BROJ 101 (.pdf) - Taboo

Bez teme nema ni dilemePiše: Ljubomir RatkovićJeleni Ivanović, umesto čestitke...Promene sujedina stalnapojavaKritikovati – to značidokazati autoru da ne radionako kako bih ja radio – kad bih znao.ČapekPoštovana i uvažena gospođice Ivanović,Na 21. sednici suizdavača izdanja časopisa Taboo - u i o svetumarketinških komunikacija prihvaćen je Vaš izbor za glavnu iodgovornu urednicu. Za razliku od svih, ali svih glavnih i odgovornihurednika svih medija u Srbiji, Vi niste „postavljeni”, već prihvaćeni.Istina, predlog je dao vlasnik i osnivač, ali povodom Vašeg izboraniko nije bio protiv. Naprotiv, neuobičajeno oštre i, na momente,neke i neukusne i neodmerene kritike upućene su Vašemprethodniku. Ne napušta me griža savesti što nisam reagovao napokušaj duhovitosti i analize već objavljenih fotografija Vašegprethodnika, sa željenim projekcijama kako bi novu urednicu želeoneko da vidi.Jednostavno, bio sam zatečen!!! Jednako sam bio zatečen svimešto je na toj sednici izrečeno i zahtevima pre svega upućenim Vamada, sad već kao izabrana glavna i odgovorna urednica, ponudite ilipromenite.Možda Vam deluje apsurdno, ali na toj sednici previše je datovažnosti časopisu čija ste sad Vi glavna i odgovorna urednica iznačenju pojma ili naziva Taboo!?Tražiti od jednog medija da preuzme ingerencije zakonodavne iizvršne vlasti, najblaže rečeno, izlišno je. Vaš prethodnik je na tome„izgoreo”, ali ne zato što je hteo da to „prisvoji”. Mnoge stvariinicirao je poštujući uticaj onih koje je predstavljao u funkcijipredsednika GMA i u ime suizdavača... To je stvar savesti!Dugo sam čekao priliku da konačno ovo napišem, a povodom„dobronamernih” i dobronamernih saveta kojima bejah izložen:Zašto ti pišeš za Žozefa, zašto ti pišeš kod Žozefa...?Nikad nisam pisao za Žozefa, niti kod Žozefa, pisao sam i nastavićuda pišem za Taboo ukoliko to Vašoj uređivačkoj koncepciji budeodgovaralo. I evo odmah predloga: nek svi diskutanti sa 21. sednicepišu za Taboo i to baš po temama koje su tad pokrenuli, i neka sveto potpišu imenom i prezimenom! I, recimo, neka se odredi ovlašćenipredstavnik Tabooa koji će dobijene vesti iz agencija da proverava!Lako se može skrenuti u tabloidnost marketinga i mnogi to žele.Međutim, kad bi Taboo izdanja bila zbornik ličnih interesa, postavljase pitanje: Šta je sa opštim interesom? (Komentar na stav jednogod učesnika na 21. sednici da postoji samo „tržište interesa”.)U sedamnaestom veku postojala je izreka: Čovek koji bi svaku stvarnazvao pravim imenom, jedva da bi mogao da prođe ulicom a da nebude obeležen kao javni neprijatelj.Taboo izdanja su stvari nazvala pravim imenom i nisu javnineprijatelj i, gle čuda – nikad svojim javnim delovanjem nisu stiglado stuba srama. Nije bilo lako odoleti onom što je Stanislav Ježi Lecnapisao: Jao onima koje dotakne tabu!!!Promene su uvek „u modi”! Kao što se i moda menja, sve je stvarukusa, a ukus je idealno sredstvo za stvaranje društvenih distinkcija.Svojevremeno sam bio u timu koji je radio kampanju za dnevnenovine povodom jubileja i kreirali smo kampanju sa sloganom: Listkoji ne žuti i ne crveni.Sve je uredno plaćeno i sa oduševljenjem prihvaćeno. Tek, odkampanje nije bilo ništa jer negde gore je ocenjeno da to može daizazove političke implikacije. I... danas je taj dnevni list, da ne budemnedorečen, Večernje novosti, lako obeležiti bojama.Van te kolorističke asocijativnosti, Vi funkciju glavne i odgovorneurednice Taboo izdanja preuzimate u vremenu u kojem Taboo nijeobeležen nijednom od boja koje su određenje moći i pripadnosti.Neće Vam biti lako. Na moju podršku računajte. Ne volim da budemna strani pobednika. Pogotovu tranzicionih.To nikako ne znači da smo gubitnici! Naprotiv!!!Jer i vreme se menja. A ta promena je prirodna pojava.Zar ne?40