DogađajIzvinjavamo se što pobeđujemoDobre ideje svetle u mraku (Adris grupa), rad hrvatske agencije Bruketa & Žinić Om,ocenjen je srebrnom plaketom. Čelni ljudi Epice napravili su presedan dodeljujući plakete(srebrne i bronzane) agencijama iz regiona (republike bivše Jugoslavije). Jedan odkreativnih direktora Davor Bruketa, u izjavi za <strong>Taboo</strong> nedeljnik, govori o Epici, plasmanuradova iz regiona bivše Jugoslavije, ali i o „fenomenu” hrvatskih festivala:Epica, na neki način, najavljuje sezonu festivala oglašavanja, odnosno šta će bitinagrađivano naredne godine. Često se takmičimo na ovom festivalu i više puta smo nagrađivani.Ukratko, karakterišu ga užasno dosadne ceremonije i zabave, ali odlične predikcijetrendova. Činjenica je da naša regija nije naročito uspešna na evropskim isvetskim festivalima, Epica tu nije nikakav izuzetak. Nikakvo čudo! Kada je reč o Hrvatskoji nacionalnim festivalima uopšte, kao što znate, prošle godine je održan i prvi Effiefestival. Dobro je da postoje i Festo i Effie. Postojala je tendencija da se Festo pretvori ufestival efikasnih komunikacija, ali se nije istrajalo u tome. Prošle godine su uvedeni klijentiu žiri, i opet smo mi pobedili. Dosta naših radova je pobedilo i na Effiju. Izvinjavamose zbog toga, nećemo se više prijavljivati (smeh). Očekujem dobru zabavu u Beogradu,zbog toga smo prvenstveno došli. Polažemo nade u Sakana jer je u Stokholmu na ceremonijibilo hiperdosadnoCommunications u kategoriji kozmetičkihproizvoda, oglas Make Up, Not War (Šminkajtese, ne ratujte). To je bila više negoadekvatna poruka za to vreme. Sledećegodine Saatchi & Saatchi je pobedio saSony Walkmenom. Autor fotografije bio jeSlavimir Stojanovic, a kreativni direktor izvesniDragan Sakan. Više od decenijesmo čekali na još jedan pobednički rad izSrbije. Tako je 2008. godine u takmičarskojkategoriji „Obuća i asesoar” pobediorad Mala crna haljina (Cipele Strada), deloagencije New Moment New Ideas Company,rad art direktora Slaviše Savića ikreativnog direktora Dragana Sakana.Dragan je izdavač casopisa New Momentmagazine. On je čovek koji je ovdašnje oglašavanje,oglasnu scenu regiona, doveona svetsku scenu. Bliski su mu svi oblicikomunikacije, umetnost, muzika, balkanskakultura. Njegova inteligencija, hrabrost,darežljivost i njegovo srce slika subalkanskog duha. Zahvaljujem Draganu,timu New Moment magazina, sponzorima,ljupkoj srpskoj glumici Katarini Radivojević,televizijskom prezenteru i mo-deluLazaru Sakanu, Mariji Šerifović i ostalimspecijalnim gostima, ali i svima vama kojiste večeras došli da primite nagrade.Dobitnici priznanja i gosti iz čitave Evropebili su u prilici da u beogradskom klubuTeatro prisustvuju nesvakidašnjoj dodeliEpica priznanja. U pauzama proglašenjapobednika u različitim kategorijama pevalaje prošlogodišnja pobednica Eurosonga– Marija Šerifović, a na kraju ofi-Hrabrost i rizik su kod nas retkiMreža TBWA ove godine je na dodeli Epica nagrada tri puta bila proglašenapobednikom, i to za kampanje Every Team Needs The Spark (Adidas Footwear), DirtyLaundry (Young director award by C-FPE/SHOTS) i Walk-in Fridge i Walking Fridge(Heineken). Osvojila je i nekoliko srebrnih i bronzanih Epica nagrada.Nevena Rudan,marketing menadžerka agencije Luna TBWA, o značaju koji ova agencija pridajepomenutim nagradama kaže: Uvek je lepo i laskavo primati priznanja. Mreža TBWA\može da se pohvali titulom najnagrađivanije i najbolje mreže (Gunn Report, Ad Age,Adweek, Creativity), ali to nije ono na šta smo najviše ponosni. Ponosni smo što smoprošle godine bili jedna od 50 najkreativnijih kompanija na svetu (Fast Company),pored kompanija kao što su: Apple, Google, Disney, Microsoft itd. Naravno, najvišesmo ponosni na uspeh klijenata.Razloge za mali broj prijavljenih i nagrađenih radova iz regiona Rudanova nalazi usledećem: Još uvek smo daleko iza sveta i toga smo svesni. Nije reč samo obudžetima, reč je i o tome kakve ideje imaju prolaz kod klijenata, koji na kraju krajeva,finansiraju realizaciju. Većina radova koji zaslužuju nagradu za kreativnost i originalnost,nisu „sigurica” varijante i nešto što je već oprobano i viđeno. Da bi senapravilo nešto originalno, potrebno je iskoračiti iz šablona, a za taj korak je neophodnahrabrost, ponekad i rizik. Kod nas je to i dalje retkost. Situacija se polako menja,ali za to je potrebno vreme26
