BROJ 101 (.pdf) - Taboo

DogađajIzvinjavamo se što pobeđujemoDobre ideje svetle u mraku (Adris grupa), rad hrvatske agencije Bruketa & Žinić Om,ocenjen je srebrnom plaketom. Čelni ljudi Epice napravili su presedan dodeljujući plakete(srebrne i bronzane) agencijama iz regiona (republike bivše Jugoslavije). Jedan odkreativnih direktora Davor Bruketa, u izjavi za Taboo nedeljnik, govori o Epici, plasmanuradova iz regiona bivše Jugoslavije, ali i o „fenomenu” hrvatskih festivala:Epica, na neki način, najavljuje sezonu festivala oglašavanja, odnosno šta će bitinagrađivano naredne godine. Često se takmičimo na ovom festivalu i više puta smo nagrađivani.Ukratko, karakterišu ga užasno dosadne ceremonije i zabave, ali odlične predikcijetrendova. Činjenica je da naša regija nije naročito uspešna na evropskim isvetskim festivalima, Epica tu nije nikakav izuzetak. Nikakvo čudo! Kada je reč o Hrvatskoji nacionalnim festivalima uopšte, kao što znate, prošle godine je održan i prvi Effiefestival. Dobro je da postoje i Festo i Effie. Postojala je tendencija da se Festo pretvori ufestival efikasnih komunikacija, ali se nije istrajalo u tome. Prošle godine su uvedeni klijentiu žiri, i opet smo mi pobedili. Dosta naših radova je pobedilo i na Effiju. Izvinjavamose zbog toga, nećemo se više prijavljivati (smeh). Očekujem dobru zabavu u Beogradu,zbog toga smo prvenstveno došli. Polažemo nade u Sakana jer je u Stokholmu na ceremonijibilo hiperdosadnoCommunications u kategoriji kozmetičkihproizvoda, oglas Make Up, Not War (Šminkajtese, ne ratujte). To je bila više negoadekvatna poruka za to vreme. Sledećegodine Saatchi & Saatchi je pobedio saSony Walkmenom. Autor fotografije bio jeSlavimir Stojanovic, a kreativni direktor izvesniDragan Sakan. Više od decenijesmo čekali na još jedan pobednički rad izSrbije. Tako je 2008. godine u takmičarskojkategoriji „Obuća i asesoar” pobediorad Mala crna haljina (Cipele Strada), deloagencije New Moment New Ideas Company,rad art direktora Slaviše Savića ikreativnog direktora Dragana Sakana.Dragan je izdavač casopisa New Momentmagazine. On je čovek koji je ovdašnje oglašavanje,oglasnu scenu regiona, doveona svetsku scenu. Bliski su mu svi oblicikomunikacije, umetnost, muzika, balkanskakultura. Njegova inteligencija, hrabrost,darežljivost i njegovo srce slika subalkanskog duha. Zahvaljujem Draganu,timu New Moment magazina, sponzorima,ljupkoj srpskoj glumici Katarini Radivojević,televizijskom prezenteru i mo-deluLazaru Sakanu, Mariji Šerifović i ostalimspecijalnim gostima, ali i svima vama kojiste večeras došli da primite nagrade.Dobitnici priznanja i gosti iz čitave Evropebili su u prilici da u beogradskom klubuTeatro prisustvuju nesvakidašnjoj dodeliEpica priznanja. U pauzama proglašenjapobednika u različitim kategorijama pevalaje prošlogodišnja pobednica Eurosonga– Marija Šerifović, a na kraju ofi-Hrabrost i rizik su kod nas retkiMreža TBWA ove godine je na dodeli Epica nagrada tri puta bila proglašenapobednikom, i to za kampanje Every Team Needs The Spark (Adidas Footwear), DirtyLaundry (Young director award by C-FPE/SHOTS) i Walk-in Fridge i Walking Fridge(Heineken). Osvojila je i nekoliko srebrnih i bronzanih Epica nagrada.Nevena Rudan,marketing menadžerka agencije Luna TBWA, o značaju koji ova agencija pridajepomenutim nagradama kaže: Uvek je lepo i laskavo primati priznanja. Mreža TBWA\može da se pohvali titulom najnagrađivanije i najbolje mreže (Gunn Report, Ad Age,Adweek, Creativity), ali to nije ono na šta smo najviše ponosni. Ponosni smo što smoprošle godine bili jedna od 50 najkreativnijih kompanija na svetu (Fast Company),pored kompanija kao što su: Apple, Google, Disney, Microsoft itd. Naravno, najvišesmo ponosni na uspeh klijenata.Razloge za mali broj prijavljenih i nagrađenih radova iz regiona Rudanova nalazi usledećem: Još uvek smo daleko iza sveta i toga smo svesni. Nije reč samo obudžetima, reč je i o tome kakve ideje imaju prolaz kod klijenata, koji na kraju krajeva,finansiraju realizaciju. Većina radova koji zaslužuju nagradu za kreativnost i originalnost,nisu „sigurica” varijante i nešto što je već oprobano i viđeno. Da bi senapravilo nešto originalno, potrebno je iskoračiti iz šablona, a za taj korak je neophodnahrabrost, ponekad i rizik. Kod nas je to i dalje retkost. Situacija se polako menja,ali za to je potrebno vreme26