej cechy. Tak jak nie ma jednego uniwersalnego modelużycia, tak nie ma też jednego, globalnego produktu. Marki odpowiadają na naszą potrzebę indywidualnościi oryginalności. Marki ułatwiają nasze życie - oszczędzają czas, który musielibyśmy poświęcić na codzienneanalizowanie i porównywanie nieznanych produktów. Stają się one drogowskazem dla konsumentaw dokonaniu optymalnego wyboru.Wolna konkurencja sprawia, że producenci chcąc dostarczyć konsumentowi jak najlepszy produkt, poszukująinnowacji. Badania naukowe, próby znalezienia nowych zastosowań i rozwiązań – wszystko to sprawia,że wciąż ulepszają swoje marki. Dzięki nim są w stanie zaoferować konsumentowi zupełnie nowe możliwości.Czy zastanawiamy się dzisiaj o ile wprowadzenie samoprzylepnych żółtych karteczek ułatwiło życie bałaganiarzom?O ile jednorazowa pieluszka przedłużyła beztroski sen naszym dzieciom? O ile telefony komórkowei internet usprawniły komunikację między ludźmi? Nie byłoby tych i wielu innych wynalazków, gdyby nie chęćpokonania i odróżnienia się od konkurencji. A nie byłoby możliwości odróżnienia naszych produktówod produktów konkurencji, gdyby nie marka.Dlatego dzisiaj pytamy – „Ufasz anonimom?” Według nas nie warto im ufać. Pamiętajmy, że każda marka ręczykonsumentowi tym co ma najcenniejsze – dobrym imieniem. Dobrym imieniem na które wielu ludzi pracowałoczasem przez długie, długie lata. Czymś najcenniejszym, czego na pewno nie wolno stracić.Z poważaniem,Jacek DzierwaPrezes Stowarzyszenia ProMarka5

Komentarzeekspertów do badań„Właściwie nie ma produktów niemarkowych.Są tylko produkty markowei podróby” – to stwierdzeniejednego z respondentów dobrzeodzwierciedla sposób myśleniao produktach markowych, w którychkonsumenci widzą zdecydowaniewięcej dobrego, niż złego.W czerwcu i lipcu 2005, TNS OBOP w ramach współpracyprzy kampanii „Wybierz markowe”, przeprowadził specjalnyprojekt badawczy, mający na celu określenie czynnikówważnych przy codziennych zakupach (w tym marki) orazzbadanie nastawienia i opinii konsumentów o towarachmarkowych. Oprócz dwóch projektów jakościowychi ogólnopolskiego badania na próbie 1000 Polaków,w analizach wykorzystane zostały także dane historyczne,by móc stwierdzić, czy stosunek konsumentów do markiuległ jakimś zmianom.Kupując produkty codziennego użytku, Polacy zwracająuwagę przede wszystkim na cenę i jakość produktu(co zresztą zgadza się z wynikami badań przeprowadzonychw latach wcześniejszych). I jakkolwiek – zgodnieze zdrowym rozsądkiem – przy decyzji zakupowej cenę(jako czynnik ważny przy wyborze produktu) wskazuje 71%respondentów, tak już tylko 40% z nich, kupując produktmarkowy, wymienia ograniczenia finansowe. W badaniachwyłonił się także pewien kontrast między stereotypemproduktu markowego, a konkretnymi wyborami konsumenckimi.Jeśli spytamy ogólnie o produkty markowe, aż 41%badanych postrzega je jako produkty drogie. Natomiast jeśliprzeniesiemy poziom pytania na konkretną kategorię, cenaprzestaje stanowić tak istotna barierę - średnio tylko 14%respondentów określa omawiane produkty mianem drogich.Statystycznie, konsument – jeśli już zaakceptował cenędanego produktu – szuka towarów wysokiej jakości(„jakość” uzyskała ważność 8,5 w skali 1-10) i dóbr, z którymimiał już okazję się zapoznać („doświadczenie”: 8,6).Z drugiej strony, gdy spytamy respondentów o to, co jestw stanie zagwarantować im marka, najczęściej wskazująwłaśnie na wysoką jakość i ugruntowaną pozycję na rynku.Czyli marka – choć nie wymieniana wcale jako kluczowyczynnik decydujący o zakupie – stanowi gwarancję właśnietych wartości, które są dla konsumenta najważniejsze.Choć badania pokazują, że marka dla każdego jest trochęczymś innym, a jej rola jest różna w różnych kategoriachproduktowych, to jednak średnio aż 36% badanychtwierdzi, że wolą nic nie kupić, niż zaryzykować zakupnieznanej marki... Ogólny więc wniosek, jaki płynie z przeprowadzonychbadań, to nie tylko fakt, że marka pełnistabilną i ważną rolę w decyzjach zakupowych, ale też żejej faktyczna waga jest znacznie większa, niż konsumencisą w stanie przyznać.Artur CzajkaHead of Consumer ResearchTNS OBOPCzym jest marka dla konsumenta?Słowo „marka” nie jest już tylkotajemniczym terminem, którymposługują się specjaliści od marketingu,ale weszło na stałe docodziennego języka konsumentów.Jeszcze 15 lat temu słowo tokojarzyło się Polakom przede wszystkim z niemieckąwalutą, obecnie kojarzone jest z produktami lepszej jakości,znanymi, wykorzystującymi najnowsze technologiei badania naukowe. W postrzeganiu marek i produktówmarkowych widać skutki zaistniałej w Polsce w ostatnichlatach edukacji konsumenckiej: z roku na rok markakojarzona jest coraz bardziej z wysoką jakością produktu,a coraz mniej z wysoką ceną. Konsumenci uczą się,że wśród produktów markowych są nie tylko te bardzodrogie, luksusowe i dostępne dla nielicznych, ale równieżpowszechnie dostępne produkty codziennego użytku.Określenie „produkt markowy” jest pojęciem wieloznacznym.Jest ono różnie rozumiane przez różne osoby,jak i w zależności od sytuacji i kontekstu. Dla jednychprodukt markowy to przede wszystkim produkt wysokiejjakości, dla innych to produkt powszechnie znanyi dostępny. W jednych sytuacjach określenie produktmarkowy jest tożsame z produktem luksusowym i drogim,w innych jest to produkt ogólnie dostępny aleo gwarantowanej stałej jakości.Jak często w takim razie Polacy kupują produkty markowe?Tylko 4% Polaków powiedziało, że nigdy nie kupujeproduktów markowych, u reszty częściej lub rzadziej takieprodukty pojawiają się w koszyku zakupów. To czysięgamy po produkt markowy w dużym stopniu zależyod tego, czy dana kategoria jest dla nas ważna, czy też nie.Jeżeli ktoś jest smakoszem kawy, to prędzej sięgniepo produkt markowy, niż ten kto pije kawę sporadycznie.Marka niewątpliwie wpływa na podejmowanie decyzjizakupowych. Co prawda na zadane wprost pytanieo czynniki wpływające na wybór produktów, marka zostaławymieniona przez 23% Polaków i znalazła się na 6 miejscupo cenie, jakości, doświadczeniu, przyzwyczajeniui promocji. Jednak wiadomo, że w rzeczywistościznaczenie marki przy wyborze wielu produktów jest dużowiększe. Marka jest jednym z czynników, który wpływa nawybory w dużym stopniu poza świadomością konsumenta.Jeżeli ktoś wybiera produkt, bo jest przekonany o jegowysokiej jakości, czy też przyzwyczaił się do tegoproduktu, to często jest to właśnie wybór ze względu namarkę i powiązane z marka przekonania o cechachproduktu.dr hab. Dominika MaisonWydział Psychologii UW6

