BROJ 101 (.pdf) - Taboo

U i o svetu marketinških komunikacijatranzicije, u borbi za tržište, podeli plena,zaboravili smo na ono što je vrednost ljudska,a najveća vrednost Srbije jeste duhovnost.Kada sam pre dvadeset sedamgodina radio u Studiju marketing Delo, bilismo angažovani na projektu promocije turizmaSrbije. Na osnovu nezavisnih istraživanja,kreirali smo slogan: Srbija – zemljasrdačnih ljudi. Danas važimo za zemlju agresivnihljudi. Više verujem u prvi slogan.Način komunikacije bio je loš.Kad ljudi zasijaju, više minisu potrebniKako rešavaš problem kadrova? Gotovihnema.Često me pitaju kako biram ljude i klijente.Uvek odgovaram da oni dolaze kod menesami. Psiholog sam po profesiji, imao samvisoke ocene iz statistike, dobar sam logičar,ali u drugoj polovini mozga je nada,empatija, emotivna i spiritualna inteligencija.Više verujem u tu polovinu. Naravno,najbolje je kombinovati.U čemu je tajna Hilandarske 14? U toj malojkući velikog uticaja već sam dvadeset petgodina. Ljudi prolaze, a kuća stalno osvajanagrade. Rekao sam već: zahvalnost je najređaljudska osobina. Mnogo je onih koji sukao pripravnici počeli da rade kod mene adanas zarađuju milione. Ne spočitavam imto. Samo konstatujem. Odavno sam to raščistiosa samim sobom. Možda bi oni i višezarađivali da nisu bili sa mnom. Radi se otome da sam različite ljude inspirisao. Utrenutku kad zasijaju, oni meni više nisupotrebni, a i sami požele sopstvenu karijeru.Taj pedagoški aspekt svog rada napokonsam ozvaničio, predajem na mnogim fakultetima,a izabran sam i za redovnog profesoraAkademije umetnosti u Beogradu.Kako biraš klijente? Postoji li tzv. crvenanit koju ne prelaziš kada je onaBalcan Spiritpretpostavljeni uslov za saradnju sapotencijalnim klijentom?Ne mogu da radim ili, kada sam prinuđenna to, veoma loše radim sa ljudima sa kojimase ne razumem. U biznisu sam i, akovidim da postoji hemija, prihvatam posao.Ako ne, odbijam. To bi bilo mučenje za obestrane. Stomak mi to kaže. Zbog toga sam,verovatno, izgubio mnogo novca, ali kao štorekoh, malo jedem (smeh).Po mom mišljenju, iz duhovne povezanostisa ljudima nastaje biznis. Pravio sam promocijuknjige u Ateljeu i pozvao nekolikoljudi da pričaju o njoj. Prele (Dušan Prelević,primedba Redakcije) mi je rekao: Teško sambolestan, ali idem da ušrafim nogu i dolazim.To je bio njegov poslednji nastup nasceni. Tirke (Bogdan Tirnanić) je došao sarakom u kostima, bolovima, i njemu je to bioposlednji nastup na sceni. Žak Segela jesam platio kartu da bi me posetio. Bregovićje bez honorara svirao kada sam ga pozvao.Belo odeloMoje veze su na tom nivou. Ruka koja daje,ne suši se. Iz takvih odnosa nastaje i biznis.Tako se traje i u profesiji. Ne možete biti dugotrajnouspešni ako nemate etičke norme.Nešto može da se otme, da se prevari, alipostoji istorija, priča. Oni koji su to meniuradili, za njih cela svetska industrija zna aProjekat koji je planiran za ovu godinu i koji će mi, možda, ispuniti želju iz mladostida postanem režiser. Herman Vaske, poznati režiser koji već petnaest godina snimafilmove o kreativnim ljudima širom sveta, kao što su Dalaj Lama, Dejvid Bouvi, FrensisFord Kopola, predložio mi je da dođe i snimi film o meni. Pošto mi to nije bilo naročitozanimljivo, predložio sam mu da dođe na Balkan i snimi film o ljudima sa ovih prostora.Uplašio se. Došao je kada smo organizovali ambijentalni teatar na Kalemegdanskojterasi na kojoj je bilo oko hiljadu ljudi. Rekao sam mu: To je Balkan! Očekivao si blato,a dobio zvezde! Biće to film o zvezdama Balkana i o ljudima koji su inspirisani ovimprostorima.CampusOduvek sam razmišljao o tome kakoni iz čega nastaje nešto, kako dolazeideje. U početku sam mislio da jekreativnost kao mladež na telu, ili gaimaš ili ne. Vremenom sam shvatio daona može da se usavrši i inspiriše. Znampo sebi. Za prve kampanje, kao recimoza Beobanku, trebalo mi je šest meseci.Sada su mi potrebna dva sata. Razviosam svoju kreativnost. Zato sam otvorioškolu Ideas campus koja ove godine slavidesetogodišnjicu postojanja.da jednu reč nisam rekao. Nema uspehabez moralnih zakona, ali nema ni dobrogkauboja bez ožiljaka. Ipak, bolje je dobitijedan ožiljak nego ga napraviti.Svojom novogodišnjom porukom, povodomličnog jubileja kojim ćeš obeležiti 2010.godinu, bacio si rukavicu izazova.Opredelio si se za novi početak. Neke odprojekata za ovu godinu si nabrojao. Čimećeš još biti zadovoljan u ovoj godini?Ove godine, tradicionalno, 19. jula ću obućibelo odelo, kao simbol svih nesreća krozkoje smo prošli. Kako u svemu ostati ubelom odelu – to mi je opsesija. Ne učinitinepravdu, posmatrati sve ljude kao jednake,verovati u bogatstvo različitosti. Jednomgodišnje se osećam ponosno, dolaze miljudi iz celoga sveta. Ove godine ćemo slavitijubilej. Da li se može ostati beo? To jepitanje odluke. Svaki san ima svoju cenu.Jedan sam od prvih u novoj generacijiposlenika koji je u ovoj zemlji počeo da sebavi ovom profesijom i odbijao sam da uodbrani koristim agresivne mere. Da nisamtako radio, sad bih imao deset solitera.Opredelio sam se da živim prema svojojzvezdi i etici. Zbog toga moji ljudi stradaju,imaju manje plate nego što bi mogli daimaju, ali je to pitanje izbora. Hiljade ljudi jeod mene dobijalo honorare, a ja nikadnisam dozvolio da mi kafu plate. Nisam hteoni klijentima da dajem novac. Nikada ličnonisam otpustio nekoga iz agencije. Nikadanijednu lošu reč nisam rekao o kolegama.Vodio sam se onom Kiplingovom: Ako na zlejezike ne odgovaraš, bogovi i kraljevi srećebiće na tvojoj strani13