DogađajHvala Sakanuu ime cele strukeNa ovogodišnjoj dodeli Epica nagradaagencija Leo Burnett Beograd dobila jebronzanu nagradu za integrisane komunikacije.Miša Lukić, predsednik Upravnogodbora agencije Leo Burnett, prokomentarisaoje dobijanje nagrade: Veoma samponosan da smo jedini iz Srbije nagrađeni,a još više što se to desilo u godinikada se prvi put u istoriji dodela nagradaodržavala u našoj zemlji. Mislim da je toprvi put od postanka festivala da je jednaagencija iz Srbije dobila nagradu za integrisanukampanju. To je velika čast zaLeo Burnett Beograd, ali takođe ne trebazaboraviti da su na ovom festivalu, prenas, i zlatnim odličjima nagrađivane idruge istaknute agencije i pojedinci iznaše industrije.Specifičnost festivala Epica u odnosu nadruga takmičenja Lukić nalazi u sledećem:Po mom mišljenju, Epica je u odnosuna druge festivale jedinstvena zbogsastava žirija. Umesto da, kao u većinislučajeva, mi sami ocenjujemo sebe, naovom takmičenju nas evaluira neko ko jestručno kompetentan ali i neutralan, pasamim tim i krajnje objektivan. Kao posledicatoga, nagrade na ovom festivalu dobijajuradovi koji su, sa jedne strane,najbliži „običnom” čoveku, a sa druge,često i radovi koji imaju i neku dodatnuvrednost u odnosu na čisto komercijalnu(na primer umetničku).Činjenicu da na Epicu stiže mali broj radovaiz našeg regiona Miša Lukić komentariše:Protekla godina je bila finansijskiteška i verovatno je većina agencijaiz regiona utrošila svoju kreativnost daopstane i sačuva svoje ljude i klijente.Ono što je još verovatnije, jeste da suusled krize agencije bile malo obazrivije islale samo radove koji su po njihovom mišljenjuimali šansu da dobiju neku od nagrada.I mi smo poslali samo jedan rad.Želeo bih da zahvalim Draganu Sakanu,uime cele struke, što mu je pošlo za rukomda ceremoniju dodele nagrada ovog prestižnogfestivala dovede u BeogradAplaudiraćukreativnostiKarpat Polat je kreativni direktoragencije DDB& Co Istanbul i čestopominjano ime u evropskojkreativnoj industriji. Poznat pobritkom umu i još britkijem jeziku,Polat je bio obavezni sagovorniknovinara <strong>Taboo</strong> nedeljnika:Kriza je razgolitila stvari u kreativnoj industriji.Kreativnost nikada nije bila važnijanego danas, a kreativci su imali težak zadatakda ožive njenu snagu. Epica je ponečemu jedinstven festival. Njen žiri jeveoma poseban jer ga čine ljudi koji jesu usvetu oglašavanja, ali ga posmatraju spolja.To nisu kreativci, već novinari koji pišu ooglašavanju. Njihov ugao posmatranja vrloje specifičan, i oni predstavljaju glas publike.A on je, priznaćete, veoma važan. ToEpicu stavlja ispred drugih festivala. Nadamse da ću večeras sresti neke od najkreativnijih ljudi Evrope i spremam se daaplaudiram njihovoj kreativnosti, talentu i kvalitetnim radovima. I zabavi, naravno!Jelena Ivanović i Petar Stakićcijelnog dela na binu se popeo ovogodišnjipodbednički orkestar Sabora u Guči načelu sa Dejanom Petrovićem.NajboljiOve godine na Epici se takmičilo 3196radova iz 476 agencija iz 48 zemaljaEvrope. Na osnovu glasova žirija sastavljenogod 34 glavna urednika najpoznatijihevropskih magazina iz oblasti oglašavanjai dizajna, dodeljene su 64 nagrade, uključujućii četiri gran pri nagrade Epica d’or.Najprestižnija priznanja najstarijeg evropskogfestivala dodeljena su londonskojagenciji Saatchi & Saatchi u kategoriji filmaza projekat Dance, kreiran za potrebekompanije za T – Mobile. U kategorijištampanih oglasa najuspešnija je bilaagencija DDB&Co iz Istanbula za kampanjupolovnog nameštaja Dank 2ndhand.Agencija Euro RSCG Dizeldorf osvojilaje najviše priznanje u kategorijispoljnog oglašavanja za plakat Corneringlights (Citroen), dok je u kategoriji interaktivnogoglašavanja ovo priznanje dodeljenoagenciji Forsman & Bodenfors izGeteborga za kampanju rađenu za švedskucrkvu pod nazivom Campaign forPayers27