Co Polacysądzą o marce?Wyniki badań „Co Polacy sądzą o marce?” – przeprowadzonychprzez TNS OBOP na zlecenie StowarzyszeniaProMarka – sierpień 2005r.Co to jest produkt markowy?Aby odpowiedzieć na pytanie „Co Polacy sądzą o marce?”Stowarzyszenie ProMarka zdecydowało się zlecić dużeogólnopolskie badanie, które dostarczyłoby informacjio powszechnym zjawisku społecznym, jakim jest podejmowaniecodziennych decyzji zakupowych. ProMarka, zleciłazbadanie tego zagadnienia firmie TNS OBOP.TNS OBOP od początku procesu planowania badań, którestanowią integralną część kampanii „Wybierz Markowe”ściśle współpracował ze Stowarzyszeniem ProMarka.W efekcie współpracy zostały klarownie określone celeprojektu badawczego, którego zadaniem stało się pogłębieniewiedzy o marce i zachowaniach konsumenckich.W trakcie realizacji badania zadaliśmy sobie międzyinnymi jedno bardzo ważne pytanie: Czy Polacy definiującmarkę i wskazując elementy najbardziej istotne przydokonywaniu zakupów, myślą o produktach, które kupująna co dzień – czy myśląc ogólnie o marce, podświadomieklasyfikują ten termin z produktami z kategorii droższychi ciężej dostępnych?...Analiza wyników badań przeprowadzona przez TNS OBOPi dr Dominikę Maison, dostarczyła wiele ciekawych informacji– poniżej przedstawiamy wybrane wyniki z raportuz badań.Polacy na zakupach – trendy 1994 – 2005„Wysoka cena” została wskazana jako cecha produktówmarkowych przez 41% respondentów. Gdy jednak zadaliśmyidentyczne pytanie w odniesieniu do konkretnychkategorii* towarów markowych, na cenę wskazywałośrednio tylko 14% badanych! „Łatwa dostępność” zostaławskazana tylko przez 14% respondentów. Gdy jednakzadaliśmy identyczne pytanie w odniesieniu do konkretnychkategorii* towarów markowych, na „łatwą dostępność”wskazywało średnio aż 36% badanych!*badane kategorie: pasty do zębów, kawa / herbata, środki do prania, kremy /kosmetyki, piwo, przyprawy, baterie, płyny do mycia naczyń, napoje, słodycze,podpaski / pieluszki, odzież, żywność.Zakupy produktów markowych. - Jak często Polacykupują produkty markowe?Polacy, robiąc codzienne zakupy, chętnie kupują produktymarkowe. Tylko mniej niż 1/5 badanych deklaruje, żekupuje je „bardzo rzadko” lub „nigdy”.Dzięki temu, że TNS OBOP dysponuje wynikami trackingowego(powtarzalnego) projektu „Polacy na zakupach”, możliwestało się sprawdzenie trendów konsumenckich od 1994roku. Najważniejszymi czynnikami okazały się znów te racjonalne:cena i jakość produktu (widoczny jest wyraźny wzrostroli jakości). Charakterystyczny jest też fakt, że po stałymwzroście od 1996 roku, trzecim z kolei czynnikiem wyborustała się marka. Fakt, że produkt jest markowy staje się dlaPolaków coraz ważniejszy – jest już znacznie bardziej istotnyniż np. to, że produkt został wyprodukowany w Polsce.WniosekAnalizując dane uzyskane w badaniu dowiadujemy się, żew społeczeństwie funkcjonuje stereotyp charakteryzującyprodukty markowe – marka to wyższa cena. Jednak pozadaniu pytania o wybory, decyzje zakupowe wkonkretnych kategoriach produktów codziennego użytku,czynnik cenny nie stanowi bariery i już tylko 14%ankietowanych. Tak więc z badań jeszcze wynika, żePolacy lubią i kupują produkty markowe. Dają one bowiempoczucie bezpieczeństwa, gwarantują jakość i jak sięokazuje są dostępne cenowo.więcej informacji o badaniach i pełne wyniki znajdują się na stronie www.marka.pl7

Alpen Goldczekoladowy skarb z AlpAlpen Gold to jedna z najbardziej znanych marek czekoladyw Polsce. Silną pozycję na konkurencyjnym i wymagającymrynku słodyczy zawdzięcza szczególnej trosce producentao najwyższą jakość swoich wyrobów. Alpen Goldpowstaje ze specjalnie wyselekcjonowanych ziaren kakaoi unikalnych dodatków. Od lat 90-tych, kiedy to marka trafiłana rynek polski, konsumenci cenią ją przede wszystkim zabogactwo i różnorodność smaków dostępnych w ofercie.Historia czekolady to znakomity materiał na powieść alboprzebój kinowy. Nowoczesna czekolada (a więc z domieszkąmleka i cukru) powstała dopiero w XIX wieku. W innejpostaci - cierpkiej i o ciemnej barwie - spożywana byłaod czasów azteckich. Egzotyczny smakołyk trafił do Europydzięki wyprawie Krzysztofa Kolumba. Na początkuprodukowano go tylko w Hiszpanii. Pod koniec XVIII wiekuczekolada dotarła do Szwajcarii, a kraj ten do dziś uważanyjest za stolicę kakaowego przysmaku. Pierwsza tabliczkaczekolady produkowanej na skalę przemysłową powstaław 1819 roku właśnie w Szwajcarii.Zanim czekolada znajdzie się na podniebieniu łasuchów,starannie dobrane składniki są poddawane długiemui precyzyjnemu procesowi produkcji. Najpierw ziarnokakaowe przetwarza się na masło kakaowe, do któregotrafiają potem mleko, cukier, tłuszcz i wanilia. Wszystkieelementy miesza się razem i w wysokiej temperaturzemiksuje wiele godzin. Potem produkt trafia do młynka,a następnie do formy, gdzie ma stygnąć.Różnorodność i bogactwo smaków czekolad Alpen Goldzadowolą najwybredniejszych koneserów tego przysmaku.Mają oni do wyboru zarówno klasyczne wersje - mlecznąi gorzką, jak i odmiany wzbogacone o mnóstwo najpyszniejszychdodatków (toffi, orzechy, rodzynki). W ofercieznajdują się ponadto tak wyjątkowe produkty jak: liniagorzkich czekolad o intensywnym smaku Alpen GoldIntenssimo (extra gorzka, ze skórką pomarańczy), napowietrzonaczekolada Bąbolada, praliny Verdi (kompozycjanadziewanych czekoladek), Traviata (kompozycja specjalniewyselekcjonowanych wiśni, likieru i deserowejczekolady) a także Mleczna Kraina (czekolada z nadzieniemmlecznym dla dzieci). Takie bogactwo i różnorodnośćsmaków gwarantują, że każdy znajdzie coś dla siebie naodpowiednią okazję. Alpen Gold może być romantycznymupominkiem, można się nią podzielić z przyjaciółmi albodelektować się nią samemu.Naukowcy dowiedli już, że jedzenie czekolady służynaszemu zdrowiu i dobremu samopoczuciu, a nie jest tylkouleganiem zgubnej pokusie. Smakołyk ten zawiera bowiemcenne dla organizmu pierwiastki: magnez, żelazo i potas,a także tzw. antyutleniacze (flawonoidy) zapobiegającewielu chorobom. W czekoladzie obecna jest równieżsubstancja zwana fenyloetyloaminą, którą ludzki mózgwytwarza w stanie zakochania.Alpen Gold to marka ciesząca się zaufaniem polskichkonsumentów (nie tylko tych zakochanych).Alpen Gold8

