Galerija kreativnostiPiše: Miroslav A. MušićNudimo„malo drugačiji pogled”Sa Nebojšom Babićem, osnivačem i kreativnim direktorom beogradskogOrange studijaOkreativnosti se mnogo govori i piše. Većina autora smatra da je kreativnostesencijalna stvar u poslu. Vezuju je za uspeh. Smatraju da uspeh zahtevakreativnost kao ključnu odliku. Tako je postala imperativ napretka, blagostanjai sigurnosti. Zato je Evropska zajednica 2009. godinu proglasila Godinomevropske kreativnosti. U završnom dokumentu, Manifestu kreativnosti i inovativnosti, kojisu sačinili istaknuti evropski stvaraoci na polju kulture, nauke, privrede, obrazovanja idizajna, kreativnost je definisana kao fundamentalna ljudska aktivnost. Ona je u samomsrcu kulture, dizajna i inovacija i svako ima pravo da koristi svoje kreativne potencijale.Na svečanosti, 12. novembra, povodom proglašenja ovog dokumenta, predsednik Evropskekomisije J. M. Baroso istakao je: Stvaraoci i inovatori, ma iz kog polja dolazili, dele vizijubudućnosti i viziju toga kako je učiniti boljom nego što je bila prošlost. Evropi je sada, višenego ikad, potrebna takva vizija zbog naših nastojanja da budemo predvodnici globalnihaktivnosti vezanih za oporavak od krize i rešavanje problema klimatskih promena.Naš sagovornik pripada stvaraocima čije ime bi se, sasvim sigurno, moglo naći nadokumentu kakav je Manifest kreativnosti i inovativnosti. Njegova izložba Različite cipele,različiti ljudi u beogradskoj Galeriji Progres, otvorena pred kraj minule godine, pripadadogađajima koji podržavaju kulturne različitosti, brišu granice i otvaraju nove horizonte zasaradnju naroda. Ovog puta, u objektivu njegove kamere našli su se Japanci, ljudi koji ponačinu života, kulturi i – prijateljstvu prema nama – privlače pažnju. Zato je izložba izazvaladodatnu pažnju, postala medijski događaj. Kako i ne bi kada je Nebojša Babić (Beograd,1968) jedan je od vodećih autora fotografije u zemlji. Značajno mesto u njegovomstvaralaštvu pripada segmentu „industrijske” fotografije, kao i projektima realizovanim zaaktuelnu muzičku scenu. Član je ULUPUDS-a, USUF-a i PPOF-e. Kontinuirano izlaže u zemljii inostranstvu. Sarađuje sa ustanovama kulture, humanitarnim organizacijama, izdavačkimkućama i mnogim oglasnim agencijama. Dao je veliki doprinos realizaciji različitih projekataza UNESCO i UNICEF. Dobitnik je brojnih nagrada i priznanja, među kojima su: Velikanagrada Majske izložbe 2005. godine i Pantene Beauty Awards za najboljeg modnogfotografa Srbije i Crne Gore 2002. i 2004. godine. Radovi ovog umetnika nalaze se u zbirciMuzeja primenjene umetnosti u Beogradu.Godine 1998. osnovao je Orange studio, kreativni studio za primenjenu fotografiju ivizuelne komunikacije, a 2004. godine i O3one, multimedijalni umetnički projekat kojim seistražuju tokovi savremene umetnosti u svetu i kod nas. Ubrzo su oba studija postalaznačajni učesnici na srpskoj kreativnoj sceni, Orange studio kao agencija, aO3one kaogalerija.20Miroslav A. Mušić: Pred nama je još jednaVaša izložba. Ovoga puta je to Japan. Nastojaliste da fotografijama nastalim uTokiju prikažete karakter Japanaca,slikajući same ljude ili neke detalje nanjima, posebno cipele, ostavljajući prostorposmatraču da sam upotpuni sliku.Nebojša Babić: Japanom sam