BROJ 101 (.pdf) - Taboo

Vesti iz svetaAd Print 2010.Print je i dalje kraljJedini festival posvećen štampanim oglasimaodržavaće se od 25. do 28. marta uBukureštu. I ove godine na Ad Printu „kopljaće ukrstiti” kreativci iz cele Evrope, a ocenjivaćeih ugledni kreativni direktori. ElenaBululete, menadžerka za odnose sa javnošću,za Taboo nedeljnik govori o održavanjufestivala u otežanim ekonomskimuslovima, zašto misle da print zaslužuje sopstvenifestival, kako biraju članove žirija, kaoi šta očekuju od ovogodišnje manifestacije.Prijavljivanje radova trajaće do 15. februara,a više informacija o događaju dostupno jena veb-sajtu www.adprint.roTaboo nedeljnik: Ad Print je jedini festivalspecijalizovan za štampane oglase. Da li jeorganizovanje festivala u neskladu sastanjem industrije koja kao da odustaje odnjega? Slavite li nešto što umire?Elena Bululete: U vremenu kada se čini daje štampano oglašavanje izgubilo svojefanove, mi verujemo da je print i dalje kralj.Radi se o najzahtevnijem mediju, o najvećojumetnosti u oglašavanju, o izazovu za najtalentovanije.Print je najteži zadatak zakreativce jer traži veliku ideju, ideju kojamora da ubedi na prvi pogled. Daniel Fohr,kreativni direktor i partner u agenciji M & CSaatchi GAD Paris, citirao je rečenicuMarcela Bleusteina Blancheta, osnivačaPublicisa, koji je rekao da u štampanimoglasima ideja mora da postoji pre forme:Ako nema ideje, možete staviti najskupljumoguću fotografiju i ona će ostati samo to –slika. Radi se o inteligentnom mediju. Imatemogućnost da sa samo jednim oglasomostavite jači trag u ljudskim glavama negosa mnogo moćnijim medija-planom bezideje. Radi se o mediju koji zahteva inteligencijui kreativnost iznad svega. Ne verujemou priču da print umire jer, kako sekaže, to što imamo automobil, ne znači daćemo prestati da vozimo bicikl.Elena Bululete, PR menadžer Ad Print festivalaFestival posvećen štampanom oglašavanjuzapočeo je kao nacionalni rumunskifestival, a pre pet godina postao jeevropski. Kako će on u budućnostiizgledati?Da, Ad Print je rođen 1998. godine u Rumunijii odmah je osvojio srca ovdašnjihkreativaca, i uopšte ljudi iz agencija, jer sushvatili da im seminari i takmičenje pomažu,unapređuju njihova znanja, zaoštravajukonkurenciju. Od 2004. godine čitavaEvropa se takmiči. Planiramo da od ovegodine festivalski program posvećujemoodređenoj državi, u smislu održavanja izložbii događaja nacionalnog karaktera. Jošuvek se nismo odlučili ko će to biti ovegodine.Ovogodišnje takmičenje održaće se uznatno težim uslovima nego ranijih godina.Kakav odziv očekujete budući daprijavljivanje radova traje do 15. februara?Teško je još uvek prognozirati kako će sveto izgledati, ali se ne zanosimo mišlju da sena festivalu neće osetiti stanje kakvo je učitavoj industriji. Najverovatnije će se preslikatitrendovi koji postoje u oblasti komunikacijauopšte, što znači manji broj prijavljenihradova i manji broj učesnika. Ipak,ne bismo hteli da nas to obeshrabri. Kvalitetradova nam je najvažniji.Sastav žirija je ono čime se Ad Print najvišeponosi, ali i zbog čega često dobijate kritikebudući da ogromnu većinu čine kreativnidirektori zapadnoevropskih agencija. Hoćeli u tom delu biti nekih promena?Mislim da je sastav žirija jedan od razlogazašto Ad Print ima dignitet i dobru reputaciju.Cele godine istražujemo i raspitujemose šta se dešava na evropskoj oglašivačkojsceni, i onda pozivamo „la crème de la crème”kreativaca da ocenjuju druge budući dasu oni najpozvaniji da to čine i kako ne bibilo nikakve sumnje u njihove odluke. Takođe,vodimo računa o tome da se radi oljudima koji imaju afinitete prema štampanojformi oglašavanja, a to se vidi iz njihovihportfolija i kroz prisustvo na drugimNe propustite šansu da setakmičite sa najboljimaProšle godine nekoliko agencija izSrbije takmičilo se na Ad Printu. Da lisu i ove godine prijavile radove?Još uvek nam nisu stigli radovi iz Srbije,ali ih očekujemo. Srpske agencije sudeo, važan deo evropske oglašivačkeindustrije. Ne bi trebalo da propustešansu da se takmiče sa nekim odnajboljih agencija u Evropi. Festivali„podižu” najbolje u našoj profesiji. Osimtoga, Ad Print je manifestacija na kojojje moguće upoznati najveća imena naevropskoj kreativnoj sceni.sličnim festivalima. Ove godine radove ćeocenjivati Brajan Frejzer, kreativni direktorMcCann Ericksona iz Londona, Kolin Nimik,kreativni direktor agencije OgilvyOne, JensMortier i Filip Kuste iz belgijske agencijeMortierbrigade, Aleks Martinez iz JWT Španija,Enriko Dorica i Miloš Obradović iz LeoBurnetta Italija, Stefan Šulte i Ludvig Berndl,kreativni direktori agencije DDB Berlin, idrugi.Koju ćete poruku poslati 25. marta izBukurešta?U 2010. godini Ad Print će se održati jedanaestiput, ali prvi put u novoj deceniji.Citiraću Rajana Mekmanusa, art direktoraagencije Serviceplan, koji je rekao: Nekiprint smatraju tradicionalnim oglašavanjem.Ja bih rekao da je večan…Naša vizija je da Ad Print postane jedan oddeset najznačajnijih svetskih festivalaJelena Ivanović19