Bellagwarancją komfortu i swobodyCzasy, kiedy podpaska była tematem tabu, minęłybezpowrotnie. Dzisiaj kobiety i dziewczęta niewstydzą się szukać informacji na temat środkówhigienicznych. Mają do dyspozycji wiele źródeł, a pozatym, dostępną na rynku szeroką ofertę wyrobów.Dzisiejsza podpaska, w porównaniu z tą sprzedkilkudziesięciu lat, wygląda zupełnie inaczej. Wyglądainaczej, ale i spełnia swoją funkcję lepiej. Dawniejkobiety miały do dyspozycji tylko podpaski grube wjednym czy dwóch wariantach. Dzisiaj ofertaproduktów jest bardzo zróżnicowana. Dobre podpaskipowinny przede wszystkim gwarantować poczuciebezpieczeństwa i pełną swobodę oraz spełniać corazwiększe oczekiwania współczesnych kobiet.Podpaska powinna dobrze chłonąć wilgoć i utrzymywaćją z dala od ciała. Osobom o szczególnie wrażliwejskórze zalecamy używanie podpasek pokrytychdelikatną w dotyku, miękką włókniną np. extrasoftiplait. To tego typu produkty cieszą się największymuznaniem Polek. Dla pełnego komfortu ważnejest dodatkowo, by podpaska pozwalała skórze swobodnieoddychać. Efekt taki uzyskuje się dziękizastąpieniu folii nowoczesnym materiałem oddychającym.Przy wyborze wyrobu idealnego dla siebie, należyzwrócić uwagę na poziom chłonności, jaki dany produkt,dana marka gwarantuje. Informację taką znajdziemyna opakowaniu, gdzie producenci w postacikropelek określają chłonność swojego wyrobu. Dladobrego zabezpieczenia bielizny, podpaska posiadadodatkowe atrybuty np. błękitne boczne paski,znajdujące się na jej brzegach lub boczne osłonkichroniące bieliznę przed zabrudzeniem. Niewątpliwiewiększość kobiet podczas trudnych dni chce ukryćprzed światem ten fakt. Pomóc jej może w tym bardzocienka podpaska indywidualnie zapakowana – jestniewidoczna nawet pod bardzo obcisłym ubraniem,a poza tym, łatwo ją ukryć w kieszonce czy torebce.Dzięki temu można przygotować się na niespodziankiw każdej sytuacji nawet na imprezie z przyjaciółmi –mała podpaska zmieści się nawet w kieszeni,zabierzesz ją wszędzie i już po kłopocie.Znakomicie spełniająca swoje zadanie cienkapodpaska może mieć dziś już tylko 2 mm grubości! Nieznaczy to jednak, że jej chłonność jest niższa.Przeciwnie, nowoczesne technologie pozwalajądzisiaj na stworzenie podpasek bardzo cienkicho wyższej chłonności od pozostałych.Producenci produktów markowych, jak Bella, szukająinnowacyjnych rozwiązań wsłuchując się w potrzebyswoich klientek. Pozwala to zaskakiwać kobiety orazspełniać ich najskrytsze oczekiwania. Bella to lider,który poza nowoczesnymi podpaskami Perfectaoferuje linię wkładek higienicznych Bella Panty oraztamponów Bella Tampo.Produkt o dobrych parametrach gwarantuje nampoczucie komfortu i swobody. W tak delikatnejsprawie nie warto ryzykować! Zaufaj znanej marce!Zaufaj marce, która dobrze zna kobiety i ich potrzeby- jest blisko nich od lat! Zaufaj liderowi.Bella9

Cifzadbany i czysty domPowszechnie wiadomo, że nawet świetnieurządzone mieszkanie nie robi dobregowrażenia, jeżeli nie dba się o jego czystość. Dziękiproduktom Cif dom jest naprawdę czystyi zadbany, przez co jest jeszcze bardziejprzytulny, a domownicy czują się w nimkomfortowo.Marka Cif pojawiła się na rynku w roku 1967we Francji w postaci mleczka do czyszczenia.Produkt ten w tamtych czasach był swoistegorodzaju paradoksem – doskonale czyściłpowierzchnię, jednocześnie o nią dbając, co narynku dostępnych środków do czyszczeniawcześniej było niespotykane. Sukces we Francjisprawił, że postanowiono rozszerzyć dostępnośćmleczka Cif na całą Europę, a w konsekwencji - naprawie cały świat.Od ponad 10 lat produkt ten cieszy się ogromnąpopularnością również w Polsce.Dzięki gromadzonej przez kilka lat wiedzyo konsumencie pod marką Cif powstało portfolioproduktów, które znakomicie odpowiadająna potrzeby osób dbających o czystość swojegodomu.Produkty Cif pozwalają konsumentowi lepieji łatwiej troszczyć się o wszelkie powierzchniew domu oraz dłużej cieszyć się pięknem swojegomieszkania. Marka Cif stara się równieżwprowadzać jak najnowocześniejsze formatyśrodków do czyszczenia, dzięki którym sprzątanienie jest już przykrym obowiązkiem. Znakomitymprzykładem takich produktów są spraye do kuchnii do łazienki, które sprawiają, że w kilka chwil, bezzbędnego wysiłku pozbędziemy się tłustych plamna kuchence czy osadów z kamienia na armaturze.Oferta produktów marki Cif skierowana jestprzede wszystkim do kobiet, które emocjonalnieinwestują w swój dom, dbając przez to o swojąrodzinę.Cif10

Colgategwarancja zdrowego i pięknego uśmiechuColgate to nie tylko pasty. Marka gwarantujewysoką jakość pełnego asortymentu produktówdo higieny jamy ustnej. W Polsce - past, szczoteczekdo zębów, produktów do płukania ust i wybielaniazębów, a na świecie także nici dentystycznychi produktów specjalistycznych używanych w gabinetachstomatologicznych. Marka od wielu lat cieszy sięzaufaniem i uznaniem Polaków, czego wyrazemsą liczne nagrody w plebiscytach konsumenckich.W 2004 roku marka Colgate znalazla się wśrod10 ulubionych marek w rankingu tygodnika Wprosti Business Week. Przez pieęć kolejnych lat (od 2001 do2005) pasta Colgate zdobywała pierwsze miejsce(Złote Godło) w badaniu „Most Trusted Brands”przeprowadzanym przez Reader's Digest. W 2005roku paście Colgate przyznano Złoty Laur Konsumentaw badaniu przeprowadzonym przez Przegląd Gospodarczy.Początki marki Colgate sięgają 1806r., kiedy to angielskiemigrant William Colgate rozpoczął działalnośćprodukcyjno-handlową w Nowym Yorku. Początkowopan Colgate wyrabiał mydło, krochmal i świece.W 1877 r. już jako firma Colgate&Company, wprowadziłprodukt, zwany wówczas kremem do zębówColgate, który był pakowany w słoiczki. W 1896rColgate, jako pierwsza pasta do zębów, została zapakowanaw wygodniejsze od słoiczków tuby. W Polscepasta Colgate znana była jeszcze przed II wojną światową.Obecnie pasty Colgate są sprzedawane w ponad200 krajach, a Colgate zajmuje pozycję nr 1 podwzględem udziałów na rynku past w skali świata.Firma przykłada ogromną wagę do jakości formułproduktów. Przy ich opracowaniu wykorzystuje najnowszetechnologie i osiągnięcia naukowe. Wysokąskuteczność past potwierdzają badania kliniczne.Marka Colgate zaangażowana jest w wiele kampaniiedukacyjnych popularyzujących właściwe nawykizdrowotne:• Program dla dzieci szkolnych „Radosny Uśmiech,Radosna Przyszłość”, który prowadzony jestw Polsce od 1996 roku. W ramach programuw lekcjach wyjaśniających zasady prawidłowejhigieny jamy ustnej wzięło udział ponad5,6 milionow dzieci.• Program Totalnej Ochrony Jamy Ustnej, w ramachktórego pacjenci mogą skorzystać z bezpłatnychprzeglądów stomatologicznych w kilku tysiącachgabinetów dentystycznych na terenie całego kraju.• „Przyjazny Dentysta” - program, który tworzył siećnajbardziej przyjaznych gabinetów stomatologicznych,zwracał uwagę na problem dentofobii –strachu przed wizytą u dentysty.Colgate11

