BROJ 101 (.pdf) - Taboo

U i o svetu marketinških komunikacijaPosle trideset pet godina bavljenja ovimposlom, svako jutro se budim sa sloganom:Hvala prošlosti, idemo dalje! O mojojprošlosti postoje knjige Kako smo uspjeli,Pretty Woman, New Dragan Sakan. Postojei činjenice iz moje biografije, a i rumori,ogovaranja, tračevi. Zahvalnost je najređaljudska osobina, a jedan od naših nacionalnihsportova jeste oceubistvo. Na takvestvari ne reagujem, priroda mi je takosatkana da razmišljam samo o budućnosti.Poslednjih petnaestak godina ušao si umeđunarodne vode, prvo kao redovniučesnik, pa takmičar, a onda i kao članžirija festivala. Kako bi objasnio te fazerazvoja mogućih uticaja na tvojaprofesionalna opredeljenja?Iza scene je ljudska priča. Uvek sam želeoda ja lično, i ljudi sa kojima radim, budemodeo svetske kreativne scene. U eri globalizacije,za male države ideja i kreativnostsu šansa da uđu u svet. U jednom periodunama, kao državi, to nije bilo moguće. Svojevremenome je Endrju Rolins, predsednikEpice, pozvao da učestvujem na festivalu,prijavljujući radove iz druge države. U vremebombardovanja su me zvali da budemspecijalni profesor na univerzitetu u Petrogradu.Rolins je poželeo da se ove godine uBeogradu prvi put pojavi kao predsednikfestivala. Epica može da ima mnogo primarnih,sekundarnih i tercijarnih efekata zagrad, za biznis ovde... Ja o tome uopšte nerazmišljam. Pozvao sam prijatelja (Rolinsa,primedba Redakcije) da napravi svoj poslednjifestival u Beogradu. A onda Bog vrati!Tako je, barem dosad, bilo! Imamo višesponzora nego što smo očekivali, više učesnika...12Prestolonaslednik Aleksandar Karađorđević, Dragan Sakan i Žak SegelaStvorio si lanac od desetak agencija poraznim zemljama u okruženju. U Beogradupostoje New Moment New Ideas Companyi New Dragan Sakan. Postoji li suštinskarazlika među njima?New Dragan Sakan jeste holding kompanijakoja se sastoji od agencija u deset zemalja.U toj kompaniji ja sam lični hirurg – akoneko poželi da dođe kod mene, ja lično odbrašna i jaja pravim tortu. Bez obzira na tošto važim za autsajdera na srpskom tržištu,uvek se neko javi zbog te torte. Pre nekolikodana, dobio sam pismo iz Slovenije odnjihove televizije i ponudili su mi da radimza njihovog predstavnika na Eurosongu.Radio sam to dosad tri puta u vreme kadadrugi to nisu razumeli i rekao sam da to višeneću raditi. Doživeo sam mnogo neprijatnostii poniženja. Međutim, juče sam videoslike i shvatio da je to najlepša plavuša kojusam u životu video. Kako da odbijem ponudu?Takvog klijenta, jednostavno, ne možeteda odbijete (smeh).Profesija je u opasnostiKako vidiš i tumačiš svetske trendove?Uporedi ih sa domaćim tržištem.Naša profesija mora da se uredi po evropskimstandardima. Ručao sam sa predsednikomEvropskog udruženja agencija zakomunikacije (EACA) Dominikom Lajlom, ioni su spremni da nas podrže i prihvate.Profesiju treba nazvati pravim imenom, daklekomunikacione agencije, a regulativu isamoregulativu sprovesti po uzoru na evropskedržave. Ako se to ne dogodi u najskorijevreme, bojim se da će, kao i u drugimtranzicionim državama, u profesiju ući mafija.Budžeti su toliki da se sa nekoliko telefonskihpoziva može zaraditi više negoprodajom droge. Zato će svi koji rade nauspostavljanju reda u našem poslu imatisvu moju podršku. Kada se uspostavi sistem,onda treba pokazati nešto lokalno –– lokalnu kreativnost. Jer, kao što je Njegošrekao: Ko ne voli svoje, i tuđe lažno voli.Nedavno si u jednom intervjuu govorio onemogućnosti da se rebrendira nešto štone postoji, u kontekstu priče o tzv.brendiranju države...Danas svi pričaju o brendiranju Srbije. Postaviosam pitanje kako se može rebrendiratinešto što nije brend. Ne učestvujemna tenderima za rebrendiranje, ali mislim daje moralna dužnost svakog građanina dauradi nešto za ugled svoje zemlje. Ovde je,nažalost, još uvek u modi propaganda, anjen osnovni ton čini agresija. Nove komunikacijeimaju sasvim drugačiju osnovu. Štasmo uradili da naši susedi, Evropa i svet,požele da žive sa nama? Svaka batina imadva kraja. U to smo se, nažalost, uverili.Trebalo bi da komuniciramo na drugomnivou i time ću se ove godine, takođe, baviti.Na Dan agencije, 14. februara, u GalerijiNew Moment organizovaćemo izložbu o tzv.Spiritu, duhu i duhovnosti Srbije. TokomPrvi put u Evropu kao konceptualista – New Idea WomanAgencija New Moment radila je sa Savetom Evrope na projektu kulturnog povezivanja uregionu. Na sastancima sam upoznao jednog Sarajliju kome je glava bila puna gelera.Jednog dana sam dobio pismo od njega u kojem me obaveštava da su odlučili(organizacija Građansko Sarajevo) da mi dodele nagradu za mir. U okviru Sarajevskezime odlučio je da napravi izložbu mog života – Život kao profesija. Pošto ne volim dapišem o prošlosti, smislio sam New Idea Woman, izložbu o novoj renesansnoj profesijijer naša profesija danas podrazumeva multimedijalnost. Kreativan čovek može da plivaiz oblasti u oblast. A o tome sam, zapravo, sanjao... Ove godine ću se, prvi put, u Evropipredstaviti i kao konceptualista, budući da imam pozive za izložbu iz više evropskihdržava. A niko je nije video!