fasciniran većprilično dugo. Prošle godine sam u Tokijuimao svoju drugu samostalnu izložbu, i svakiput po povratku bih, ponesen nekim novimimpresijama, prikazao fragmente svojihzapažanja beogradskoj publici. Težnja decembarskeizložbe jeste da ostavi prostorposmatraču da postane aktivni učesnik idomisli ko je osoba čiju obuću vidi na fotografiji.To su sve ljudi koje sam sretao utokijskom metrou, koji su toliko svoji i različitida su me potpuno opčinili. Tokio jeveliki grad sa ogromnim brojem ljudi koji seuvek kreću. To je civilizacija koja je u stalnompokretu i napretku.Smatrate da fotografija govori hiljadu reči,da pripada onim sredstvima komunikacijekoja se razumevaju bez obzira na različitejezike, kulture, običaje?Fotografija je jedna od retkih umetnosti zakoju se sa velikom sigurnošću može reći dagovori više od reči. Ona je univerzalna, brzai, za mene, najkompleksnija od svih umetnosti.Fotografija je nosilac poruke, određenogstava, mišljenja ili poziva. U tržišnim
Galerija kreativnostikomunikacijama je nezaobilazna, bilosama ili sa tekstom.Zahvaljujući brzom napretku tehnike i tehnologije,ljudi postaju sve više vizuelni tipoviličnosti. Nažalost, sa jedne strane, formapostaje sve važnija pa je pakovanje nekadbitnije od samog sadržaja. Fotografija jedokument jednog vremena i kao takva ćesigurno uvek imati svoje mesto u savremenomdruštvu. Lično želim da fotografijuistražujem i primenjujem kao koncept komunikacijei na taj način, koliko je moguće,učvrstim njeno mesto u vizuelnim umetnostima.U kritičkim raspravama o oglašavanjučesto se postavlja pitanje šta je važnijeslika ili tekst. Bolje rečeno, čiji jekredibilitet veći. Ili kome se više veruje.Balans je najvažniji. Pronaći pravu i skladnumeru, kao i u životu. Fotografija, u svakomslučaju, umnogome doprinosi kreiranju imidžaproizvoda ili usluge. Tekst joj dajesnagu, i obratno, ali tek u sprezi su moćanargument.Šta Vas je navelo da pokrenete Orangestudio kada ste kao slobodni umetnik, čijasaradnja sa mnogim agencijama,izdavačkim kućama ili kompanijamanikada nije dovođena u pitanje, bili traženi,cenjeni i poštovani?Oduvek sam bio okružen, na sreću, ljudimakoju su puni pozitivne energije, nezaustavljivogentuzijazma i vrcavih ideja. Orangestudio je mesto gde te ideje dobijaju svojupunu afirmaciju i počinju da oživljavaju.Misija Orange studija jeste da stvara irevitalizuje domaće brendove (pelinkovac„gorki list”, „guarana”, Telekom Srbija, „fruvitapremium”, Beogradska filharmonija,Crvena zvezda, O3one), i to je njegova glavnauloga, zato postoji. Sve ove godinepokušavamo, čini mi se uspešno, da tržištuponudimo „malo drugačiji pogled”.Uspostavili ste čitav proces primenefotografije i vizuelnih komunikacija i takose našli pred izazovom koji prevazilaziokvire samostalnog umetničkog rada.Zakoračili ste na tržište marketinškihusluga kao kreativno jezgro osposobljenoza najkompleksniji poslovni slučaj.To je bila neminovnost. Korisnici Orangeusluga su, kao i svi mi, voljni da imaju fultretman,ma koliko mi sami želeli da ostanemou sferi vizuelnih komunikacija. Takosmo napravili dobar kompromis. Orangestudio je nezavisna, domaća, kreativnaagencija sa svim neophodnim segmentimaposlovanja. O3one je multidisciplinarna iinteraktivna galerija koja je naše „umet-21