Doveekspert w nawilżaniuJuż od 1956 roku Dove (ang. „gołąbek”) dbao właściwe nawilżenie skóry kobiet. Pierwszekosmetyki, w tym słynna na całym świecie KostkaMyjąca Dove, powstały w oparciu o wyniki badańamerykańskich naukowców. Początki substancji,która stała się później podstawowym składnikiemproduktu, sięgają czasów II wojny światowej.W szpitalach amerykańskich podczas wojny tenpreparat używany był jako nie wywołująca podrażnieńsubstancja do przemywania skóry żołnierzy, którzyulegli oparzeniom. W 1956 roku naukowcy ze StanówZjednoczonych ulepszyli i wzbogacili tę substancjęo kolejne składniki bardzo korzystne dla skóry i tak otonarodziła się Kostka Myjąca Dove.Kosmetyki Dove są bezpieczne, delikatne, a zarazembardzo skuteczne. Kostka Myjąca Dove nie wysuszaskóry, tak jak mydło, tylko ją pielęgnuje ponieważskłada się w 1/4 z kremu nawilżającego.W latach 80-tych kosmetyki Dove zostały wprowadzonena rynki europejskie. Dzisiaj marka jest obecnaw ponad 80 krajach na świecie, również w Azjii Afryce. Każdego roku wprowadzane są na rynekinnowacyjne kosmetyki Dove, które chronią skóręprzed szkodliwym działaniem środowiska. W obliczunarastających zagrożeń dla skóry, związanych z zanieczyszczeniemśrodowiska, marka Dove wie, jak imprzeciwdziałać. Kosmetyki Dove chronią, pielęgnująi nawilżają skórę oraz włosy. Dlatego zaufały im milionykobiet na świecie. Każdego dnia sięgają po Dove:kostki do mycia, żele pod prysznic, płyny do kąpieli,mleczka, balsamy, kremy, dezodoranty i kosmetykido pielęgnacji włosów.W roku 2005 marka Dove, ekspert w nawilżaniu, zaproponowałaabsolutną nowość: Intensywnie NawilżającyKrem Dove. Zawiera on składniki pielęgnacyjne głębokownikające w skórę, które intensywnie ją nawilżająi dobrze się wchłaniają. W efekcie skóra staje się miękka,gładka i odżywiona. Nowy krem jest niezastąpionyw codziennej pielęgnacji miejsc szczególnie narażonychna przesuszenie, tj. rąk, stóp, łokci, kolan i twarzy.Potrzebny w domu, w pracy i podczas podróży.Dobrze jest zrobić dla niego miejsce w torebce,służbowej szafce, łazience i na nocnym stolikuw domu.Dove ma odwagę przeciwstawić się stereotypowipiękna lansowanemu przez media. Głosno mówio tym, że prawdziwe piękno kobiet nie ma jednegowieku, koloru, kształtu i rozmiaru. Piękno to różnorodność,uśmiech, osobowość, intelekt, charakteri temperament. Dove przemawia do kobiet na całymświecie. Pomaga im odzyskać wiarę w siebie.Proponuje nie tylko najwyższej jakości kosmetyki, aletakże filozofię szerszego spojrzenia na kobiece piękno.Dove dotrzymuje obietnic.Dove12

Flora pro.activkompleksowa ochrona sercaProdukty pod marką Flora pro.activ są sprzedawanew 21 krajach. Używa ich 10,5 miliona gospodarstwdomowych. Zalecają je specjaliści od żywienia i lekarze.W Europie zostały zatwierdzone przez Komitet Naukowyds. Żywności UE, który spełnia wymagania ustawodawstwaUE dotyczące nowych rodzajów żywności (NovelFoods). W USA produkty zatwierdzone są przez Food andDrug Administration - Urząd ds. Żywności i Leków.Światowa Federacja Serca oraz regionalne Fundacje Sercazalecają Florę pro.activ jako istotny element antycholesterolowejdiety i zdrowego stylu życia.Początkowo jedynym zadaniem stawianym żywności, byłopodtrzymanie funkcji życiowych: jedliśmy, aby przeżyć.Te potrzebę zaspokajały najprostsze dostępne pokarmy.Skok w ewolucji oczekiwań stawianych żywności nastąpiłwraz z rozwojem gospodarki opartej o hodowlę i uprawęroli. Możliwość gromadzenia żywności i często jej nadmiarprowadził do traktowania jedzenia także jako przyjemnościi rozrywki, co spowodowało w krajach rozwiniętychgospodarczo epidemię otyłości. Kolejny etap miał miejscezupełnie niedawno, kiedy konsument zaczął poszukiwaćżywności, która nie miałaby szkodliwego wpływu na zdrowie.Na tej fali pojawiła się żywność niskokaloryczna, typulight, niezawierająca cukru lub o zmniejszonej zawartościtłuszczu. Konsekwencją coraz wyżej stawianej poprzeczkibyło pojawienie się żywności funkcjonalnej, która ma nietylko nie szkodzić, ale i pozytywnie wpływać na stan zdrowotnyorganizmu.Flora pro.activ to bezdyskusyjny pionier na rynku żywnościfunkcjonalnej. W 1962 roku, na długo przed powstaniemsamego określenia "żywność funkcjonalna", na rynekholenderski trafiła margaryna Becel (Blood CholesterolLowering). 40% jej części tłuszczowej stanowiły wielonienasyconekwasy tłuszczowe zawarte w oleju kukurydzianym,z którego produkowana była ta margaryna.Margaryna Becel, znana na rynku polskim, brytyjskimi hiszpańskim jako margaryna Flora, była sprzedawanawówczas w specjalnych puszkach w... aptekach.Margaryna Becel/Flora została uznana za "żywnośćfunkcjonalną", pod koniec lat 90., po dodaniu do jej składusteroli roślinnych. I już jako margarynę Becel pro.activ /Flora pro.activ uważa się za pierwszy przykład żywnościfunkcjonalnej.Marka Flora pro.activ jest silnie zaangażowana w profilaktykęchorób sercowo-naczyniowych. Działanie redukująceryzyko wystąpienia takich chorób, mają przedewszystkim oferowane pod tą marką produkty.Na rynku polskim należy do nich margaryna Flora pro.activoraz nowość 2005 roku - probiotyczny napój jogurtowyFlora pro.activ. Oba produkty swoją pozycję na rynkuzawdzięczają zawartości steroli roślinnych, mającychklinicznie udowodniony wpływ na obniżenie poziomucholesterolu we krwi. Margaryna Flora pro.activ jestponadto doskonałym źródłem korzystnych dla zdrowianienasyconych kwasów tłuszczowych, witamin A, D, Eoraz B6, B12 i kwasu foliowego, które dodatkowo obniżająpoziom homocysteiny we krwi. Napoje jogurtowe Florapro.activ zawierają natomiast dodatkowo bakterieprobiotyczne, regulujące równowagę flory bakteryjnej worganizmie.Angażujemy się także w działania znacznie wykraczającepoza produkcję i dystrybucję powszechnie uznanychproduktów. Flora pro.activ popularyzuje zdrowy styl życia,którego podstawą w naszym odczuciu jest mądrze skomponowanadieta, bogata w owoce i warzywa oraz aktywnośćfizyczna. Od 1996 roku Flora jest głównym sponsoremMaratonu Londyńskiego - jednej z największych i najsłynniejszychimprez biegowych na świecie. A w Polsce, w tymroku już po raz drugi, uczestniczy w Maratonie Warszawskim.Flora pro activ14

Jacobsmoc królewskiego aromatuJacobs to kawa najwyższej jakości, którejszczególne walory smakowe i prawdziwie KrólewskiAromat od lat doceniają polscy smakosze. Produkt jestobecny w połowie gospodarstw domowych, a znajomośćmarki Jacobs deklaruje aż 96% polskichkonsumentów.Dowodem sympatii i przywiązania Polaków do produktówJacobs są przyznane im w 2004 rokuprestiżowe nagrody: najbardziej zaufanej marki wśródczytelników „Reader’s Digest” (trzeci rok z rzędu) orazzwycięstwo w plebiscycie czytelników magazynu„Moje Gotowanie” w kategorii „Napoje gorące”.Historia marki Jacobs liczy ponad sto lat, a jej twórcamisą pochodzący z Niemiec Johann i WaltherJacobs. Pierwszy z nich, w 1895 roku otworzyłw Bremie sklep z wyborną kawą, herbatą, kakaoi czekoladą. Stopniowo, dzięki swoim bardzowówczas innowacyjnym pomysłom reklamowymzaczął zyskiwać sławę w Niemczech. Zastrzegającnazwę marki w 1913 roku, Johann Jacobs dokonałprawdziwego przełomu w handlu, gdyż dotąd pojęcie„marki” było przedsiębiorcom zupełnie obce. Kolejnesukcesy promocyjne kawa Jacobs zawdzięcza Waltherowi,bratankowi Johanna, który stworzył pierwszefirmowe hasło reklamowe: „Codziennie świeżo palonai pieczołowicie sortowana”, a także slogan „JacobsKaffeee...wunderbar!” („Kawa Jacobs ...fantastycznie!),towarzyszący produktom aż do lat 90.Kawę Jacobs wyróżnia jednak nie tylko chlubna,ponad wiekowa tradycja, ale przede wszystkim unikalnatechnologia produkcji. Oparta jest ona na wykorzystywaniutylko najwyższej jakości ziaren kawy z najlepszychna świecie plantacji. Tajemnica KrólewskiegoAromatu Jacobs Krönung kryje się w unikalnymprocesie mielenia schłodzonych ziaren, dzięki czemuprodukt zachowuje całe bogactwo aromatu. Konsumencimogą wybierać spośród szerokiej gamyo wyjątkowym smaku: kawy mielone Jacobs Kronungi Jacobs Aroma, kawy rozpuszczalne Jacobs Kronungi Jacobs Cronat Gold, Jacobs Aroma, bezkofeinowaJacobs Night&Day, a także Jacobs Cappuccino,3 w 1 czy IcePresso - orzeźwiający napój kawowy.Producent kawy Jacobs - firma Kraft Food Polska, jestobecnie liderem na polskim rynku kawowym.Obliczono, że w Polsce w każdej rodzinie kupującejkawę rozpuszczalną Jacobs, co cztery godziny pije sięwybraną wersję tej kawy.Jacobs to także silny i doskonale rozpoznawalnywśród Polaków brand. Od samego początku marcetowarzyszy kolor zielony, który razem ze złotą koronąstał się już jej ikoną. W badaniu atrybutów marki,Jacobs zdobywa zdecydowaną przewagę nadkonkurentami, m.in. w odniesieniu do zalet: „kawawysokiej jakości”, „najlepsza marka” oraz „kawao ekskluzywnym wizerunku”. Jej główny atrybut -Królewski Aromat - przypisywany jest kawie przez70% konsumentów. Doskonałe wyniki sprzedażykawy Jacobs w całym okresie obecności na polskimrynku świadczą o ugruntowanym wizerunku markijako kawy najwyższej jakości.Jacobs15

Kamisżycie ze smakiemCzy wiesz, dlaczego każda szczypta przyprawKamis jest tak wyjątkowa?Bo każdy listek, każde ziarenko, zbieramy z niezwykłątroską. Dbamy, by suszyły się w najlepszych warunkach.Czuwamy nad nimi na każdym etapie. A wszystkopo to, by dać Ci pewność, że Przyprawy Kamisto prawdziwa doskonałość.„O sukcesie marki można mówić wówczas, gdyzaistnieje ona w umysłach konsumentów i będziekojarzyć się ściśle z daną kategorią produktów. Namudało się stworzyć taką markę. Dziś większośćkonsumentów myśląc: „przyprawy”, mówi: KAMIS.”Kamis stworzył kategorię przypraw w Polsce stawiającna innowacyjność i przełamywanie stereotypóww myśleniu o przyprawach, rozszerzając tę kategorięo nowe znaczenie, formy i zastosowanie. Dlatego dziś,dzięki marce Kamis, przyprawy to nie tylko, tak jak byłojeszcze 15 lat temu - pieprz i sól, ale również zioła,mieszanki przyprawowe, marynaty, panierki, przyprawy„specialite”, musztardy, octy smakowe i dodatki.To także pewien, nie tylko kulinarny, styl „życia zesmakiem”, który udało się wylansować marce Kamis.Dziś marka Kamis to blisko 200 produktów stworzonychz myślą o konsumentach, którzy cenią sobiedoskonały smak i jakość.Jakość produktów i zaufanie konsumentów mają dlafirmy Kamis-Przyprawy S.A. szczególne znaczenie.Od początku istnienia z sukcesem inwestujemyw markę, stawiając sobie za cel oferowanie konsumentomprzypraw najwyższej jakości - staranniewyselekcjonowanych, najbardziej aromatycznych,o doskonałym smaku. Każde ziarenko przyprawy,każda szczypta ziół są dla nas ważne. Dlatego naposzczególnych etapach ich produkcji - dojrzewania,zbierania, transportu, magazynowania, aż po produktgotowy, nieustannie badamy je w własnych i niezależnychlaboratoriach pod kątem jakości i właściwości,bo doskonałe przypraw muszą spełniać restrykcyjnenormy.W kontroli jakości przypraw Kamis pomagam.in Moduł Zarządzania Jakością w systemie SAP.W każdym momencie jesteśmy w stanie skontrolowaći poznać historię ziarenka pieprzu czy innej przyprawyz określonej partii, w każdym z gotowych produktówKamis. Kamis jest również jedynym w Polsce i jednymz pięciu w Europie producentów, którzy zainwestowaliw nowoczesną technologię higienizacji ziół i przyprawmetodą parową w procesie ciągłym. Dla producenta toniezmiernie ważna inwestycja w najwyższą jakośćproduktów, dla konsumenta to absolutna gwarancja,że kupując produkty Kamis sięgają po pewność i zdrowie- po naturalne produkty, doskonałe i bezwzględniebezpieczne dla zdrowia. To dlatego produkty Kamisod blisko 15 lat są najchętniej kupowanymi przyprawamiw Polsce, a marka Kamis - synonimem przyprawnajwyższej jakości.Zaufanie konsumentów potwierdzają udziały rynkowe- w rynku przypraw tradycyjnych, marka Kamisposiada wartościowe udziały na poziomie 46 proc.,a w rynku musztard - wskaźnik ten sięga 30 proc.(źródło: MEMRB, 2004).Kamis16

Ludwikludwik – jest tylko jedenWPolscemarka Ludwik to synonim płynudo zmywania naczyń. To najmocniejszapolska marka FMCG non food - zna go 98 % ankietowanych(TNS OBOP, sierpień 2002). Płyn jest najsilniejszymgraczem w swoim segmencie rynku – jego udziałwartościowy wynosi około 40% (MEMRB 2005).Ludwik jest najchętniej używanym przez Polakówpłynem do naczyń (62,4%, badanie SMG/KRC PolandMedia S.A., TGI, 2002) – stosuje się go w ponad 72%gospodarstw domowych - Claritas (2003).W zeszłym roku Ludwik świętował swoje 40 urodziny.Przez 41 lat zmianom ulegały zarówno receptura, jaki opakowanie Ludwika – od butelki szklanejprzezroczystej, poprzez ciemno-zieloną nieprzezroczystą,kończąc na białej. Kiedyś butelki obklejanopapierowymi etykietami, które dziś zostały zastąpionenadrukiem bezpośrednio na butelce.W latach 60-tych XX wieku, firma Inco Veritas przeprowadziłapierwszą kampanię reklamową Ludwika.Kampania odniosła ogromny sukces, głównie ze względuna swoje hasło przewodnie „Ludwiku do rondla!”, któreprzełamywało stereotyp, kobiety – kury domowej. Hasłolansowane w latach 60-tych przyjęło się bardzo szybko.Pojawiło się ono m.in.: w wierszu Ludwika JerzegoKerna, w pokazach satyryków (Leszczyński ZespółSatyryków, estrada quizowa). Jerzy Flisak nakręcił nawetfilm (Ludwiku do rondla 1964). Ludwik wielokrotniepojawiał się w literaturze obyczajowej. Znana autorkaliteratury młodzieżowej Małgorzata Musierowicz pisaław książce pt. „Dziecko Piątku”: Pyza miotała siępomiędzy kuchenką gazową, na której kipiała owacuchnąca potrawa, a zlewem, z którego – po stosiekubków i talerzy, przechylającym się niebezpieczniew bok – buchały potoki gorącej wody zmieszanejz płynem Kop, (na który Grzegorz nabrał się osobiście,miast poprzestać na starym, wypróbowanym Ludwiku).Przez 41 lat obecności na rynku Ludwik znalazł wiele,czasem nietypowych zastosowań. Był i jest stosowanynp. do sprawdzania szczelności rur i połączeń wodnokanalizacyjnychoraz gazowych oraz do spryskiwaniaigielitu dla uzyskania dobrego ślizgu nart na sztucznymstoku. Znane firmy farmaceutyczne stosują bezzapachowywariant Ludwika do mycia instalacji do produkcjileków.Ludwik ma gęstą konsystencję i nieodmiennie zielonykolor. Produkowany jest w trzech wersjach zapachowych:miętowej, cytrynowej i brzoskwiniowej, któreuprzyjemniają zmywanie i potęgują wrażenie świeżości.Od 1,5 roku Ludwik funkcjonuje w unowocześnionejwersji. Został wzbogacony o lanolinę, dzięki czemujest łagodny dla skóry rąk. Odmłodzenie produktuzaowocowało zwiększeniem udziałów rynkowych orazkolejną nagrodą zdobytą przez Ludwika – ZłotymLaurem Konsumenta 2005 – przyznanym przezkonsumentów w badaniu „Gazety Prawnej”. W roku2005 po raz kolejny detaliści przyznali Ludwikowi tytułTowar Roku, potwierdzając jego pozycję lidera na rynkupolskim. Sukcesy rynkowe pozwoliły na rozszerzeniemarki Ludwik o kolejne produkty, skierowane do bardzowymagających konsumentów – jak seria Ludwik Plus(płyny do mycia naczyń z kategorii Premium – aloesz lanoliną, balsam i wariant antybakteryjny) orazprodukty w ramach nowej kategorii dla Ludwika – systemdo zmywarek (tabletki, proszek, sól i nabłyszczasz).Ludwik17

Milkanajdelikatniejsza przyjemnośćMilka to marka najdelikatniejszej mlecznejczekolady, produkowanej z najlepszego mleka,które pochodzi z czystej, alpejskiej krainy. To równieżjedna z najbardziej znanych czekolad w Polsce:o jej istnieniu wie aż 94% Polaków, a 77%przynajmniej raz kupiło tabliczkę czekolady Milka.Symbol wszystkich czekoladowych specjałów Milki -sympatyczna fioletowa krowa - ma rzesze wielbicieliw różnym wieku nie tylko w Polsce, ale i na całymświecie.Słodka i pyszna opowieść Milki bierze swój początekw 1825 roku w Szwajcarii, kiedy to Philippe Suchardotworzył w Neuenburgu własną cukiernię. W ogłoszeniureklamowym zachwalał swój nowatorski świeżydeser „au chocolat fin de sa fabrique”, czyli „z delikatnejczekolady domowej roboty”. W tamtym czasieczekolada (z wyjątkiem pitnej) wytwarzana była bezdomieszki mleka. Mleczną czekoladę wyprodukowanow firmie Sucharda dopiero w latach 90tych XIX wieku.W 1901 roku nazwa Milka została oficjalnie zarejestrowanajako nazwa pierwszej czekolady mlecznejSucharda. Nazwa pochodzi od dwóch słów: Milch(mleko) i Kakao. Od samego początku tabliczki czekoladyMilka miały fioletowe opakowania i widniała nanich krowa na tle Alp. Od 1973 roku krowa przybrałakolor fioletowy i stała się symbolem reklamowymmarki.Polacy mogą delektować się przysmakami Milki od1993 roku. Dziś są wśród nich czekolady, draże (MilkaLila Stars), batoniki i wafelki dla dzieci (Milkinis) orazbombonierki (I Love Milka i Milka Lila Collection).Gwarancją jakości wszystkich produktów Milka jestświeże mleko pochodzące z Alp używane przy ichwytwarzaniu. Najpopularniejsze produkty Milka to:czekolady w tabliczkach 100 g: Mleczna z AlpejskiegoMleka, Bakaliowa, Łaciata, Biała, Orzechowa, Jogurtowa,Truskawkowa, Kremowa; czy Crispy Cereal(z chrupkami pszennymi). Ale Milka ma też tak unikalnei zaskakujące kompozycje jak: strzelająca w ustachMilka Knister Q, Luflee z bąbelkami powietrza czykieszonkowa czekolada Milka M-joy („czekolada fullwypas”) z bardzo dużą ilością dodatków – orzechówlaskowych, migdałów lub kawałków karmelu.Milka budzi zaufanie i sympatię konsumentów.Wywołuje pozytywne skojarzenia związane z zabawą,czystą, nieskażoną naturą i światem pozbawionymtrosk i zgiełku. Fioletowa krowa Milka to więcej niżsymbol jakości, to także znakomity nośnik emocji związanychz marką. Sympatycznemu zwierzęciu przypisywanesą takie cechy jak łagodność, delikatność, optymizmi dobroduszność. Sympatię i uznanie Polakówzyskały też słynne już reklamy Milka ze świstakiem,a powiedzenie „A świstak siedzi i zawija w sreberka”weszło nawet do języka potocznego naszych rodaków.Milka18

Pamperspatrzymy na świat oczami dzieckaTak jak rodzice patrzymy na świat oczami dziecka.Chcemy lepiej zrozumieć jego potrzeby by tworzyćprodukty, które mogą wspomagać jego rozwój. Nauczyliśmysię słuchać i obserwować, odczuwać świat, dostrzegaćto, co wydaje się codziennością i czego już nie zauważamy.Podstawowe i proste dla nas czynności takie jak chodzenieczy mycie rąk – widziane z innej perspektywy – uświadamiają,ze opanowanie ich wymaga wysiłku.Każdy dzień życia dziecka to nauka przez zabawę,wspaniała przygoda w odkrywanie świata i poznawaniewszystkich jego tajemnic. Kochający rodzice biorą udziałw tej fantastycznej wędrówce razem ze swoim dzieckiem,chcąc zapewnić wszystko, co najlepsze, aby jego rozwójprzebiegał prawidłowo. Pampers rozumie te potrzeby,dlatego jest tak często wybieraną marką.Mamy obdarzają markę Pampers zaufaniem już od prawie50 lat. To czas, podczas którego wiele się dowiedzieliśmy,przeprowadziliśmy setki badań, tysiące rozmów z rodzicamii specjalistami. Każdy maluszek jest dla nas najważniejszy,dlatego robimy tak wiele by stworzyć pieluszkę idealną– taką, która będzie chronić i pielęgnować, która niebędzie przeszkadzać w poznawaniu i zdobywaniu świataprzez dziecko. Pieluszka Pampers, którą można dziś kupićw sklepach to efekt wszystkich tych doświadczeń: szerokiezapięcia, elastyczne falbanki, anatomiczny kształt, paseczkilotionu z aloesem wewnątrz pieluszki, super absorbentzamieniający wilgoć w żel, przewiewność zewnętrznejpowłoczki – to cechy, dzięki którym Pampers zaspokajapotrzeby najbardziej wymagających i ruchliwych maluszkówna każdym etapie ich rozwoju.W roku 2000 producent najslyniejszych pieluszek stworzyłInstytut Pampers, z myślą o wspieraniu rodziców w opiecenad swoimi dziećmi. Działania Instytutu oparte są na wiedzywspółpracujących z nim ekspertów lekarzy pediatrów,dermatologów, neurologów oraz pielęgniarek i psychologów.Podczas spotkań z mamami, specjaliści przekazująim nie tylko wiedzę teoretyczną, ale przede wszystkimdzielą się własnymi doświadczeniami.Instytut Pampers organizuje programy i akcje edukacyjnedla mam i kobiet w ciąży. Mamy mogą zdobywać dodatkowąwiedzę i informacje dzięki wydawanym przez InstytutPampers publikacjom. Cenne informacje dotyczącewspomagania rozwoju dzieci umieszczone są takżena stronie internetowej Instytutu. Zagadnienia związanez opieką nad dziećmi można także omówić bezpośrednioz ekspertem za pomocą działającej bezpłatnie infolinii.Mamy oczekujące przyjścia na świat dziecka, mają okazjępoznania i wyboru najlepszych dla siebie metod rodzeniaw jednej ze współpracujących z Instytutem Pampers szkółrodzenia.We wrześniu 2002 Instytut Pampers zapoczątkował,największą z dotychczasowych, serię spotkań edukacyjnych,noszącą nazwę Akademii Zdrowego Rozwoju. W całejPolsce, w wyjątkowej scenerii domku, którego wnętrzeimituje perspektywę widzenia świata przez dzieci, mamymają możliwość spotykania się z lekarzami i pielęgniarkami.Specjalny wystrój sprzyja lepszemu zrozumieniupotrzeb maluchów. W trakcie spotkań, zaproszeni specjaliściodpowiadają na pytania związane z rozwojem dzieckai sposobach jego pobudzania.Pampers19

Prince Polokruchy i delikatny smakWafelek Prince Polo ma już ponad 50 lat, a wciążjest najpopularniejszym w Polsce waflemoblewanym czekoladą. Jego kruchy i delikatny smakuwielbiają nie tylko Polacy, ale i konsumenciw Czechach, Słowacji, USA, na Węgrzech, a nawetna Islandii. Prince Polo to jedna z najbardziej znanychmarek słodyczy w Polsce i zdobywca wielu nagród.Najważniejsze z nich to Godło Promocyjne TerazPolska, trzecie miejsce w konkursie czytelników gazety„Detal Dzisiaj” na Towar Roku 2002 oraz czwartemiejsce w rankingu najpopularniejszych polskichmarek tygodnika „Wprost” w 2004.Wafelek Prince Polo powstał na początku lat 50w Zakładach Przemysłu Cukierniczego Olzaw Cieszynie. Z czterech kruchych listków waflowychi trzech warstw niezwykle delikatnego nadzieniastworzono jedyny w swoim rodzaju przysmakoblewany prawdziwą, aksamitną czekoladą. Dziękiswojej unikalnej recepturze smakołyk w krótkim czasiepodbił serca Polaków. Od samego początku symbolemPrince Polo był kolor złoty - barwa opakowania.Przez kilkadziesiąt lat była to jedna z niewielu marekwafli istniejących na naszym rodzimym rynku.Prince Polo pozostaje liderem na konkurencyjnym jużdziś rynku, ponieważ dzięki unikalnej recepturzezachowuje od lat ten sam niepowtarzalny smak.Wszelkie surowce do jego produkcji są staranniedobierane przez specjalistów, począwszy od mąkido wypieku wafli, a skończywszy na pysznej czekoladzie,którą jest oblewany. Obok klasycznego PrincePolo w ciemnej czekoladzie konsumenci mają teraz dowyboru także Prince Polo mleczne, orzechowe orazz wiórkami kokosowymi w białej czekoladzie.Prince Polo jest również bardzo znane poza Polską.Szczególnie związani z tą marką są Islandczycy.Prince Polo jest dostępne na tym rynku od lat 50-tychi przez wiele lat było jedynym dostępnym łakociemw Islandii. Do dzisiejszego dnia jest to ulubionysmakołyk na wyspie, a znajomość marki na rynkuislandzkim przekracza 90%. Pod nazwą Siesta, naszwafelek jest również bardzo uznany w Czechach,Słowacji, na Węgrzech.Największy kapitał marki stanowi zaufanie, jakimod ponad 50 lat polscy konsumenci darzą Prince Polo.Z marką kojarzą się przede wszystkim: niezmienna,najwyższa jakość, pewność wyboru, doskonały smak,tradycja i sprawdzona receptura. Chcąc wzmocnićswój wizerunek, Prince Polo wspiera przedsięwzięciakulturalne i społeczne ze szczególnym uwzględnieniemwydarzeń odbywających się w okolicach Cieszyna –stolicy produktu (główny sponsor festiwalu Viva Il Cantow Cieszynie).Prince Polo20

Złoty Orzechczekoladowa klasyka smakuZŁOTY ORZECH GOLDEN NUT od lat obecny w ofercieFirmy Cukierniczej Solidarność Sp. z o.o. w Lublinieto doskonałej jakości czekoladka, o korpusie z naturalnejczekolady, wnętrzu wypełnionym wyśmienitym krememorzechowym, z ukrytym w głębi całym, chrupkim owocemorzecha laskowego. Połączenie najlepszej, delikatnejczekolady z bogactwem orzechowego wnętrza jest źródłemcennych dla organizmu substancji odżywczych i energetycznych.Wysublimowany smak produktu podkreślaklasyczny kształt praliny, a także eleganckie opakowaniakolorystyką i grafiką nawiązujące do źródła smaku –orzecha laskowego. Każda czekoladka pakowana jestw bardzo charakterystyczną, jednostronnie zakręconą,błyszczącą zielono-złotą folię, a następnie w różnorodneformy konfekcyjne, m.in. bombonierki i kartoniki ozdobne,co daje szansę wyboru produktu odpowiedniego na każdąokazję. Dzięki szerokiej gamie atrakcyjnych opakowańZłoty Orzech zaspokaja potrzeby każdego klienta – możnasięgać po niego w domu, w pracy, na wycieczce, możnateż podarować miły słodki upominek najbliższym.Czekoladki Złoty Orzech produkowane są w opatentowanymprocesie technologicznym, gwarantującym wysoką,zawsze powtarzalną jakość oraz w oparciu o europejskiestandardy jakości i bezpieczeństwa zdrowotnego zgodnez normą ISO 9001:2000, HACCP oraz IFS wg. normyDS 3027:1997r. (nr certyfikatu 280571 QM/HCD)w zakresie: projektowanie, rozwój, produkcja i dystrybucjawyrobów cukierniczych. Każdy etap produkcji jest nadzorowanyi dokumentowany, a każda partia produkcyjnaidentyfikowalna. Warunki przechowywania wyrobu umożliwiająutrzymanie jego prawidłowych cech organoleptycznychprzez cały okres przydatności do spożycia.Ochroną prawną objęta jest również sama marka ZŁOTYORZECH GOLDEN NUT, jak i oryginalne i niezwykleatrakcyjne opakowania oraz znaki graficzne wyróżniającei identyfikujące produkt. Od chwili wprowadzenia na rynekponad 12 lat temu, czekoladki Złoty Orzech zajmująniezmiennie 1. pozycję na liście najlepszych i najchętniejkupowanych słodyczy Solidarności. Fantazyjna nazwaproduktu stała się rozpoznawalnym na całym świecielogotypem najlepszego produktu czekoladowego. Pralinyznane i cenione w kraju oraz za granicą, znajdują odbiorcóww najbardziej odległych zakątkach globu. ZŁOTY ORZECHGOLDEN NUT został wyróżniony licznymi nagrodami, tymm.in.: I miejscem w konkursie Najciekawszy WyróbSpożywczy roku 1996, Godłem promocyjnym „AGROPOLAND – EURO QUALITY” w latach 1997, 1998, 2000,ZŁOTYM MEDALEM POLAGRA’97, Złotym Medalemna Międzynarodowych Targach Artykułów KonsumpcyjnychTARGI WSCHODNIE’95, Nominacją Kapituły KonkursuStowarzyszenie im. Eugeniusza Kwiatkowskiego – PolskiProducent Żywności 2000, znakami PDŻ nadawanymi w programieMRiRW oraz Złotym Laurem Konsumenta 2005.Czekoladki Złoty Orzech łączą w sobie wysoką jakośći wyszukany smak z elegancją i wygodą opakowania.To utwierdza w przekonaniu, że marka ZŁOTY ORZECHGOLDEN NUT w pełni zasługuje na miano czekoladowejklasyki smaku.Złoty Orzech21

ProMarkaPolskie Stowarzyszenie Wytwórców Produktów MarkowychProMarka zostało założone w 1997 roku.Stowarzyszenie zrzesza blisko 50 największych producentówwyrobów markowych, posiadających znane i cenionemarki. Firmy członkowskie ProMarki zatrudniają dziśbezpośrednio ponad 60 tysięcy pracowników w blisko 200zakładach na terenie całej Polski.Od 1989 roku w rozwój polskich przedsiębiorstw i poprawianiejakości marek zainwestowały ponad 13 miliardówzłotych. Roczna sprzedaż tych firm przekracza 45 miliardówzłotych.Podstawowym celem Stowarzyszenia jest działanie narzecz budowania, promowania i ochrony znaku towarowego– marki – jako sposobu wyróżnienia produktu, a takżeochrona produktów markowych oraz ich konsumentów.ProMarka reprezentuje wytwórców produktów markowychw kontaktach z administracją rządową, organizacjamispołecznymi i innymi instytucjami w zakresie walkiz podróbkami i fałszerstwami. Stowarzyszenie ProMarkanależy m.in. do Europejskiego Stowarzyszenia Marek (AIM)oraz Światowej Federacji Reklamodawców (WFA).które poradziły sobie w sporach o imitowanie ich marek.Ponadto w tym roku ProMarka zleciła firmie TNS OBOPprzeprowadzenie dużych ogólnopolskich badań – „CoPolacy sądzą o marce”.Działalność ProMarki nie zawęża się tylko do projektówskierowanych do przedsiębiorców. Stowarzyszenie jestrównież głównym inicjatorem zawiązanej wspólnie z kilkomaorganizacjami producenckimi i Federacją Konsumentów,Koalicji na Rzecz Jakości, która za główny cel stawia sobiepoprawienie rzetelności przekazywanych konsumentominformacji o produktach i usługach.Sztandarowym projektem ProMarki jest prowadzona już poraz drugi, kampania edukacyjno-społeczna „WYBIERZMA ® KOWE” – skierowana zarówno do konsumentów jaki producentów. Jest to pierwszy w Polsce tego typu projekt,w którym podkreślana jest wartość i znaczenie marki dlakonsumenta.Kolejnym istotnym projektem, w którym uczestniczyProMarka, jest tworzony polski system samoregulacjiw reklamie. Opracowywany system ma umożliwić konsumentomskładanie skarg na nieetyczną reklamę, a w efekciepodnieść standard komunikacji marketingowej w Polsce.Stowarzyszenie aktywnie uczestniczy w życiu gospodarczo-społecznym.Angażuje się w projekty, których efektemma być poprawienie sytuacji przedsiębiorców na rynkupolskim. Zlecając liczne badania i publikując raportyi poradniki, dostarcza przedsiębiorcom wiedzę o rynku, tymsamym ułatwiając im podejmowanie ważnych decyzjibiznesowych. W roku 2005r. stowarzyszenie wydałopublikację – „Pozory mogą mylić. Jak bronić się przedproduktami podobnymi?”, opisującą historię kilku firm,Ponadto przedstawiciele ProMarki uczestniczą jakoprelegenci lub patroni w konferencjach i seminariach,poruszających tematy z zakresu kreowania i wizerunkumarki, relacji handlowych i biznesowych, świadomościkonsumentów. ProMarka dla swoich członków organizujetzw. „Grupy Robocze”. Stanowią one zarówno forawymiany doświadczeń jak i umożliwiają firmom pozyskiwanieważnych informacji od ekspertów zapraszanychprzez ProMarkę.Reklama prasowa22

Kampanię wspierają23